Как подготовить сайт к продвижению

В нашу рубрику «Экспертиза» приходит множество заявок на аудит сайта. Мы рассматриваем самые разные проекты и в большинстве случаев сталкиваемся с похожими проблемами, которые мешают ресурсу эффективно развиваться и конкурировать в ТОПе. Принимая во внимание этот аспект, мы составили памятку, которая содержит базовые рекомендации по подготовке сайта к продвижению.

Технические параметры

1. Увеличить скорость отклика сайта

При медленной загрузке страниц требуется найти и устранить причину неисправности. Негативными факторами могут выступать плохая работа сервера, размещение на сайте слишком тяжелых изображений, некорректная верстка, использование технологий Flash и Java и другие.

Как выполнить: для начала проверить скорость отклика страниц инструментом PageSpeed Insights, далее следовать рекомендациям сервиса с целью исправления ошибок (Рис. 1).

Рис. 1. Выявите проблемы со скоростью загрузки страниц раньше пользователей

2. Оптимизировать мета-тег Title

Title является заголовком страницы. Его видят пользователи во вкладке браузера, из него поисковые роботы получают информацию о контенте страницы (Яндекс использует Title для формирования заголовка сниппета). Заголовок страницы должен содержать точное вхождение ключевого слова, быть уникальными для каждой страницы (и не скопированным у конкурента), кратко отражать ее суть.

Как выполнить: проверить, как выглядят заголовки страниц вашего сайта; если они неуникальны (сквозные для всех страниц) или содержат бессмысленный набор слов, следует их исправить в html-коде страниц (в директории head) или в редакторе вашей CMS (Рис. 2).

Рис. 2. Пример плохого (верхний) и хорошего (нижний) заголовка Title

3. Настроить служебные файлы Robots.txt и Sitemap.xml

В этих файлах задаются указания к индексации для поисковых машин. Задача Sitemap.xml заключается в том, чтобы помочь роботам понять организацию сайта и проиндексировать все необходимые страницы. Robots.txt, наоборот, ограничивает обход сайта и запрещает индексировать избранный контент (служебные разделы, личные данные, дубли страниц).

Как выполнить: во-первых, выяснить, есть ли эти файлы на вашем сайте – в строке браузера прописать ваш домен, слеш, robots.txt или sitemap.xml (если не обнаружили, настройте их); во-вторых, проверить их валидность при помощи специальных сервисов, например, Яндекс.Вебмастер.

4. Настроить ЧПУ

Сокращение «ЧПУ» (человекопонятный урл) обозначает адрес страницы сайта, написанный латиницей, например avito.ru/moskva/dlya_doma_i_dachi. ЧПУ необходимы для правильной индексации сайта и передачи поисковым роботам информации о контенте страниц.

Как выполнить: как правило, CMS предполагают возможность автогенерации ЧПУ (необходимо включить эту функцию в настройках), но, в случае использования самописного движка, для формирования ЧПУ следует прописать правило в файле .htaccess (Рис. 3).

Рис. 3. Правило, позволяющее переводить нечитабельные ссылки в информативные

5. Адаптировать сайт к просмотру на экранах мобильных устройств

Большинство современных CMS и конструкторов поддерживают этот функционал и позволяют создавать сайты, отображаемые одинаково удобно как на десктопах, так и на смартфонах.

Как выполнить: пройти тест на удобство просмотра сайта на мобильных устройствах при помощи инструмента Google. Если страницы отображаются подобным образом (Рис. 4), имеет смысл задуматься о разработке мобильной версии или переписать существующий сайт, применяя адаптивную верстку.

Рис. 4. Взаимодействовать с таким сайтом на смартфоне крайне затруднительно

6. Использовать для проверки технической составляющей сайта полезные сервисы

Инструмент Seositecheckup (анлоязычный) позволяет произвести постраничную проверку «начинки» сайта – на одном экране вы увидите результаты анализа самых важных технических параметров.

Содержание сайта

1. Оптимизировать тексты

Тексты должны быть естественными, информативными и понятными адресату. Лучший автор текстов – человек, знающий свой продукт и потребности своей аудитории.

Как выполнить: создавать тексты своими силами, а если это невозможно, тщательно проверять статьи, заказанные у подрядчика (оценивать их как элемент конверсии, который должен решать поставленные перед сайтом задачи: продажи, регистрации и т.д.).

Придерживайтесь следующих рекомендаций по оптимизации текстов:

• уникальное содержание (исключение могут составлять технические характеристики, например описание ноутбука);
• лаконичность (больше полезной составляющей, меньше воды) (Рис. 5);
Рис. 5. Сокращенный вдвое исходный текст стал более простым без потери смысла
• использование простых конструкций предложений;
• естественное вхождение ключевых слов: в точном соответствии – в начале текста, далее – в разбавленном (употреблении во фразе дополнительных слов), с морфологическим изменением (по падежам, числам, временам и т.д.), с заменой синонимом (ремонт ванной комнаты – ремонт санузла); количество вхождений – на уровне конкурентов в ТОПе (для проверки можно воспользоваться инструментом анализа конкурентов в PromoPult);
• структурирование за счет абзацев и списков;
• использование хорошо читаемого шрифта (оптимального размера и контраста с фоном).

2. Структурировать текст при помощи тегов h1-h2

Теги заголовков и подзаголовков используются в рамках одной страницы и позволяют разделить текст на логические блоки. Они выступают вторым по важности фактором оценки контента поисковым роботом при сканировании страницы (после мета-тега Title).

Как выполнить: использовать h1 (заголовок первого уровня) только один раз на странице – в заглавии текста (более крупный шрифт); подзаголовки, называющие составные части текста, заключить в тег h2 (Рис. 6). Существуют также подзаголовки более низкого уровня (h3-h6), но они используются реже и лишь в больших текстах со сложной многоуровневой структурой.

Рис. 6. Пример структурирования текста тегами h1 и h2

3. Сделать удобную перелинковку

Страницы сайта должны ссылаться друг на друга не в хаотичном порядке и не по какой-либо классической схеме, распределяющей «вес» (кольцо, звездочка и проч.), а образовывать конверсионный маршрут (удобный пользователю и выгодный владельцу сайта).

Как выполнить: подробно о современных схемах перелинковки страниц сайта читайте в нашем выпуске рассылки № 220.

4. Использовать визуальный контент

Графика и видео улучшают восприятие текста, способствуют росту конверсии, поэтому они всегда уместны в контенте.

Как выполнить: использовать тематические картинки (иконки, фотографии, рисунки) исключительно хорошего качества; видео – предпочтительно «залитое» на YouTube и вставленное на сайт при помощи кода плеера; оптимизировать картинки при помощи атрибутов alt и title, а также оптимизировать видео на YouTube, чтобы робот распознал значение визуального контента, а ваш сайт получил возможность появиться в выдаче по картинкам и видео.

5. Внедрить микроразметку для карточек товаров и страницы «Контакты»

О важности микроразметки на сайте уже сказано немало: она позволяет структурировать текст и «отдавать» роботу нужный контент (использующийся для построения привлекательных сниппетов в результатах поиска) (Рис. 7).

Рис. 7. Пример товарного сниппета в поисковой выдаче Google

Как выполнить: в HTML-коде страницы карточки товара прописать соответствующие атрибуты из схем Schema.org Product, Offer, AggregateOffer; для страницы контактов – Organization и Place (подробные инструкции см. в этой статье).

6. Установить социальные кнопки

Кнопки «Поделиться» различных социальных сетей должны присутствовать на страницах каждого сайта. Они способствуют увеличению активности аудитории и притоку нового трафика.

Как выполнить: использовать модуль Uptolike (кастомизированные, быстро настраиваемые кнопки); настроить внешний вид виджета в визуальном редакторе; далее вставить код в шаблоне вашего сайта в том месте, где вы хотите увидеть блок кнопок.

Аналитика

Сайт – это бизнес-инструмент. Через него проходит масса конверсионных маршрутов, на его страницы попадают посетители из различных источников. Одни конвертируются в клиентов, другие уходят. Почему? Причины поможет выявить аналитика. В обязательном порядке установите на страницах сайта счетчики аналитики Яндекс.Метрика и / или Google Analytics и следите за эффективностью работы сайта.

Как выполнить: см. инструкцию по установке Метрики и Google Analytics.

Полезные материалы по теме

Получите больше полезной и интересной информации о работе с сайтом (в том числе и по подбору семантики) из обучающего видео Евгения Костина «Подготовка сайта к продвижению. Как раскрутить свой сайт?»

19 апреля в Санкт-Петербурге, на площадке отеля Hotel Olympia Garden, состоится ежегодная весенняя IT-конференция Digital Spring 2016.

Digital Spring – это возможность:

• получить информацию о том, как создать, сохранить и приумножить бизнес в условиях кризиса;
• оценить свой проект по-новому, рассмотрев его с разных ракурсов;
• обменяться опытом с коллегами;
• быть в курсе тенденций IT-технологий, интернет-бизнеса и интернет-маркетинга;
• приобрести полезные знакомства с целью дальнейшего сотрудничества.

Спикером от компании PromoPult выступит Евгений Костин с докладом «ТОП-20 ошибок, которые совершают клиенты при работе с SEO-подрядчиками».

Участие бесплатно!

Зарегистрироваться на digitalspring.ru

12-14 апреля пройдет онлайн-мероприятие SEO-ВОРКШОП 2016: «Системная прокачка вашего интернет-бизнеса за 3 дня». Это интенсивный практикум для владельцев бизнеса, интернет-маркетологов, SEO-специалистов и всех тех, кто интересуется поисковым продвижением.

6 ведущих SEO-экспертов рунета поделятся своим опытом и решениями актуальных задач:

• формирование репутации в интернете;
• повышение продаж в секторе В2В по всей России;
• выбор стратегии для привлечения клиентов из интернета;
• работа с семантикой.

Компанию PromoPult представит Евгений Костин с докладом «Комплексная работа с семантикой, или Как захватить мир».

Посмотреть программу и зарегистрироваться.

Семинар «Углубленный курс по ведению контекстной рекламы в Google.AdWords»
6 апреля, ведущая Марина Быкова

Программа предназначена слушателям, посетившим «Базовый курс по контекстной рекламе» и имеющим хотя бы небольшой опыт ведения контекстных кампаний. В программе семинара: основные принципы работы с Google AdWords, его отличия от Яндекс.Директ, особенности настройки, ценообразование, ставки и корректировки, кейсы и исследования, сплит-тестирование, конверсия и ее оптимизация, контекстно-медийная сеть и таргетинги, теория ремаркетинга.

Семинар «Как работать с Usability сайта? От простого к сложному»
7 апреля, ведущий Денис Нарижный

Лекция рассчитана на владельцев сайтов, дизайнеров, вебмастеров, интернет-маркетологов и включает в себя массу практических советов, интерактива и свободного общения. В программе: определяем цели, составляем пользовательские сценарии, методология моделирования, исследования на фокус-группах, формирование и отсев гипотез, KPI тестирование, разбор кейсов участников.

Семинар «Основы аналитики интернет-рекламы»
8 апреля, ведущий Евгений Власов

Рассматриваем вопросы, касающиеся рекламных интернет-сервисов, алгоритмов и механизмов баннерной, контекстной и социальной рекламы, основных настроек и ценообразования, анализа рекламы, возврата инвестиций и сбора лидов, а также прогнозирования продаж.

Cсылки, контент и RankBrain – главные факторы ранжирования в Google
Во время очередной сессии «Вопросов-Ответов» c Google представитель поисковика Андрей Липатцев назвал два основных фактора ранжирования: контент и ссылки, ведущие на ваш сайт, – причем охарактеризовал оба фактора как равноценные. Третий фактор был определен еще в прошлом году – Rank Brain.

Картинки в сниппетах Google
Пользователи Google снова заметили картинки в сниппетах десктопной выдачи. Ранее подобные тесты были обнаружены в выдаче мобильных устройств. Данные нововведения могут увеличить количество переходов на сайт. Кроме этого, Google стал чаще показывать блок «Пользователи также ищут» (People Also Ask) в результатах поиска.

О применении закона «о праве на забвение»
С 1 января 2016 года в России вступил в действие закон «о праве на забвение». Он обязывает поисковые системы удалять из результатов поиска ссылки на незаконную, недостоверную или неактуальную информацию о заявителе. Из 3600 поступивших за это время обращений компания смога удовлетворить менее трети запросов. Аналогичную статистику открыл и Google.

Процесс продвижения мобильных приложений в СМИ
Из 14-й серии мастер-класса о мобильных приложениях вы узнаете, что такое пресс-кит, как рассылать пресс-релизы, как попасть в СМИ бесплатно и как получить максимальный эффект от статьи.

Просто о сложном: можно ли купить старый домен?
Двухминутное видео посвящено покупке доменов «с историей». Как влияет возраст доменного имени на продвижение сайта, и какие параметры при этом учитываются? Где можно купить домен «с возрастом»? Как избежать ошибок и на что следует обратить внимание?

Как сделать свою e-mail-рассылку
В этом коротком видео Николай начнет освещать тему e-mail-рассылок. Из подборки вы узнаете, какие виды рассылок существуют, как сделать хороший контент и как избежать попадания в спам.