Типичные ошибки при работе с SEO-модулем. Часть вторая

Самая распространенная ошибка — старт продвижения небольшого количества слов и лень в подборе полноценной семантики.

Мы замечаем, что многие пользователи подбирают список из нескольких десятков, а то и вовсе 5-10 основных запросов (как правило, высокочастотных). Вероятно, в этом скрыто намерение протестировать сервис, с другой стороны — неумение или нежелание работать с семантикой. Ожидаемого эффекта — видимости страниц и трафика такая стратегия не принесет.

Современное SEO — это работа с сотнями и тысячами слов. Чем детальнее проработано ядро, чем больше в нем релевантных целевых запросов (как коммерческих, так и информационных), тем больше страниц сайта получат хорошую видимость в поиске.

Мы рекомендуем как можно качественнее формировать семантику на старте — для этого в системе есть широчайший функционал.

1. Рекомендаторы слов

Автоматическая подборка позволит получить огромный список ключевых слов, по которым можно добиться желаемых результатов.

Здесь доступны четыре инструмента: «Близкие к ТОПу», «Автоматически подобранные», «Слова ваших конкурентов» и «Из счетчиков статистики» — используйте все варианты, набирайте все подходящие слова.

Рис.1. Автободборщики на шаге «Ключевые слова» — переключайте вкладки, отмечайте галочками подходящие запросы и добавляйте в проект для продвижения.

Используя рекомендаторы, не забывайте про кнопку «Показать оставшиеся» — в таблице отображается лишь часть подобранных запросов.

Рис. 2. Кнопка раскрытия списка слов, которую пользователи иногда упускают из виду.

Также собранные в автоподборщике слова и фразы можно добавить в ручной подборщик для дальнейшей работы по расширению списка (см. описание ниже).

2. Ручной подборщик слов

В ручной подборке мы предусмотрели расширение по горизонтали базового списка слов, который собрал пользователь. Это может быть ассоциативный список — описание продукта и услуг или, к примеру, каталог товаров. Также сюда можно добавить слова, собранные с помощью рекомендаторов (см. пункт №1).

В основе программы лежит работа с базой Wordstat, учет минус-слов и морфологии для достижения большей релевантности запросов контенту страниц.

Рис. 3. Введите базовый список ваших слов — в ручном подборщике его можно расширить до нескольких тысяч запросов с учетом их релевантности контенту страниц.

Как пользоваться функционалом, мы рассказали в презентации ручного подборщика.

3. Профессиональные инструменты для парсинга поисковых подсказок и фраз-ассоциаций

Поисковые подсказки (выпадающий список фраз при наборе запроса в поиске) и фразы-ассоциации (блок «Вместе с запросом ищут» под результатами выдачи) — еще один ценный источник семантики. С их помощью можно расширить ВЧ-запросы и шире охватить целевую аудиторию в поиске.

Для удобства и быстроты нахождения таких фраз мы создали два инструмента: «Сбор поисковых подсказок» и «Сбор фраз-ассоциаций». Инструкции по использованию — в нашем блоге:

• Как быстро собрать поисковые подсказки из Яндекса, Google и YouTube
• Как расширить семантику с помощью фраз-ассоциаций?

4. Профессиональные инструменты для чистки ядра

Не забывайте чистить ядро от мусора — запросов, частотность которых стремится к нулю.

Для решения этой задачи служит наш парсер Wordstat. Инструкция — в статье блога Как быстро уточнить частотность запросов в Wordstat.

Лайфхак: как переносить слова из подборщиков в эксель

В первом пункте нашего списка — про рекомендаторы слов — мы говорили о том, что собранный список можно добавить в ручной подборщик запросов.

В ручном подборщике есть функционал для работы с Wordstat и минусовкой нерелевантных запросов. Тут же список можно выгрузить в формате Excel. Рассказываем, как это сделать.

Выбираем слова галочками. Добавляем их к опорным для продвижения.

Рис. 4. Отметьте собранные в автоподборщиках слова галочками. Выберите в выпадающем списке пункт «добавить к опорным».

Дальше расширяем семантику, фильтруем по параметрам и удаляем мусор в черный список.

Рис. 5. Возможные операции со словами и фразами после их переноса в ручной подборщик.

Если таблица начнет тормозить, экспортируем список во всплывающем окне, а далее копируем его и вставляем в таблицу Excel.

Рис. 6. Выделите горячими клавишами экспортированный список запросов и скопируйте в подготовленный файл с таблицей.

А чтобы данные слова не подбирались вновь, когда вы будете продолжать работу с другими словами, вы можете текущие внести в проект, нажав на кнопку «Добавить».

В финале, как вся работа с ядром будет закончена и список будет почищен, удалите отложенные в проект слова и загрузите окончательный актуальный список через всплывающее окно в интерфейсе.

Рис. 7. Финальный список ключевых слов (после расширения и чистки) можно перенести обратно из Excel в интерфейс модуля.

На шаге «Целевые страницы» находятся мощнейшие инструменты, грамотно применяя которые, вы точно будете улучшать поисковую видимость сайта и получать клиентов из поисковых систем.

Шаг состоит из пяти подмодулей, каждый из которых решает определенную задачу:

• Страницы;
• Кластеризация слов;
• Оптимизация текста;
• Техническая оптимизация;
• Сниппеты в поиске.

Однако бездумное использование инструментов может привести к неправильной стратегии продвижения и отсутствию результатов.

Распространенная ошибка — распределение ключевых слов на страницах по смыслу или на основании информации об индексации в поисковых системах.

Чтобы объяснить, как правильно работать с шагом «Целевые страницы», разберем случай заведения нового проекта.

После добавления ключевых слов (на первом шаге) система начинает искать релевантные страницы. По умолчанию релевантная страница подбирается путем запроса в поисковую систему — найти [поисковый запрос] в пределах проиндексированных страниц сайта.

Этот метод применим для 100% поисковых запросов, поэтому и показывается по умолчанию. Однако он имеет ряд существенных недостатков:,

• из-за алгоритма позапросного обращения к поисковику система не распознает запросы, которые физически нельзя продвигать на одной странице — а таких может быть много;
• если сайт проиндексирован не полностью, подбор релевантных страниц будет недостаточно корректен.

Как бороться?

1. Использовать кластеризацию запросов

Иными словами, группировать слова в кластеры и каждому кластеру присваивать целевую страницу.

Данный метод полностью исключает недостатки, описанные выше, но часто требует доработок на сайте — создания новых посадочных страниц под те кластеры, для которых не нашлось текущей целевой страницы.

2. Создавать дополнительные страницы

Разберем на примере, что подразумевается под созданием дополнительных страниц и зачем все это нужно.

Возьмем компанию, которая продает парапланерное оборудование и проводит ознакомительные полеты. Сайт состоит из одной страницы — лендинга. Семантическое ядро:

• [параплан],
• [купить параплан],
• [полеты на параплане].

После кластеризации мы получаем следующую картину: под запрос [купить параплан] на сайте не найдено целевой страницы.

Рис. 8. Система произвела группировку ключевых слов в кластеры и определила под них целевые страницы.

Фактически мы получили два кластера — на сайте необходимы две страницы для успешного продвижения трех исходных запросов. В случае использования всех трех запросов на одной странице, результатов, скорее всего, по части из них не будет.

Для владельца сайта или специалиста, который работает с данным сайтом, это сигнал к созданию новой страницы. Новая страница должна быть оптимизирована под запрос [купить параплан] и наполнена соответствующим контентом.

Лайфхак: если сейчас нет возможности создать новые страницы и заказать тексты

Добавьте в SEO-проект в PromoPult все слова, которые подобрали для продвижения.

Проведите их кластеризацию. Для слов, под которые целевая страница не найдена, пропишите вручную временный URL с понятным префиксом. В нашем примере это может быть /future/buy_paraglider/ . По префиксу future данные страницы можно будет легко идентифицировать.

Рис. 9. Система позволяет вручную указать временный URL — на его месте в будущем вы укажете верный URL созданной страницы.

После того, как наши копирайтеры напишут контент для новых страниц, вы сможете заменить вымышленный URL на реальный или поручить эту задачу нашим специалистам. Все это происходит в рамках работы модуля «Оптимизация сайта», где наши специалисты работают с контентом, технической оптимизацией и коммерческими факторами ранжирования.

Главная ошибка пользователей заключается в попытке следовать рекомендациям, не разобравшись, как это работает.

Второй важный инструмент шага «Целевые страницы» — это «Оптимизация текста». Здесь система анализирует контент страницы продвигаемого сайта и конкурентов из ТОПа по ключевому запросу. Оцениваются параметры текстовой оптимизации — вхождение ключевого слова:

• в заголовок страницы (Title),
• в заголовок первого уровня (H1),
• во фрагменты текста (описание картинок и т.п.),
• в основной текст,
• в тексты внутренних ссылок.

Если находятся расхождения в значениях с лидерами ТОП10, система дает рекомендации по количеству и типу вхождений ключа на странице сайта пользователя.

Рис. 10. По результатам сравнительного анализа с документами конкурентов рекомендуется добавить ключевое слово в Title, H1 и анкоры внутренних ссылок.

Вот тут многие допускают ошибку — просто берут и вписывают ключи в том количестве, в котором система показала на экране.

В действительности, в ТОПе по запросу могут находиться документы разных типов. Получать рекомендации необходимо, принимая в учет только те документы, чей тип схож с типом вашей целевой страницей.

Нужно обязательно проверить сайты и страницы конкурентов, с которым вы делаете сравнение. Для этого в интерфейсе предусмотрен функционал: посмотреть сайты конкурентов по всем запросам проекта и отдельно страницы по каждому запросу.

Рис. 11. Клик по ссылке «Настройки» откроет список доменов конкурентов по всем запросам, по знаку «Ключа» — страниц конкурентов для каждого запроса в отдельности.

Для начала посмотрите все домены конкурентов, которые находятся по продвигаемым словам. Это позволит сразу убрать из сравнения сайты не вашего типа. Например, вы продвигаете коммерческий сайт, а в ТОПе находятся информационные — с ними сравнивать смысла нет.

Рис. 12. Выключение доменов конкурентов, нерелевантных для текстового анализа.

Далее пройдитесь конкретно по каждому запросу и посмотрите ТОП10 документов. Это поможет понять правильность продвижения вашего типа страницы относительно конкурентов и еще точнее отфильтровать сайты, на основе которых рассчитываются рекомендации.

Рис. 13. Выключение страниц конкурентов, нерелевантных для проведения текстового анализа

Если все сделано правильно, вы получите идеально точные рекомендации по количеству вхождений на целевую страницу.

Полезный совет. Думайте о пользователях! Если у ваших конкурентов множество точных вхождений ключевого слова, это не значит, что необходимо копировать эту практику для вашей страницы.

Не исключено, что дизайн вашего сайта не поддерживает тексты такого формата. В этом случае можно попробовать добавить новые блоки, чтобы текст смотрелся органично, или продвигать страницу другого типа, где такой текст будет более уместен.