 |
Выпуск №84
Пессимизация
|
|
|
| |
Дорогие мужчины!
Ко Дню защитника Отечества мы готовим увлекательный конкурс с призами для настоящих мужчин!
Размещайте ваши армейские фотографии в любой социальной сети или вашем блоге и присылайте нам ссылку на konkurs@promopult.ru (успейте до 14 февраля!) Обязательное требование: на фотографии должны быть вы, причем в стиле «милитари»: подойдет фотография со сборов, из армии — или же просто фото в военной форме или с армейской атрибутикой.
Присланные фотографии мы разместим в нашем блоге 15 февраля. Лучшие фотографии будут выбраны открытым голосованием, которое продлится с 15 до 22 февраля, а победители в День защитника Отечества получат призы, предоставленные спонсором конкурса — «Магазином Счастья»:
Победители из других стран и городов получат альтернативные призы.
Это конкурс для настоящих мужчин! Участвуйте и побеждайте!
С уважением, Наталья Мальцева,
PR-менеджер Системы PromoPult
|
|
| |
Новости Обучающего Центра CyberMarketing
|
|
| |
Семинар для петербургских специалистов
Продолжая нашу традицию семинаров в культурной столице, мы рады сообщить, что 6 марта пройдет «Продвинутый курс SEO» для петербуржцев. Семинар о тонкостях поискового продвижения прочитает Николай Коноплянников.
В программу семинара входят темы, которые связаны со всеми этапами продвижения – то есть все, что должен знать SEO-специалист. Кроме этого будет подробна рассмотрена идеология принципа ранжирования «Матрикснет».
Уважаемые петербуржцы, ждем вас на нашем семинаре. Спешите регистрироваться, вход – бесплатный!
Я бы в интернет-маркетологи пошел, пусть меня научат
Где преподают ведущие специалисты Рунета
Также мы хотим рассказать вам о программе школы интернет-маркетинга «Нетология», где в ближайшее время можно будет прослушать интересные и полезные семинары.
Высококвалифицированные интернет-маркетологи нынче в большой цене. Каждый день в cети появляются вакансии, где количество нулей в графе «Зарплата» захватывает воображение даже видавших виды профи. К примеру, по данным экспертов, только за последний квартал 2011 года зарплата специалиста в e-commerce выросла в среднем на 50%. А вот сказкам про всемогущий SMM работодатель уже не верит, он готов платить только за стабильный результат.
А пока аналитики гадают, накроет ли отрасль кадровый голод, школа практического интернет-маркетинга «Нетология» предлагает вам стать объектом охоты хэдхантеров больших корпораций.
У читателей этой рассылки есть уникальная возможность посетить любой семинар Школы со скидкой 10%, нужно лишь ввести при регистрации в специальное поле бонусный код Seopult. Кроме того, чем раньше вы зарегистрируетесь, тем больше сэкономите. Спешите!
Обзор ближайших семинаров «Нетологии»
В этом году Школа не только продолжает обучение по зарекомендовавшим себя программам, но и предлагает новые курсы: так, в феврале и марте вы можете узнать больше об интернет-праве и мобильной рекламе.
Email marketing. Как за месяц поднять продажи на 20%
Секреты успешности email-рассылки: как сделать так, чтобы ваше письмо обязательно прочитали и получить максимально возможную отдачу от электронных писем.
24 февраля, с 10:00 до 18:00
Виталий Александров (владелец и генеральный директор email & social media marketing студии Like Media).
Продвинутый курс по интернет-маркетингу
1-2 марта, с 10:00 до 18:00
Как привлечь клиентов на сайт и повысить продажи: все инструменты интернет-маркетинга и подробная инструкция по их применению и оценке эффективности.
Сергей Спивак (генеральный директор интернет-агентства i-guru), Михаил Сливинский (ведущий SEO-аналитик Wikimart), Дамир Халилов (владелец и генеральный директор SMM-агентства GreenPR), Анна Караулова (генеральный директор рекламного агентства MediaGuru).
Юзабилити интернет-магазина: как превратить посетителей в покупателей?
16 марта, с 10:00 до 18:00
Получите ценные знания о проектировании интерфейсов от опытного специалиста. Сделайте свой интернет-магазин удобным – и даже случайный посетитель станет вашим постоянным клиентом!
Дмитрий Сатин (генеральный директор USABILITYLAB, Президент Российского отделения UPA, ответственный редактор User Experience Magazine по странам СНГ и Восточной Европе).
Разработка и реализация стратегии присутствия бренда в интернете
17 марта, с 10:00 до 18:00
Семинар поможет разобраться с тем, как выстроить стратегию присутствия компании в интернете, реализовать и оценить её эффективность.
Владилен Ситников (творческий директор и партнёр рекламного агентства GRAPE, обладатель золотых и серебряных наград ММФ).
Social Media Marketing от А до Я. Продвинутый курс
29-30 марта, с 10:00 до 18:00
Научитесь использовать социальные сети для привлечения и удержания клиентов, формировать и развивать лояльные сообщества, оценивать эффективность SMM.
Наталия Прыткова (генеральный директор интерактивного агентства «Карамель», автор книги «Социальные сети для бизнеса. Курс молодого бойца»).
Место встречи
Все занятия Школы проходят в комфортных помещениях в центре Москвы в Центральном Доме Предпринимателя (адрес: ул. Покровка, д. 47/24, стр. 1, м. «Красные Ворота», «Курская»).
Пройти обучение у лучших практиков Рунета Вы можете как очно, так и онлайн – с помощью интерактивных онлайн-видеотрансляций.
Исчерпывающая информация о «Нетологии» и преподавателях, программах семинаров, а также отзывы и контакты доступны на сайте.
|
|
| |
Технологии поискового маркетинга
|
|
| |
Пессимизация: что делать при падении позиций сайта?
Резкое падение позиций или вылет сайта из индекса поисковой системы – наиболее распространенный сюжет страшных снов оптимизатора. Многие владельцы сайтов сталкиваются с таким неприятным явлением и в реальной жизни. Неопытного специалиста такая пессимизация может ввести в ступор и стать серьезной проблемой.
Пессимизация – это искусственное снижение позиций сайта в поисковой выдаче по причине выявления «нелегальных» методов оптимизации или каких-либо других нарушений. Пессимизация может быть применена автоматически или в ручном режиме модераторами поисковика. Основная цель таких санкций – очистить поисковую выдачу от «накрученных» сайтов и сделать ее более полезной для пользователя. Впервые этот термин был озвучен специалистами поисковой системы Rambler в 2003 году.
Как происходит пессимизация?
В общих чертах процесс пессимизации выглядит так – специальный алгоритм поисковика просматривает страницы индекса с целью поиска каких-либо нарушений, при обнаружении «слишком оптимизированной» страницы (как с точки зрения внутренних, так и внешних факторов) он присваивает ей понижающий коэффициент, который отрицательно влияет на ранжирование, и страница падает в выдаче по всем или большинству ключевых запросов.
Пессимизация ручным способом происходит несколько другим образом: обычно на основании жалоб пользователей. В техподдержку поисковой системы приходит сообщение, что сайт нарушает правила, установленные поисковиком, сайт подвергается проверки модераторами, которые и выносят вердикт. В случае выявления несоответствий правилам сайт пессимизируется.
Причины и последствия
Одной из наиболее частых причин пессимизации сайта является жадность владельца сайта. До сих пор многие размещают так называемые линкопомойки – каталоги обмена бесплатными ссылками, которые не предназначены для пользователей и используются для «накрутки» рейтинга. Наличие на сайте линкопомойки с большой долей вероятности может привести к серьезному понижению сайта в поисковой выдаче, так как это является запрещенным приемом оптимизации. Линкопомойки устаревают, но до сих пор их еще можно встретить на различных небольших сайтах.
Серьезную угрозу для рейтинга сайта представляет краденый контент. Политика поисковиков к этому явлению становится все жестче: с одной стороны совершенствуются способы определения уникальности контента, а с другой – санкции накладываются все строже и строже. В «Яндексе» успешно работает фильтр «Ты последний», который приводит к тому, что страницы с украденным текстом пропадают из индекса или находятся только по запросам с длинными фрагментами и при этом располагаются ниже страниц с оригинальным текстом.
Некачественная входящая ссылочная масса тоже очень часто становится поводом для пессимизации. Санкции накладываются в случае ссылок с некачественных ресурсов, при резком изменении динамики ссылочной массы и во многих других ситуациях. Другими словами можно ждать пессимизации при нарушении естественности ссылочной массы и использовании некачественных источников. «Плохие» ссылки возникают обычно при неквалифицированной закупке «вслепую» на бирже.
Очевидно крайне негативное влияние на рейтинг сайта «черных» методов оптимизации, ведущих к жестким санкциям поисковых систем. Также сайт может быть выброшен из индекса за размещение материалов, которые противоречат действующему законодательству.
Методы распознавания
Как определить, пессимизирован ли сайт? Обычно об этом может свидетельствовать анализ динамики – если сайт занимал длительное время довольно высокие позиции, а потом вдруг резко упал за пределы первой сотни, или тИЦ стал равен нулю, то это верные признаки пессимизации. Но снижение позиций из-за санкций поисковой системы может быть незначительным – всего 10-20 мест. Точно такое же изменение позиций вполне может произойти по причине апдейта поисковых алгоритмов. Поэтому есть смысл в таком случае провести сравнительный анализ динамики рейтинга сайта и изменений алгоритмов поисковика, то есть наложить две кривые этих данных друг на друга. Если зубцы графика не будут совпадать, то пессимизация наиболее вероятна.
Способы решения проблемы
Итак, если сайт был подвергнут пессимизации, то покупать при этом ссылки и пытаться спасти его подобными методами не стоит, надо прежде всего искать причину. Волшебного решения-рецепта здесь нет. При неочевидности причины следует провести тщательный анализ сайта. Такой аудит можно поручить грамотным специалистам или сделать самому, досконально проверив все закоулки сайта и устранив возможные ошибки. Фактически в этом случае нужно сделать ревизию всей оптимизации, то есть подвергнуть анализу ссылочную массу, которая используется для продвижения, и все внутренние факторы.
Если вы не уверены в уникальности контента, то стоит его проверить с помощью одного из специализированных сервисов, например, Copyscape.com, или вводя длинные фрагменты текста в поиск для обнаружения совпадений.
Такой глубокий аудит сайта желателен, если ресурс переходит «по наследству» от другого оптимизатора, который мог недобросовестно проводить продвижение. Некачественный рерайт тоже может стать причиной пессимизации. Методы определения уникальности постоянно совершенствуются, и если год назад текст считался поисковиками полностью уникальным, то новыми алгоритмами факт рерайта может быть вполне раскрыт.
Если после устранения найденной возможной причины пессимизации сайт опять займет свое место в ТОПе, то проблему можно считать решенной. Робот системы перепроверит данные, обнаружит отсутствие «излишней» оптимизации и изменит коэффициент пессимизации, что позволит сайту вернуться на прежнюю позицию в выдаче.
В более сложных ситуациях, когда сайт совсем пропадает из индекса или откатывается в самый низ выдачи, нужно обращаться в службу технической поддержки поисковика. Рассмотрим это на примере «Яндекса». Нужно направить письмо с наиболее развернутым описанием проблемы на адрес
addurl@yandex.ru или support@yandex.ru. Скорее всего через короткое время вы получите автоматический ответ от Платона Щукина (псевдоним сотрудников техподдержки) о том, что были нарушены правила поисковой системы. В этом случае стоит подробно с ними ознакомиться, попробовать найти и исправить ошибки. Затем надо написать еще одно письмо об устраненных недочетах с текстом «раскаяния». После этого надо запастись терпением, пока сайт пройдет перепроверку, и будет будет ясен исход. Если «Яндекс» одобрит ваши действия, то сайт вернется на свое законное место в ТОПе. В противном случае такую процедуру придется проводить повторно.
Выводы
Лучше всего не допускать пессимизации сайта. Для этого нужно размещать только уникальные тексты на страницах сайта и соблюдать другие правила «белого» продвижения (например, ни в коем случае не пытаться накручивать поведенческие факторы ранжирования). Обманывать поисковые системы в 2012 году – дело крайне неблагодарное: гораздо лучше делать интересные, наполненные оригинальными текстами и другими материалами, качественные сайты для людей – ваших потенциальных клиентов. Алгоритмы поисковых систем уже достаточно интеллектуальны, чтобы по достоинству оценить ваши усилия по развитию сайта. Попасть под санкции «ни за что» практически невозможно – если позиции искусственно занижены, значит необходимо проводить SEO-аудит и устранять проблему.
|
|
|
| |
В ТОП без гирь: аудит сайта от Николая Евдокимова
|
|
| |
Добрый день.
Хотел бы предложить для аудита сайт http://www.alex-guide.spb.ru
Сайт продвигает услуги персонального гида. На мой взгляд, интересен
сайт в первую очередь тем, что у него практически нет аналогов
(по крайней мере, по Санкт-Петербургу существует буквально 3-4
подобных сайта). Поэтому сайт приходилось делать без «оглядки» на
конкурентов; очень интересно, что получилось – прежде всего с точки
зрения юзабилити.
|
Аудит сайта читайте в нашем блоге.
Ваши заявки на аудит контекстной рекламы и SEO-аудит присылайте на pr@promopult.ru.
|
|
| |
Новости поискового маркетинга
|
|
| |
Участвуйте в конкурсе рекламы от Microsoft!
До 31 марта этого года можно успеть подать заявку на участие во всемирном конкурсе рекламных кампаний Microsoft Advertising. В нем принимают участие специалисты из 30 стран, которые будут соревноваться на двух этапах конкурса. Первый этап – между участниками из одной страны, а в ходе международного второго этапа будет определен окончательный победитель.
Для участия необходимо представить гипотетический план рекламной кампании бренда или некоммерческого проекта, при этом необходимо использовать одну или несколько технологий Microsoft: MSN, Messenger, Mobile, Xbox и Windows Live.
Главная награда конкурса – билет на главный фестиваль рекламы «Каннские львы-2012».
«Яндекс»: как добавить социальные кнопки в сниппет?
Примерно два месяца назад в сниппетах в выдаче «Яндекса» появились социальные кнопки. Теперь разработчики поисковой системы сделали подробную инструкцию о том, как добавить эти кнопки в сниппет.
Есть два способа:
- достаточно разместить ссылки на сообщества в социальных сетях на главную страницу, робот «Яндекса» сам добавит их в сниппет;
- вручную ввести ссылки в справочнике организаций.
Кнопки появятся в выдаче при условии размещения не менее двух ссылок на сообщества в разных социальных сетях. Также нельзя добавить кнопки со ссылками на разные сообщества организации в одной сети. В этом случае будет выбрано основное, на которое будет вести кнопка.
Google продолжает меняться
Как мы уже писали, руководство Google запланировало около 500 изменений поисковой системы в 2012 году. Постепенно эти грандиозные планы претворяются в жизнь – в январе самые значимые нововведения были следующими:
- обновление алгоритма Google Panda до версии 3.2;
- выход алгоритма, который понижает в SERP сайты с излишним количеством рекламы;
- появился социальный поиск Search plus Your World;
- ссылки внутри тега iframe теперь индексируются и имеют вес;
- файл robots.txt теперь не может превышать размера 500 килобайт.
Это наиболее значимые изменения поисковика в январе, теперь ждем следующих!
«Яндекс» завел дружбу со Skype
Ведущий поисковик Рунета начинает сотрудничество со Skype, как сообщают «Ведомости». Теперь, если вы захотите установить Skype, то вам будет предложено установить и «Яндекс.Бар» для вашего браузера. В этом дополнении будет присутствовать кнопка, через которую можно будет легко отследить и пополнить баланс мессенджера.
Google AdWords: кто виноват в появлении недействительных кликов?
Официальный представитель Google AdWords сообщила о том, что недействительные клики появляются по вине рекламодателей. Это происходит, когда сами рекламодатели кликают по своим объявлениям с целью проверки сервиса, или просят сделать это других людей. Таким образом избавиться от недействительных кликов предельно просто – надо лишь умерить свое любопытство.
|
|
| |
Окно в буржунет
|
|
| |
Лицом к лицу: 4 способа деперсонализации Google
|
Питер Джей Мейерс – президент и владелец компании User Effect, когнитивный психолог, предприниматель и маркетолог. Уже 13 лет работает в индустрии интернет-бизнеса.
|
Чуть больше недели назад Google выпустил большое изменение в персонализации поиска, функцию “Search plus your world”. Вместе с этим изменением появилась возможность отключить персонализацию. Под строкой поиска Google выше результатов можно увидеть что-то вроде этого:
По умолчанию стоит изображение человечка – персонализированные результаты, а чтобы выключить Your World надо нажать на изображение земного шара (не буду углубляться в отсутствие логики). Конечно, у нас и раньше были персонализированные результаты и куча способов их отключить, так что же означает «персонализация» теперь, и работают ли эти способы деперсонализации? Я решил, что пора это проверить.
Способы
Вообще, я начал с 6 способов деперсонализации, но перед финальной проверкой отказался от двух из них (подробнее об этом ниже). Изначально список выглядел так:
- Выключатель персонализации
- Параметр “pws=0”
- Разлогиниться
- Разлогиниться + “pws=0”
- Инкогнито (Chrome)
- Инкогнито (IronKey)*
О новой опции (1) я уже писал выше, но, пожалуй, неплохо было бы вкратце обсудить остальные способы. Вот небольшое описание каждого из них:
(2) Параметр “pws=0”
если вы уже некоторое время занимаетесь SEO, вы знакомы с параметром деперсонализации “pws=0”. Если поставить его в конец URL запроса в Google (“&pws=0”), теоретически можно убрать персонализацию на основе истории поиска. Упрощенный URL будет выглядеть как-то так:
(3) Разлогиниться – выйти из своего аккаунта Google
Этот способ очень прост. Надо просто выйти из своего аккаунта Google. К сожалению, за последнее время интерфейс Google претерпел множество изменений, но если у вас есть аккаунт в Google+, кликните на свой аватар вверху страницы и увидите опцию «Выйти» в нижней части меню.
(4) Разлогиниться + “pws=0”
Четвертый способ – это сочетание способов (2) и (3). Выйдите из своего аккаунта Google, выполните поиск, потом прибавьте параметр “&pws=0” к URL.
(5) Просмотр инкогнито (Chrome)
В браузере Google Chrome есть встроенный режим «инкогнито», который предположительно удаляет любые следы вашей сетевой активности, такие как куки или история поиска. В браузере Chrome нажмите на иконку с изображением гаечного ключа справа вверху и увидите опцию «Новое окно в режиме инкогнито»:
(6) Просмотр инкогнито (IronKey)
В то время как режим инкогнито браузера Chrome не кажется особо надежным, мысль доверить продукту Google не передавать данные Google выглядит очень соблазнительно. Так что для своих «контрольных» целей я использовал режим инкогнито другого браузера, версии Firefox, которую я запустил прямо с флешки IronKey.
(х) Независимый поисковый робот
Сначала я хотел использовать независимого поискового робота (на основе PHP) в контрольных целях. К сожалению, мои поисковые роботы все запускаются из разных режимов с разных C-блоков IP, поэтому я решил ограничить исследование только теми способами, которые могу использовать прямо со своей офисной системы.
Пробный запуск
Я собираюсь более подробно поговорить о поисковых запросах и метриках ниже, но сначала я попробовал 5 запросов, что помогло сформулировать несколько проблем и наблюдений. Я отказался от имеющихся данных и начал заново. Вот что, вкратце, я выяснил:
Выключатель персонализации Google <=> “pws=0”
Собирая информацию, я понял, что новый выключатель персонализации Google просто добавляет “pws=0” к URL поискового запроса. Если добавить этот параметр к URL вручную, выключатель активизируется. Опции (1) и (2) функционируют одинаково, так что я использовал выключатель персонализации только в финальном тесте.
Результаты запросов часто меняются
Сначала я пробовал каждый способ один за другим и записывал данные. К тому времени, как я закончил (через 15-20 минут), результаты Google для моих контрольных запросов уже несколько изменились. Я понял, что разрыв во времени между версиями каждого запроса должен быть как можно меньше. Поэтому во время финального эксперимента я открывал сразу много окон и использовал 2 компьютера с одним подключением.
После разлогинивания данные не изменились
В первичных данных измеримого различия между способами (3) и (4) не обнаружилось. Добавление “pws=0” к поиску после выхода из аккаунта, похоже, никак не влияет на результаты. Так что в финальном тесте я пропустил способ (4). После этого осталось 4 способа:
- Выключатель персонализации;
- Разлогиниться;
- Инкогнито (Chrome);
- Инкогнито (IronKey)*.
Совокупность данных
Принимая во внимание трудоемкость сбора этих данных, я решил использовать 10 популярных запросов, взятых из списка популярных поисковых запросов Google Trends на 1/17. Я намеренно выбрал популярные запросы, так как они с большей вероятностью подвержены персонализации и/или влиянию социальной активности. Целью было не определить, насколько сильно результаты меняются из-за персонализации, а проверить, насколько эффективно работают способы отмены этой персонализации. Список запросов выглядел так:
- «paula deen»;
- «jerry yang»;
- «seattle weather»;
- «victor martinez»;
- «mary tyler moore»;
- «betty white»;
- «jenelle evans»;
- «wisconsin recall»;
- «wikipedia blackout»;
- «girl scout cookies».
Изначально под номером 10 был запрос «school closings», но я решил, что в этом запросе слишком большое влияние имеет географический фактор SEO, поэтому взял вместо него №11. Локализация – это сейчас совершенно другой вопрос (отключение «персонализации» не означает отключения «локализации»), так что я решил избегать поисковых запросов с ярко выраженной географической направленностью.
Метрики
Чтобы сравнить SERP всех способов, я проследил три различных метрики, как описано ниже:
(1) Общие результаты
Это число некоммерческих результатов – естественных, универсальных и социальных. Новости, картинки, TV/фильмы – все эти результаты считались как +1 каждый. Другими словами, если новости занимали 3 пункта, считалось +3. Если было 6 картинок, считалось +6. Я так сделал по двум причинам: эти цифры не только варьируются, но Google теперь также показывает социальные изображения наряду с обычными результатами по картинкам. Например:
Поиск по запросу “jerry yang” (бывший президент Yahoo) выдает 9 результатов в картинках, но 4 из них попадают из новой системы социальной интеграции.
(2) Социальные результаты
Отдельно я посчитал социальные результаты – все результаты с иконкой человека. В общих результатах социальные картинки считались как +1. Так, в примере с Jerry Yang, который описан выше, результаты в картинках считались бы как +9 в общих результатах и +4 в социальных.
(3) Изменение ранжирования
Наконец, я подсчитал сдвиги между каждой парой мест в естественном ранжировании. Эта «дельта» ранжирования могла меняться в диапазоне от 0 до 100 и вычислялась с помощью трех простых правил: 1. Результат на той же позиции = +0 2. Результат изменил позицию = +|изменение| 3. Результат исчез полностью = +10
Таким образом, если результат №2 в контрольной странице SERP оказывался под номером 5 при использовании одного из других методов деперсонализации, это считалось как +3 (при изменении позиции прибавляемое число всегда было положительным, вне зависимости от направления изменения). Если результат №2 выпадал из ТОП10 в сравнении с SERP, это считалось как +10.
Финальный тест
Прошу прощения, что объяснения заняли так много места. Итак, я, наконец, измерил 3 метрики по 4 способам (считая контрольный) и 10 поисковым запросам. На самом деле, было 5 таких «способов», ведь я оценивал и персонализированные результаты тоже – для сравнения. На таблице ниже показаны общие результаты, социальные результаты и изменения для каждого способа:
|
Способ
|
Общие
|
Социальные
|
Изменение
|
|
Персонализированные
|
18.3
|
0.7
|
13.0
|
|
Выключатель/pws=0
|
18.0
|
0.0
|
4.5
|
|
Разлогинивание
|
18.0
|
0.0
|
3.1
|
|
Инкогнито 1
|
18.0
|
0.0
|
4.3
|
|
Инкогнито 2*
|
18.0
|
0.0
|
0.0
|
И что же это означает?
(1) В этом раунде победило разлогинивание
Похоже, разлогинивание лучше всего отключает персонализацию. Правда, результат получен на основе всего 10 запросов, и разница между разлогиниванием и режимом «инкогнито» Chrome составила всего 1 запрос – где разлогинивание совпало с контрольной группой. Также следует заметить, что мне пришлось провести эксперимент с разлогиниванием с другой машины (хотя с той же сети и IP). Так что, я бы сказал, разлогинивание и режим «инкогнито» Chrome шли ноздря в ноздрю.
(2) Режим «инкогнито» Chrome – не инкогнито?
Трудно поверить, что инструмент, созданный Google, полностью свободен от влияния Google. Это не теория заговоров – это просто здравый смысл. Два из трех запросов показали другие результаты при режиме «инкогнито» браузера Chrome, чем при моем контрольном режиме IronKey. Вы можете возразить, что IronKey не был на самом деле контрольным вариантом, но в обоих случаях результаты режима инкогнито Chrome были симметричны результатам при выключателе персонализации. В конечном счете, ни один способ деперсонализации не совпал на 100% с контрольными условиями.
(3) Социальные результаты ограничены (на данный момент)
Каждый из способов деперсонализации убирал новые социальные результаты, но даже в полном присутствии Google мои социальные результаты были ограничены. Четыре запроса дали социальные результаты, число которых варьировалось от 1 до 3 (включая персонализированные/социальные картинки). Учтите, что все это были популярные запросы, с высокой вероятностью имеющие упоминания в социальных медиа.
(4) Универсальные результаты независимы
Общие результаты изменялись лишь при одном запросе – универсальные результаты (новости, картинки и т.п.) были стабильными для всех форм деперсонализации. Персонализированные/социальные картинки, похоже, сдвигают обычные результаты по картинкам, сохраняя последовательность. То же происходит и с естественными результатами – социальные результаты смещают естественные.
Заключение
Похоже, что новый выключатель персонализации Google не удаляет социальные результаты, то есть является довольно эффективным инструментом деперсонализации, но не полностью надежным. К сожалению, ни один способ не показал себя совершенным для отключения персонализации, и я готов поспорить, что ситуация в этом плане склонна лишь ухудшаться. Интересно отметить, что вне зависимости от того, какой способ я использовал и насколько радикально чистил свою историю, каждый способ все равно определял мое географическое положение – Чикаго (и даже режим «инкогнито»). Хотя я не затрагивал вопрос локализации в этом эксперименте, это еще один аспект, в котором то, что вы видите, отличается от того, что видят ваши клиенты.
Независимые инструменты и поисковые роботы позволяют удалить большую часть персонализации и обеспечивают один способ стандартизировать цифры, которые вы используете в отчетах. Мой совет – выберите независимый источник (или даже несколько) и постоянно его придерживайтесь. В то же время, стоит дополнить оценочную информацию метриками поискового трафика и конверсии. Ни один способ не покажет вам «настоящих» рейтингов, и сама идея «деперсонализированных» результатов в течение нескольких лет может превратиться в миф.
|
|
| |
Ответы на вопросы
|
|
| |
Вопрос:
Изначально на один из ключевых запросов проставил бюджет 100 р. Далее изменил его на 50. Прошло где-то полторы недели, никаких изменений. В графе бюджет стоит 50 р., а потрачено на ссылки примерно 100. Вопрос: когда подействует мое ограничение на бюджет?
Ответ:
В профиле проекта следует выбрать «Снимать сразу» при сокращении бюджета.
Вопрос:
Захожу в стоимость одного из ключевых слов. На первых местах стоят одни нули. То есть те сайты, которые стоят на первых местах, не тратят ни копейки за ТОП. Вопрос: почему, ведь у них нет ни одной внешней ссылки?
Ответ:
Анализ конкурентов производится 1 раз в месяц. Вполне возможно, что мы еще не успели рассчитать бюджет по ним. Также вполне вероятно, что конкуренты наращивают естественную ссылочную массу или продвигаются за счет других запросов.
|
|
| |
Почитать на сладкое
|
|
| |
-
Фальшивые аккаунты в Твиттере, для чего они? Их владельцы не хотят нас обманывать, их цель – повеселить фолловеров.
- Как стать другом Павла Дурова? Ответ очевиден:
-
Новый ролик производителя сверхпрочного стекла для дисплеев Corning демонстрирует более чем вероятное будущее. А каким будет SEO в это время?..
|
|
| |
|
|
| |
|
|
|
|
|
|
Дорогие мужчины!
Семинар для петербургских специалистов
Продолжая нашу традицию семинаров в культурной столице, мы рады сообщить, что 6 марта пройдет «Продвинутый курс SEO» для петербуржцев. Семинар о тонкостях поискового продвижения прочитает Николай Коноплянников.
Пессимизация: что делать при падении позиций сайта?
Участвуйте в конкурсе рекламы от Microsoft!
До 31 марта этого года можно успеть подать заявку на участие во 
Лицом к лицу: 4 способа деперсонализации Google
Вопрос:
Изначально на один из ключевых запросов проставил бюджет 100 р. Далее изменил его на 50. Прошло где-то полторы недели, никаких изменений. В графе бюджет стоит 50 р., а потрачено на ссылки примерно 100. Вопрос: когда подействует мое ограничение на бюджет?
Мы открыты для ваших предложений
Если у Вас есть интересная тема для нашей рассылки, которая интересует Вас больше всего мы готовы осветить ее в наших выпусках. Присылайте название темы и краткие тезисы и в скором времени Вы получите выпуск рассылки на Вашу тему.