Как работают высокочастотные запросы

Версия для печати

Выпуск №9
Как работают высокочастотные запросы

Уважаемые читатели рассылки!

В ближайшее время Яндекс готовится запустить новый алгоритм: «Обнинск». Он сменит «Снежинск-Конаково», от которого, судя по тестированию на buki.yandex.ru, отличается уклоном в сторону ссылочного ранжирования. Влияние ссылочной массы должно вырасти, что не может не радовать всех пользователей SeoPult. Официальная позиция Яндекса – «улучшение ранжирования по геонезависимым запросам».

В целом шторм позиций не должен оказаться слишком большим. Как обычно, не стоит волноваться: если сайт хорошо оптимизирован, имеет уникальный контент, отобранную и поддерживаемую с помощью SeoPult ссылочную массу, то он практически всегда возвращается в выдачу после окончания «перетряса».

Подробнее об особенностях «Обнинска» и работы с ним читайте в следующих выпусках нашей рассылки. Как только мы завершим циклы экспериментов, то сразу же огласим полученные данные и дадим подробные рекомендации пользователям Системы SeoPult.

С уважением, Павел Юшкевич, SeoPult.ru

Новости SeoPult

Система SeoPult не только управляет внешними факторами продвижения сайтов (наращиванием качественной ссылочной массы), но берет на себя многие задачи по работе над внутренними факторами сайта. Чем сильнее алгоритмы Яндекса становятся «завязаны» на систему машинного обучения MatrixNet, тем большее внимание стоит уделять контентной и архитектурной составляющей продвигаемого сайта (то есть постоянно улучшать сайт).

Итак, SeoPult автоматически находит страницы сайта, нуждающиеся во внимании. Ранее мы маркировали их обозначениями «нпс», «нс», «virus». Теперь же таких маркеров стало больше.

нпс – найден по тексту ссылки (анкору). Данный параметр мы берем напрямую из выдачи Яндекса. Появление данного маркера возле продвигаемого слова означает, что продвигаемый запрос не найден в тексте страницы сайта, найденной в выдаче по данному запросу. Таким образом, работает только ссылочное ранжирование – без текстовой составляющей. Упоминание запроса хотя бы один раз на продвигаемой странице позволяет прилично сократить бюджет.
нс – страница, найденная в основном поиске, не совпадает с продвигаемой страницей сайта. Здесь возможны два варианта: либо указан неверный домен (в выдаче стоит www.site.tld, а продвигается site.tld) – продвигать следует домен, указанный в выдаче; второй вариант – не совпадает внутренняя страница сайта (в выдаче, к примеру, стоит главная страница, а продвигается /page). Здесь рекомендуем указывать совпадающую с выдачей страницу (есть, конечно, исключения из этого правила: к примеру, когда запрос «переползает» в выдаче Яндекса на другую страницу из-за так называемого фильтра «Ты спамный» – в данном случае необходимо работать с контентом страницы).
virus – наличие вируса (по мнению Яндекса или Google). Необходимо проинспектировать сайт и удалить вирус. В случае ошибки поисковой системы необходимо об этом уведомить ее техподдержку (через соответствующую форму в сервисе Яндекс.Вебмастер), т.к. при наличии подобной пометки посещаемость падает в разы.
ннтс – не найден в тексте страницы, проиндексированном Яндексом. Означает, что запрос не может быть найден в тексте страницы, которая показывается в поиске по данному запросу. Как проверить: при переходе по ссылке «копия» из выдачи не производится подсветка запроса. Запрос в данном случае может быть найден в теге description, URL страницы, по неполному соответствию и т.д. (именно это отличает параметр ннтс от нпс, где влияние оказывает исключительно ссылочное ранжирование). Параметр ннтс является частным случаем нпс, поэтому одновременно они не подсвечиваются в интерфейсе. Как и в случае с нпс, рекомендуем поработать с контентом для уменьшения расходов на ссылки.
ni – страница не проиндексирована (на данный момент проверяется индекс Яндекса, в ближайшее время добавим Google). Данный параметр показывает, что продвигаемая страница отсутствует в индексе поисковой системы и, как следствие, не может быть найдена ни по одному поисковому запросу. Если Вы начинаете продвижение, и сайт еще не проиндексирован, то это единственный случай, когда появление маркера ni около продвигаемого слова является нормой, во всех остальных случаях с продвигаемой страницей проблемы: неуникальный контент, страница возвращает ошибку и т.д.
nic – у страницы нет «сохраненной копии» (на данный момент проверяется индекс Яндекса, в ближайшее время добавим Google). В первом случае это означает, что в базе ПС отсутствует сохраненная копия документа – это зачастую демонстрирует проблему в структуре сайта и приводит к ухудшению позиций. Стоит сменить продвигаемую страницу в качестве профилактической меры. Во втором случае может присутствовать метатег robots со значением noarchive. В таком случае не стоит беспокоиться.

Параметры перепроверяются ежедневно. Сейчас мы работаем над новой системой анализа сайта, которая будет бесплатно представлять детализированный отчет.

Доклады конференции «Практика поискового продвижения сайтов. Netpromoter-2010»

23 и 24-го сентября в Москве при участии системы SeoPult пройдет практическая конференция NetPromoter-2010. До начала осени вы можете зарегистрироваться на мероприятие по льготной цене (http://cybermarketing.ru/10/conference/registration/).

В новой рубрике нашей рассылки мы будем представлять выступающих и их доклады, которые войдут в программу конференции NetPromoter-2010. Сводная информация обо всех докладах, докладчиках, стоимости участия и месте проведения представлена на официальном сайте конференции http://cybermarketing.ru/.

В частности, в мероприятии примет участие представитель главной поисковой системы рунета:

24 сентября, 14:30 – «Оптимизация» внешнего вида сайта в результатах поиска Яндекса

Докладчик: Александр Шубин, менеджер проектов отдела веб-поиска Яндекса.

Тезисы: Сниппет сайта. Возможности по настройке представления сайтов разных тематик в результатах поиска. Почему это интересно владельцам сайтов. Выводы и наблюдения по результатам работы за последние месяцы.

Комментарий SeoPult

Сниппет сайта (информационный блок, который выдается в результатах поиска по запросу) является одним из факторов, определяющих CTR. Другой фактор – это позиция в ТОП10. По важности эти факторы сравнимы. Пользователи предпочитают кликать по сниппетам, которые хорошо отвечают на их запросы и не похожи на спам (не содержат мешанину ключевых слов и так далее).

Яндекс предоставляет некоторые возможности для улучшения сниппета, увеличения его привлекательности и информативности. Александр расскажет о том, как должны выглядеть сниппеты сайтов различных тематик, а также о том, как добиться этого на практике.

SEO-практикум

Что такое частотность?

40 миллионов российских пользователей интернета ежедневно бомбардируют Яндекс и другие поисковики запросами. Поскольку потребности, нужды и интересы у людей, в общем-то, стандартны, статистика поисковых систем фиксирует частотность ключевых словосочетаний. Очевидно, что у одних запросов она выше, а у других – ниже.

Верхняя граница – десятки миллионов. Например, слово «порно» в прошлом месяце задали одному только Яндексу около 39 миллионов раз (по данным wordstat.yandex.ru).
Нижняя граница – один запрос в месяц: это нечто очень специфическое и не представляющее коммерческого интереса (например, «марсианские кроты»).

Хотя общепринятой классификации нет, можно определить следующие границы: низкочастотные запросы – до 1000 в месяц, среднечастотные – от 1000 до 3000, высокочастотные – более 3000 (все значения – с учетом морфологии русского языка, то есть различных словоформ). Это условные диапазоны, какой-либо объективной основы в таком делении нет. Со временем – точнее, с ростом количества пользователей интернета и потока запросов к поисковым системам – эти значения изменятся. Однако определить по частотности стоимость продвижения запроса в ТОП10 поисковых систем почти невозможно. За это отвечает другая характеристика ключевого словосочетания – конкурентность.

Конкурентность запросов – битва за ТОП10

Конкурентная борьба за места в первой десятке Яндекса и других популярных поисковиков порождает неравенство запросов. Практика показывает, что частотность и конкурентность запросов часто коррелируют. Дело в том, что высокочастотный запрос либо генерирует нецелевой трафик (а на нем всегда можно заработать), либо способен привести на какой-либо коммерческий сайт целевую аудиторию (такие ценятся намного больше). Поэтому высокочастотные запросы чаще всего являются высоконкурентными (и наоборот), хотя эта зависимость не является линейной.

Итак, частотность запроса в каждой из поисковых систем – вполне определенная цифра. Конкурентность же определяется, скорее, стоимостью вывода сайта в ТОП10 Яндекса по этому запросу. Обычно эту характеристику считают качественной. Но если говорить о количественной мере, то конкурентность нужно выражать в рублях, то есть в стоимости продвижения запроса в десятку (чаще всего именно Яндекса).

Нужно ли продвигать сайт по высокочастотным запросам?

Можно подумать, что сайт обязательно продвигать по ВЧ-запросам, однако это не всегда так. Иногда гораздо более заметный эффект при меньших затратах дают «точные» СЧ- и НЧ-запросы, приводящие очень качественную аудиторию. Однако некоторые тематики просто требуют продвижения по сложным высокочастотникам. Классический пример здесь – пластиковые окна. Продающий, приводящий целевую аудиторию, генерирующий продажи запрос тут по сути один – «пластиковые окна» (также неплохо работает такой же высоконкурентный «окна ПВХ»). Остальные запросы работают в разы хуже – несмотря на то, что можно подобрать, казалось бы, отличное тематическое ядро из слов типа «профиль Rehau», продажи будут низкими. Стоимость продвижения в ТОП соответствующая: «пластиковые окна» – один из самых дорогих запросов, и один из самых конкурентных.

Кстати, высокая конкуренция всегда порождает нестабильность выдачи, т.к. лучшие специалисты будут ежедневно работать над тем, чтобы выбить ваш сайт из десятки. Это дополнительный риск, который стоит учитывать.

Стоит понимать, что высокочастотные запросы обычно неконкретны. Чаще всего частотность таких слов совместно генерируют несколько групп людей, интересы которых пересекаются незначительно. Например, запрос «кирпичи» могут задавать как потенциальные покупатели силикатных кирпичей, так и фанаты популярной группы «Кирпичи». Если вы торгуете кирпичом, то из общей частотности придется вычесть любителей музыки.

Оплата в SEO идет за позиции в ТОП10, а не за клики. Следовательно, при продвижении по большинству высокочастотных запросов следует ориентироваться на данные, которые можно получить лишь постфактум: посещаемость и поведение посетителей на сайте. При частотности в несколько тысяч или десятков тысяч в месяц именно ваша целевая аудитория может составлять небольшой процент от этого количества. В этом случае даже при попадании сайта на первое место в ТОП10 посещаемость будет невелика из-за сниппета (краткого описания страницы, выводимого поисковиком на странице выдачи результатов поиска). Люди без перехода на сайт заметят, что тематика вашего сайта – синоним того, что их интересует, и не будут кликать на него. Но даже в этом случае стоимость продвижения в перерасчете на одного посетителя может быть выгодной для вас! Конечно, стоит обратить внимание и на второй момент – поведение посетителей. Если сниппет не слишком четкий и понятный, то при высоких позициях на сайт все равно могут заходить незаинтересованные посетители. Такую ситуацию можно диагностировать с помощью счетчика (LiveInternet, Яндекс.Метрика, Google Analytics и так далее) по высокому проценту отказов: люди заходят на сайт и сразу же покидают его. Конечно, многое зависит от качества сайта – с плохого ресурса посетители будут уходить вне зависимости от тематики.

При продвижении по высокочастотным и высококонкурентным словам особенно важно вложить достаточные средства в дизайн, функциональность и юзабилити сайта. Поскольку вам придется ежемесячно тратить значительные средства на поисковое продвижение, даже незначительное повышение конверсии с лихвой окупит затраты на улучшение сайта на начальном этапе.

Итак, перед началом продвижения сайта (на этапе составления семантического ядра запросов) перед вами стоят две задачи: составить список ВСЕХ потенциально интересных ключевых словосочетаний, включая «отраслеобразующие» высокочастотники – например, «строительство» или «недвижимость». Далее нужно рассчитать ежемесячный бюджет по каждому из слов и оценить собственную готовность пойти на риск и провести эксперимент: попробовать продвинуть сайт по высокочастотникам. Сумма может быть достаточно значительной, а аудитория – не слишком качественной и целевой (то есть нацеленной именно на совершение того действия, которое вам нужно – обычно это покупка или заказ). Конечно, можно воспользоваться помощью коллективного разума – например, авторитетных пользователей forum.searchengines.ru. Но их мнение не является истиной в последней инстанции – прислушаться можно, но воспринимать как аксиому все же не следует. Реальные результаты можно получить только после реальной попытки. Вполне может оказаться, что продвижение по максимальному набору низкочастотных, среднечастотных и высокочастотных запросов, которое обойдется достаточно дорого, при этом принесет такое количество клиентов и заказов, прибыль от которого легко окупит все затраты.

Условия для продвижения по высококонкурентным запросам

Яндекс обрабатывает около 60% поисковых запросов россиян, причем доля коммерческих – т.е., выражающих спрос – еще выше. Поэтому всем, кто собирается зарабатывать деньги с помощью продвижения своего сайта или сайтов клиентов, следует иметь в виду определенные ограничения, которые эта поисковая система накладывает на сайты, претендующие на призовые места в гонке за ТОП10 по высококонкурентным словам.

Безусловно, сайт должен быть отлично оптимизирован с точки зрения внутренних факторов: HTML-кода (включая метатеги), программной составляющей, настроек сервера, контента (кстати, он не просто должен быть, но и иметься в достаточном количестве – сайты из одной или даже пары десятков страничек в ТОП10 по сложным словам не выйдут; также очень важна его уникальность), структуры, перелинковки и так далее.
Входяща