Термин: Баннер

Баннер (от англ. banner — транспарант, флаг) — блок рекламы в виде графического изображения (являющегося активной гиперссылкой, перенаправляющей на ресурс рекламодателя или страницу с информацией) на веб-сайте, целью которого в большинстве случаев является привлечение пользователя на рекламируемый ресурс. Баннер может быть в виде статичного или анимированного (вплоть до видео) изображения или даже текстом.

История

Первый баннер, появившийся около 1994 года, был обычной картинкой, перенаправляющей на сторонний веб-ресурс. Но как только стал очевиден рекламный потенциал такого рода «картинок», интернет-мир постиг настоящий баннерный ажиотаж: по сей день создаются рекламные странички исключительно для прибыли от баннерной рекламы. Множество продавцов товаров и услуг, готовые щедро расплачиваться за эффективную рекламу в интернете, создали здоровую конкуренцию в среде баннерной рекламы, которая в свою очередь привела к многообразию типов баннеров.

Виды баннеров

По форме и технологии изготовления можно выделить следующие типы баннеров:

Графические

Баннеры в виде изображений, как правило, формата GIF или JPG. В свою очередь делятся на:

• статические (одно изображение);
• динамические (ряд изображений сменяет друг друга через заданные промежутки времени).

Просты, удобны и относительно эффектны, но их возможности весьма ограничены. Кроме того, использование тяжеловесной растровой графики приводит к медленной скорости загрузки.

Текстовые - блоки текста без изображений и анимированных объектов.

С одной стороны, выглядят неказисто — но моментально подгружаются и несравненно меньше раздражают пользователей.

Существует также вид текстово-графических баннеров — гибрид двух вышеперечисленных.

Flash-баннеры - блоки, изготовленные с использованием flash-технологий, открывающих широкие возможности для оформления, позволяющих заметно приукрасить баннеры, добавить анимированные элементы и т.д.

Наиболее популярны на сегодняшний день: в отличие от графических блоков не перегружают веб-ресурсы, допускают использование до нескольких ссылок в баннере и любой формы активности — вплоть до аудиоэффектов.

Java-баннеры - по сути, прикладные программы, написанные на языке Java, вставленные в HTML-документ. Задействуют функции браузера, требуют наличие определенных плагинов.

Также скоро загружаются, а главное — позволяют частично редактировать и совершать элементарные действия на баннере, чем, безусловно, повышают уровень интерактивности.

----

Помимо обычных, по манере появления и степени навязчивости можно выделить еще два типа баннеров:

Pop-up (Pop-under) - всплывающие в отдельном окне браузера (поверх или под страницей соответственно) баннеры.

Float - баннеры, закрывающие собой часть страницы.

Ввиду противоречивых причин обладают относительно высокой кликабельностью, но серьезно вредят репутации сайта, на котором они расположены, своей агрессивной назойливостью.

----

По задачам, которыми руководствуются рекламодатели, баннеры целесообразно делить на:

Целевые - задача такого типа баннеров — привлечение целевой аудитории.

Информационные призваны информировать о товарах или услугах. Также этому типу баннеров соответствуют новостные информеры.

Брендовые формируют ассоциации между товаром-услугой и торговой маркой.

----

Типы баннеров по вариантам переадресации:

Внутренние - баннеры, созданные для перемещения по страницам одного сайта.

Внешние - баннеры, ведущие на сторонний ресурс.

Цели

Задачи размещения «продающих» баннеров можно поделить на основные и дополнительные. Основные цели:

• привлечь внимание;
• вызвать у посетителя сайта мотивацию для клика;
• привести на рекламируемый ресурс.

Промежуточные или дополнительные задачи:

• пробудить интерес к товару, информации или услуге;
• вызвать желание приобрести продукт или воспользоваться услугой.

Главные цели имиджевых, брендовых баннеров:

• Вызвать или закрепить узнаваемость бренда или логотипа организации.
• Сформировать положительное отношение к бренду.

Оценка эффективности

Основная статья: CTR

Главный показатель эффективности баннерной рекламы — CTR (от англ. click-through rate — коэффициент кликабельности) — процентное отношение количества кликов к числу показов баннера. Чем выше этот объективный показатель, тем меньше пользователей прошло мимо рекламы и не посетило сайт.

Стоит отметить, что при брендовой рекламной кампании, этот показатель не так важен — здесь важнее запоминаемость, создание должного ассоциативного ряда и положительного имиджа. При грамотно проводимой имиджевой кампании, гораздо важнее количество людей увидевших и запомнивших баннер, чем число пользователей, непосредственно посетивших ресурс.

Преимущества и недостатки

Баннерная реклама, безусловно, мощный инструмент для продвижения сайта (во всех смыслах этого понятия), сравниться с которым может, разве что контекстная реклама. Рассмотрим ее основные достоинства и недостатки.

Плюсы:

• сравнительно невысокие денежные и трудозатраты;
• экономия времени, требующегося для продвижения;
• большое количество привлеченных клиентов;
• их качество — целевая направленность привлеченной аудитории;
• привлекательность рекламы;
• наличие четкого визуального образа, формирующего имидж и отношение к компании, продукту или услуге — коренное отличие и плюс данного вида рекламы.

Минусы:

• при всей экономии средств, следует учитывать, что размещение баннеров на популярных посещаемых порталах — процедура весьма затратная;
• привлекательность рекламы зависит от исполнителей — неумело проведенная рекламная кампания может и навредить имиджу;
• ныне снижающаяся популярность баннеров на фоне общего перенасыщения интернета и, как следствие, пользователей информацией.

См. также

• Контекстная реклама
• Баннерообменная сеть
• Гиперссылка
• Flash
• CTR
• Продвижение сайта