 |
Выпуск №91
Монетизация сайта
|
|
|
| |
Здравствуйте!
22 и 23 марта состоялось крупное событие – конференция eTarget-2012. На выставке был представлен наш роботизированный стенд! Но интереснее всего было живое общение – мы ответили на много вопросов, рассказали о новых возможностях PromoPult, дали советы нашим пользователям.
Также недавно съемочная группа PromoPult.TV побывала на встрече руководителей веб-поиска «Яндекса» и представителей изданий, посвященных SEO. Самые интересные моменты круглого стола уже представлены на канале PromoPult.TV в разделе «Конференции».
С уважением, Наталья Мальцева,
PR-менеджер Системы PromoPult.
|
|
| |
Анонсы PromoPult.TV
|
|
| |
Основы контекстной рекламы и ее применения
Анна Зимина, руководитель клиентского подразделения компании Click.ru, проводит мастер-класс по контекстной рекламе, подробно разбирая все виды таких кампаний.
Как малому бизнесу с выгодой заказать сайт
Сергей Оселедько, генеральный директор компании Notamedia, и Алексей Самойлов, генеральный директор интернет-агентства KINETICA, раскрывают все тонкости создания сайта в сегменте малого бизнеса.
|
|
|
| |
Технологии поискового маркетинга
|
|
| |
Монетизация сайта
Как известно, даже сайты, которые не продают ни товары, ни услуги, могут приносить прибыль владельцу. Для этого на сайте размещается реклама – контекстная, баннеры, ссылки и многое другое, которые и являются потом источником дохода. Такой процесс преобразования сайта в инструмент для извлечения прибыли называют монетизацией.
Продажа ссылок
Для поисковой оптимизации нужны внешние ссылки, на которые всегда имеется устойчивый спрос. Поэтому свой сайт можно превратить в донорскую площадку – причем без какого-либо ущерба для его качества и удобства для живых посетителей. Для этой цели как нельзя лучше подходят ссылочные биржи. Схема монетизации такова: после регистрации и проверки сайта вы размещаете на его страницах код биржи, затем в этих блоках начинают появляться ссылки, то есть место на вашей площадке постепенно выкупается.
Какие требования выдвигают биржи к сайту? У каждой ссылочной биржи свои критерии для сайтов, готовых выступить в роли доноров. Но для подавляющего большинства из них можно сформулировать общие требования:
- страницы сайта должны быть в индексе поисковых систем;
- контент не должен противоречить действующему законодательству;
- ряд требований технического характера (отсутствие тегов noindex и nofollow, клоакинга и других способов скрытия для устанавливаемых ссылок и т.д.).
Очевидно, что если сайт будет соответствовать лишь минимальным требованиям, то и доход будет небольшим. Стоимость ссылки всегда зависит от того, какой вес она может передать, а это зависит от общего уровня качества ресурса. Отсюда можно сделать простой вывод – чем качественнее сайт, чем выше его показатели тИЦ и PR, тем больший с него можно получить доход.
Бытует мнение, что гораздо выгоднее одного качественного сайта создать целую сеть ГС (плохих сайтов, сделанных исключительно с целью продажи ссылок). Но хотим вас предостеречь – чаще всего такие сайты рано или поздно попадают под фильтры поисковых систем, что лишает их владельца прибыли. Гораздо лучше развивать один или несколько сайтов, по крайней мере это будет гораздо безопаснее, и риск наложения санкций будет сведен к минимуму.
Итак, вы имеете некоммерческий сайт, посвященный, например, приготовлению пиццы в домашних условиях или декоративным кроликам, на нем размещен уникальный контент. Достаточно лишь зарегистрироваться на бирже, получить код и разместить его на страницах в удобном месте так, чтобы он органично вписывался в общий дизайн – с недавних пор хорошим тоном для бирж стала мимикрия под блоки объявлений контекстной рекламы.
Sape – самая крупная биржа в рунете, к продаже ссылок допускаются практически все сайты. Для качественных ресурсов лучше подойдет TrustLink – ручная модерация при приеме обеспечивает отсутствие демпинга со стороны некачественных сайтов (то есть качественный сайт может заработать на продаже ссылок больше), еще одно преимущество – максимально быстрый выкуп всех рекламных мест (максимальный уровень заработка достигается быстрее).
Но как доработать ресурс, чтобы он давал еще больше прибыли? Для этого можно нарастить количество страниц, чтобы разместить больше ссылок. Только не стоит забывать об их качестве – они должны быть наполнены хорошим контентом и вписываться в общую структуру сайта. Еще прибыль во многом зависит от веса, который сайт может передать, следовательно, имеет смысл провести продвижение ресурса (точнее, накачку параметров тИЦ и PR), но сохранить при этом баланс – чтобы вы не потратили на продвижение больше, чем сможете получить от продажи ссылок.
Контекстная реклама
Еще один способ монетизации сайта – участие в системах контекстной рекламы. Суть такого вида рекламы для владельца сайта заключается в следующем: после установки кода контекстных блоков система будет сама подбирать объявления, ориентируясь на общую тематику сайта и конкретной страницы, а также ключевые слова. Таким образом будут размещаться объявления, релевантные тематике сайта. Если ваш ресурс посвящен декоративному кролиководству, то с большей вероятностью система будет размещать рекламу кормов и других зоотоваров. Все серьезные системы контекстной рекламы предоставляют возможность отказаться от размещения конкретных объявлений – если, например, у вас был негативный опыт использования какого-то корма для попугайчиков, и вы не хотите рекламировать его другим, то объявление вполне можно забанить, и оно не будет показываться на вашем сайте.
Каким должен быть сайт, чтобы был шанс заработать на контекстной рекламе? Требования к сайту относительно жесткие, ресурс обязательно должен быть для людей и иметь постоянный трафик (его нижний предел зависит от конкретного сервиса). Ведь если на сайте не будет посетителей, то и контекстная реклама не будет приносить доход, так как он напрямую зависит от количества показов и кликов.
Наиболее популярные системы контекстной рекламы в рунете – «Яндекс.Директ», «Бегун» и Google AdWords, владельцу сайта имеет смысл остановить выбор именно на одной из них. Как правило, есть много вариантов оформления, блок можно настроить таким образом, чтобы вписывался в общий дизайн страницы. После этого объявления будут показываться на вашем сайте, пользователи будут по ним кликать, тем самым приносить вам доход.
Надо ли специально затачивать сайт для контекстной рекламы? Это сделать сложно в кратчайшие сроки, потому как основным параметром определяющим доход является посещаемость. Если у вас есть какие-то мысли, как ее повысить, то надо для этого сделать все возможное. Также многое зависит от тематики сайта – коммерческая конкурентная сфера принесет больший доход. В настоящее время разрешено быть участником нескольких рекламных систем, и есть смысл использовать эту возможность – так можно существенно повысить свой заработок. Также стоит обратить внимание на «буржунет» – там ставки за клик в среднем гораздо выше, что позволяет получать действительно неплохие деньги, если вы сумеете подобрать дорогие слова и добиться показов объявлений именно по ним.
Остальные возможности
Баннерная реклама
Существует две принципиальных схемы работы: оплата за клики или показы. Очевидно, что в первом случае среди всей аудитории вашего сайта должно быть как можно больше целевых посетителей, заинтересованных в рекламируемом сайте. Во втором случае важнее не качество аудитории, а ее количество. Например, если ваш сайт посвящен аквариумистике, а баннеры будут рекламировать корма для рыбок, то стоит ожидать большого количества кликов, так как среди посетителей будет много людей, заинтересованных в покупке рекламируемого товара. Если же на вашем сайте размещена интересная информация, ориентированная на широкий круг «разношерстной» публики, из которой трудно выделить какую-либо целевую группу, то лучше остановится на рекламе произвольной тематики и схеме оплаты за показы.
Существуют специальные баннерные биржи, где можно выбрать подходящего рекламодателя. Процесс покупки и продажи в таких сервисах обычно автоматизирован, что существенно упрощает работу.
Партнерские программы и продажа лидов
Лид (от агл. lead) – заказ или заявка, полученная на вашем сайте, которая впоследствии передается заинтересованному партнеру. Такие программы обычно основаны на привлечении пользователей с целью регистрации или продаже товаров и услуг, с которых вы будете получать комиссионные.
В случае выбора таких видов монетизации сайта следует понимать, что только достаточный поток целевых посетителей сможет обеспечить хороший заработок. Такие способы будут работать далеко не во всех тематиках. Чтобы работали лиды и партнерки, к сайту должен быть довольно высокий уровень доверия пользователей – как правило это требует времени и связано с довольно трудоемкой маркетинговой работой.
Платные разделы сайта
Если на вашем сайте размещены настолько полезные сервисы или интересная информация, что посетители готовы платить за доступ к ним, то можно попробовать заработать на этом. Естественно, что люди будут платить вам деньги лишь в случае отсутствии бесплатной альтернативы. Как пример, можно привести платный доступ к полным текстам научных статей или каким-либо обучающим курсам.
Какой способ выбрать?
- Если у сайта довольно высокие показатели PR и тИЦ, но нет постоянного потока посетителей, то есть смысл остановится на продаже ссылок.
- Если ресурс имеет большую посещаемость, но поисковики его ранжируют недостаточно высоко, то логично выбрать такой способ монетизации, при котором доход зависит от числа показов баннеров или контекстных объявлений.
- Если среди всей аудитории сайта доля целевых посетителей высока, то стоит ориентироваться на схемы заработка, зависящие от количества кликов.
- Продажа лидов или партнерские программы смогут принести доход, если специфика сайта будет точно соответствовать предложению, и будет достаточно целевых посетителей.
Опираясь на эти принципы, можно выбрать оптимальный способ монетизации или их комбинацию.
Сколько можно заработать?
Ответ на этот вопрос вы должны дать сами, исходя из конкретных условий. Можно лишь указать примерные цены. За 1000 показов баннера можно заработать примерно до 50 центов, за один клик платят около 20 центов. При участии в системе контекстной рекламы за клик можно получать примерно до 50 центов.
Примерный заработок на продаже ссылок можно посчитать с помощью специального сервиса на бирже TrustLink – калькулятора дохода.
Выводы
Если правильно выбрать способ монетизации, то можно сделать источником дохода даже небольшой некоммерческий сайт – это довольно просто. Величина дохода зависит от многих характеристик ресурса, поэтому уделяйте внимание важным параметрам – используйте возможность заработать больше.
|
|
|
| |
В ТОП без гирь: аудит сайта от Николая Евдокимова
|
|
| |
Добрый день, уважаемый Николай!
Создал на движке Open Cart интернет-магазин детских товаров tovaridetkam.ru, который планируется раскручивать в Москве и области. Пока идет активное наполнение магазина товарами. Описания товаров уникальные, с присутствием основных ключевых слов. У меня просьба – подскажите, как правильно начать оптимизацию и продвижение такого проекта, и что в нем не так. На начальном этапе, наверное, это легче исправить, чем потом.
С уважением, Александр.
|
Аудит сайта читайте в нашем блоге.
Ваши заявки на аудит контекстной рекламы и SEO-аудит присылайте на pr@promopult.ru.
|
|
| |
Новости поискового маркетинга
|
|
| |
Диалог с подсказками «Яндекса»
Появилось официальное сообщение «Яндекса» о внедрении нового сервиса в поиске. Теперь пользователи могут выбирать уточнение для неоднозначного запроса. «Яндекс» предлагает кликнуть по нужному слову в специальном блоке, расположенном под строкой поиска. Многие пользователи уже успели протестировать нововведение и положительно о нем отозваться.
Google Analytics: отчеты по социальным сетям
В блоге Google Analytics было объявлено о запуске новых функций сервиса – теперь пользователям будут доступны отчеты по социальным сетям. Это нововведение обещает стать очень полезным инструментом для оптимизаторов и маркетологов. По сообщению разработчиков оно позволит адекватно оценивать трафик из соцсетей и определять социальные активности пользователей как на сайте, так и за его пределами. Также данные из новых отчетов позволят эффективнее управлять маркетинговыми кампаниями в социальных медиа. Подробнее о нововведении читайте в посте официального блога Google Analytics.
Мэтт Каттс: нужна ли замена Yahoo Site Explorer?
После прекращения работы сервиса Yahoo Site Explorer для проверки обратных ссылок многие оптимизаторы озаботились поиском доступной альтернативы. В своем видеоподкасте Мэтт Каттс решил поднять этот вопрос и поговорить о целесообразности использования таких сервисов. Он не видит нужды использования такого сервиса, так как многие специалисты неправильно истолковывают полученные с его помощью данные. Поисковая система может доверять далеко не всем ссылкам и учитывать их, поэтому анализ всей входящей ссылочной массы с точки зрения ранжирования попросту бесполезен, так как рядовой специалист не сможет выделить только «нужные» ссылки.
Panda продолжает развиваться
Недавно было объявлено о запуске новой версии алгоритма Panda. Специалисты Google утверждают, что нововведение в поиске затронет около 1,6% выдачи, в количественном выражении эта доля составляет примерно 1,4 миллиарда запросов.
|
|
| |
Окно в буржунет
|
|
| |
Деиндексация страниц и поисковые роботы Google
|
Питер Джей Мейерс (Dr. Peter J. Meyers ) – президент компании User Effect, также он является психологом, предпринимателем, маркетологом. Последние 13 лет работает с коммерческими интернет-проектами.
|
После обновления Panda все больше и больше людей пытаются управлять индексацией своего сайта в Google и удалять из нее низкокачественные страницы. Я убежденный сторонник активного управления индексацией, но это не всегда легко. Есть несколько распространенных ошибок. Одна из них – думать, что для того, чтобы исключить страницу из индексации, нужно перекрыть путь к ней для поисковых роботов. Звучит логично: если вы не хотите, чтобы страница индексировалась, зачем вам пускать на нее роботов? К сожалению, хотя это и звучит логично, это неверно. Рассмотрим один пример...
Продолжение статьи читайте в нашем блоге.
|
|
| |
Ответы на вопросы
|
|
| |
Вопрос:
На днях решили создать облегченную версию сайта на английском языке для продвижения его в Индии. Реально ли это?
Ответ:
Система в основном рассчитана на русскоязычную аудиторию. Однако, имеется положительный опыт наших пользователей при раскрутке и англоязычных сайтов. Прежде всего нужно указать регион «Индия». Выбрать ПС Google (адрес ПС в Индии: http://www.google.co.in ). В ручных режимах (в меню слева) необходимо выбрать категорию сайтов и доменную зону .in, но можно указать и другие, например, соседних государств. Начните продвижение с нескольких запросов с небольшим бюджетом и посмотрите на результаты.
|
|
| |
Почитать на сладкое
|
|
| |
- Развитие рекламных технологий не стоит на месте – теперь применяется даже гипноз!
- Ищите идею подарка в «Яндексе»? Он подскажет!
|
|
| |
|
|
| |
|
|
|
|
|
|
Здравствуйте!
Монетизация сайта
Диалог с подсказками «Яндекса»
Появилось 
Деиндексация страниц и поисковые роботы Google
Вопрос:
На днях решили создать облегченную версию сайта на английском языке для продвижения его в Индии. Реально ли это?
Мы открыты для ваших предложений
Если у Вас есть интересная тема для нашей рассылки, которая интересует Вас больше всего мы готовы осветить ее в наших выпусках. Присылайте название темы и краткие тезисы и в скором времени Вы получите выпуск рассылки на Вашу тему.