 |
Выпуск №71
Аффилиация – как продвигать несколько
интернет-магазинов одновременно
|
|
|
| |
Здравствуйте!
Мы почему-то забыли отпраздновать ачивку «150 000 активных проектов в SeoPult», а сейчас их уже 153 000. Хотя это тоже весьма приятная цифра, почтовый индекс города Иваново, например… Но для нас это не просто число. Это показатель доверия к Системе. Именно для него в отделе разработки засиживаются допоздна наши программисты (ребята, привет!), а в отделе аналитики рождаются такие зубодробительные эксперименты и теории, о которых нормальный гуманитарий ни сказать, ни даже помыслить ничего не может. В 2012-м мы обязательно возьмем планку «200 000 активных проектов» – хотя если судить по текущей динамике, то это скромнейший из возможных прогнозов. Спасибо вам!
С уважением, Борис Уваров, главный редактор Системы SeoPult.
|
|
| |
Новости Обучающего Центра CyberMarketing
|
|
| |
Многие сайтовладельцы до сих пор думают, что Google Analytics и «Яндекс.Метрика» – это счетчики посещаемости. На самом же деле это мощнейшие инструменты, правильное применение которых способно превратить каждый рубль, вкладываемый в интернет-рекламу в n рублей, где n >> 1. Чтобы овладеть этим отнюдь не тайным, но и вовсе не простым знанием, посетите бесплатный семинар Дмитрия Кудинова (директор компании «Новые линии продвижения»). Он называется «Веб-аналитика. Полное руководство по повышению эффективности сайта» и состоится 16 ноября. Регистрация уже открыта!
С уважением, Мария Трушкова, координатор Обучающего Центра CyberMarketing.
|
|
|
| |
Новости SeoPult
|
|
| |
Разделение статистики PPC-модуля: поиск/РСЯ
Отдельная статистика по поиску и РСЯ за произвольный период + быстрый доступ к редактированию объявлений и целевых страниц.
Весь функционал уже доступен, описание читайте на сайте SeoPult.
|
|
|
| |
Практика поискового маркетинга
|
|
| |
Аффилиация – как продвигать несколько интернет-магазинов одновременно
Классический маркетинг говорит нам, что компания-лидер обязана защищать свою долю рынка. Если рассматривать поисковую рекламу в разрезе такой стратегии, то очевидно, что если занять не одно, а два и более мест в естественной выдаче и контекстной рекламе, особенно если речь о ТОП3, то конкурентам придется несладко. Более того, до 2007 года «Яндекс» позволял делать это без каких-либо проблем. Крупная фирма могла позволить себе продвигать 5-10 сайтов и оккупировать весь SERP, не оставляя конкурентам никаких шансов.
С точки зрения Милтона Фридмана, чикагской школы экономтеории и самых богатых людей мира, ратующих за абсолютно свободный рынок, такую ситуацию можно только приветствовать. Однако идеология борьбы с негативными социальными следствиями монополий (такими как потогонное производство, непреодолимое неравенство классов) зародилась еще в 90-х годах позапрошлого века. Лишь в последнее время корпоративизм в США снова официально стал доминирующей силой. Но, тем не менее, «Яндекс» борется с монополизацией выдачи с помощью такого же эффективного оружия, каким стал при Рузвельте антитрестовский закон Шермана. В среде SEO-специалистов оно называется «аффилиат-фильтр».
|
Но мы воздержимся от комментариев на социальные темы – просто изложим технологию.
Как работает аффилиат-фильтр?
Следует понимать, что конкретно аффилиат-фильтр накладывается при запросе, то есть при формировании выдачи по конкретному ключевому слову. Это не глобальная санкция по пессимизации сайта, поэтому по разным запросам (даже высокочастотным) аффилированные сайты могут успешно находиться в ТОП. Конечно, если эти «как бы разные» запросы слишком прозрачно принадлежат к одной тематической группе, могут возникнуть некоторые проблемы. Но в целом аффилиат-фильтр просто устраняет связанные сайты из выдачи по одному запросу. Конечно, при этом владельцы сайтов получают больше вакантных мест в ТОПе, а пользователи поисковой системы – более разнообразную выдачу, но кто сказал, что разнообразие выдачи повышает ее качество? Если у компании достаточно ресурсов, чтобы сделать 2 и более сайтов, достойных ТОП10, то это явно лидер рынка – и именно его, вероятно всего, пользователи и ищут. Впрочем, мы обещали не касаться антимонопольной идеологии: споры о ней идут уже больше века, и обе стороны располагают сильными аргументами.
Скажем прямо: если есть желание занять два и более места в ТОП10 по одинаковым запросам, приготовьтесь создать две фактически разные компании с абсолютно разными сайтами (см. список ниже).
Как «Яндекс» может спалить аффилированность?
- Одинаковая информация во WHOIS. Если есть желание пободаться с аффилиат-фильтром, то при регистрации доменов необходимо использовать разные данные физических и юридических лиц, адреса электронной почты и телефоны. Естественно, все они должны быть настоящими.
- Одинаковые IP. Лучше всего размещать сайты у разных провайдеров хостинга: разные сетевые адреса будут плюсом для обхода аффилиат-фильтра. Можно даже попытаться выяснить, в каких дата-центрах хостеры размещают свои серверы, чтобы разнести сайты физически (но не выходите за пределы целевого региона – хоститься во Владивостоке при желании продвигаться в Москве не стоит).
- Одинаковая контактная информация. «Яндекс» отлично умеет находить и распознавать контактные данные, даже если не передавать их ему с помощью микроразметки (что, в общем-то, рекомендуется). Поэтому придется потратиться как минимум на два телефонных номера, а в идеале – на два разных адреса (или не указывать их вовсе).
- Одинаковая личная информация. На аффилированность модераторы «Яндекса» часто проверяют сайты вручную, поэтому учитывают не только совпадения информации о компании (от адреса и телефона до названия и ОГРН), но и личных данным сотрудников: от имен (пробиваются и поиском, и через социальные сети) до email и ICQ.
- Одинаковый контент. Об уникальности контента, тайтлов, метатегов Keywords и Description было сказано уже достаточно. Типичная проблема с ним у интернет-магазинов – описания товаров: их часто копируют с сайтов производителей. Эту проблему необходимо решать системно, с помощью контент-менеджеров и рерайтеров.
- Одинаковый дизайн. Для поисковой системы дизайн состоит из изображений и кода. И то, и другое анализируется на уникальность. Если они идентичны или очень похожи, это сигнал для склейки и аффилиации.
- Доносы. Неприятное явление – активно стучащие в поддержку «Яндекса» конкуренты. Если им удастся собрать убедительные доказательства того, что ваши сайты принадлежат именно вам, то они вполне могут внезапно оказаться аффилированными.
Стратегия продвижения двух и более интернет-магазинов
Исходя из вышесказанного, оптимальной стратегией будет полное разделение по группам товаров. Например, если вы торгуете бытовой техникой, то можно создать специализированный сайт по продаже пылесосов. Если хорошо проработать пылесосный сайт на предмет изначального отсутствия каких-либо пересечений с основным интернет-магазином, то удалять товарную группу с базового ресурса не придется. В результате вы теоретически можете избежать наложения аффилиат-фильтра и стоять в ТОП10 по одинаковым запросам пылесосной тематики двумя сайтами одновременно. Этот способ выделения товарной группы в самостоятельный сайт хорош следующим:
- Финансовые потери в случае неудачи не будут такими же существенными, как при попытке склонировать свой интернет-магазин целиком.
- Небольшой сайт проще сделать полностью независимым, проще не упустить какие-либо важные мелочи.
- Специализированный сайт по одной товарной группе при правильном подходе к формированию уникального торгового предложения бренда и воплощению его в дизайне и контенте позволяет добиться большего доверия, большего желания покупать и более высокой конверсии.
Вывод
Эта статья не является инструкцией и руководством по созданию неаффилированных сайтов: по нашему мнению, игра может стоить свеч (кстати, об истории этой поговорки вы можете прочесть в замечательной книге А. Роджера Экерча «На исходе дня. История ночи») только когда иные возможности по привлечению трафика уже используются на 100%. Также мы считаем, что лучше вложить деньги в один современный, эффективный, уникальный, высоконверсионный (и дорогой в разработке) интернет-магазин, чем тратиться на несколько обреченных на прозябание псевдоразличных клонов разной степени убогости. Просто примите к сведению эту информацию – например, при переезде на новый сайт нужно изменить все вышеперечисленные совпадения, чтобы именно ваш новый, а не старый ресурс был в ТОПе.
|
|
|
| |
В ТОП без гирь: аудит сайта от Николая Евдокимова
|
|
| |
Уважаемый Николай!
Добрый день, уважаемые коллеги!
С удовольствием читаю рассылку от SeoPult с советами по оптимизации и аудитами. О SeoPult много слышал, но по-настоящему заинтересовался только этим летом – после прочтения книги «Раскрутка веб-сайта» Николая Евдокимова.
Месяц назад начал пробное продвижение в SeoPult нового раздела «Солевые лампы» (http://www.dent-online.ru/catalog/salt_lamps/), который не был охвачен продвижением. Опыт – положительный, сайт ощутимо продвинулся в Гугле. Для такого короткого периода это хорошо. Поэтому планирую перевести на продвижение через SeoPult все остальные разделы магазина, в настоящий момент продвигаемые SEO-специалистом. Но перед этим хотелось бы довести до конца работы по внутренней оптимизации сайта, а также понять, как грамотно уйти от специалиста, с которым работаю сейчас.
- Я уже 8 месяцев работаю с SEO-специалистом.
- Бюджет продвижения – 5 000 р. в месяц. Целиком идет на закупку ссылок.
- Продвижение ведется в основном по НЧ и немного по СЧ-запросам.
- По моим расчетам в настоящий момент закуплено около 600 внешних ссылок.
- Бюджет контекстной рекламы («Яндекс.Директ», Google AdWords) – около 10 000 р. в месяц.
Была проведена работа по составлению семантического ядра, написанию оригинальных статей, расстановка их по продвигаемым страницам и закупка ссылок. К сожалению, мероприятия по внутренней оптимизации сайта были проделаны SEO-специалистом крайне халатно. Очевидно, что ему не хотелось копаться в нашем сайте. Поэтому мне пришлось разбираться во всем самостоятельно – и во многом мне помогает ваша книга и рекомендации рассылки.
Хочу сказать, что лично много времени и сил вкладываю в развитие ресурса, в написание качественных текстов и повышение юзабилити. Надеюсь, что сайт станет ценным и востребованным источником информации и сервиса для наших пользователей. Поэтому для меня очень важен ваш опытный критический взгляд со стороны.
С уважением, Альберт Хайров,
директор интернет-магазина «Дент-онлайн».
|
Аудит сайта читайте в нашем блоге.
Ваши заявки на аудит контекстной рекламы и SEO-аудит присылайте на pr@seopult.ru.
|
|
| |
Новости поискового маркетинга
|
|
| |
Народ против Ларри Пейджа
На сайте http://keywordtransparency.com идет сбор подписей против https-авторизации в Google, которая препятствует владельцам сайтов получать данные о ключевых словах, по которым залогиненные пользователи Google приходят на их ресурсы. Откат на небезопасный протокол вряд ли произойдет, но если вас тоже задело это сомнительное нововведение – почему бы не «возвысить свой голос», как завещали нам Bad Religion?..
«Мейлрушечка»: русский Twitter на подходе
Слухи о том, что Mail.ru Group разрабатывает сервис микроблогов, запустил «Коммерсантъ», и он выглядит весьма правдоподобно. Можно скептически относиться к продуктам Mail.ru, которым явно не хватает стиля и интегрированности, однако компания располагает огромными финансовыми ресурсами и внушительной аудиторией, поэтому сервис может оказаться небезынтересным.
«Яндекс» стал поисковиком №5 в мире
Очень приятная новость: пятое место в мировом рейтинге – это очень серьезно, особенно в связи с начавшейся уже экспансией «Яндекса» на рынки дальнего зарубежья. Однако не стоит забывать, какой мощи противостоит наш поисковик: Google обрабатывает в 39,3 раза больше поисковых запросов (118 миллиардов в месяц). Однако от других лидеров – Baidu, Yahoo и Microsoft – отставание намного меньше. Например, Bing и прочие сервисы Microsoft обрабатывают всего 5 миллиардов запросов в месяц, что вполне сравнимо с яндексовскими тремя миллиардами. Еще немного поднажать – и Билл Гейтс | | |
Здравствуйте!
Аффилиация – как продвигать несколько интернет-магазинов одновременно
С точки зрения Милтона Фридмана, чикагской школы экономтеории и самых богатых людей мира, ратующих за абсолютно свободный рынок, такую ситуацию можно только приветствовать. Однако идеология борьбы с негативными социальными следствиями монополий (такими как потогонное производство, непреодолимое неравенство классов) зародилась еще в 90-х годах позапрошлого века. Лишь в последнее время корпоративизм в США снова официально стал доминирующей силой. Но, тем не менее, «Яндекс» борется с монополизацией выдачи с помощью такого же эффективного оружия, каким стал при Рузвельте антитрестовский закон Шермана. В среде SEO-специалистов оно называется «аффилиат-фильтр».
Народ против Ларри Пейджа