Термин: Каннибализация

Каннибализация в SEO — ситуация, когда несколько документов на сайте соответствуют одному ключевому слову. Поисковые системы не могут определить, какая страница более релевантна, в результате сайт недополучает органический трафик.

Почему каннибализация — это плохо

• Позиции в выдаче, если они есть, постоянно скачут: релевантные страницы меняются, а то и вовсе выпадают из индекса.
• Сайт недополучает трафик по группе запросов.
• Внешний ссылочный вес размывается: вместо того, чтобы прокачивать одну посадочную, он распыляется на несколько страниц.
• Снижается конверсия сайта.

Как избавиться от каннибализации

1. Пересмотреть семантику и заново кластеризовать запросы.
2. Проанализировать структуру сайта в соответствии с семантическим ядром. Придерживаться принципа: одна посадочная страница — один кластер запросов.
3. Проработать внутреннюю перелинковку.
4. Найти дубли мета-тегов title и description и уникализировать их.
5. Если нет возможности радикально изменить структуру сайта:
   • выбрать среди страниц, оптимизированных под одни и те же ключевые запросы, наиболее конверсионную по данным аналитики и настроить на нее 301 редирект со страниц-каннибалов;
   • второй вариант — оптимизировать страницы-дубли под более низкочастотные запросы с длинным «хвостом», каждая из таких страниц должна иметь дополнительную ценность для пользователя.

См. также

• Аффилиат
• Индекс
• Семантическое ядро