Типичные ошибки при работе с SEO-модулем. Часть первая

В январе 2018 года из беты вышел комплексный модуль поисковой оптимизации сайтов. Мы не просто доработали и улучшили существующий ранее SEO-модуль для ссылочного продвижения — новая платформа позволяет влиять на все факторы ранжирования в Яндекс и Google.

Техническая оптимизация страниц, оптимизация контента, развитие сайта за счет новых страниц и грамотной внутренней перелинковки, работа с юзабилити и коммерческими факторами, качественный линкбилдинг — все это стало доступно из одного окна в режиме онлайн.

Мы разделили интерфейс и настройки на две зоны, с учетом того, какую роль выбрал пользователь.

1. Предприниматель

Пользователи, которые развивают свой бизнес и не имеют времени погрузиться в детали поисковой оптимизации, получили кабинет с пакетным решением. Вы выбираете доступный бюджет (бюджет — это не количество услуг, а скорость выполнения необходимых работ) и команда наших специалистов приступает к выполнению задач.

Рис. 1. Интерфейс SEO-модуля для оптимизации сайта «под ключ»: указан перечень работ, сроки выполнения и запланированные расходы. Сумма в процессе работы не изменится.

2. Специалист (SEO / маркетолог)

Пользователи, чья профессия связана с привлечением клиентов, могут вдоволь «поиграть» с настройками SEO-модуля. Кому-то нужны чек-листы для проведения технических работ, чтобы не забыть и не потерять важные пункты. Кто-то приходит исключительно за контентным развитием и услугами копирайтинга. Третьи организуют линкбилдинг и получают сильные внешние сигналы за счет работы с каскадами фильтров — для каждой задачи мы предлагаем тонкое решение в удобной оболочке.

Рис. 2. Интерфейс SEO-модуля для специалиста: представлены составные блоки с большим количеством настроек для решения узких задач.

В августе 2018, спустя восемь месяцев после релиза комплексного SEO-модуля, мы подвели итоги его работы. Контрольный срез был сделан для сайтов, которые ранее продвигались в системе, но выполняли лишь часть необходимых работ. После подключения всех возможностей нового модуля их поисковая видимость в Яндексе выросла в два раза — менее, чем за три месяца.

Рис. 3. Видимость продвигаемых сайтов в Яндексе у группы пользователей до подключения модуля (синий график) и группы пользователей, подключивших весь функционал модуля (оранжевый график).

Однако далеко не все рекламные кампании протекают настолько успешно. Мы проаудировали проекты с низкой эффективностью и выделили ряд недочетов, на которые хотели обратить ваше внимание.

Параметры задаются на первом шаге создания SEO-кампании и далее находятся во вкладке «Профиль проекта».

Рис. 4. Настройки можно изменить во вкладке «Профиль проекта»

Рис. 5. Окно базовых настроек на этапе создания проекта

1. Некорректно выбран регион продвижения

Необходимо выбрать приоритетный регион продвижения или самый крупный по конкурентности. Например, если вы продаете товары по всей России — выбирать следует Москву.

Также не забывайте о подсказке: если сайту уже присвоен регион в Яндексе, мы покажем это. Рекомендуем продвигаться именно в этом регионе — результаты будут быстрее.

Рис. 6. Система подсказывает, какой регион присвоен сайту

Если присвоен регион «Иваново», а продвигаться нужно по Москве, начните продвижение в присвоенном регионе. В дальнейшем, как только сайту будет присвоен московский регион, переключите в PromoPult главный регион на регион «Москва».

2. Некорректно указан адрес группы или страницы в соцсети

Частая ошибка, когда в поле «Адрес вашего сайта» указывается URL конкретного поста в соцсетях или видео на YouTube. Необходимо вводить адрес группы, личной страницы или YouTube-канала.

3. Некорректно выбрано главное зеркало проекта

При вводе адреса главной страницы сайта система подсказывает, если допущена ошибка в написании префикса. Корректным будет указать то зеркало, которое Яндекс при индексации определил главным для вашего сайта.

Рис. 7. Система подсказывает, что в написании префикса допущена ошибка

Не стоит следовать рекомендациям только в том случае, если вы хотите намеренно переклеить главное зеркало. Например, в индексе Яндекса на текущий момент имеется зеркало на http://, но вы купили SSL-сертификат и планируете в ближайшее время переклеить его на https://. В этом случае можно проигнорировать подсказку системы и указать префикс https://. Однако медлить со склейкой не стоит — сделайте все необходимое для реализации этой процедуры.

Рис. 8. Окно профессиональных настроек на этапе создания проекта

1. Не предоставлены доступы к сайту

95% задач, связанных с внутренней оптимизацией сайта и наполнением страниц контентом, не смогут быть выполнены, если не предоставить специалистам системы доступы к CMS, FTP и хостингу. Доступы хранятся в зашифрованном виде и используются только для проведения работ. По их окончании доступы рекомендуем сменить.

Рис. 9. Форма для предоставления доступов к сайту

Если задачами по внутренней оптимизации сайта вы планируете заниматься самостоятельно, эти настройки можно опустить. Важный момент — не только планировать, но и выполнять без отлагательств, так как от их реализации в решающей степени зависит результативность продвижения.

2. Не предоставлены доступы к счетчикам статистики

Статистика сайта — основа для аналитики. Из счетчиков на вашем сайте система получает актуальные данные по трафику и обучается на них. Специалисты системы также опираются на эту статистику для правильной настройки рекламной кампании.

Рис. 10. Система предлагает указать доступ к одному из счетчиков на вашем сайте

Не указав доступ к счетчику, вы не сможете видеть дополнительные типы отчетов внутри кабинета PromoPult.

3. Не настроен сбор передачи поисковых сигналов посредством Uptolike

Рис. 11. Функционал подключения счетчика для изучения поисковых сигналов

Установка счетчика Uptolike на вашем сайте повысит эффективность продвижения и позволит экономить на ссылочном продвижении, так как повышается точность работы системы антифрода. Иными словами, при отсутствии счетчика, система может покупать ссылки более низкого качества, не имея возможности анализировать качество переходов по ним.

4. Некорректно настроено управление источниками ссылок

Наиболее частая ошибка — неосознанное отключение части источников ссылок из-за непонимания процессов улучшения внешних факторов.

Рис. 12. Базовые настройки источников ссылок предполагают вариативность для безопасного и успешного продвижения — арендные ссылки, статейные, ссылки из соцсетей и контекстно-медийные баннеры

По умолчанию настройки оптимальны для большинства пользователей, однако, тонкая настройка с пониманием сути может привести к экономии бюджета.

1. Работу с внешними факторами в полную силу мы рекомендуем начинать в том случае, когда сайт уже оптимизирован и наполнен нужным контентом. На ранних этапах продвижения будет правильным использовать только ссылки из социальных сетей, статейные ссылки (пресс-релизы о компании) и Maxtarget (ссылки со страниц, обладающих поисковым трафиком).

2. Если вы продвигаете более 100 слов, рекомендуем включить в источники только статейные, социальные ссылки и Maxtarget — это позволит минимизировать вероятность попадания под фильтр «Минусинск». Все дело в зависимости источника ссылки и бюджета на слово. Если слов много, а бюджет на каждое небольшой, система будет ставить преимущественно арендные ссылки. Большое количество таких ссылок может привлечь внимание антиспама поисковой системы.

   Альтернативный вариант — настроить ограничение закупки ссылок в день в количестве 20.

   Рис. 13. В специальных настройках можно ограничить количество закупаемых ссылок в день

5. Слишком строгая настройка ограничения закупки в день

Не рекомендуем ставить значение менее 20 при ограничении закупки ссылок в день. При таких настройках ссылочная масса будет прирастать слишком медленно, и результатов не будет видно долгое время.

Рис. 14. Окно управления лимитом закупки ссылок в день — не рекомендуется ставить значение ниже 20

6. Некорректно установлен параметр «Лимит с донора»

Многие пользователи, продвигающие большое количество слов и использующие только арендные ссылки, выставляют слишком строгие ограничения покупки ссылок с одного донора. Значение «1» — одна ссылка с донора — в данном случае является очень жестким лимитом. Такие настройки не позволяют освоить бюджет на внешние факторы, так как не удается найти должное количество хороших уникальных доноров.

Рис. 15. Функционал настройки лимита ссылок с одного донора

7. Необдуманно используется функция «Снимать сразу» у продвигаемых проектов

В профессиональных настройках присутствует пункт «Сокращение бюджета». Его параметры позволяют управлять объемом ссылочной массы в том случае, если стоимость ссылок растет.

Если накоплена большая ссылочная масса, а пользователь решает резко снизить бюджет, выбрав значение «Снимать сразу», система может снять одномоментно большое количество ссылок.

Рис. 16. Функция управления бюджетом при росте стоимости ссылок — параметр «Снимать сразу» может повлечь резкую потерю множества ссылок

Это может привести к нежелательным последствиям в виде применения антиспам-фильтров поисковых систем. Используйте настройку с умом.