 |
Выпуск No.1:
Продвижение в
регионах |
|
| |
Добрый день, уважаемые пользователи системы PromoPult!
Предлагаем вам первый выпуск экспертной рассылки
«Профессиональное продвижение сайтов. Пособие от PromoPult».
Наши письма расскажут вам о самых актуальных и достоверных знаниях о
выводе сайта в ТОП поисковых систем!
Тема нашей сегодняшней рассылки – продвижение сайтов в регионах
(региональное продвижение). Пионером в этой области был американский
Google (в США давно применяется свое ранжирование для каждого штата).
На сегодня в России региональное продвижение актуально для Яндекса.
Мы выберем и объясним на конкретных примерах, какие шаги нужно
совершить, чтобы выйти в ТОП10 нужного региона. Мы снабдили
SEO-практикум необходимыми пояснениями, поэтому он будет понятен даже
тем читателям, которые пока не сталкивались с региональным
продвижением.
|
|
| |
Прямая речь
|
|
| |
Рубрика «Прямая речь» есть не в каждом выпуске нашей
рассылки. Но первый выпуск - достаточный повод, чтобы высказаться.
Во-первых, хочу поблагодарить вас за внимание к нашей рассылке. Я буду
лично и очень внимательно следить за ее содержанием и постоянным
сохранением полезности.
Задача PromoPult – приносить лучшие результаты максимальному числу
пользователей. Хотя Система во многом автоматизирована, знания о том,
как она работает, могут оказаться полезными. Мы проводим оффлайновые и
онлайновые (на PromoPult.TV) семинары, публикуем аналитические
материалы, максимально обеспечиваем информационную поддержку Системе.
Рассылка – логичный шаг в этом направлении. С ее помощью мы
доставим актуальные, полезные, важные знания до всех наших
пользователей.
Во-вторых, комментарии и пожелания по рассылке можно отправлять на seo@promopult.ru.
В-третьих, хочу прояснить позицию по поводу информационного содержания
рассылки. PromoPult – инструмент для продвижения сайтов. В
рассылке рассматриваются универсальные методики,
которые в любом случае необходимо применять для вывода сайта в ТОП
поисковиков. Их можно реализовывать при помощи любого инструментария
– вручную, с помощью собственных программ или как-либо иначе
– это ваше лично дело. Мы же, в дополнение к описанию принципов
и технологий, будем рассказывать, как практически проводить
продвижение сайтов с помощью PromoPult.
Вот, собственно, и все. Читайте нашу рассылку, смотрите PromoPult.TV,
задавайте вопросы. Я уверен, что наши знания и опыт станут отличным
подспорьем в вашей работе с SEO.
С уважением, руководитель Системы PromoPult Николай Евдокимов.
|
|
| |
Новости Системы PromoPult
|
|
| |
Подключение биржи BuyPost
17 мая 2010 года все пользователи Системы PromoPult получили новый
функционал – возможность закупки ссылок в блогах с помощью
специализированной биржи BuyPost. Ранее источниками ссылок были две
крупнейшие российские биржи – Sape и LinkFeed. Подключение
блоговой биржи позволяет разнообразить ссылочную массу продвигаемых
сайтов, сделать ее более естественной с точки зрения поисковых систем.
В профиле проекта доступны «галочки», с помощью которых
можно отключить закупку ссылок на любых биржах. Они предназначены для
профессионалов, которые точно знают, зачем отключают того или иного
брокера. Если вы просто продвигаете свой сайт в автоматическом режиме,
лучше эти настройки не трогать.
Эффективность совместного использования традиционных ссылок с
сайтов-доноров и ссылок в блогах доказана исследованиями наших
аналитиков: зафиксирован статистически достоверный рост позиций в
экспериментальных проектах. Также ссылки в блогах обладают таким
преимуществом как быстрая индексация, что увеличивает скорость роста
позиций.
Подробный разбор теории применения блогов и ссылок в них в SEO мы
опубликуем в одном из следующих выпусков нашей рассылки.
Подключение биржи TrustLink
Мы также рады сообщить о подключении ссылочной биржи TrustLink.
Закончен первый этап тестирования на внутренних проектах и
VIP-аккаунтах. И теперь возможность закупки на новой бирже
предоставлена всем пользователям. Сейчас биржа TrustLink функционирует
в ссылочной версии. Разработка статейной версии ведется в ускоренном
темпе.
TrustLink обладает следующими преимуществами:
- Высокая эффективность – за счет жесткой ручной модерации
площадок при поступлении в систему.
- Удобство использования – в автоматических режимах ссылки
закупаются по внутренним каскадам фильтров. Следовательно, работа с
биржей TrustLink не требует дополнительных настроек. В то же самое
время все функции доступны и для ручных режимов работы.
- Стабильность и безопасность – обеспечиваются уникальным
форматом размещения ссылок, организованным в виде модуля объявлений. В
дальнейшем стабильность результатов также будет закрепляться путем
использования статейной версии.
|
|
| |
SEO-практикум: продвижение сайтов в
регионах
|
|
| |
История вопроса
Апрель 2009-го года вошел в историю российского поискового маркетинга
– именно тогда «Яндекс» ввел раздельное региональное
ранжирование. Оно было представлено в составе алгоритма
«Арзамас», включавшего 3 региона в России (Москву,
Санкт-Петербург и Россию в целом), а также отдельные выдачи для
некоторых государств СНГ. Чуть позже вышел «Арзамас 1.2»
– отдельное ранжирование включилось также для Екатеринбурга, а
потом – «Арзамас+16», который стал учитывать еще 16
регионов. Фактически это означало появление двух десятков разных выдач
и - соответственно - разных ТОП10 по одному и тому же ключевому
геозависимому слову (что такое «геозависимость» –
читайте во врезке чуть ниже).
Кстати, в действующем сегодня алгоритме «Снежинск 1.1» (он
же «Конаково») количество регионов равно 1250, хотя для
простоты можно пользоваться списком основных (http://search.yaca.yandex.ru/geo.c2n).
О геозависимости запросов
Все запросы пользователей были автоматически разделены
«Яндексом» на геозависимые и геонезависимые. Региональное
ранжирование – то есть выдача результатов, которая зависит от
местоположения задающего запрос пользователя – работает только
для геозависимых запросов. Кстати, местоположение пользователя
определяется по IP-адресу. Пример типичного геозависимого запроса
– «парикмахерская»: пользователь, который вбивает в
«Яндекс» такой запрос, наверняка хочет получить адреса и
сайты парикмахерских, относящиеся именно к его региону. Если он в
Москве – его интересуют московские парикмахерские, если в
Воронеже – воронежские. Конечно, если «Яндекс» может
автоматически дать пользователю более релевантный географически
результат, это будет огромным плюсом для качества поиска.
Однако есть и геонезависимые запросы – например, «скачать
фильм». Логично, что нет никакого смысла делать для разных
регионов разные выдачи по этому и подобным запросам. Поэтому для
геонезависимых запросов действует общая выдача, в которой все сайты
конкурируют без учета в алгоритме ранжирования региональных
коэффициентов. Стоит обратить внимание на интересную закономерность
– запросы типа «слово + город» (например,
«такси екатеринбург») обычно являются геонезависимыми.
Однако лучше всего проводить проверку (в Системе PromoPult она
происходит автоматически – на этапе добавления ключевых
словосочетаний).
Каким образом «Яндекс» разделил миллионы запросов на
геозависимые и геонезависимые – в подробностях не раскрывается.
Важно, что существуют простые способы определить
геозависимость/геонезависимость любого запроса (см. в решениях типовых
задач ниже), и это обязательно нужно делать перед началом продвижения
сайта.
|
Но что и как нужно делать на практике, чтобы охватить нужную аудиторию
– в том числе и региональную? Разберем несколько типичных
примеров.
Типовые задачи продвижения в регионах
ЗАДАЧА 1: Сайту необходимо попасть в ТОП10 Яндекса в регионе
«Москва». Яндексом автоматически присвоен регион
«Москва».
Геозависимость запросов: среди основных ключевиков есть как
геозависимые, так и геонезависимые.
Яндекс определяет принадлежность сайта к одному из регионов либо
силами редакторов Яндекс.Каталога, если сайт в нем зарегистрирован,
либо автоматическими методами – по IP сервера, на котором
расположен сайт, URL, а также содержанию текста, похожего на
контактную информацию. Поэтому наиболее простой способ помочь роботу
автоматически определить географию ресурса – разместить на сайте
полный (с индексом, телефонным кодом и именем города) и корректный
адрес владельца. Регион вашего сайта можно проверить с помощью сервиса
http://webmaster.yandex.ru/ – после подтверждения прав
управления сайтом по инструкции, размещенной там же.
Есть и второй способ– можно поискать кусок текста главной
страницы или просто адрес сайта в Яндексе, поставив галочку «в
Москве». Если сайт будет найден, то один из регионов сайта
– Москва. Разумеется, то же самое можно делать с другими
регионами.
Целевая аудитория сайта находится в Москве, поэтому конкурировать
придется с московскими сайтами.
Шаг No.1: Необходимо проверить с помощью сервиса webmaster.yandex.ru
принадлежность сайта к нужному региону. Если поисковая система
присвоила сайту регион, например, «Екатеринбург», то
попасть в московский ТОП10 без изменения региона по геозависимым
запросам практически невозможно (об изменении региона – см.
пример No.2).
Геозависимость запроса можно проверить с помощью PromoPult (проверка
осуществляется в шаге «Слова» при создании или изменении
проекта или с помощью сравнения выдачи по разным регионам: если по
какому-либо запросу она отличается (например, в Москве и Петербурге),
то запрос геозависим – и наоборот). Интересно, что ключевые
слова «тушенка», «сгущенка» и «сгущенное
молоко» – геонезависимы, а «консервы» и
«сгущеное молоко» – геозависимы. Согласитесь,
«прикинуть в уме» геозависимость сложно, поэтому мы
рекомендуем её обязательно проверять.
Шаг No.2: Необходимо зайти в PromoPult и проверить в профиле проекта
правильность значений приоритетной поисковой системы (в нашем случае
– Яндекс) и целевого региона (Москва). Если все выставлено
правильно, то на этом все тонкости регионального продвижения в данном
случае заканчиваются – Яндекс присвоил сайту нужный регион, а
PromoPult будет автоматически наращивать ссылочную массу с преобладанием
доноров из соответствующего региона (в данном случае –
московских).
|
ЗАДАЧА 2: Необходимо попасть в ТОП10 Яндекса в регионе
«Москва». Яндексом присвоен регион «Россия»
(или любой другой неподходящий регион).
Геозависимость запросов: все геозависимые.
Не стоит пытаться пробиться в московскую выдачу по геозависимым
запросам (к примеру, все три основных запроса для этого сайта
геозависимы), если сайту присвоен регион, отличный от
«Москва». Стоит начать и продолжать продвижение, чтобы не
терять время. На результат можно будет рассчитывать после изменения
региона. Существует три способа побороть автоматическую систему
присвоения «прописки»:
- Подать запрос с помощью формы в разделе сервиса
webmaster.yandex.ru «Регион сайта» (он находится в пункте
меню «Дополнительная информация). Такая возможность доступна
только для сайтов с ТИЦ более 10. Обратите внимание, что сайт будет
проверять живой человек, модератор. Поэтому выполните требования
поисковика и разместите на сайте страницу с контактной информацией
(предпочтительно) или другими данными, подтверждающими региональную
принадлежность. Если этого не сделать, модератор отклонит запрос на
изменение региона, а вы потеряете время. Если сайт уже присутствует в
Яндекс.Каталоге, то этот способ не работает - необходимо сразу писать
письмо модераторам Яндекс.Каталога.
- Добавить сайт в Яндекс.Каталог
(http://yaca.yandex.ru/add_payed.xml). Это платная операция (на
бесплатное добавление может рассчитывать только уникальный и значимый
сайт, а к ним с точки зрения Яндекса коммерческие ресурсы относятся
очень редко). Стоимость добавления – 12 500 рублей + НДС (итого
14 750 рублей). При добавлении в Яндекс.Каталог можно подать заявку на
присвоение сайту до 7 регионов. Но и в этом случае позаботьтесь о
наличии подтверждающей региональность информации (например, телефоны и
адреса офисов в этих регионах или прямое и подробное указание на
возможность доставки туда товаров), иначе в присвоении регионов будет
отказано.
- Изменить контактную информацию на сайте (добавить город и телефон
с кодом города) и ждать.
- Использовать в коде страниц микроформат hCard. Это позволяет
«скормить» Яндексу контактную информацию в однозначном
виде (то есть поисковику не придется «догадываться», что
есть что – все жестко прописывается в коде). Подробную
информацию по работе с hCard можно найти здесь:
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111573.
|
ЗАДАЧА 3: Необходимо попасть в ТОП10 Яндекса в регионе
«Екатеринбург». Яндексом присвоен регион
«Екатеринбург».
Геозависимость запросов: среди основных запросов есть как
геозависимые, так и геонезависимые.
Шаг No.1: После подтверждения правильности присвоения региона сайту с
помощью webmaster.yandex.ru, а также выбора нужного целевого региона в
профиле проекта в Системе PromoPult (в нашем случае это Екатеринбург),
необходимо подтвердить рекомендуемый бюджет продвижения и запустить
проект.
Шаг No.2: После запуска проекта продвижения сайта больше ничего делать
не нужно: Система автоматически отбирает наилучшие для продвижения в
приоритетном регионе площадки-доноры для покупки ссылок. Ссылки
закупаются в рамках бюджета до тех пор, пока продвигаемый сайт не
окажется в ТОП10 (как региональном, так и общем – по
геонезависимым запросам), а далее произойдет стабилизация: PromoPult
потратит ровно столько, сколько нужно для достижения результата.
|
ЗАДАЧА 4: Необходимо попасть в ТОП10 Яндекса в максимальном
количестве регионов по геозависимым запросам. Яндексом присвоен регион
«Москва».
Геозависимость запросов: все запросы геозависимы.
Шаг No.1: Основные запросы геозависимы, поэтому оптимальный первый шаг
– получить регионы «Москва» и «Россия» в
Яндекс.Каталоге. Однако текущая версия алгоритма Яндекса не жестко
выбрасывает из региональных выдач сайты с другими регионами, а только
учитывает региональность с серьезным весовым коэффициентом в формуле
ранжирования. Поскольку данный интернет-магазин торгует достаточно
редкими товарами, далеко не в каждом регионе у него будет достаточно
конкурентов для жесткой борьбы за ТОП10.
Очевидно, что если привести сайт в порядок по рекомендациям PromoPult и
поставить достаточный бюджет для конкуренции с московскими сайтами
(т.е., просто поставить в профиле проекта основной регион
«Москва» и согласиться с рекомендуемым бюджетом), то сайт
с большой долей вероятности будет в ТОП10 во всех регионах. Конечно,
такой подход работает для низко- и среднеконкурентных запросов. Но
текущая политика Яндекса практически не позволяет одному сайту занять
первые места по высококонкуретным словам геозависимым запросам в
выдачах всех регионов и доминировать повсюду.
Шаг No.2: PromoPult позволяет определить, выгодна ли «война
бюджетов» с конкурентами. Накопив статистику, Система
показывает, какие запросы приносят наибольшее количество посетителей,
сколько стоит «посетитель» (клик) по каждому из запросов.
Более подробно об оптимизации стоимости продвижения с максимальным
эффектом на каждый вложенный рубль читайте в следующем номере нашем
рассылки.
|
|
|
| |
Что было недавно на PromoPult.TV
|
|
| |
* «Технические аспекты поисковой
оптимизации»«: гости для этой темы подобрались
звездные. В понедельник, 7 июня 2010 года, нашу студию посетил Иван
Севостьянов (http://promopult.tv/video/i_sevostyanov/)
- руководитель студии ВебПроекты. Он выступил с презентацией своей
новой книги с говорящим названием «Поисковая оптимизация:
практическое руководство по продвижению сайта в интернете». В
ходе беседы были рассмотрены основные положения, на которые, по мнению
автора, следует опираться при планировании кампании по продвижению
сайта. «Есть ли в «Яндексе» «траст» и
влияют ли поведенческие факторы на ранжирование?» – об
этом рассказал Иван.
* Александр Люстик (http://promopult.tv/video/a_lustick/),
более известный под псевдонимом MyOst, говорил о сателлитостроении.
Тема беседы - «Сателлитам – жить!..», интервью
получилось ярким и поучительным.
|
|
| |
Анонсы PromoPult.TV: что можно будет посмотреть на
этой неделе
|
|
| |
 |
29.06.2010 в 13:00. Продюсер, телеведущая и
политический деятель Мария Дрокова рассуждает о развитии
интернет-телевидения. Будет ли молодое поколение смотреть телевидение
в интернете?
|
 |
30.06.2010 в 15:00. Главный библиотекарь Рунета
Максим Мошков говорит о бесплатных электронных библиотеках: о правовом
регулировании библиотечного дела в Сети, о новых форматах контента и
монетизации изначально некоммерческих проектов.
|
 |
1.07.2010 в 13:00. Исполнительный продюсер основного
новостного видеотуба рунета Newstube Дареджан Митяева поведает о том,
что происходит с видеоконтентом в Рунете сегодня. Как развиваются
форматы, что думают правообладатели видео и, наконец, как из всего
этого получить деньги?
|
 |
2.07.2010 в 13:00. Директор по маркетингу RuTube
Тимур Бордюг выскажет свою точку зрения и раскроет тонкости
монетизации видеоконтента: избранные секреты успеха от ведущего
видеохостера Рунета.
|
|
|
| |
Новости рынка поискового продвижения
|
|
| |
Яндекс не собирается ограничивать функционал XML-запросов
В начале июня SEO-общественность заметила отсутствие ответа при
обращении к Яндексу через XML с помощью документных операторов [http://help.yandex.ru/search/?id=1111369]
url (ограничение области поиска), host (ограничение области поиска
хостом) и rhost (обратное ограничение области поиска хостом,
применяется для поиска по поддоменам).
Основная цель применения этих операторов – автоматизированная
проверка присутствия в индексе.
Сначала служба поддержки Яндекса сообщала, что все идет по плану, и
вскоре оператор url будет недоступен через XML. Однако позже поступила
новая официальная информация: выдача пустых результатов была
обусловлена техническими проблемами, которые в настоящее время
устранены. Отключение этих операторов не планируется.
Комментарий PromoPult
Наш способ проверки присутствия документов в индексах поисковых систем
– это программный комплекс, осуществляющий
«естественные» обращения. Так что даже отмена
перечисленных в новости XML-операторов не привела к перебоям в работе
PromoPult. |
|
|
| |
Ответы на вопросы
|
|
| |
Геофильтрация
Вопрос: Заметил, что в PromoPult появился функционал
«геофильтрации», то есть возможность покупать ссылки с
доноров, отнесенных к определенному региону. Скажите, пожалуйста,
нужно ли снимать уже закупленные ссылки и дожидаться покупки новых,
если с самого начала (до появления «геофильтрации») в
профиле проекта был указан целевой регион? Или делать ничего не нужно,
и Система произведет замену ссылок автоматически?
Ответ: Конечно, самостоятельно снимать ссылки вовсе не нужно.
Просто проверьте, правильно ли настроены в профиле проекта основная
(предпочитаемая) поисковая система и целевой регион. PromoPult постоянно
проверяет качество донора, и если оно не удовлетворяет определенным
требованиям, ссылка снимается. Вместо нее автоматически закупается
новая ссылка, по актуальным на текущий момент схемам. Пытаться
ускорить этот процесс с помощью массового съема ссылок мы не
рекомендуем, т.к. это может дать обратный эффект. В PromoPult ссылочная
масса наращивается и обновляется в соответствии с принципами и
формулами, которые наши аналитики выводят в ходе исследований.
Продвижение в Украине, Беларуси и Казахстане
Вопрос: Когда PromoPult начнет работать не только для России?
Выбрать регион я могу, выбрать предпочтительную поисковую систему тоже
могу, а ссылки все равно закупаются с российских сайтов – ни
одного белорусского донора.
Ответ: Этот вопрос возникает достаточно часто, поэтому мы
включили его в перспективный план разработки. Мы планируем ввести
специальные каскады фильтров для Украины, Беларуси и Казахстана.
Расчет бюджета регионального продвижения
Вопрос: В региональной выдаче частенько встречаются московские
и питерские сайты, из-за этого расчет бюджета производится
некорректно. Говорю так, потому что мой сайт на 6-ом месте, а трачу я
в 6 раз меньше, чем до того прогнозировал PromoPult. Нельзя разве
отсекать в региональной выдаче все не принадлежащие этому региону
сайты, и только потом считать бюджет?
Ответ: Это сделать очень легко, однако в большинстве случаев
такое исключение приведет к тому, что ваш региональный сайт в ТОП10 не
появится – из-за конкуренции со стороны как раз исключенных
московских и питерских. Пока Яндекс не откорректирует алгоритм с целью
полностью убрать из региональной выдачи такие сайты, расчет бюджета
лучше проводить по фактическому ТОП10, а не по желаемому.
|
|
|
|
|
|
Рубрика «Прямая речь» есть не в каждом выпуске нашей
рассылки. Но первый выпуск - достаточный повод, чтобы высказаться.
История вопроса
Яндекс не собирается ограничивать функционал XML-запросов
Геофильтрация
Мы открыты для ваших предложений
Если у Вас есть интересная тема для нашей рассылки, которая интересует Вас больше всего мы готовы осветить ее в наших выпусках. Присылайте название темы и краткие тезисы и в скором времени Вы получите выпуск рассылки на Вашу тему.