Для чего отслеживать видимость сайта в ИИ-ответах Яндекса и Google и как это сделать

Главное, что мы выяснили: высокие позиции — залог успеха появления сайта в ИИ ответах.

Вот график зависимости упоминания сайта в ИИ-ответе от его позиции в органической выдаче:

Вот те же данные в таблице:

Мы также проверили, насколько тесно позиция связана с цитированием — то есть можно ли по месту сайта в выдаче предсказать, попадёт ли он в ИИ-ответ. Считали только по тем замерам, где сайт входит в топ-50 и ИИ-ответ по запросу был показан. Оказалось, что в Яндексе эта связь примерно вдвое слабее, чем в Google.

В итоге мы видим, что позиция в топе значительно влияет на видимость в ИИ-ответах. На наших данных это лучше видно для Google. Но нужно оговориться, что у сайтов пользователей PromoPult преимущественно высокие позиции в топе Яндекса и гораздо более скромные позиции в Google, и это отражается на результатах.

Данные только по коммерческим запросам

Если смотреть отдельно только запросы с коммерческим интентом, наблюдаем зависимость высоких мест в топе с цитированием хотя бы в одном из ИИ-ответов.

При этом у сайтов вне топ-10 органического поиска шанс попасть в нейроответ — меньше 7%.

Оговоримся, что это всего лишь корреляция. То есть позиции в топ-10 не гарантируют цитирование в AI, но хорошая органическая видимость связана с вероятностью упоминания в ИИ-ответах.

Особенно сильно это проявляется для Google AI Overview:

Способ быстро оценить свой риск

Чтобы понять, насколько срочно нужно начинать или усиливать работы по оптимизации сайта под ИИ-ответы, оцените структуру своего поискового трафика по двум параметрам:

• — Преимущественный тип запросов в семантике — транзакционные или информационные.
• — Доля поисковых систем — превалирует Яндекс или Google.

Сопоставьте результаты с данными нашего исследования:

Коротко:

• — Если у вас преимущественно транзакционные запросы и трафик в основном идёт из Яндекса — ещё есть время на оптимизацию сайта под ИИ-ответы.
• — Если у вас информационный трафик или существенная доля Google — нужно срочно оптимизировать контент под AI.

Оговоримся, что это срез определенного сегмента пользователей PromoPult за конкретный месяц, поэтому имеет смысл проанализировать структуру поискового трафика своего сайта и попадание его в ИИ-ответы, зафиксировать данные и далее постоянно смотреть на динамику.

Но тренд очевиден: ответы на коммерческие запросы уже формируются при помощи ИИ, а значит без оптимизации под нейроответы вы рискуете потерять значительную долю видимости, даже находясь при этом в топе органики.

Для тех, кто хочет погрузиться в методику и детали исследования, — ссылка на Хабр.

В SEO-проектах PromoPult есть возможность отслеживать видимость сайта в ИИ-ответах наряду с позициями в поиске Яндекса и Google.

По умолчанию для новых проектов включен еженедельный съём видимости в ИИ-ответах.

Поменять интервал на ежемесячный или отключить функцию вовсе можно в профиле проекта, в блоке «Настройки доступов, статистики и аналитики»:

Как настроить интервал сёма ИИ-позиций в профиле проекта

Видимость в ответах нейросетей по каждому запросу будет выводиться в разделе «Статистика» рядом с позициями сайта — показан нейроответ или нет, есть ли в нём упоминание домена по запросу и тональность самого ответа.

Интерфейс статистики SEO-проекта по запросам

Это позволяет сопоставить позиции сайта и видимость в ИИ-ответах. На основе данных можно сделать следующие выводы:

• — Если сайту не хватает позиций для попадания в нейроответ, нужно заняться продвижением по проседающим запросам.
• — Если сайт в топ-10, но нейросеть его не цитирует, нужно обратить внимание на контент — насколько он хорошо структурирован, есть ли чёткие формулировки, подзаголовки, деление на абзацы, списки и таблицы, ответ на основной запрос в начале текста и соответствие пользовательскому интенту. Рекомендации, как оптимизировать сайт под ИИ-ответы, мы давали в этой статье.

По клику на иконку «AI» выводится полный текст ответа с упоминанием всех источников — это возможность изучить сайты конкурентов и посмотреть, как у них организована структура посадочной страницы и контент.

Полный текст ответа

Первый съём видимости сайта по запросам в нейроответах Яндекса и Google бесплатный.

Далее тарифы следующие:

• — 7 ? — результат по запросу в поиске Яндекса (ответ Алисы AI),
• — 2 ? — результат по запросу в поиске Google (AI Overview, или ИИ-обзор).

Различие цен для Яндекса и Google объясняется разницей в себестоимости запросов к официальным генеративным API поисковых систем.

Важно понимать, что списание будет происходить только за каждый поисковый запрос, по которому есть ИИ-ответ. Если Яндекс или Google не сформировали ИИ-ответ, за проверку такого запроса ничего не спишется.

Если вы снимаете только позиции в поиске, вы не видите половину картины. Важно сравнивать по одним и тем же запросам позиции в выдаче и видимость в ИИ-ответах. Так вы сможете выяснить зависимость позиций от попадания в нейроответы для своего ресурса и понять, что нужно оптимизировать. Условно, если сайт в топ-3 по ключу не появляется по нему же в Алисе и Google AI Overview, значит дело в структуре контента или в том, что нейросети считают ваш ресурс недостаточно авторитетным для цитирования. В любом случае, для оптимизации под ИИ нужна точка отсчета, и её можно быстро получить, используя инструмент PromoPult.