PromoPult Выпуск №75
Юбилейная рассылка-дайджест 		 
 
 


Системе PromoPult 3 года!

...А это значит, что пришло время для очередного марафона призов! Чтобы получить подарок от PromoPult, достаточно описать историю продвижения своего сайта и опубликовать в блоге или в социальной сети. Чтобы оповестить нас о появлении вашего шедевра содержательного красноречия, историю нужно твитнуть с хештегом #seopult. С 1 по 31 декабря мы будем ходить по твиттеру с большим мешком и собирать в него ваши посты, а потом начнем раздачу призов. Также можно оставлять ссылки на посты в в нашем блоге. Главные призы – 3 iPad 2, но все авторы подробных и интересных историй продвижения будут вознаграждены! У нас припасены полезные штуки – месяцы бесплатного обслуживания «Персональным менеджером» и деньги! Авторы лучших историй не только получат призы, но и автоматически опубликуются в блоге PromoPult.

Да начнется битва!

С уважением, Наталья Мальцева, PR-менеджер PromoPult.


 

Новости Обучающего Центра CyberMarketing



Пока еще открыта регистрация на уникальный семинар Алексея Штарёва «Манимейкинг: миллион рублей за полгода». В прошлый раз регистрация закончилась за две недели, так что спешите – остались последние места!

Внимание! 13 декабря — семинар руководителя Системы PromoPult Николая Евдокимова «PromoPult от первого лица»! Николай подведет итоги уходящего года и расскажет о новых возможностях Системы. Если у вас есть вопросы или пожелания, собственное мнение и видение развития PromoPult, регистрируйтесь и приходите к нам на семинар. Обязательно заранее задавайте вопросы: принимаем их на ящик seminar@cybermarketing.ru.



Практика поискового маркетинга


Дайджест самых полезных выпусков

Наша рассылка выходит уже 75 недель, и для контент-проекта это приличный срок. В сумме это более 1 138 000 знаков (28,45 авторских листов, то есть два толстых тома по 455 страниц, и это чистый текст без иллюстраций!). Такой вот компендиум актуальной информации по поисковому маркетингу и его практическим методикам. Один факт: в качестве наиболее полных учебных материалов для новых сотрудников маркетингового отдела мы используем книгу Николая Евдокимова и Игоря Лебединского и рассылку. Прочитав все выпуски, новичок вполне входит в тему и готов самостоятельно взяться за продвижение сайта, причем с пониманием как технологий, так и важнейших принципов интернет-рекламы.

75 лет совместной жизни – это коронная свадьба. 75 выпусков – коронная рассылка. :) Сегодня мы представим вам ретроспективу выпусков, основанную на практических потребностях пользователей PromoPult. Их достаточно легко определить, исходя из типичных недостатков присылаемых на аудиты сайтов, а также проектов, с которыми работают наши специалисты в рамках услуги «Персональный менеджер». Те, кто внимательно прочли все 75 выпусков, этот дайджест могут смело пропустить – в этом номере много других интересных материалов. Но мы уверены, что для новых пользователей PromoPult и тех, кто недавно подписался, подборка самых полезных статей окажется более чем полезной. С помощью этих материалов можно значительно улучшить конверсию и положение сайта в результатах поиска – два основных «параметра», определяющих успех и выгодность проекта в целом.

Как увеличить конверсию сайта?
В выпуске №16 можно найти достаточно подробный чеклист для проверки сайта на удобство пользования. Далеко не всегда то, что очевидно и понятно вам, так же легко дается вашим посетителям – а это означает, что они могут и не превратиться в покупателей. Лить трафик на сайт с низкой конверсией (с огрехами в юзабилити, препятствующий совершению заказов) – все равно, что пытаться наполнить дырявое ведро. Тем не менее, обычно достаточно простейших мер, чтобы серьезно увеличить процент превращения посетителей в покупателей. Проверьте свой сайт по списку типичных проблем из этого выпуска рассылки – и вы сможете получать больше, тратя меньше.

Оптимизация сниппетов
Поисковики умны, но им стоит помогать – особенно там, где это возможно и сравнительно легко. В выпуске №24 мы подробно рассмотрели возможности по управлению сниппетами – краткими описаниями сайтов на странице результатов поиска. Это очень важная тема, которую многие сайтовладельцы попросту игнорируют. Однако хорошие сниппеты – это хороший CTR, что в итоге дает не только повышение целевого трафика, но и рост позиций за счет учета кликабельности самим поисковиком.

SEO-аудит своими руками
В продвижении сайта по низко- и среднечастотным запросам нет никакой магии – достаточно выполнить определенные условия, и результаты не заставят себя ждать. Однако те, кто занимаются продвижением самостоятельно, часто упускают из виду какие-то направления работы по внутренней оптимизации. А так как оценка сайта поисковиком при ранжировании является комплексной, мелкий недостаток может подпортить всю картину. Это известный принцип «бочки Либиха» («кадки Тимирязева») – если в почве не хватает какого-то химического элемента, именно этот недостаток будет ограничивать рост растения, даже при условии избытка всех остальных компонентов. Пропустите свой сайт через чеклист минимального SEO-аудита, и вы будете уверены в его беспрепятственном восхождении к вершинам SERP!

Редирект и настройки индексации
Типичнейшие проблемы продвигаемых сайтов – неправильные настройки редиректов и индексации. Результаты – мусор в индексе, кривая склейка страниц, потери ссылочного веса из-за «www/без www». В конечном итоге – слабый рост позиций или невозможность пробиться в ТОП. Чтобы избежать каких-либо проблем с этими легко настраиваемыми параметрами, почитайте наши статьи о зеркалах и склейке, более подробную информацию по настройке веб-сервера и созданию инструкций для роботов-пауков в файле robots.txt. Более чем 80% рассматриваемых нашими специалистами сайтов имеют некоторые проблемы с этими параметрами. Обязательно убедитесь, что у вашего проекта с ними все хорошо!

Как продвигать интернет-магазин?
Всем владельцам электронных торговых точек будет полезно почитать статью, основанную на докладе руководителя биржи TrustLink Алексея Штарёва. Эффективное и экономичное продвижение интернет-магазина вполне возможно – надо просто знать, как за него взяться!

Спасибо за то, что вы с нами!
Сейчас рассылку получают 250 000 человек. Мы надеемся, что это количество будет только расти – и для этого стараемся внедрять механизмы обратной связи. Недавно мы сделали два шага:
  1. Голосование «Выпуск понравился / Выпуск не понравился».
  2. Создали на форуме Системы ветку для обсуждения выпусков – не стесняйтесь задавать вопросы и высказывать свои мнения!
А в ближайшее время появится еще одна функция: выбор темы для выпусков общим голосованием + возможность предложить свою тему. Надеемся, это позволит нам стать еще интереснее и полезнее для вас!


 

В ТОП без гирь: аудит сайта от Николая Евдокимова



Добрый день!

Уже больше года пытаемся работать с SEO, но не можем добиться нужных результатов. Пожалуйста, проведите аудит нашего сайта!

С уважением, Нара.

Аудит сайта читайте в нашем блоге.

Ваши заявки на аудит контекстной рекламы и SEO-аудит присылайте на pr@promopult.ru.

 
Новости поискового маркетинга

 
 
Новая формула «Яндекса»
На прошлой неделе официальные представители «Яндекса» сообщили, что в строй введена обновленная формула ранжирования страниц в московском регионе. В официальном блоге дается объяснение нововведениям. Основная идея в том, что главные усилия вебмастеров и оптимизаторов должны быть направлены на юзабилити и контент. Новая формула ранжирования учитывает следующие показатели:
  • доверие к сайту компании;
  • дизайн и пользовательский интерфейс;
  • большой ассортимент товаров и услуг;
  • информация по ценам;
  • способы оплаты и доставки;
Однако «Яндекс» не собирается на этом останавливаться, изменения в этом направлении будут продолжены. По мнению разработчиков, репутация компании имеет важную роль для клиентов, по этой причине и были введены новые критерии.

Подробнее о нововведениях можно почитать в официальном блоге.

Google опять решил прикрыть несколько провальных проектов
В официальном блоге Google руководство компании сообщило о закрытии нескольких собственных проектов. Они объясняют это тем, что проекты оказались недостаточно популярными и не оправдали надежд.
  • Руководство компании объявило о закрытии сервиса по обмену закладками с друзьями Google Bookmarks Lists, дата уже определена – 19 декабря этого года. С 1 марта 2012 года прекратит свое существование проект GoogleFriendConnect (Мастер сообществ), который позволял вебмастерам создавать сообщества посетителей сайта по интересам. Разработчики рекомендуют использовать Google+ для этой цели.
  • Уже с 1 декабря 2011 года не будет работать проект Gears, который был призван создавать мощные приложения для браузеров. Одной из особенностью этого проекта был открытый исходный код.
  • Имеющий аналоги сервис Google Search Timeline тоже будет закрыт из-за отсутствия спроса у пользователей. Он давал информацию в виде графика, в котором отображалось количество результатов в поиске по тому или иному запросу за несколько лет.
  • Нашумевший в свое время проект Google Wave, которому пророчили вытеснить инстант-мессенджеры и электронную почту, с 31 января следующего года будет доступен только для чтения.
  • Альтернатива знаменитой энциклопедии Wikipedia, Knol, будет закрыта 30 апреля 2012 года. Но все ее материалы и ресурсы станут доступны вновь в рамках проекта Annotum на базе WordPress.
  • Google сворачивает разработку программы Renewable Energy Cheaper than Coal (RE
Руководство компании Google объясняет все эти шаги новой политикой развития. Как уверяют официальные представители, все силу компании будут брошены на развитие новых более успешных проектов. Основной вехой на пути развития Google сейчас является социальная сеть Google+, также часть ресурсов будет отдана разработке новых программных кодов для поисковой системы.

Google Analytics: теперь и спидометр для сайтов
Несколько месяцев назад в системе статистики Google Analytics появилась новая полезная функция – отчет о скорости загрузки сайта. Но использовать этот инструмент было крайне неудобно, надо было добавлять специальный код на сайт. Теперь эта нужная для оптимизаторов и вебмастеров функция доступна всем без исключения без установки кодов и других дополнительных действий.

В отчете отображаются три параметра: «Исследование», «Эффективность» и «Наложение данных на карту». С помощью этих данных можно получить информацию о скорости загрузки тех или иных страниц сайта, сравнить данные по скорости загрузки разных страниц, а также выявить различия в скорости за различные периоды. Еще можно увидеть скорость загрузки в разных странах.

«Яндекс.Деньги» + MasterCard = 5% выгоды!
В официальном блоге платежной системы сообщается о новой акции, которая будет действовать с 23 ноября этого года до 10 января следующего. Если в этот период счет «Яндекс.Денег» привязать к карте MasterCard, то от всех платежей, совершенных в период действия акции, на счет вернется 5%. По банкам нет никаких ограничений, главное условие – карта MasterCard. Бонус будет зачислен на счет по окончании проведения акции – после 10 января 2012 года.

Google борется с пиратами
Руководство Google уже давно ведет борьбу с пиратским контентом. На этот раз жертвами стали торренты и файлообменники. Из сервиса поисковых подсказок и мгновенного поиска были удалены запросы, связанные с сайтами BitTorrent Inc и RapidShare. Эти и многие другие ресурсы, которые были занесены в черный список ранее, остались в основном поиске, но их позиции были существенно пессимизированы. Представители пиратских ресурсов сообщают, что меры, принятые поисковым гигантом, существенно снизили посещаемость их сайтов. Например, представитель сервиса Pirate Bay говорит, что такая политика компании Google связана со стартом проекта Google Music. На этом ресурсе можно будет скачивать музыкальные треки за деньги, тогда как торренты предлагают такой же контент абсолютно бесплатно.

«Яндекс» подружился с Windows Phone
Теперь в России поисковиком по умолчанию в смартфонах на базе Windows Phone стала российская же поисковая система. Такое решение стало результатом тесного сотрудничества с компаниями Microsoft, HTC, Nokia и Samsung. В настоящее время поиск «Яндекса» можно обнаружить в смартфонах Lumia 800 и Lumia 710 на базе Windows Phone от Nokia, в Оmnia W от компании Samsung. В скором времени будет представлено несколько моделей телефонов HTC, в которых также будет установлено программное обеспечение «Яндекса».

Кстати, на днях «Яндекс» купил компанию SPB Software, известного производителя лаунчеров, оболочек и прочего софта для мобильных устройств.  


 		 

Окно в буржунет


Праздничный маркетинг: 3 идеи, как в последнюю минуту увеличить трафик
Дэниэл Бурштейн – главный редактор блога MarketingSherpa, следит за всем контентом блога, помогает авторам откапывать самую актуальную информацию для статей. Раньше Дэн работал в IT-индустрии, его заказчиками были очень крупные и известные компании. Но уже около 10 лет он занимается текстами, пишет, редактирует, составляет обзоры, а также серьезно занимается маркетингом.

Вот-вот наступит время праздничного шопинга – курица, несущая золотые яйца продавцам всех масштабов. Уверен, вы все тщательно распланировали в течение года, и теперь нужно лишь выполнять, выполнять и выполнять задуманное в эти последние оставшиеся до Рождества дни.

Но уже слишком поздно вносить какие-либо значительные изменения в ваши планы, правда?

Правда?

Так вот, я слушал одну из этих аудиокниг про изменение собственного подхода к жизни (вы знаете эти книги, в них еще постоянно говорится что-то вроде: «Взорви статус-кво! Единственные правила – это те правила, которые мы сами себе диктуем!») Поэтому я, естественно, немного на взводе. И мы примем этот вызов и попробуем в последние минуты произвести несколько изменений в наших планах. Если вы можете выкроить несколько минут из своих ежедневных занятий, давайте постараемся совместными усилиями придумать, как можно поднять продажи в праздничный сезон. В конце концов, если приложить немного усилий, нет ничего невозможного.

Эффективно используйте каждую продажу и постоянно обновляйте информацию
После того, как вы получили номер кредитки, ваша работа еще не закончена. Честно говоря, ваша работа не закончена, пока на лице клиента не появится широкая улыбка, и он не расскажет десяти своим друзьям про ваш магазин. Конечно, ваша роль в торговле ограничена тем, насколько вы можете повлиять на этот результат. Но вы можете поддерживать связь с теми людьми, кто уже сделали покупку в вашем магазине, чтобы убедиться, что они всем довольны.

Согласно данным MarketingSherpa, отличный способ осуществить это – послепродажный email.


Как видно из этой таблицы, послепродажный сервис – одно из самых эффективных средств. Вы вряд ли сможете сильно увеличить информативность этих рассылок (надеюсь, вы уже включили туда информацию по доставке, оплате и часто задаваемые вопросы), зато вы можете ввести туда простую ссылку на целевую страницу с регулярно обновляемой информацией по праздничным предложениям.

Ваши покупатели уже обратили внимание на свою персональную информацию, но вы можете дать им более полную картинку, показав новейшие праздничные предложения. И помните, для этой информации вам не нужен профессиональный копирайтер, пусть это будет всего лишь несколько простых импровизированных фраз.

Некоторые идеи для обновлений (их также можно использовать в Twitter или Facebook):
  • Обновление информации по доставке («100% международных отправлений доставляются вовремя или раньше срока»)
  • Популярные товары («Жители западной части страны в этом году будут обеспечены большим количеством Ketchupio del Monaco»)
  • Промо-акции («Рекордное количество людей в этом году приняли участие в нашей акции “More than Free”. Бесплатная доставка, бесплатная упаковка, бесплатная открытка. Осталось три часа, спешите. Промо-код “MORE THAN FREE”»)
Создайте собственный Google Doodle (по обстоятельствам)
Чтобы этот способ работал, у вас в одном из продуктов должен быть некоммерческий компонент. Например, «с каждого заказа Ketchupio del Monaco, сделанного с нашего сайта, 5% стоимости отправляется в итальянский монастырь, где производится этот кетчуп».

Для рекламы сопутствующих товаров вы можете использовать свой логотип или любую другую картинку, которая часто встречается на вашем сайте. (Я знаю, органы охраны торговых марок убьют меня за этот совет). Это, фактически, то, что компания Infolinks сделала со своей рекламой Movember, оригинальной промо-акцией по сбору денег для исследований рака простаты. Они просто добавили зеленый цвет и характерный значок усов Movember к своему обычному изображению.

«Мы хотели сделать то же, что делает Google, меняя обычный дизайн в праздники или в честь каких-нибудь особых событий», – сказал Тэмми Фрамкин, директор Infolinks по связям с общественностью и социальным медиа. «Заменив ссылку, которую мы обычно используем для рекламы Infolinks, на ссылку на Movember, мы добились роста с 3% до 6%».

Обратите внимание на рекламу по email
Начну с утверждения, которое наверняка встретит полную поддержку: лучше послать своей рекламной аудитории промо-email на один продукт, который они хотят, чем на два продукта, которых они не хотят, плюс один, который хотят. Эта нежеланная продукция только засоряет рекламу и снижает оборот продукции, которую люди действительно хотят купить.

Однако, как сказал знаменитый Ванамейкер: «Я знаю, что половина моей рекламы идет впустую. Я только не знаю, какая половина». Сегментация – это трудное дело, им не стоит заниматься в последние дни перед праздниками.

А вот мой недоказуемый аргумент: возможно, вы сможете это сделать до Рождества. [Звучит мотивирующая музыка и аплодисменты] Знаю, знаю. Я сам бы с этим не согласился еще месяц назад. Но мое мнение изменил победитель нашего конкурса на лучшую стратегию по индивидуализации/сегментации 2012 MarketingSherpa Email Awards, спонсором которого выступил Responsys. Этот победитель заставил меня осознать, что поправки, внесенные в последние минуты, могут сработать... и могут значительно способствовать росту продаж.

Данные, полученные компанией Cate Florist, дали очень простое решение этой задачи: люди постоянно покупают одно и то же. С помощью истории заказов и данных email-провайдера компания Cate Florist разослала своей аудитории письма с рекламой какого-то одного продукта, вписав в тему письма неотразимое: «Ваши любимые цветы». Таким образом они добились роста продаж на 448% во время кампании.

Что самое удивительное, в цитате с особого доклада 2012 Email Awards говорится: «Основная причина нашей готовности поделиться анализом этого случая – то, что перемены были так очевидны и так просто достигнуты, но притом дали такой большой сдвиг в показателях результативности. Оптимизация email и ее тестирование часто считаются чем-то вроде ядерной физики – сложно и малопонятно, требует значительных разработок и объемного бюджета». Также в этом докладе было сказано: «Как мы можем видеть на этом примере, даже скромные, прямолинейные предложения могут дать удивительные результаты, и даже без особых расходов».


 
 
Ответы на вопросы

 
 
Вопрос: При пополнении счета безналичным расчетом, вы составляете акт о проделанной работе или акт о предоставленных услугах?

Ответ: Финансовая служба отправляет все необходимые документы для отчетности – сканы по электронной почте и оригиналы почтой. Запрос документов осуществляется через billing@promopult.ru. Переписка должна вестись с адреса, указанного в Системе.

Вопрос: Пример: хотим двигать по слову «самолёт». Если в тексте продвигаемой странице встречается слово «самолётом», то на это слово тоже нужно покупать ссылки?

Ответ: Нет, не нужно. Достаточно упоминаний этого запроса в тексте, а также наличия его среди разбавочных анкоров.


 
 
Почитать на сладкое

 
 
 
     
 
PromoPult.ru: автоматизированное продвижение сайтов. seo@promopult.ru