Термин: CTR

CTR (от англ. click-through rate) — это показатель кликабельности рекламных объявлений. CTR вычисляется автоматически скриптом систем аналитики по формуле:

количество кликов / количество показов * 100%

Термин кликабельность может быть применен к любой гипертекстовой ссылке, для которой ведется учет показов и кликов.

Применение CTR

Коэффициент кликабельности используется:

• поисковыми системами — для оценки привлекательности сниппетов;
• рекламодателями — для оценки эффективности рекламных объявлений;
• системами контекстной рекламы — для оценка качества и релевантности объявлений рекламодателей и определения цены за переход;
• вебмастерами — для оценки эффективности размещения и оформления блоков контекстной рекламы, ссылок или тизеров на своих сайтах.

Корректность CTR как показателя эффективности рекламной кампании

Иногда CTR считают показателем эффективности рекламного объявления и рекламной кампании в целом. На самом деле CTR кампании или баннера не коррелирует с конверсией. Более того: существуют способы повысить CTR в несколько раз, снизив конверсию примерно на столько же. Например, указывая в объявлении привлекательную, но заведомо ложную информацию о товарах и услугах,н, мы получим большой CTR, но минимальное количество заказов,. Поэтому оценивать эффективность рекламной кампании следует по конверсии, а не по CTR.

Еще меньше об эффективности рекламы CTR скажет при проведении имиджевой, брендовой рекламной кампании, когда основная задача — формирование должного имиджа и ассоциативного ряда, создание или укрепление запоминаемости бренда. В этом случае куда важнее количество пользователей, обративших внимание на рекламу, а не посетителей, пришедших на сайт благодаря ей.

См. также

• Баннер
• Клик
• Контекстная реклама
• Конверсия
• Гиперссылка