 |
Выпуск №76
Типичные ошибки внутренней оптимизации
|
|
|
| |
13-го декабря в Обучающем Центре CyberMarketing состоится мой бесплатный семинар
«SeoPult от первого лица».
Большую часть времени я буду отвечать на ваши вопросы, так что присылайте их на seminar@cybermarketing.ru.
И не забудьте зарегистрироваться!
С уважением, Николай Евдокимов,
руководитель Системы SeoPult.
|
|
| |
Новости Обучающего Центра CyberMarketing
|
|
| |
Ура, новый семинар! 20 декабря Богдан Шевченко, специалист QIWI, расскажет все о
платежных инструментах для интернет-магазинов. Все владельцы электронных торговых точек изучали этот вопрос, но время не стоит на месте: приходите, и вы узнаете, как можно облегчить жизнь и себе, и покупателям.
|
|
|
| |
Практика поискового маркетинга
|
|
| |
Типичные ошибки внутренней оптимизации
Три года назад SeoPult использовали, в основном, специалисты по поисковому продвижению, но сейчас с помощью Системы свои сайты продвигают не только и столько профессионалы. Судя по проектам, которые нам присылают на аудит в рубрику «В ТОП без гирь!», а также по отчетам техподдержки и «Персональных менеджеров», очень многие сайты имеют недостатки, препятствующие продвижению. Часто пользователи серьезно занимаются оптимизацией своих ресурсов, и в целом сайты могли бы занимать нужные позиции даже по высококонкурентным запросам – но один-два небольших недостатка этому мешают. Эти недочеты можно устранить за 5-10 минут: надо только знать о них (и знать, как их исправить). Профессионалам SEO эти проблемы могут показаться очевидными, но обычному новичку, вкладывающему свои собственные деньги в продвижение, устранение типичных недостатков может дать просто колоссальный прирост позиций и трафика.
Мы уже неоднократно поднимали тему внутренней оптимизации, но есть воистину вечные вопросы, и мы обязаны давать на них ответы. В самостоятельной битве за идеальную внутреннюю оптимизацию начать стоит с проверки сайта по чеклисту из рассылки №33 и внимательного изучения уже проделанных аудитов рубрики «В ТОП без гирь». Если у вас нет времени и желания искать иголку-ошибку в стоге сена, всегда можно подключить к проекту в Системе услугу «Персональный менеджер», и наши специалисты найдут все недочеты, препятствующие продвижению в лидеры поисковой выдачи. Но если вы уверены в своих силах или хотите развивать свои скиллы в области SEO, то в этой рассылке сможете прочитать о самых частых (согласно нашей статистике) проблемах с внутренними факторами ранжирования.
|
«Ибрагим двадцать раз перечел это письмо, с восторгом целуя бесценные строки». (А.С. Пушкин, «Арап Петра Великого»)
|
C www и без
Для поискового робота страницы www.site.ru/krot.html, site.ru/krot.html и site.ru/krot.html/ и так далее – разные. Но при создании сайта и добавлении страниц очень многие об этом забывают. Если робот поисковой системы увидит на сайте кучу дублей, то есть одинаковых страниц, отличающихся только URL (адресом), то он будет их склеивать – то есть объединять, выбирая основную страницу, которая останется в индексе. И если эту склейку не направлять, она может стать произвольной – в индексе будут страницы с www и без, с закрывающими слэшами и без. Во-первых, это немного уменьшает доверие поисковика к сайту, во-вторых – может вызвать потери ссылочного веса: вы купили ссылки на www.site.ru/krot.html, а в индексе оказалась страница без www.
- Указать главное зеркало директивой Host в robots.txt.
- Указать главное зеркало в «Яндекс.Вебмастере» («Настройка индексирования → Главное зеркало»).
- Настроить редирект с кодом 301 со всех дублей на страницы, которые должны остаться в индексе. Редирект настраивается либо с помощью CMS (системы управления контентом), либо в служебных файлах веб-сервера (если это Apache, то работать нужно с файлом .htacess).
Мусор в индексе
Нужно запрещать роботам поисковиков индексировать страницы с результатами поиска по вашему сайту, гостевую книгу, корзину и все остальное, что не является страницами с полезным контентом, которые должны попасть в выдачи «Яндекса» и Google.
- Запретить индексацию служебных, приватных и пустых страниц с помощью директивы Disallow в robots.txt. Важно проверить, что при этом все нужные страницы разрешены для индексации.
Одинаковые Title (тайтлы, заголовки страниц)
Многие CMS генерируют одинаковые и неоптимальные заголовки страниц, что может привести к неправильной склейке или даже исключению из индекса. Неправильные тайтлы многие прописывают и «руками», поскольку считают придумывание разных заголовков слишком муторным занятием. Также Title часто используются поисковиками при составлении сниппетов, поэтому их качество прямо влияет на кликабельность и количество посетителей.
- Title всех страниц должны быть разными.
- В начале каждого заголовка нужно употребить ключевые слова, по которым продвигается страница – но не перечислением, а правильной фразой.
- Даже на самом «Яндексе» в тайтлах сначала идет описание страницы, а потом (и не всегда, чаще на старых страницах) – название сайта. Название сайта лучше либо совсем не писать в тайтле, либо вставлять его в самом конце, отделяя с помощью тире.
Спам-контент и исходящие ссылки
На многих сайтах до сих пор встречаются огромные переоптимизированные «простыни», скрытые или написанные очень мелким шрифтом тексты, несколько заголовков H1 на страницах, перечисления ключевых слов через запятую – все это в конце 2011-го уже неприемлемо. Тексты должны быть интересными, тематическими и содержать ключевые слова в читабельной и логичной пропорции. Страницы необходимо делать для людей, так как поисковые системы стали намного более «человечными». Еще одна распространенная ошибка – попытки торговать ссылками и одновременно продвигать сайт в ТОП.
- Убрать спам-контент и ошибки верстки.
- Убрать исходящие ссылки, а при необходимости какие-то оставить – закрыть атрибутами noindex и nofollow.
- Убрать «линкопомойки», разделы для обмена ссылками и линкфармы.
- Убрать «продажные статьи».
Неуникальный контент
Чтобы сайт стал лидером поисковой выдачи, контент его страниц должен быть уникальным. Это правило практически не допускает исключений.
- Если вы заимствовали тексты, напишите свои.
- Если вы писали тексты сами, проверьте, не украли ли их – поможет сервис http://www.copyscape.com.
- Все новые тексты перед добавлением на сайт обязательно скармливайте «Яндекс.Вебмастеру» для закрепления права первоисточника («Содержимое сайта → Оригинальные тексты»).
Под фильтром?..
Если сайт попал под один из фильтров поисковой системы (у «Яндекса» чаще всего срабатывают «АГС», «Ты последний» и аффилиат-фильтр), нужно приложить все усилия для «очистки кармы» сайта.
Вывод
Как вы можете убедиться, для устранения перечисленных выше недостатков не требуются большие деньги или десятки часов времени. А вот сэкономить деньги и время вполне даже можно. Устраните ошибки на сайте, и Система SeoPult легко выведет его в ТОП по всем нужным вам запросам.
|
|
|
| |
В ТОП без гирь: аудит сайта от Николая Евдокимова
|
|
| |
Здравствуйте! Я работаю администратором сайта linkxy.ru, это интернет-магазин молодежной одежды, в основном футболок. В данный момент мне поручили заниматься его продвижением, но в этом вопросе я не очень хорошо разбираюсь, по этому прошу Вас сделать аудит. На данный момент я провел регистрацию в каталогах, купил ссылку в статье, а также запустил кампанию в SeoPult по словам: футболки москва, длинные футболки, дешево интернет магазин, клубная одежда, женские футболки,дизайнерские футболки, флюра, флюро, принты на футболки. Сайт работает на CMS «Битрикс», версия «малый бизнес».
Заранее спасибо, Александр Комаров.
|
Аудит сайта читайте в нашем блоге.
Ваши заявки на аудит контекстной рекламы и SEO-аудит присылайте на pr@seopult.ru.
|
|
| |
Новости поискового маркетинга
|
|
| |
«Яндекс» запустил новые сниппеты
В официальном блоге разработчики сообщили о новых принципах формирования сниппетов в поисковой выдаче. Ранее содержимое сниппета основывалось на теге title, теперь поисковик может игнорировать содержимое этого тега. Когда тайтл не содержит слов из запроса и плохо отражает контент страницы, сниппет формируется из заголовков текста.
Еще одна особенность – прописные буквы в тексте сниппета автоматически приводятся к нижнему регистру. При этом поисковик учитывает аббревиатуры, собственные имена и другие слова.
«Яндекс» расширяется – теперь и Польша
Ведущий поисковик Рунета продолжает экспансию за рубеж. На днях стало известно, что крупный чешский портал Seznam собирается использовать алгоритмы, разработанные специалистами «Яндекса», для поиска видео. Уже есть несколько подтверждений, что следующей после Турции целью станет Польша. Например, в «Маркере» сообщается, что в Польше уже ведет активную деятельность директор по развитию «Яндекса» Богдан Вишневский. В том же источнике упоминаются планы по покупке крупнейших польских порталов onet.pl и wp.pl. Стоит напомнить, что это не первый шаг в сторону польского рынка. В далеком 2001 году руководство «Яндекса» уже пыталось развернуть проект Yandex.pl, но тогда они потерпели крах из-за пресловутого кризиса доткомов. Но сегодня ситуация изменилась, и «Яндекс» вполне может потеснить Google на польском рынке веб-поиска.
Мэтт Каттс о HTTPS и ранжировании
Мэтт Каттс в своем новом видео развеял миф о негативном влиянии протокола HTTPS на ранжирование сайтов. Уже не раз оптимизаторы опасались, что снизить позиции в поисковой выдаче может «тормознутость» данного протокола. Так как HTTPS использует шифрование данных, скорость передачи данных по этому протоколу ниже, а это в свою очередь может негативно повлиять на ранжирование сайта, так как алгоритмы Google учитывают этот фактор. Мэтт Каттс заявил, что использование этого протокола для сайтов вполне оправдано, и поставил в пример PayPal, который использует HTTPS. Шифрование данных снижает скорость передачи данных, но не настолько сильно, чтобы повлиять на позицию сайта в поисковой выдаче. В свою очередь команда разработчиков делает все для того, чтобы защищенный протокол HTTPS не влиял на положение сайта в рейтинге. Только чрезмерно медленная загрузка может стать причиной снижения положения в SERP, но это частный случай, вероятность которого крайне мала. Причиной в подавляющем большинстве случаев является не HTTPS, а другие факторы.
AdSense: работа над ошибками
Google AdSense разместил статью о том, как правильно настраивать файл robots.txt. Этот материал положил начало серии публикаций, которую специалисты компании назвали «Ошибки сканирования AdSense». По словам разработчиков, причинами для запуска этого цикла статей стали частые ошибки пользователей из-за отсутствия базовых знаний. По причине неправильной настройки или отсутствия файла robots.txt возникают ошибки сканирования. Робот AdSense иногда просто не может попасть на сайт.
«Яндекс» оповещает о заражении по почте
Команда безопасного поиска «Яндекса» сообщает, что теперь всем владельцам сайтов, на которых обнаружен вредоносный код, будет высылаться оповещение. Если раньше такие письма получали только пользователи сервиса «Яндекс.Вебмастер», то теперь это будет доступно всем владельцев сайтов.
Уведомления будут поступать на почтовый адрес, который указан в whois или по стандартным техническим (webmaster@, root@, postmaster@ и т.д.)
На такой шаг разработчики пошли из-за того, что на каждом пятом сайте вредоносный код остается более года, а владельцы об этом попросту и не подозревают (как и о существовании «Яндекс.Вебмастера»). Примерно 3 тысячи зараженных сайтов обнаруживается «Яндексом» каждый день!
Google отчитывается о нововведениях за последние 2 недели
Улучшенные результаты по похожим запросам
Уже давно известно, что Google подставляет в выдачу некоторое количество результатов, которые близки, но не на 100% релевантны именно изначальному запросу. Теперь вероятность высокого ранжирования таких результатов существенно понижена. Иногда эти близкие результаты только мешали пользователю.
Более обширная индексация
Сущность этого нововведения состоит в увеличении значения long-tail запросов. Теперь они чаще будут появляться в результатах поисковой выдачи.
Новый классификатор «паркованных» доменов
Начинает работу новый алгоритм, направленный на поиск запаркованных доменов. В большинстве случаев поисковик исключает из | | |
Типичные ошибки внутренней оптимизации
«Яндекс» запустил новые сниппеты
В официальном блоге разработчики сообщили о