Баланс
0.00
Расход в день
0.00
Расход в месяц
0.00
Бонусные баллы
получить
Пополнить

Списания и начисления
Расходы по проектам
09 июня 2020

Показывайте рекламу пользователям в соответствии с их поисковыми запросами в интернете

В ряде ниш сложно найти целевую аудиторию по стандартным таргетингам. Например, вы продаете шубы. По интересу «Одежда» вы будете показывать рекламу на очень широкую аудиторию, которой с высокой вероятностью не интересно ваше предложение. Это приведет к нецелевым кликам и лишним тратам.

Технология «Контекстный таргетинг» позволяет настроить рекламу на пользователей, наверняка заинтересованных в вашем товаре или услуге. В сочетании же с контекстной рекламой в Яндексе/Google вы как рекламодатель расширяете охват.

В каких случаях подходит контекстный таргетинг

Контекстный таргетинг myTarget в PromoPult

Как работает контекстный таргетинг

Контекстный таргетинг подбирает аудиторию на основе поисковых запросов пользователей на ресурсах Mail.ru Group и переходов по категориям и карточкам товаров и услуг.

По механике контекстный таргетинг похож на рекламу в Google Ads и Яндекс.Директ: пользователь вбивает в поиске нужную вам фразу, после чего видит рекламу, настроенную на эту конкретную поисковую фразу. Но если в случае с контекстом пользователю нужно вбивать фразу непосредственно в Google или в Яндекс, то myTarget собирает запросы со всех площадок Mail.ru Group.

Как настроить контекстный таргетинг

Создание аудитории для контекстного таргетинга

В PromoPult есть три способа сделать это:

  • загрузка файлом.TXT размером не более 3 Мб и не более 5 000 поисковых фраз;
  • ручной ввод с возможностью автоматически подобрать слова и фразы на основе контента вашего сайта;
  • импорт слов и фраз из ваших РРС и SEO проектов в PromoPult.
Контекстный таргетинг myTarget в PromoPult

Также с помощью нашего профессионального инструмента вы сможете собрать слова и фразы ваших конкурентов.

Период поиска

Укажите период, в течение которого пользователь принимает решение о покупке вашего товара или услуги

Минус-фразы

Минус- слова и фразы желательно не использовать. Они помогают исключить показы по неподходящим запросам. Например вы продаете новые часы, в этом случае в минус фразах можно указать бу или ремонт. Использовать стандартные и популярные для контекстной рекламы списки минус-фраз нельзя это может привести к сильному сужению охвата.

Список составлен хорошо, если:

Контекстный таргетинг myTarget в PromoPult

Создание рекламной кампании

Создайте контекстную аудиторию и запустите рекламную кампанию с таргетингом на нее.

С подробным описанием создания Контекстной аудитории и всеми нюансами можно ознакомится в инструкции.

Как и откуда myTarget собирает целевую аудиторию?

Каждый раз, когда вы вводите в поисковую строку запрос или совершаете переход по категориям и карточкам товаров и услуг на ресурсах Mail.ru Group—вы автоматически попадаете в аудиторию контекстного таргетинга. Касаемо примера переходов по категориям и карточкам товаров в «Юла» и «Pandao». В этом случае контекстные фразы формируются из их названий. Перешли по карточке товара «Фитнес-браслет Xiaomi Mi Band 3» — попали в таргетинг по ключевому слову «Фитнес-браслет».

Ресурсы Mail.ru Group: главная страница Mail.ru, Одноклассники, ВКонтакте, поиск на страницах контентных проектов Mail.ru (к примеру, «Леди Mail.ru»), сервис объявлений «Юла», интернет-магазин Pandao.

Контекстный таргетинг myTarget в PromoPult

В заключение

Вот несколько принципов, по которым оптимизируют кампанию с контекстным таргетингом:

  • Анализировать эффективность ключевых запросов, убирать менее конверсионные.
  • Проверить, не взяли ли лишний социально-демографический сегмент: пол, возраст, географию.
  • Тестировать ставку. Повышение ставки может привести не только к увеличению числа конверсий, но и к удорожанию самой конверсии, и наоборот.

Да пребудет с нами сила Контекстного таргетинга =)

Иннокентий, Руководитель библиотеки знаний

Настроим рекламу за вас

Бесплатная профессиональная настройка вашей рекламной кампании. Идеально для предпринимателей.

Иннокентий, Руководитель библиотеки знаний
Телеграм бот @PromoPultBot

Телеграм бот

@PromoPultBot — Вы сможете оперативно отслеживать динамику рекламных кампаний, подписываться на отчеты, пополнять баланс и получать важные уведомления cистемы.

Попробуйте - это очень удобно!