Выпуск No.1: Продвижение в регионах     Добрый день, уважаемые пользователи системы PromoPult! Предлагаем вам первый выпуск экспертной рассылки «Профессиональное продвижение сайтов. Пособие от PromoPult». Наши письма расскажут вам о самых актуальных и достоверных знаниях о выводе сайта в ТОП поисковых систем! Тема нашей сегодняшней рассылки – продвижение сайтов в регионах (региональное продвижение). Пионером в этой области был американский Google (в США давно применяется свое ранжирование для каждого штата). На сегодня в России региональное продвижение актуально для Яндекса. Мы выберем и объясним на конкретных примерах, какие шаги нужно совершить, чтобы выйти в ТОП10 нужного региона. Мы снабдили SEO-практикум необходимыми пояснениями, поэтому он будет понятен даже тем читателям, которые пока не сталкивались с региональным продвижением.     Прямая речь     Рубрика «Прямая речь» есть не в каждом выпуске нашей рассылки. Но первый выпуск - достаточный повод, чтобы высказаться. Во-первых, хочу поблагодарить вас за внимание к нашей рассылке. Я буду лично и очень внимательно следить за ее содержанием и постоянным сохранением полезности. Задача PromoPult – приносить лучшие результаты максимальному числу пользователей. Хотя Система во многом автоматизирована, знания о том, как она работает, могут оказаться полезными. Мы проводим оффлайновые и онлайновые (на PromoPult.TV) семинары, публикуем аналитические материалы, максимально обеспечиваем информационную поддержку Системе. Рассылка – логичный шаг в этом направлении. С ее помощью мы доставим актуальные, полезные, важные знания до всех наших пользователей. Во-вторых, комментарии и пожелания по рассылке можно отправлять на seo@promopult.ru. В-третьих, хочу прояснить позицию по поводу информационного содержания рассылки. PromoPult – инструмент для продвижения сайтов. В рассылке рассматриваются универсальные методики, которые в любом случае необходимо применять для вывода сайта в ТОП поисковиков. Их можно реализовывать при помощи любого инструментария – вручную, с помощью собственных программ или как-либо иначе – это ваше лично дело. Мы же, в дополнение к описанию принципов и технологий, будем рассказывать, как практически проводить продвижение сайтов с помощью PromoPult. Вот, собственно, и все. Читайте нашу рассылку, смотрите PromoPult.TV, задавайте вопросы. Я уверен, что наши знания и опыт станут отличным подспорьем в вашей работе с SEO. С уважением, руководитель Системы PromoPult Николай Евдокимов.     Новости Системы PromoPult     Подключение биржи BuyPost 17 мая 2010 года все пользователи Системы PromoPult получили новый функционал – возможность закупки ссылок в блогах с помощью специализированной биржи BuyPost. Ранее источниками ссылок были две крупнейшие российские биржи – Sape и LinkFeed. Подключение блоговой биржи позволяет разнообразить ссылочную массу продвигаемых сайтов, сделать ее более естественной с точки зрения поисковых систем. В профиле проекта доступны «галочки», с помощью которых можно отключить закупку ссылок на любых биржах. Они предназначены для профессионалов, которые точно знают, зачем отключают того или иного брокера. Если вы просто продвигаете свой сайт в автоматическом режиме, лучше эти настройки не трогать. Эффективность совместного использования традиционных ссылок с сайтов-доноров и ссылок в блогах доказана исследованиями наших аналитиков: зафиксирован статистически достоверный рост позиций в экспериментальных проектах. Также ссылки в блогах обладают таким преимуществом как быстрая индексация, что увеличивает скорость роста позиций. Подробный разбор теории применения блогов и ссылок в них в SEO мы опубликуем в одном из следующих выпусков нашей рассылки. Подключение биржи TrustLink Мы также рады сообщить о подключении ссылочной биржи TrustLink. Закончен первый этап тестирования на внутренних проектах и VIP-аккаунтах. И теперь возможность закупки на новой бирже предоставлена всем пользователям. Сейчас биржа TrustLink функционирует в ссылочной версии. Разработка статейной версии ведется в ускоренном темпе. TrustLink обладает следующими преимуществами: Высокая эффективность – за счет жесткой ручной модерации площадок при поступлении в систему. Удобство использования – в автоматических режимах ссылки закупаются по внутренним каскадам фильтров. Следовательно, работа с биржей TrustLink не требует дополнительных настроек. В то же самое время все функции доступны и для ручных режимов работы. Стабильность и безопасность – обеспечиваются уникальным форматом размещения ссылок, организованным в виде модуля объявлений. В дальнейшем стабильность результатов также будет закрепляться путем использования статейной версии.     SEO-практикум: продвижение сайтов в регионах     История вопроса Апрель 2009-го года вошел в историю российского поискового маркетинга – именно тогда «Яндекс» ввел раздельное региональное ранжирование. Оно было представлено в составе алгоритма «Арзамас», включавшего 3 региона в России (Москву, Санкт-Петербург и Россию в целом), а также отдельные выдачи для некоторых государств СНГ. Чуть позже вышел «Арзамас 1.2» – отдельное ранжирование включилось также для Екатеринбурга, а потом – «Арзамас+16», который стал учитывать еще 16 регионов. Фактически это означало появление двух десятков разных выдач и - соответственно - разных ТОП10 по одному и тому же ключевому геозависимому слову (что такое «геозависимость» – читайте во врезке чуть ниже). Кстати, в действующем сегодня алгоритме «Снежинск 1.1» (он же «Конаково») количество регионов равно 1250, хотя для простоты можно пользоваться списком основных (http://search.yaca.yandex.ru/geo.c2n). О геозависимости запросов Все запросы пользователей были автоматически разделены «Яндексом» на геозависимые и геонезависимые. Региональное ранжирование – то есть выдача результатов, которая зависит от местоположения задающего запрос пользователя – работает только для геозависимых запросов. Кстати, местоположение пользователя определяется по IP-адресу. Пример типичного геозависимого запроса – «парикмахерская»: пользователь, который вбивает в «Яндекс» такой запрос, наверняка хочет получить адреса и сайты парикмахерских, относящиеся именно к его региону. Если он в Москве – его интересуют московские парикмахерские, если в Воронеже – воронежские. Конечно, если «Яндекс» может автоматически дать пользователю более релевантный географически результат, это будет огромным плюсом для качества поиска. Однако есть и геонезависимые запросы – например, «скачать фильм». Логично, что нет никакого смысла делать для разных регионов разные выдачи по этому и подобным запросам. Поэтому для геонезависимых запросов действует общая выдача, в которой все сайты конкурируют без учета в алгоритме ранжирования региональных коэффициентов. Стоит обратить внимание на интересную закономерность – запросы типа «слово + город» (например, «такси екатеринбург») обычно являются геонезависимыми. Однако лучше всего проводить проверку (в Системе PromoPult она происходит автоматически – на этапе добавления ключевых словосочетаний). Каким образом «Яндекс» разделил миллионы запросов на геозависимые и геонезависимые – в подробностях не раскрывается. Важно, что существуют простые способы определить геозависимость/геонезависимость любого запроса (см. в решениях типовых задач ниже), и это обязательно нужно делать перед началом продвижения сайта. Но что и как нужно делать на практике, чтобы охватить нужную аудиторию – в том числе и региональную? Разберем несколько типичных примеров. Типовые задачи продвижения в регионах ЗАДАЧА 1: Сайту необходимо попасть в ТОП10 Яндекса в регионе «Москва». Яндексом автоматически присвоен регион «Москва». Геозависимость запросов: среди основных ключевиков есть как геозависимые, так и геонезависимые. Яндекс определяет принадлежность сайта к одному из регионов либо силами редакторов Яндекс.Каталога, если сайт в нем зарегистрирован, либо автоматическими методами – по IP сервера, на котором расположен сайт, URL, а также содержанию текста, похожего на контактную информацию. Поэтому наиболее простой способ помочь роботу автоматически определить географию ресурса – разместить на сайте полный (с индексом, телефонным кодом и именем города) и корректный адрес владельца. Регион вашего сайта можно проверить с помощью сервиса http://webmaster.yandex.ru/ – после подтверждения прав управления сайтом по инструкции, размещенной там же. Есть и второй способ– можно поискать кусок текста главной страницы или просто адрес сайта в Яндексе, поставив галочку «в Москве». Если сайт будет найден, то один из регионов сайта – Москва. Разумеется, то же самое можно делать с другими регионами. Целевая аудитория сайта находится в Москве, поэтому конкурировать придется с московскими сайтами. Шаг No.1: Необходимо проверить с помощью сервиса webmaster.yandex.ru принадлежность сайта к нужному региону. Если поисковая система присвоила сайту регион, например, «Екатеринбург», то попасть в московский ТОП10 без изменения региона по геозависимым запросам практически невозможно (об изменении региона – см. пример No.2). Геозависимость запроса можно проверить с помощью PromoPult (проверка осуществляется в шаге «Слова» при создании или изменении проекта или с помощью сравнения выдачи по разным регионам: если по какому-либо запросу она отличается (например, в Москве и Петербурге), то запрос геозависим – и наоборот). Интересно, что ключевые слова «тушенка», «сгущенка» и «сгущенное молоко» – геонезависимы, а «консервы» и «сгущеное молоко» – геозависимы. Согласитесь, «прикинуть в уме» геозависимость сложно, поэтому мы рекомендуем её обязательно проверять. Шаг No.2: Необходимо зайти в PromoPult и проверить в профиле проекта правильность значений приоритетной поисковой системы (в нашем случае – Яндекс) и целевого региона (Москва). Если все выставлено правильно, то на этом все тонкости регионального продвижения в данном случае заканчиваются – Яндекс присвоил сайту нужный регион, а PromoPult будет автоматически наращивать ссылочную массу с преобладанием доноров из соответствующего региона (в данном случае – московских). ЗАДАЧА 2: Необходимо попасть в ТОП10 Яндекса в регионе «Москва». Яндексом присвоен регион «Россия» (или любой другой неподходящий регион). Геозависимость запросов: все геозависимые. Не стоит пытаться пробиться в московскую выдачу по геозависимым запросам (к примеру, все три основных запроса для этого сайта геозависимы), если сайту присвоен регион, отличный от «Москва». Стоит начать и продолжать продвижение, чтобы не терять время. На результат можно будет рассчитывать после изменения региона. Существует три способа побороть автоматическую систему присвоения «прописки»: Подать запрос с помощью формы в разделе сервиса webmaster.yandex.ru «Регион сайта» (он находится в пункте меню «Дополнительная информация). Такая возможность доступна только для сайтов с ТИЦ более 10. Обратите внимание, что сайт будет проверять живой человек, модератор. Поэтому выполните требования поисковика и разместите на сайте страницу с контактной информацией (предпочтительно) или другими данными, подтверждающими региональную принадлежность. Если этого не сделать, модератор отклонит запрос на изменение региона, а вы потеряете время. Если сайт уже присутствует в Яндекс.Каталоге, то этот способ не работает - необходимо сразу писать письмо модераторам Яндекс.Каталога. Добавить сайт в Яндекс.Каталог (http://yaca.yandex.ru/add_payed.xml). Это платная операция (на бесплатное добавление может рассчитывать только уникальный и значимый сайт, а к ним с точки зрения Яндекса коммерческие ресурсы относятся очень редко). Стоимость добавления – 12 500 рублей + НДС (итого 14 750 рублей). При добавлении в Яндекс.Каталог можно подать заявку на присвоение сайту до 7 регионов. Но и в этом случае позаботьтесь о наличии подтверждающей региональность информации (например, телефоны и адреса офисов в этих регионах или прямое и подробное указание на возможность доставки туда товаров), иначе в присвоении регионов будет отказано. Изменить контактную информацию на сайте (добавить город и телефон с кодом города) и ждать. Использовать в коде страниц микроформат hCard. Это позволяет «скормить» Яндексу контактную информацию в однозначном виде (то есть поисковику не придется «догадываться», что есть что – все жестко прописывается в коде). Подробную информацию по работе с hCard можно найти здесь: http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111573. ЗАДАЧА 3: Необходимо попасть в ТОП10 Яндекса в регионе «Екатеринбург». Яндексом присвоен регион «Екатеринбург». Геозависимость запросов: среди основных запросов есть как геозависимые, так и геонезависимые. Шаг No.1: После подтверждения правильности присвоения региона сайту с помощью webmaster.yandex.ru, а также выбора нужного целевого региона в профиле проекта в Системе PromoPult (в нашем случае это Екатеринбург), необходимо подтвердить рекомендуемый бюджет продвижения и запустить проект. Шаг No.2: После запуска проекта продвижения сайта больше ничего делать не нужно: Система автоматически отбирает наилучшие для продвижения в приоритетном регионе площадки-доноры для покупки ссылок. Ссылки закупаются в рамках бюджета до тех пор, пока продвигаемый сайт не окажется в ТОП10 (как региональном, так и общем – по геонезависимым запросам), а далее произойдет стабилизация: PromoPult потратит ровно столько, сколько нужно для достижения результата. ЗАДАЧА 4: Необходимо попасть в ТОП10 Яндекса в максимальном количестве регионов по геозависимым запросам. Яндексом присвоен регион «Москва». Геозависимость запросов: все запросы геозависимы. Шаг No.1: Основные запросы геозависимы, поэтому оптимальный первый шаг – получить регионы «Москва» и «Россия» в Яндекс.Каталоге. Однако текущая версия алгоритма Яндекса не жестко выбрасывает из региональных выдач сайты с другими регионами, а только учитывает региональность с серьезным весовым коэффициентом в формуле ранжирования. Поскольку данный интернет-магазин торгует достаточно редкими товарами, далеко не в каждом регионе у него будет достаточно конкурентов для жесткой борьбы за ТОП10. Очевидно, что если привести сайт в порядок по рекомендациям PromoPult и поставить достаточный бюджет для конкуренции с московскими сайтами (т.е., просто поставить в профиле проекта основной регион «Москва» и согласиться с рекомендуемым бюджетом), то сайт с большой долей вероятности будет в ТОП10 во всех регионах. Конечно, такой подход работает для низко- и среднеконкурентных запросов. Но текущая политика Яндекса практически не позволяет одному сайту занять первые места по высококонкуретным словам геозависимым запросам в выдачах всех регионов и доминировать повсюду. Шаг No.2: PromoPult позволяет определить, выгодна ли «война бюджетов» с конкурентами. Накопив статистику, Система показывает, какие запросы приносят наибольшее количество посетителей, сколько стоит «посетитель» (клик) по каждому из запросов. Более подробно об оптимизации стоимости продвижения с максимальным эффектом на каждый вложенный рубль читайте в следующем номере нашем рассылки.       Что было недавно на PromoPult.TV     * «Технические аспекты поисковой оптимизации»«: гости для этой темы подобрались звездные. В понедельник, 7 июня 2010 года, нашу студию посетил Иван Севостьянов (http://promopult.tv/video/i_sevostyanov/) - руководитель студии ВебПроекты. Он выступил с презентацией своей новой книги с говорящим названием «Поисковая оптимизация: практическое руководство по продвижению сайта в интернете». В ходе беседы были рассмотрены основные положения, на которые, по мнению автора, следует опираться при планировании кампании по продвижению сайта. «Есть ли в «Яндексе» «траст» и влияют ли поведенческие факторы на ранжирование?» – об этом рассказал Иван. * Александр Люстик (http://promopult.tv/video/a_lustick/), более известный под псевдонимом MyOst, говорил о сателлитостроении. Тема беседы - «Сателлитам – жить!..», интервью получилось ярким и поучительным.     Анонсы PromoPult.TV: что можно будет посмотреть на этой неделе     29.06.2010 в 13:00. Продюсер, телеведущая и политический деятель Мария Дрокова рассуждает о развитии интернет-телевидения. Будет ли молодое поколение смотреть телевидение в интернете? 30.06.2010 в 15:00. Главный библиотекарь Рунета Максим Мошков говорит о бесплатных электронных библиотеках: о правовом регулировании библиотечного дела в Сети, о новых форматах контента и монетизации изначально некоммерческих проектов. 1.07.2010 в 13:00. Исполнительный продюсер основного новостного видеотуба рунета Newstube Дареджан Митяева поведает о том, что происходит с видеоконтентом в Рунете сегодня. Как развиваются форматы, что думают правообладатели видео и, наконец, как из всего этого получить деньги? 2.07.2010 в 13:00. Директор по маркетингу RuTube Тимур Бордюг выскажет свою точку зрения и раскроет тонкости монетизации видеоконтента: избранные секреты успеха от ведущего видеохостера Рунета.     Новости рынка поискового продвижения     Яндекс не собирается ограничивать функционал XML-запросов В начале июня SEO-общественность заметила отсутствие ответа при обращении к Яндексу через XML с помощью документных операторов [http://help.yandex.ru/search/?id=1111369] url (ограничение области поиска), host (ограничение области поиска хостом) и rhost (обратное ограничение области поиска хостом, применяется для поиска по поддоменам). Основная цель применения этих операторов – автоматизированная проверка присутствия в индексе. Сначала служба поддержки Яндекса сообщала, что все идет по плану, и вскоре оператор url будет недоступен через XML. Однако позже поступила новая официальная информация: выдача пустых результатов была обусловлена техническими проблемами, которые в настоящее время устранены. Отключение этих операторов не планируется. Комментарий PromoPult Наш способ проверки присутствия документов в индексах поисковых систем – это программный комплекс, осуществляющий «естественные» обращения. Так что даже отмена перечисленных в новости XML-операторов не привела к перебоям в работе PromoPult.       Ответы на вопросы     Геофильтрация Вопрос: Заметил, что в PromoPult появился функционал «геофильтрации», то есть возможность покупать ссылки с доноров, отнесенных к определенному региону. Скажите, пожалуйста, нужно ли снимать уже закупленные ссылки и дожидаться покупки новых, если с самого начала (до появления «геофильтрации») в профиле проекта был указан целевой регион? Или делать ничего не нужно, и Система произведет замену ссылок автоматически? Ответ: Конечно, самостоятельно снимать ссылки вовсе не нужно. Просто проверьте, правильно ли настроены в профиле проекта основная (предпочитаемая) поисковая система и целевой регион. PromoPult постоянно проверяет качество донора, и если оно не удовлетворяет определенным требованиям, ссылка снимается. Вместо нее автоматически закупается новая ссылка, по актуальным на текущий момент схемам. Пытаться ускорить этот процесс с помощью массового съема ссылок мы не рекомендуем, т.к. это может дать обратный эффект. В PromoPult ссылочная масса наращивается и обновляется в соответствии с принципами и формулами, которые наши аналитики выводят в ходе исследований. Продвижение в Украине, Беларуси и Казахстане Вопрос: Когда PromoPult начнет работать не только для России? Выбрать регион я могу, выбрать предпочтительную поисковую систему тоже могу, а ссылки все равно закупаются с российских сайтов – ни одного белорусского донора. Ответ: Этот вопрос возникает достаточно часто, поэтому мы включили его в перспективный план разработки. Мы планируем ввести специальные каскады фильтров для Украины, Беларуси и Казахстана. Расчет бюджета регионального продвижения Вопрос: В региональной выдаче частенько встречаются московские и питерские сайты, из-за этого расчет бюджета производится некорректно. Говорю так, потому что мой сайт на 6-ом месте, а трачу я в 6 раз меньше, чем до того прогнозировал PromoPult. Нельзя разве отсекать в региональной выдаче все не принадлежащие этому региону сайты, и только потом считать бюджет? Ответ: Это сделать очень легко, однако в большинстве случаев такое исключение приведет к тому, что ваш региональный сайт в ТОП10 не появится – из-за конкуренции со стороны как раз исключенных московских и питерских. Пока Яндекс не откорректирует алгоритм с целью полностью убрать из региональной выдачи такие сайты, расчет бюджета лучше проводить по фактическому ТОП10, а не по желаемому.