Перераспределяйте бюджет на эффективные группы запросов
Теперь в биддере внутренней рекламы Wildberries можно управлять ставками не только на уровне всей кампании, но и отдельно по поисковым кластерам. Кластеры автоматически распределяются по нескольким группам, и для каждой группы можно задать свою максимальную ставку. Алгоритм смены ставки также зависит от группы и статистики кластера. Расскажем подробнее в новости.
Чем это полезно
Новый функционал позволяет:
- усилить кластеры, которые приносят продажи или показывают потенциал;
- снизить ставки для неэффективных кластеров;
- уменьшить объем ручной оптимизации рекламной кампании.
Как это работает в биддере
Система анализирует статистику по каждому кластеру запросов:
- заказы,
- добавления в корзину,
- показы,
- CTR,
- расходы,
- цену товара.
На основе этих данных биддер автоматически повышает, понижает или оставляет ставку без изменений в рамках заданных ограничений.
Также для этого режима добавлена новая история логов — со статистикой по каждому кластеру и ставке в определенное время:
Логи работы кластерного биддера
Как настроить биддинг по кластерам запросов
В разделе «Рекламные кампании» выберите тип — «Биддер поисковых кластеров»:
Выбор типа биддера
Настройте биддер — назначьте максимальные ставки для кластеров, которые приносят продажи, добавления в корзину и кластеров без сигнала спроса. Здесь же можно назначить ставку для кластеров по умолчанию, по которым еще нет статистики показов, и задать расписание работы биддера.
Используйте новый функционал биддера и направляйте бюджет на рекламу по кластерам запросов, приносящим заказы.
