 |
Выпуск №73
Как сделать свою рассылку
|
|
|
| |
Аве!
Примо, голосуйте за SeoPult в народном голосовании «Премии Рунета».
Секундо, присылайте заявки на аудит контекстных рекламных кампаний на pr@seopult.ru. Анар Бабаев, директор по развитию Click.ru, поможет вам привлекать больше клиентов за меньшие деньги!
Терцио, примите участие в конкурсе по случаю выхода книги «Рунетология: Кто управляет русским интернетом». SeoPult обеспечил конкурс неплохим призовым фондом – 5 Macbook Air ждут вас! Подробные условия участия здесь. Конкурс творческий, а не «лотерейный», поэтому все в ваших руках!
С уважением, PR-менеджер Системы SeoPult
Наталья Мальцева.
|
|
| |
Новости SeoPult
|
|
| |
Просмотр истории сниппетов
Теперь SeoPult снимает и хранит историю сниппетов (кратких описаний со страниц выдачи поисковиков) по каждому запросу:
О пользе этого сервиса читайте в новости на сайте.
|
|
| |
Практика поискового маркетинга
|
|
| |
Как сделать свою рассылку
Пока у ваших клиентов будут электронные адреса, почтовая рассылка останется необходимым способом коммуникации. Далеко не все регулярно заходят на сайт, подписываются через RSS или социальные сети, а вот электронные почтовые ящики люди проверяют ежедневно. Поэтому интернет-предпринимателю и маркетологу нужно знать, какие рассылки бывают, как их создавать, выпускать и так далее.
Типы рассылок
-
Оповещения. Очень хорошо работают для интернет-магазинов: краткие описания новых товаров – фотография, абзац текста, ссылка на страницу заказа. Конечно, если у вас в неделю ассортимент обновляется на 100 и более наименований, нужно выбирать только самые «ударные», привлекательные. Если пополнения небольшие, можно презентовать все. Такие рассылки очень хорошо работают с теми, кто у вас уже что-то покупал и не нуждается в лишней дозе маркетинга. Чем аккуратнее и проще оформлена рассылка, тем больше будет переходов. Оптимальная частота отправки – один, максимум два раза в неделю (если товары поступают ограниченными партиями, и есть шанс, что получатель рассылки опоздает с покупкой).
Также в эту категорию можно записать все остальные рассылки-письма, сообщающие о нововведениях, новых предложениях, акциях, новостях сервиса и так далее.
Пример:
Фрагмент рассылки интернет-магазина коллекционных фигурок Superheroes.ru (я бы порекомендовал только перевести элементы Posted и ссылку на видеофайл).
-
Электронная газета. Замахиваясь на этот формат, нужно понимать, что это тяжелый труд, который вряд ли получиться переложить на фрилансера. Качественные электронные газеты обычно выпускают лидеры отрасли, которые могут найти и нанять (или подрядить) специалиста, умеющего писать по-русски. Тем не менее, в некоторых отраслях такая рассылка – очень выигрышный формат. Предоставляя не только товары, сервис и услуги, но и информационную поддержку, обучение, профессиональные советы и ответы, можно очень сильно повысить лояльность аудитории.
Типичный пример такой рассылки – та, которую вы сейчас читаете. Кстати, такого типа коммуникация, как правило, работает только в «закрытых» отраслях: строительстве, скажем. Советы и статьи от специалистов-практиков вызывают доверие, помогают в работе. С другой стороны, сделать качественный обзор нового мобильного телефона достаточно сложно, так как люди считают, что могут сами составить мнение или же почитать признанных экспертов, выбиться в которые очень сложно.
Эти два основных типа рассылок требуют совершенно разного подхода и объема труда. Трезво оцените свои силы, ресурсы и реальную потребность в электронной газете, прежде чем начать ее выпускать.
Контент рассылки
Оригинальный авторский контент – основа успеха рассылки (если мы говорим о формате электронной газеты). Старайтесь давать поменьше явной и скрытой саморекламы, пишите объективные и интересные аудитории статьи и обзоры. Не возбраняется копировать со ссылкой или переводить какие-то тематические материалы, если это не запрещено их авторами.
- Выработайте концепцию и следуйте ей: чего вы хотите добиться? Каково ваше позиционирование?
- Рассылка должна быть разбита на рубрики, чтобы читатель мог легко ориентироваться в материале и выбирать то, что ему ему интересно.
- Текст обязательно нужно подкреплять картинками – эффективность иллюстрированных сообщений выше в 5 раз!
- Для рассылки очень важен заголовок: получатель должен сразу видеть, от кого пришло письмо.
Директ-маркетинг (в том числе и директ-мейл) – отрасль с вековой историей, и электронные рассылки ближе как раз к этой традиции, чем к инновационному интернет-маркетингу типа контекстной рекламы или SEO. Решения наработаны, осталось только ознакомиться с ними и применить их для своего проекта. Почитайте, например, эти книги:
Алан Розенспен – «Исповедь одержимого эффективностью» (электронная книга на сервисе bookmate.com, для чтения требуется подписка)
Верстка рассылки
Здесь важно отметить два момента: 1) красивый, профессиональный макет; 2) кроссбраузерная и «кроссклиентная» верстка. Если говорить о качестве макета, хорошим примером будет рассылка биржи TrustLink:
Верстку же лучше заказывать профессиональному веб-разработчику: ведь рассылка должна отображаться без потерь и глюков во всех популярных браузерах и почтовых клиентах. Это действительно непростое дело – почитайте хотя бы головоломные посты на «Хабрахабре»:
Сервисы для отправки рассылок
Во многих CMS есть модуль для отправки рассылок, но пользоваться им вряд ли стоит. Регулярная массовая рассылка с одного
IP-адреса быстро приведет к проблемам с доставкой писем, т.к. вы будете внесены в списки спамеров
(и вот почему).
Чтобы избавить себя от головной боли, лучше отправлять рассылку через специализированные сервисы.
В России традиционно используют Subscribe.ru и
«Рассылки@Mail.ru», однако с этими сервисами нужно сражаться не на жизнь,
а на смерть – только затем, чтобы избавить своих подписчиков от сомнительного удовольствия лицезреть чужие рекламные блоки,
дополнительный полуспам и так далее. Более разумно будет воспользоваться сервисами Mailchimp
или Unisender.
Отписка
Предоставить возможность отписки очень важно: если людей ее лишить, то многие будут заносить вас в спам-лист. Это не только понижает лояльность, но и обрубает email-канал связи полностью: человек уже не получит ни информацию о выгодных предложениях, ни даже, возможно, информацию о заказе, если все-таки его сделает. Стандартно ссылка для отписки располагается в футере письма. Если у вас нет веских причин не делать этого, ссылка должна быть снабжена уникальным токеном для идентификации, чтобы отписка производилась одним кликом, а не перенаправлением на сайт, попытками вспомнить логин и найти в глубинах профиля волшебную галочку.
Вывод
Главное правило: рассылка вовсе не обязана быть большой электронной газетой. Для большинства компаний и сайтов оптимален как раз краткий, хорошо оформленный дайджест новостей (причем не новостей рынка, а по конкретным обновлениям ассортимента и собственным маркетинговым акциям).
|
|
|
| |
В ТОП без гирь: аудит сайта от Николая Евдокимова
|
|
| |
Добрый день!
Хотелось бы услышать от профи мнение по вопросу, ответ на который я не нашёл ни в инете, ни в ваших предыдущих выпусках. Вопрос вот в чём:
Одним из запросов, нужных нам, является «Ламинат Ecoflooring», под который создана страничка http://www.plekus.ru/list.php?c=ecoflooring. Гугл довольно быстро понял, что мы от него хотим, и теперь неплохо показывает нас в ТОП10 по запросам «Ламинат Ecoflooring», «Ecoflooring», «Ламинат Экофлоринг» и «Экофлоринг». Запрос даже и не СЧ, а НЧ: «ecoflooring ламинат» – 1137 по вордстату Яши, но в Директе довольно конкурентный (1,7-4 у.е. за клик).
Проблема с Яндексом. Он не хочет видеть релевантную страницу для запроса «Ламинат Ecoflooring», хотя по «ecoflooring» показывает с недавнего времени на 17 месте нужную страницу. Для «Ламинат Ecoflooring» Яша выбрал страницу, которая, если мягко сказать, нерелевантна – http://www.plekus.ru/index.php?c=news&d=28. Я ждал, пока он одумается, но тщетно. Потом взял и запретил эту страницу для индексации – в надежде, что выбирая другую, он выберет продвигаемую http://www.plekus.ru/list.php?c=ecoflooring. Но не тут-то было. Он выбрал главную страницу. Чем руководствовался – не знаю. Запрещать главную в robots.txt – дело SEOшника, которому не заплатили за работу. Мне платят, поэтому и хотелось бы все же вывести этот запрос в ТОП. Тексты 100% уникальные, писали сами.
Соответственно, чёткие вопросы:
1. Есть ли проверенные способы подсунуть Яше именно ту страницу, которую надо?
2. Как безболезненно заменить страницу на другую, объяснив Яше, что он не прав?
3. Как правильно поступать, когда при раскрутке определённой страницы обнаруживаешь, что Яша вдруг выбрал другую как более релевантную и забросил раскручиваемую?
С уважением, Максим.
|
Аудит сайта читайте в нашем блоге.
Ваши заявки на аудит контекстной рекламы и SEO-аудит присылайте на pr@seopult.ru.
|
|
| |
Новости поискового маркетинга
|
|
| |
Google неистово плюсует
Кнопку Google +1 сейчас можно увидеть на очень многих страничках и почти на всех страницах сервисов самого Google. Эти кнопки в первую очередь существуют для того, чтобы давать рекомендации друзьям – прочитать интересную статью, посмотреть фильм, сходить в кафе. Но разработчики пошли дальше – они решили добавить кнопку +1 для картинок в поиске. Чтобы поделиться понравившейся картинкой с друзьями, достаточно кликнуть по кнопке под картинкой в поиске по изображениям Google. Чтобы плюсовать, надо иметь аккаунт в социальной сети Google+. Все отмеченные вашим плюсом страницы появятся в разделе +1 в вашем профиле.
Google взялся за чистку выдачи от рекламы
Руководитель команды Google Webspam Мэтт Каттс на конференции Pubcon в Лас-Вегасе упомянул о том, что его команда уже работает над алгоритмом, который будет пессимизировать сайты в выдаче, на которых слишком много рекламы. Главная цель этих разработок – освободить пользователя от просмотра большого количества рекламы, из-за которой на некоторых страницах трудно разглядеть контент. До этого момента было мнение, что сайты с тоннами рекламы в некоторой мере понижаются в выдаче средствами небезызвестного алгоритма Panda. Но Мэтт Каттс дал понять, что Panda тут ни при чем, эту функцию будет выполнять новый алгоритм. Тестируемые алгоритмы должны научиться определять степень перегруженности сайтов рекламой, чтобы настоящий контент был легко доступен, а не приходилось его искать в тонне рекламного мусора.
«Яндекс» поможет определиться с зеркалом
В сервисе «Яндекс.Вебмастер» появилась новая функция! Теперь с помощью инструментов этого сервиса можно будет выбрать одно из зеркал сайта для индексирования. Инструмент «Главное зеркало» позволяет выбрать одно из зеркал с одинаковыми адресами с префиксом “www” или без. Этот способ сильнее влияет на решения «Яндекса», чем директива Host, но менее, чем редирект 301 и 302.
Google решил сыграть в ящик
Руководство Google уже не первый год обдумывает планы расширения деятельности в плане вторжения на территорию телевидения, а именно – запуск платных кабельных каналов. Еще в 2010 году было сделано заявление, что Google планирует создать телевизионную сеть для Канзас-сити. Запуск ТВ-проекта | | |
Аве!
Как сделать свою рассылку
Google неистово плюсует
Кнопку Google +1 сейчас можно увидеть на очень многих страничках и почти на всех страницах сервисов самого Google. Эти кнопки в первую очередь существуют для того, чтобы давать рекомендации друзьям – прочитать интересную статью, посмотреть фильм, сходить в кафе. Но разработчики пошли дальше – они решили добавить кнопку +1 для картинок в поиске. Чтобы поделиться понравившейся картинкой с друзьями, достаточно кликнуть по кнопке под картинкой в поиске по изображениям Google. Чтобы плюсовать, надо иметь аккаунт в социальной сети Google+. Все отмеченные вашим плюсом страницы появятся в разделе +1 в вашем профиле.