 |
Выпуск №99
Подбор поисковых запросов
для продвижения сайта
|
|
|
| |
Добрый день!
У PromoPult новые возможности для общения – теперь можно оставить отзыв, высказать замечания, задать вопрос и обсудить какую-либо идею. Надеемся, что сервис сделает нашу Систему еще совершеннее, так как мы всегда стараемся прислушиваться к пользователям.
Регистрируйтесь и вступайте в сообщество, пишите нам!
С уважением, Наталья Мальцева, PR-менеджер Системы PromoPult.
|
|
| |
Смотрите на PromoPult.TV
|
|
| |
Возвращаясь на РИФ – 1. Одиннадцать взглядов на РИФ+КИБ
Наши собеседники рассказали, для чего они приехали на выставку РИФ+КИБ, какие секции для них наиболее интересны, какие они ведут сами. Также они сравнили это событие с предыдущими.
Возвращаясь на РИФ – 2. О главных проблемах Рунета
Признанные эксперты в области интернет-рекламы ответили на вопрос о главных проблемах Рунета. Мы получили очень разносторонние и интересные ответы, которые могут быть полезны различным специалистам.
«Фактор человека». Помогаем Mk-termo.ru
Ведущий ток-шоу Дмитрий Сатин со своей командой помогает владельцу сайта Mk-termo.ru Илье Янсону улучшить юзабилити. Разбираются такие аспекты как выбор посадочных страниц, анализ целевой аудитории, доработки с точки зрения поисковой оптимизации и многие другие.
Повторные покупки: вернись, я все учту!
Интервью с Дмитрием Сатиным, генеральным директором компании UsabilityLab, посвящено вопросам правильной организации продаж в сети. Гость студии подробно разбирает множество интересных вопросов, а также рассказывает о наиболее распространенных ошибках.
«Фактор человека». Помогаем Mallstreet.ru
В этом выпуске ток-шоу «Фактор человека» Дмитрий Шашкин получает ценные советы от Дмитрия Сатина и его команды по улучшению интернет-гипермаркета Mallstreet.ru.
Партнерские программы в социальных сетях
Генеральный директор агентства GreenPR, Дамир Халилов проводит мастер-класс по партнерским программам в социальных сетях. Он рассказывает о принципах работы с администраторами различных групп, размещении рекламы, возможных проблемах с накрутками и других полезных деталях.
Мечты и планы Ozon.ru: нишевое озонирование
В интервью Маэль Гавэ, генеральный директор онлайн-мегамаркета Ozon.ru, раскрывает планы дальнейшего развития компании, а также рассказывает о маркетплейсах, основных сегодняшних приоритетах и работе других проектов холдинга.
Трудности перевода: покупки онлайн за рубежом
Гости студии — Влада Навескина, блогер, и Максим Андрюхин, глава российского представительства Bay.ru, обсуждают с ведущим покупки в зарубежных интернет-магазинах. Насколько выгоднее ими пользоваться? Как обойти все трудности, связанные с доставкой? Что стоит покупать, а что нет в таких магазинах?
|
|
|
| |
Технологии поискового маркетинга
|
|
| |
Подбор поисковых запросов для продвижения сайта
Создание семантического ядра
Первым этапом подготовки сайта к продвижению является создание семантического ядра, то есть списка ключевых запросов, которые наиболее полно охватывают тематику сайта и отражают его содержимое. Именно эти слова должны вводить в поисковик пользователи, чтобы попасть на ваш сайт. К созданию семантического ядра надо подойти очень серьезно, так как от этого будет зависеть эффективность работы сайта и, что важно, размер бюджета продвижения. Система PromoPult может создать ядро в полностью автоматическом режиме, но это все же не полностью абстрактный процесс, поэтому если вы уделите немного времени и примите участие, то в дальнейшем результаты могут очень вас обрадовать. Мы уже писали об аспектах составления семантического ядра в предыдущих выпусках рассылки, а в этот раз мы постараемся сделать более полное и подробное руководство для новичков.
С чего начать?
Прежде всего сначала необходимо вручную составить список главных ключевых слов, которые отражают тематику вашего сайта и вероятнее всего в качестве поисковых запросов будут приводить целевую аудиторию из поисковика на ваш сайт. То есть если ресурс представляет собой интернет-магазин по продаже товаров для домашних животных, то логично будет включить в список такие слова, как «корм для собак», «ошейники», «клетка для птиц», «аквариум» и т.д. Все эти запросы должны быть релевантны контенту сайта (если вы, например, не продаете корм для собак, то этот и все смежные запросы нужно исключить). Но такой способ является слишком трудоемким, поэтому желательно пользоваться специальными инструментами, которые существенно облегчают процесс создания семантического ядра.
Желательно структурировать работу по созданию первичного списка: для этого необходимо выделить направления, которые в свою очередь можно разбить на еще более мелкие подразделы. Например, для типового интернет-магазина зоотоваров будут актуальны следующие направления: «корм для домашних животных», «клетки для птиц и грызунов», «миски и поилки», «аквариумистика» и другие. В свою очередь направление «корм» можно разделить на несколько более мелких, например, сгруппировать по животным, для которых он предназначен. Так вы сможете максимально полно охватить тематику сайта и не забыть важные ключевые слова.
Для расширения списка слов оптимизаторы используют специальные сервисы, из которых прежде всего стоит выделить Wordstat.Yandex, Google AdWords и PromoPult. Без них составление списка ключевых запросов крайне затруднительно, так как они помимо ассоциативных запросов показывают еще и примерную статистику частоты или сразу примерное количество людей, которое придет на ваш сайт, если запрос выйдет в ТОП поисковика. Это обязательно понадобится на следующих этапах составления семантического ядра.
Например, в сервисе Wordstat.Yandex для расширения составленного списка потребуется поочередно вводить в основное поле слова, а затем смотреть, какие запросы вводили люди с заданным словом, что они еще искали. Вот как выглядят результаты статистики для слова «аквариум»:
Уже на этом этапе можно производить первичный отбор ключевиков по смыслу и релевантности. Например, «скачать аквариум», «бесплатный аквариум» и «аквариум на рабочий стол» явно не подходят для интернет-магазина. Также не подойдут и слова-названия обитателей аквариумов, если вы их не продаете. Но здесь все зависит от специфики сайта. Несколько слов стоит сказать о специальных символах, которые можно использовать в этом сервисе. Если задать запрос в кавычках, то система покажет различные словоформы, а если в кавычках запрос предварить восклицательным знаком (“!аквариум”), то будет показана статистика только по конкретному запросу «аквариум».
Аналогичным образом работает и сервис Google AdWords, с той лишь разницей, что там не требуется вводить специальные символы, а можно выбрать типы соответствия, используя меню в левой части экрана.
PromoPult позволяет еще проще расширить начальный список. Для этого надо добавить сайт в Систему, а она сама подберет ключевые запросы, которые можно увидеть на вкладке «Слова». Эти ключевики подбираются на основе анализа ТОП50, в котором находится добавленный в PromoPult сайт. Вот как это выглядит на примере сайта-портфолио переводчика:
После добавления основных слов можно кликнуть по кнопке «СЧ+НЧ» справа, и Система подберет дополнительные ключевые запросы. Здесь же вы увидите частотность слов, а также прогноз месячной посещаемости через 2-3 месяца после продвижения и приблизительную стоимость одного перехода.
Также новая функция PromoPult может подбирать ключевые слова на основе анализа данных со счетчиков, установленных на сайте. То есть можно предоставить Системе доступ к счетчику, она найдет слова, по которым осуществлялись переходы, проверит их позиции в «Яндексе» и Google, геозависимость и рассортирует их по месяцам. Такие слова важно включать в семантическое ядро, так как они действительно работают.
Кроме того, PromoPult поддерживает пакетную работу со словами, то есть можно загружать непосредственно список ключевых запросов в формате Microsoft Excel. Это существенно ускоряет и упрощает работу на данном этапе.
Отбор нужных ключевых слов
После того, как ваш список станет больше первоначального в несколько раз, стоит переходить к следующему этапу – отбору нужных ключевиков. Расширенный список не годится для продвижения, потому что включает в себя много ненужных и «дорогих» слов.
Первым делом надо сделать выбраковку запросов, которые не подходят для продвижения. То есть если вы не продаете морские аквариумы, то следует убрать соответствующие слова из списка. На первый взгляд это простая работа, но для ее качественного выполнения необходимо четко представлять специфику сайта. Поэтому поручать ее стороннему оптимизатору можно далеко не всегда. Не разбираясь в данной отрасли, легко вычеркнуть много ценных для продвижения запросов или наоборот оставить в нем совершенно ненужные.
На следующем этапе необходим анализ статистики запросов. Здесь обязательно понадобится один из вышеописанных сервисов, так как необходимо знать частотность запросов. Начать стоит с отсеивания запросов с очень низкой частотой, за этот показатель можно принять значение 30 или около того. Затем необходимо то же самое проделать с точными запросами. Здесь порог частотности нужно снизить еще, например, вдвое. Таким образом вы сможете избавить список от бесполезных и случайных запросов.
Затем возможно надо будет удалить запросы с очень высокой частотой. В случае высокой конкуренции они могут обойтись очень дорого, поэтому во многих случаях целесообразно от них отказаться. Но здесь все зависит от запланированного бюджета и целей продвижения. На этом этапе отбора ключевиков Система PromoPult может многократно сэкономить время и трудовые затраты. На вкладке «Слова» можно проверить приблизительную стоимость одного перехода (то есть стоимость посетителя!). Исходя, из этой информации будет гораздо легче принять решение.
Несколько слов стоит уделить вопросу точности статистики представленных сервисов. Дело в том, что статистика и Wordstat.Yandex, и Google AdWords искажена по нескольким причинам. Во-первых, многие запросы могут быть накручены оптимизаторами и их клиентами при анализе продвижения и других работах, во-вторых, реальные цифры меняют роботы-парсеры, которые проводят сбор статистики, и, наконец, существенные изменения вносят специалисты, занимающиеся контекстной рекламой, ведь эти сервисы изначально созданы для этой цели. Иногда даже самые низкочастотные запросы благодаря всем этим специалистам превращаются в высокочастотные, наращивая показатели как снежный ком. На фоне этих сервисов наглядно видны преимущества использования PromoPult для чистки семантического ядра – те цифры, которые там представлены, являются результатом сложного анализа данных, полученных со счетчиков на реальных сайтах. Поэтому статистика PromoPult гораздо ближе к естественным показателям, чем аналогичные данные Wordstat.Yandex и Google AdWords.
Особенности создания семантического ядра для молодых сайтов
Для сайтов, которые были недавно созданы и еще не продвигались в поисковых системах, следует использовать особый подход при создании семантического ядра. Так как примерно в первые полгода они находятся в «песочнице» «Яндекса», бессмысленно раздувать бюджет, так как все равно будет невозможно преодолеть определенный потолок. В этом случае следует сосредоточиться на низко- и среднечастотных запросах, потому как пробиться в ТОП по высокочастотным запросам будет просто невозможно.
Например, если вы рекламируете оффлайновый магазин или офис, то имеет смысл продвижение с использованием локальных запросов, например, «зоомагазин зябликово». Также можно включать ключевые фразы с названиями отдельных продуктов или услуг. Продвижение нескольких десятков низкочастотных запросов принесет гораздо больше пользы, чем борьба за ТОП одного высококонкурентного запроса.
Даже в случае сайта в возрасте можно попробовать двигаться в сторону конкретики, то есть использовать низкочастотные фразы. Такая стратегия продвижения сможет привести много целевых посетителей на сайт, и бюджет при этом не будет заоблачным.
Выводы
Создание семантического ядра – серьезный этап в продвижении сайта. Необходимо с максимальным вниманием отнестись к нему, так как он во многом определяет успех дальнейшего продвижения. Грамотно составленный список ключевых запросов поможет не только достичь высоких результатов, но и сильно сократить бюджет. Также в этом деле большим плюсом является творческий подход – свежие идеи помогут найти эффективные ключевики, которые смогут принести успех вашему сайту. Но и глупо при этом отказываться от описанных инструментов – они сделают работу по созданию семантического ядра гораздо быстрее и проще.
|
|
|
| |
В ТОП без гирь: аудит сайта от Николая Евдокимова
|
|
| |
Здравствуйте!
Здравствуйте! Прошу провести аудит сайта vip-cigarette.com.ua – интернет-магазина электронных сигарет. Спасибо! С уважением,
Ирина.
|
Аудит сайта читайте в нашем блоге.
Ваши заявки на аудит контекстной рекламы и SEO-аудит присылайте на pr@promopult.ru.
|
|
| |
Новости поискового маркетинга
|
|
| |
Мэтт Каттс о нечестных конкурентах и некачественных ссылках
Руководитель группы Google Webspam выпустил два новых видеоподкаста. Первый он посвятил вопросу применения «черных» методов оптимизации конкурентами. В этом случае надо подавать жалобы на такие сайты – писать об этом в Google. Также об этом можно написать в форум сервиса «Инструменты Вебмастера» и даже в твиттер Google. Во втором видео Мэтт Каттс ответил на вопрос о некачественных ссылках и их влиянии на позиции сайта в выдаче. Если на сайт ведут одна-две некачественных ссылки, то поводов для беспокойства нет – санкции накладываться не будут. В случае же если количество таких ссылок большое, то сайт будет наказан и серьезно понижен в SERP.
Google AdWords: информация о конкурентах в помощь рекламодателям
Часто для создания успешной контекстной кампании важно иметь представление о стратегиях конкурентов. Теперь эта информация будет доступна в новом отчете «Статистика аукциона». В нем предоставляется информация о статистике по ключевым словам в сравнении с другими участниками аукциона. Но при этом другие рекламодатели могут использовать другие ключевые слова, настройки таргетинга и другие настройки, в отчете даются лишь целевые страницы сайтов конкурентов, которые принимают участие в аукционе. Данный отчет будет доступен лишь для высокочастотных слов. Подробнее о нововведении читайте в официальном блоге Google AdWords.
«Яндекс» обогнал первый канал
По данным аналитической компании TNS ежедневная аудитория поисковой системы «Яндекс» в апреле этого года составила 19,1 млн. пользователей. А по данным газеты «Ведомости» «Первый» канал в этом же месяце собирал телезрителей меньше почти на миллион – 18,2 млн. Эти цифры очередной раз доказывают, что интернет вплотную приближается к телевидению по популярности. А значит и доля интернет-рекламы на рынке будет увеличиваться.
«Яндекс»: подсказки превращаются в ответы
Совсем недавно в поиске «Яндекса» появилось полезное нововведение – теперь поисковые подсказки могут давать ответы на простые вопросы пользователей. Теперь чтобы узнать высоту Эйфелевой башни даже не требуется никуда переходить из поисковика. В поисковых подсказках напротив предложенного запроса будет стоять значение в цифрах. Чтобы визуально отличить его от подсказки, разработчики применили немного другой цвет для шрифта.
Кроме таких фактов «Яндекс» подсказывает телефонные коды различных городов, химические формулы, имена известных писателей и множество других сведений.
Платон Щукин о сроках склейки и расклейки зеркал
Вопрос о продолжительности процесса склейки и расклейки зеркал сайта волнует многих оптимизаторов, так как это часто бывает очень важно при продвижении. Платон Щукин в официальном блоге указал точные цифры:
- от 2 недель до 1,5 месяцев происходит расклейка и переклейка зеркал;
- 2-3 недели требуется на переклейку доменов с www и без;
- не более чем за 2 недели расклеиваются зеркала.
Мэтт Каттс дал ответы на важные вопросы
Совсем недавно в Сиэтле состоялась конференция SMX Advanced, на которой Мэтт Каттс, руководитель группы Google Webspam ответил на крайне интересные и актуальные вопросы. Например, он подтвердил то, что и Панда, и Пингвин это алгоритмы, так как они работают без ручных вмешательств специалистов. Также он развеял миф о том, что обязательно использовать социальную сеть Google+ для высоких позиций. Полную версию этой беседы можно прочитать на странице портала Search Engine Land.
Новый инструмент от Google для тестирования сайта взамен старому
Практически всем специалистам, кто работал над улучшением своих сайтов, знаком инструмент Google Website Optimizer. Представители компании официально объявили, что ему на замену приходит новый сервис — Content Experiments. Он дает больше возможностей для тестирования страниц, которые позволяют максимально эффективно оптимизировать многие параметры, в том числе контент и дизайн.
|
|
| |
Окно в буржунет
|
|
| |
Творческий подход к наращиванию ссылочной массы для е-коммерческих сайтов
|
Стефани Чанг – работает SEO-консультантом в компании Distilled, занимается исследованиями в области поисковой оптимизации и маркетинга, а также ведет преподавательскую деятельность.
|
Одна из самых больших трудностей, с которыми сталкивались мои клиенты по е-коммерции, состоит в создании целостной и долгосрочной стратегии наращивания ссылочной массы и контента. Они делали все возможные изменения в техническом плане, вставляли в контент сайта ключевики, обеспечивали благоприятную для поисковиков структуру внутренней перелинковки, платили за освещение медийное освещение сайта, выполняли все советы из справочников, регулярно писали посты в блогах. И теперь они хотят знать, что делать дальше.
Как показывает недавнее исследование, розничные доходы сайтов, занимающихся е-коммерцией, растут день за днем – все еще можно говорить о безграничном потенциале этого бизнеса. Кроме того, сейчас самое время заняться SEO, так как в долговременной перспективе выигрывают те сайты, владельцы которых сосредоточились на контент-маркетинге.
Продолжение статьи читайте в нашем блоге.
|
|
| |
Ответы на вопросы
|
|
| |
Вопрос:
Почему при подключенном алгоритме PromoPult+ отсутствует возможность выбора тематики сайтов-доноров?
Ответ:
Как показывают наши исследования, совпадение тематики не дает каких-либо преимуществ. Именно поэтому мы исключили выбор тематики из автоматических режимов.
|
|
| |
Почитать на сладкое
|
|
| |
-
А ваш город подключен к Википедии?
-
«Не забудьте поехать на выходных на природу и хорошенько отдохнуть», – как бы говорит нам умнейший человек Альберт Эйнштейн:
|
|
| |
|
|
| |
|
|
|
|
|
|
Добрый день!
Подбор поисковых запросов для продвижения сайта
Мэтт Каттс о нечестных конкурентах и некачественных ссылках
Руководитель группы Google Webspam выпустил два новых видеоподкаста. 
Творческий подход к наращиванию ссылочной массы для е-коммерческих сайтов
Вопрос:
Почему при подключенном алгоритме PromoPult+ отсутствует возможность выбора тематики сайтов-доноров?
Мы открыты для ваших предложений
Если у Вас есть интересная тема для нашей рассылки, которая интересует Вас больше всего мы готовы осветить ее в наших выпусках. Присылайте название темы и краткие тезисы и в скором времени Вы получите выпуск рассылки на Вашу тему.