 |
Выпуск №47
Инструменты для веб-мастеров Google |
|
|
| |
 |
Здравствуйте!
В продаже появилась лучшая на сегодняшний день (не будем скромничать) книга о контекстной рекламе в России. «Контекстная реклама. Учебник» – плод совместной работы признанных специалистов: Анара Бабаева, руководителя Системы PromoPult Николая Евдокимова, Андрея Иванова и еще 24-х экспертов. Книга предлагает целостное и систематическое описание практики работы с системами контекстной рекламы.
Книгу можно приобрести на «Озоне», а также во многих других магазинах.
|
С уважением, Марина Хаустова, руководитель подразделения контекстной рекламы PromoPult.
P.S. Книгу можно приобрести в Обучающем Центре CyberMarketing, а получить автограф Анара Бабаева можно будет 25 мая, на его авторском семинаре «Контекстная реклама в сфере недвижимости».
Не пропустите эти семинары – это квинтэссенция практических знаний наших экспертов!
|
|
| |
SEO-технологии
|
|
| |
Центр веб-мастеров Google
В одной из прошлых выпусков рассылок мы рассматривали возможности сервиса «Яндекс.Вебмастер» – незаменимого инструмента для сайтовладельца и оптимизатора. У Google есть аналогичный сервис, который обязательно стоит изучить и использовать: раздел «Инструменты для веб-мастеров» внутреннего портала «Центр веб-мастеров».
Подключение сайта
Чтобы начать работу, нужно добавить в «Инструменты для веб-мастеров» свой сайт. Для этого нужно ввести его URL в соответствующее окошко, после чего подтвердить права на управление этим сайтом. Интересно, что помимо стандартных способов (загрузить маленький HTML-файл с кодом подтверждения в корневой каталог сайта, добавить метатег с кодом на главную страницу) есть два дополнительных: добавить запись DNS в конфигурацию домена и автоматически – при условии, что к тому же аккаунту Google, с которого вы заходите в «Инструменты веб-мастеров», подключен счетчик Google Analytics, установленный на сайте (естественно, требуется не гостевой, а администраторский доступ).
После подтверждения прав доступа можно зайти на страницу со сводной информацией о сайте – «Панель инструментов». Все это также в подробной форме доступно из разделов левого меню, к обзору которых мы и переходим.
Конфигурация сайта
- Файлы Sitemap
С помощью этой страницы можно указать путь к файлам карты сайта (sitemap), а в дальнейшем – просматривать статистику работы Google с ним. Этот файл автоматически генерируется системой управления контентом вашего сайта – если, конечно, настроить ее на выполнение этой функции. Все современные CMS на это способны. Если сайт достаточно часто меняется (исчезают и появляются новые страницы, разделы, материалы и так далее), передача данных непосредственно поисковику через Sitemap облегчит и ускорит индексацию. Подробную информацию о формировании файлов Sitemap можно найти в справке Google.
- Доступ для сканера
Страница для работы с robots.txt – файлом, который отвечает за разрешение и ограничение доступа индексирующего поискового робота (паука, сканера) к различным страницам и разделам сайта. Здесь можно увидеть, обнаружен ли файл robots.txt (если да, будет показана дата его загрузки и текст), а также мгновенно проверить любые страницы или разделы на возможность индексации сканерами Google: обычным поисковым (в логах статистики посещаемости вашего сайта он подписывается как Googlebot), Googlebot-Mobile (создает индекс для мобильных устройств), Googlebot-Image (индексирует изображения), Mediapartners-Google и Adsbot-Google (роботы системы контекстной рекламы AdSense).
На отдельной вкладке находится удобный генератор файла robots.txt.
Если возникла необходимость в срочном удалении каких-либо страниц из индекса, предварительно удалите их с сайта и убедитесь, что сервер возвращает код 404 или 410, а потом подайте запрос на вкладке «Удалить URL». Подробная информация по удалению страниц и сохраненных в кэше поисковика копий представлена на соответствующей странице справки.
- Ссылки сайта
«Быстрые» ссылки на основные разделы сайта, которые поисковик создает автоматически и показывает в сниппете поисковой выдачи. Как и в «Яндексе», быстрые ссылки можно только удалять – если, например, поисковик создал быструю ссылку на раздел, который вам кажется неподходящим для начала ознакомления с вашим сайтом (оставить меньше трех быстрых ссылок нельзя, в этом случае они исчезнут из сниппета). Добавить быстрые ссылки нельзя. Однако если разделы сайта в главном меню имеют названия, совпадающие с URL, содержанием тегов и метатегов, а также контентом, Google наверняка без ошибок создаст быстрые ссылки.
- Изменение адреса
На этой странице размещен не инструмент, а пошаговая инструкция по безболезненному с точки зрения поискового продвижения в Google переезду сайта с одного домена на другой.
- Настройки
На вкладке «Общие настройки» можно проверить и изменить географическую привязку сайта (если доступны какие-либо варианты). В отличие от «Яндекса», российский Google пока не дает возможности настраивать приоритетные города детально, ограничиваясь присвоением региона «Россия».
Основной домен – желательно сделать основной домен в Google совпадающим с основным зеркалом в «Яндексе».
Частоту сканирования можно увеличить, если вы уверены, что сайт выдержит нагрузку. Однако в большинстве случаев лучше довериться мнению Googlebot – он самостоятельно определит оптимальную скорость индексации.
На вкладке «Обработка параметров» можно настроить принципы индексации URL по маскам – например, можно «попросить» робота пропускать адреса, содержащие последовательность символов guestbook или forum. Это вспомогательная функция – основная настройка проводится с помощью robots.txt и метатегов управления индексацией.
Ваш сайт в интернете
- Поисковые запросы
На этой странице можно посмотреть поисковые запросы, по которым на SERP Google показывается сайт, а также основные параметры: количество показов, кликов, CTR, средняя позиция. Можно задать интересующий временной интервал. Чтобы получать эту информацию, аккаунт сайта в «Инструментах» должен быть привязан к аккаунту в Google Analytics.
На вкладке «Популярные страницы» можно получить примерно такую же информацию, но не по запросам, а по страницам сайта.
- Ссылки на ваш сайт
Все найденные (проиндексированные) Google входящие ссылки. На вкладке показываются не конкретные URL доноров, а только ссылающиеся домены, и чтобы получить список ссылок, нужно нажать «Дополнительно», а затем «Загрузить все ссылки». Также на этой странице можно посмотреть количество учтенных Google ссылок на каждую страницу сайта, а также анкоры (тексты ссылок, в «Инструментах» они называются «Ссылки на ваши данные»).
- Ключевые слова
Анализ частотности ключевых слов на сайте в целом (учитываются все страницы). Довольно полезный инструмент – особенно с учетом того, что при клике на каждое отдельное слово можно получить список страниц, где оно встречается.
- Внутренние ссылки
Полезная функция для анализа внутренней перелинковки, с ее помощью можно построить полную карту внутренних ссылок.
- Статистика о подписчиках
Не слишком полезная функция, поскольку она учитывает только данные о подписчиках, пользующихся RSS-инструментами Google, а они не являются особенно популярными в России.
Диагностика
- Вредоносные программы
В этом разделе появляются предупреждения об обнаруженном в процессе индексации вредоносном коде. Очевидно, что все хорошо только в том случае, если выводится сообщение «Вредоносные программы на этом сайте не обнаружены».
- Ошибки сканирования
Если при индексации сайта Googlebot столкнется с какими-либо трудностями, все они будут собраны и показаны в этом разделе. Каждому проблемному URL будет соответствовать свой код ошибки, а их расшифровка (точнее, толкование) приведена в хелпе. Обращайте внимание на дату обнаружения ошибки: раздел обновляется далеко не в реальном времени, поэтому не пытайтесь исправить уже исправленное.
По умолчанию открывается вкладка логов обычного Googlebot, но доступны также вкладки для сбора ошибок индексации мобильной версии сайта.
- Статистика сканирования
В этом разделе собрана информация по нагрузке, которую робот-индексатор Google создает для сайта: количество страниц, трафик, время загрузки одной страницы. Обычно она не является существенной по сравнению с пользовательской нагрузкой, но если по каким-то причинам она слишком велика, ее можно понизить в настройках «Конфигурации сайта».
- Посмотреть как Googlebot
Очень удобная функция, которая позволяет увидеть страницу так, как ее видит индексатор. К сожалению, скорость работы сервиса невелика – даже запрос на просмотр одной страницы может выполняться несколько минут. После того, как рядом с проверяемой страницей появится идентификатор «Успешно», можно кликнуть на него и получить код, который забирает Googlebot.
Так можно сразу заметить, что робот, например, не учитывает какой-то существенный участок контента.
Предложения HTML
Здесь собраны рекомендации Google по поводу доработки метатегов, тегов Title, а также списки страниц, исключенных из выдачи. Весьма удобно для обнаружения существенной проблемы: повторяющихся метатегов Description и тегов Title (может привести к дублированию контента и склейке страниц), слишком длинных или слишком коротких метатегов.
Лаборатория
- Эффективность сайта
Здесь можно установить дополнение Page Speed для браузера, которое будет собирать данные о реальной скорости загрузки страниц и прочие параметры сайта. Также для большинства сайтов (если они не слишком маленькие и непопулярные) рекомендации выводятся в этом разделе «Инструментов». Скорость загрузки – один из весьма важных параметров ранжирования, поэтому советы по его оптимизации окажутся весьма полезными в борьбе за ТОП.
- Файлы Sitemap для видео
Отдельная статистика по передаваемым Google файлам, содержащим информацию о добавляемых видео. Если вы не настраивали такую передачу, то ничего интересного в этом разделе не обнаружите, а если настраивали, то сможете проверить, нет ли проблем с индексацией новых видеороликов.
Выводы
Итак, «Инструменты для веб-мастеров» предоставляют достаточно интересный и частично не пересекающийся с «Яндекс.Вебмастером» функционал, поэтому мы рекомендуем использовать их совместно – даже в случае, если Google не является приоритетной поисковой системой для продвижения. Обязательно почитайте хелпы «Инструментов» – в них действительно много полезной информации с точки зрения SEO.
|
|
|
| |
Интересное на iTV
|
|
| |
На прошлой неделе в архиве iTV произошло крупное обновление:
- Четыре выпуска передачи «Short-лист Дмитрия Быкова» – один из самых интересных писателей, журналистов и ораторов российского медиапространства беседует с выдающимися представителями сетевой культуры: Константином Крыловым (ч.1, ч.2) и Игорем Карауловым (ч.1, ч.2).
- Передача «Есть идея!» пополнилась множеством интервью с представителями западного бизнеса, которые Анна Чеботарева взяла в рамках Форума «Глобальное инновационное партнерство» / Global Innovation Partnerships.
Следите за обновлениями:
|
|
| |
В ТОП без гирь: аудит сайта от Николая Евдокимова
|
|
| |
Добрый день. Я являюсь постоянным читателем ваших рассылок и пытаюсь самостоятельно продвигать сайт (бюро переводов "ТранЭкспресс" - www.tran-express.ru, используя вашу систему.
На данный момент сайт получает траффик через контекстную рекламу в Яндексе и Гугле. С гуглом все прозрачно и понятно (100-150 кликов в день), а вот Яндекс генерирует 15-25 кликов в день, что не может не волновать. Решение оптимизировать сайт и заняться поисковым продвижением было принято именно для того, чтобы получить больше траффика с Яндекса.
[...]
|
Текст запроса полностью и аудит сайта читайте в нашем блоге.
|
|
| |
Новости поискового маркетинга
|
|
| |
«Целевой звонок» стал дешевле
Московские рекламодатели «Директа» и «Маркета» уже довольно давно имели в своем распоряжении очень полезный инструмент от «Яндекса» – «Целевой звонок». С его помощью можно отследить количество входящих звонков, полученных с контекстной рекламы, что позволяет определить реальную эффективность и ROI даже в том случае, когда сайт не является интернет-магазином. Достаточно было иметь ежемесячный бюджет более 21 000 рублей и установить на сайт специальный код, подставляющий телефонный номер для переадресации, чтобы получить статистику по количеству звонков. В начале же мая порог был понижен до 6000 рублей (эту сумму расходов нужно превышать в течение трех месяцев): теперь практически любой рекламодатель имеет возможность отслеживать соотношение трат на рекламу, количеств показов объявлений и посетителей сайта с реальным количеством звонков.
Комментарий PromoPult
В ближайшее время отслеживание эффективности должно распространиться с контекстной рекламы на все остальные методы интернет-маркетинга. Это даст рекламодателю полное представление о реальной выгодности каждого используемого способа продвижения.
|
Первый квартал 2011 года на 60% больше, чем первый квартал 2010-го
Статистика АКАР показывает заметный рост объема рынка интернет-рекламы в России: в первом квартале 2011 года он оказался на 60% больше, чем в том же периоде годом ранее. В количественном выражении он достиг 6,6-7,6 миллиардов рублей – и нужно отметить, что речь идет только о медийной и контекстной рекламе.
Комментарий PromoPult
Нет ничего удивительного в постоянном росте объема рынка интернет-рекламы. По сравнению с традиционными медиа интернет предоставляет удивительно мощный таргетинг, мультимедийное взаимодействие, а аудитория продолжает расти – вместе с проникновением платежных средств, пригодных для совершения онлайновых покупок.
|
Google AdWords запустил таргетинг по планшетам
Пополнение критериев нацеливания рекламы на потенциальную аудиторию – одна из основных ветвей развития систем контекстной рекламы. С распространением планшетных устройств (в первую очередь – Apple iPad, но вскоре обещают подтянуться и заметные игроки на платформе Android) стало весьма актуальным предоставить рекламодателям возможность ограничения показов по пользователям подобных устройств.
Комментарий PromoPult
Очень полезная функция для разработчиков софта: можно нацелить рекламу не просто на пользователей планшетов, но и на конкретную платформу (например, iOS).
|
Пополнение списка расширенных сниппетов
«Яндекс» добавил новые типы сайтов, для которых возможно формирование расширенных сниппетов. Полный список находится здесь. Обязательно воспользуйтесь этой возможностью, если найдете свою сферу деятельности в списке.
|
|
| |
Ответы на вопросы
|
|
| |
Вопрос: Ручной режим, в параметре страницы и в правилах подтверждения я ставлю галочки на индекс страниц-доноров в «Яндексе» и Google, но в правилах съема есть только «Ссылка не проиндексирована более» и «Максимальное кол-во вн. Ссылок». После покупки Система периодически проверяет наличие донорских страниц в индексе этих ПС? Или она это проверяет только при покупке, и снимает только по правилам съема, т.е. «Ссылка не проиндексирована более» и «Максимальное кол-во вн. ссылок»?
Ответ: Система постоянно проверяет страницы. Если по истечении указанного срока ссылка не проиндексировалась, она снимается.
Вопрос: Хотелось бы в автоматическом режиме иметь функцию указания максимальной стоимости ссылки. Возможно ли реализовать такое?
Ответ: В настоящее времени такой функции нет, поскольку она вызовет изменение режима работы каскадов фильтров. Система автоматически определяет, какие ссылки оптимальны для продвижения той или иной страницы, и пользовательские ограничения нарушат принцип отбора по каскаду. Соответственно, это уже нельзя будет назвать автоматическим режимом.
|
|
| |
|
|
| |
|
|
|
|
|
|
Центр веб-мастеров Google
На прошлой неделе в архиве iTV произошло крупное обновление:
«Целевой звонок» стал дешевле
Вопрос: Ручной режим, в параметре страницы и в правилах подтверждения я ставлю галочки на индекс страниц-доноров в «Яндексе» и Google, но в правилах съема есть только «Ссылка не проиндексирована более» и «Максимальное кол-во вн. Ссылок». После покупки Система периодически проверяет наличие донорских страниц в индексе этих ПС? Или она это проверяет только при покупке, и снимает только по правилам съема, т.е. «Ссылка не проиндексирована более» и «Максимальное кол-во вн. ссылок»?
Мы открыты для ваших предложений
Если у Вас есть интересная тема для нашей рассылки, которая интересует Вас больше всего мы готовы осветить ее в наших выпусках. Присылайте название темы и краткие тезисы и в скором времени Вы получите выпуск рассылки на Вашу тему.