Термин: Микроформаты

Микроформаты — это особый тип (Х)HTML-разметки страниц, которая помогает поисковым системам лучше понять контент страницы.

Значимость микроразметки для поискового продвижения

Основная задача микроформатов — рассказать поисковым роботам о типах данных (сущностях), которые содержатся в документе, среди которых:

• контактная информация,
• товары,
• отзывы,
• кулинарные рецепты,
• видео,
• мероприятия,
• люди.

Семантическая разметка облегчает извлечение данных из контента страницы. Это ускоряет индексацию страниц поисковыми машинами, повышает ее релевантность поисковому запросу.

У страницы с микроразметкой сниппет более привлекательный — содержит расширения в виде картинки, адреса, рейтинга и т. п. Это повышает его CTR и увеличивает целевой трафик на сайт.

Веб-мастер сам решает, какие части документа размечать микроданными, чтобы показать их значимость для поисковиков. Например, в информации о мероприятии можно выделить название, дату, место проведения, в информации об организации — название, адрес, номер телефона.

Микроформаты для «Яндекса» и Google

«Яндекс» поддерживает микроформаты:

• hCard. С его помощью можно представить в структурированном виде контактную информацию об организации: название, адрес, телефон, вид деятельности, email, географические координаты, ссылку на официальный сайт, время работы. Размеченные при помощи hCard данные проверяются и автоматически отправляются в «Яндекс.Справочник». Этот микроформат удобно использовать организациям с большой сетью филиалов, адреса которых могут меняться: данные об изменениях передадутся в cправочник организаций с официального сайта.
• hRecipe. Микроформат для описания кулинарных рецептов. Его элементы такие: название блюда, ингредиенты, инструкция по приготовлению, длительность приготовления, автор рецепта, энергетическая ценность, тип и подтип блюда, принадлежность к национальной кухне, вес готового блюда.

Правильно внедрить микроформаты в код сайта поможет инструкция от «Яндекс.Вебмастера».

«Яндекс» проверяет корректность данных, размеченных микроформатами. Если ПС сочтет, что они вводят пользователей в заблуждение, сайт будет понижен в ранжировании и потеряет структурированный сниппет.

Google поддерживает микроформаты:

• hCard,
• hRecipe,
• hReview — формат разметки отзывов,
• hProduct и GoodRelations — формат разметки информации о товарах (название, описание, категория, цена),
• hCalendar — формат для описания мероприятий.

Список сущностей пополняется по мере расширения возможностей поисковых систем.

Инструменты проверки микроразметки

Проверить, корректно ли внедрены микроформаты на сайте, можно при помощи валидатора микроразметки в «Яндекс.Вебмастере» и инструмента проверки структурированных данных от Google.

См. также

• CSS
• Flash
• HTML
• JavaScript
• Поисковый алгоритм
• Ранжирование сайтов