PromoPult Выпуск №47
Инструменты для веб-мастеров Google		  
 
 
Здравствуйте!

В продаже появилась лучшая на сегодняшний день (не будем скромничать) книга о контекстной рекламе в России. «Контекстная реклама. Учебник» – плод совместной работы признанных специалистов: Анара Бабаева, руководителя Системы PromoPult Николая Евдокимова, Андрея Иванова и еще 24-х экспертов. Книга предлагает целостное и систематическое описание практики работы с системами контекстной рекламы.

Книгу можно приобрести на «Озоне», а также во многих других магазинах.
С уважением, Марина Хаустова, руководитель подразделения контекстной рекламы PromoPult.

P.S. Книгу можно приобрести в Обучающем Центре CyberMarketing, а получить автограф Анара Бабаева можно будет 25 мая, на его авторском семинаре «Контекстная реклама в сфере недвижимости».

Не пропустите эти семинары – это квинтэссенция практических знаний наших экспертов!

 
 
SEO-технологии

  
 
Центр веб-мастеров Google

В одной из прошлых выпусков рассылок мы рассматривали возможности сервиса «Яндекс.Вебмастер» – незаменимого инструмента для сайтовладельца и оптимизатора. У Google есть аналогичный сервис, который обязательно стоит изучить и использовать: раздел «Инструменты для веб-мастеров» внутреннего портала «Центр веб-мастеров».


Подключение сайта

Чтобы начать работу, нужно добавить в «Инструменты для веб-мастеров» свой сайт. Для этого нужно ввести его URL в соответствующее окошко, после чего подтвердить права на управление этим сайтом. Интересно, что помимо стандартных способов (загрузить маленький HTML-файл с кодом подтверждения в корневой каталог сайта, добавить метатег с кодом на главную страницу) есть два дополнительных: добавить запись DNS в конфигурацию домена и автоматически – при условии, что к тому же аккаунту Google, с которого вы заходите в «Инструменты веб-мастеров», подключен счетчик Google Analytics, установленный на сайте (естественно, требуется не гостевой, а администраторский доступ).

После подтверждения прав доступа можно зайти на страницу со сводной информацией о сайте – «Панель инструментов». Все это также в подробной форме доступно из разделов левого меню, к обзору которых мы и переходим.

Конфигурация сайта

  • Файлы Sitemap

    С помощью этой страницы можно указать путь к файлам карты сайта (sitemap), а в дальнейшем – просматривать статистику работы Google с ним. Этот файл автоматически генерируется системой управления контентом вашего сайта – если, конечно, настроить ее на выполнение этой функции. Все современные CMS на это способны. Если сайт достаточно часто меняется (исчезают и появляются новые страницы, разделы, материалы и так далее), передача данных непосредственно поисковику через Sitemap облегчит и ускорит индексацию. Подробную информацию о формировании файлов Sitemap можно найти в справке Google.

  • Доступ для сканера

    Страница для работы с robots.txt – файлом, который отвечает за разрешение и ограничение доступа индексирующего поискового робота (паука, сканера) к различным страницам и разделам сайта. Здесь можно увидеть, обнаружен ли файл robots.txt (если да, будет показана дата его загрузки и текст), а также мгновенно проверить любые страницы или разделы на возможность индексации сканерами Google: обычным поисковым (в логах статистики посещаемости вашего сайта он подписывается как Googlebot), Googlebot-Mobile (создает индекс для мобильных устройств), Googlebot-Image (индексирует изображения), Mediapartners-Google и Adsbot-Google (роботы системы контекстной рекламы AdSense).

    На отдельной вкладке находится удобный генератор файла robots.txt.

    Если возникла необходимость в срочном удалении каких-либо страниц из индекса, предварительно удалите их с сайта и убедитесь, что сервер возвращает код 404 или 410, а потом подайте запрос на вкладке «Удалить URL». Подробная информация по удалению страниц и сохраненных в кэше поисковика копий представлена на соответствующей странице справки.

  • Ссылки сайта

    «Быстрые» ссылки на основные разделы сайта, которые поисковик создает автоматически и показывает в сниппете поисковой выдачи. Как и в «Яндексе», быстрые ссылки можно только удалять – если, например, поисковик создал быструю ссылку на раздел, который вам кажется неподходящим для начала ознакомления с вашим сайтом (оставить меньше трех быстрых ссылок нельзя, в этом случае они исчезнут из сниппета). Добавить быстрые ссылки нельзя. Однако если разделы сайта в главном меню имеют названия, совпадающие с URL, содержанием тегов и метатегов, а также контентом, Google наверняка без ошибок создаст быстрые ссылки.

  • Изменение адреса

    На этой странице размещен не инструмент, а пошаговая инструкция по безболезненному с точки зрения поискового продвижения в Google переезду сайта с одного домена на другой.

  • Настройки

    На вкладке «Общие настройки» можно проверить и изменить географическую привязку сайта (если доступны какие-либо варианты). В отличие от «Яндекса», российский Google пока не дает возможности настраивать приоритетные города детально, ограничиваясь присвоением региона «Россия».

    Основной домен – желательно сделать основной домен в Google совпадающим с основным зеркалом в «Яндексе».

    Частоту сканирования можно увеличить, если вы уверены, что сайт выдержит нагрузку. Однако в большинстве случаев лучше довериться мнению Googlebot – он самостоятельно определит оптимальную скорость индексации.

    На вкладке «Обработка параметров» можно настроить принципы индексации URL по маскам – например, можно «попросить» робота пропускать адреса, содержащие последовательность символов guestbook или forum. Это вспомогательная функция – основная настройка проводится с помощью robots.txt и метатегов управления индексацией.

Ваш сайт в интернете

  • Поисковые запросы

    На этой странице можно посмотреть поисковые запросы, по которым на SERP Google показывается сайт, а также основные параметры: количество показов, кликов, CTR, средняя позиция. Можно задать интересующий временной интервал. Чтобы получать эту информацию, аккаунт сайта в «Инструментах» должен быть привязан к аккаунту в Google Analytics. На вкладке «Популярные страницы» можно получить примерно такую же информацию, но не по запросам, а по страницам сайта.

  • Ссылки на ваш сайт

    Все найденные (проиндексированные) Google входящие ссылки. На вкладке показываются не конкретные URL доноров, а только ссылающиеся домены, и чтобы получить список ссылок, нужно нажать «Дополнительно», а затем «Загрузить все ссылки». Также на этой странице можно посмотреть количество учтенных Google ссылок на каждую страницу сайта, а также анкоры (тексты ссылок, в «Инструментах» они называются «Ссылки на ваши данные»).

  • Ключевые слова

    Анализ частотности ключевых слов на сайте в целом (учитываются все страницы). Довольно полезный инструмент – особенно с учетом того, что при клике на каждое отдельное слово можно получить список страниц, где оно встречается.

  • Внутренние ссылки

    Полезная функция для анализа внутренней перелинковки, с ее помощью можно построить полную карту внутренних ссылок.

  • Статистика о подписчиках

    Не слишком полезная функция, поскольку она учитывает только данные о подписчиках, пользующихся RSS-инструментами Google, а они не являются особенно популярными в России.


Диагностика

  • Вредоносные программы

    В этом разделе появляются предупреждения об обнаруженном в процессе индексации вредоносном коде. Очевидно, что все хорошо только в том случае, если выводится сообщение «Вредоносные программы на этом сайте не обнаружены».

  • Ошибки сканирования

    Если при индексации сайта Googlebot столкнется с какими-либо трудностями, все они будут собраны и показаны в этом разделе. Каждому проблемному URL будет соответствовать свой код ошибки, а их расшифровка (точнее, толкование) приведена в хелпе. Обращайте внимание на дату обнаружения ошибки: раздел обновляется далеко не в реальном времени, поэтому не пытайтесь исправить уже исправленное. По умолчанию открывается вкладка логов обычного Googlebot, но доступны также вкладки для сбора ошибок индексации мобильной версии сайта.

  • Статистика сканирования

    В этом разделе собрана информация по нагрузке, которую робот-индексатор Google создает для сайта: количество страниц, трафик, время загрузки одной страницы. Обычно она не является существенной по сравнению с пользовательской нагрузкой, но если по каким-то причинам она слишком велика, ее можно понизить в настройках «Конфигурации сайта».

  • Посмотреть как Googlebot

    Очень удобная функция, которая позволяет увидеть страницу так, как ее видит индексатор. К сожалению, скорость работы сервиса невелика – даже запрос на просмотр одной страницы может выполняться несколько минут. После того, как рядом с проверяемой страницей появится идентификатор «Успешно», можно кликнуть на него и получить код, который забирает Googlebot.


    Так можно сразу заметить, что робот, например, не учитывает какой-то существенный участок контента.

  • Предложения HTML

    Здесь собраны рекомендации Google по поводу доработки метатегов, тегов Title, а также списки страниц, исключенных из выдачи. Весьма удобно для обнаружения существенной проблемы: повторяющихся метатегов Description и тегов Title (может привести к дублированию контента и склейке страниц), слишком длинных или слишком коротких метатегов.


Лаборатория

  • Эффективность сайта

    Здесь можно установить дополнение Page Speed для браузера, которое будет собирать данные о реальной скорости загрузки страниц и прочие параметры сайта. Также для большинства сайтов (если они не слишком маленькие и непопулярные) рекомендации выводятся в этом разделе «Инструментов». Скорость загрузки – один из весьма важных параметров ранжирования, поэтому советы по его оптимизации окажутся весьма полезными в борьбе за ТОП.

  • Файлы Sitemap для видео

    Отдельная статистика по передаваемым Google файлам, содержащим информацию о добавляемых видео. Если вы не настраивали такую передачу, то ничего интересного в этом разделе не обнаружите, а если настраивали, то сможете проверить, нет ли проблем с индексацией новых видеороликов.
Выводы

Итак, «Инструменты для веб-мастеров» предоставляют достаточно интересный и частично не пересекающийся с «Яндекс.Вебмастером» функционал, поэтому мы рекомендуем использовать их совместно – даже в случае, если Google не является приоритетной поисковой системой для продвижения. Обязательно почитайте хелпы «Инструментов» – в них действительно много полезной информации с точки зрения SEO.
 
 
 
Интересное на iTV

  
 
На прошлой неделе в архиве iTV произошло крупное обновление:
  • Четыре выпуска передачи «Short-лист Дмитрия Быкова» – один из самых интересных писателей, журналистов и ораторов российского медиапространства беседует с выдающимися представителями сетевой культуры: Константином Крыловым (ч.1, ч.2) и Игорем Карауловым (ч.1, ч.2).
  • Передача «Есть идея!» пополнилась множеством интервью с представителями западного бизнеса, которые Анна Чеботарева взяла в рамках Форума «Глобальное инновационное партнерство» / Global Innovation Partnerships.
Следите за обновлениями:
 

В ТОП без гирь: аудит сайта от Николая Евдокимова


Добрый день. Я являюсь постоянным читателем ваших рассылок и пытаюсь самостоятельно продвигать сайт (бюро переводов "ТранЭкспресс" - www.tran-express.ru, используя вашу систему.

На данный момент сайт получает траффик через контекстную рекламу в Яндексе и Гугле. С гуглом все прозрачно и понятно (100-150 кликов в день), а вот Яндекс генерирует 15-25 кликов в день, что не может не волновать. Решение оптимизировать сайт и заняться поисковым продвижением было принято именно для того, чтобы получить больше траффика с Яндекса.

[...]

Текст запроса полностью и аудит сайта читайте в нашем блоге.

 
Новости поискового маркетинга

  
 
«Целевой звонок» стал дешевле

Московские рекламодатели «Директа» и «Маркета» уже довольно давно имели в своем распоряжении очень полезный инструмент от «Яндекса» – «Целевой звонок». С его помощью можно отследить количество входящих звонков, полученных с контекстной рекламы, что позволяет определить реальную эффективность и ROI даже в том случае, когда сайт не является интернет-магазином. Достаточно было иметь ежемесячный бюджет более 21 000 рублей и установить на сайт специальный код, подставляющий телефонный номер для переадресации, чтобы получить статистику по количеству звонков. В начале же мая порог был понижен до 6000 рублей (эту сумму расходов нужно превышать в течение трех месяцев): теперь практически любой рекламодатель имеет возможность отслеживать соотношение трат на рекламу, количеств показов объявлений и посетителей сайта с реальным количеством звонков.

Комментарий PromoPult

В ближайшее время отслеживание эффективности должно распространиться с контекстной рекламы на все остальные методы интернет-маркетинга. Это даст рекламодателю полное представление о реальной выгодности каждого используемого способа продвижения.


Первый квартал 2011 года на 60% больше, чем первый квартал 2010-го

Статистика АКАР показывает заметный рост объема рынка интернет-рекламы в России: в первом квартале 2011 года он оказался на 60% больше, чем в том же периоде годом ранее. В количественном выражении он достиг 6,6-7,6 миллиардов рублей – и нужно отметить, что речь идет только о медийной и контекстной рекламе.

Комментарий PromoPult

Нет ничего удивительного в постоянном росте объема рынка интернет-рекламы. По сравнению с традиционными медиа интернет предоставляет удивительно мощный таргетинг, мультимедийное взаимодействие, а аудитория продолжает расти – вместе с проникновением платежных средств, пригодных для совершения онлайновых покупок.


Google AdWords запустил таргетинг по планшетам

Пополнение критериев нацеливания рекламы на потенциальную аудиторию – одна из основных ветвей развития систем контекстной рекламы. С распространением планшетных устройств (в первую очередь – Apple iPad, но вскоре обещают подтянуться и заметные игроки на платформе Android) стало весьма актуальным предоставить рекламодателям возможность ограничения показов по пользователям подобных устройств.

Комментарий PromoPult

Очень полезная функция для разработчиков софта: можно нацелить рекламу не просто на пользователей планшетов, но и на конкретную платформу (например, iOS).


Пополнение списка расширенных сниппетов

«Яндекс» добавил новые типы сайтов, для которых возможно формирование расширенных сниппетов. Полный список находится здесь. Обязательно воспользуйтесь этой возможностью, если найдете свою сферу деятельности в списке.

 
 
Ответы на вопросы

  
 
Вопрос: Ручной режим, в параметре страницы и в правилах подтверждения я ставлю галочки на индекс страниц-доноров в «Яндексе» и Google, но в правилах съема есть только «Ссылка не проиндексирована более» и «Максимальное кол-во вн. Ссылок». После покупки Система периодически проверяет наличие донорских страниц в индексе этих ПС? Или она это проверяет только при покупке, и снимает только по правилам съема, т.е. «Ссылка не проиндексирована более» и «Максимальное кол-во вн. ссылок»?

Ответ: Система постоянно проверяет страницы. Если по истечении указанного срока ссылка не проиндексировалась, она снимается.


Вопрос: Хотелось бы в автоматическом режиме иметь функцию указания максимальной стоимости ссылки. Возможно ли реализовать такое?

Ответ: В настоящее времени такой функции нет, поскольку она вызовет изменение режима работы каскадов фильтров. Система автоматически определяет, какие ссылки оптимальны для продвижения той или иной страницы, и пользовательские ограничения нарушат принцип отбора по каскаду. Соответственно, это уже нельзя будет назвать автоматическим режимом.


 
     
 
PromoPult.ru: автоматизированное продвижение сайтов seo@promopult.ru