Подборка инструментов для SEO, контекстной и таргетированной рекламы

Семантика — краеугольный камень в SEO и контекстной рекламе. Мы предлагаем решения для составления базовых списков запросов, расширения и углубления ядра, выяснения сезонного спроса, поиска LSI-фраз.

КОМБИНАТОР СЛОВ (БЕСПЛАТНО)

Зачастую бизнес можно описать набором слов: деятельность, регион, виды товаров и услуг, ассортимент. Это костяк для дальнейшего расширения и углубления ядра.

Матрица запросов составляется путем перемножения переменных. Комбинатор слов решает эту задачу в несколько кликов.

ГЕНЕРАТОР ИЗ YML (БЕСПЛАТНО)

Частный случай — составление ядра для интернет-магазина. Довольно просто получить такую семантику на базе YML-файла, заимствуя данные с помощью Генератора из YML.

Файл YML можно выгрузить из Яндекс.Маркета, если магазин является его участником. Второй вариант — создать с помощью модулей для CMS или специального софта.

Парсер собирает данные из YML-файла и предлагает разные шаблоны генерации ключей. Можно указать слова вроде «купить», «недорого», «в Москве», которые в сочетании с названием товара образуют релевантную фразу. Благодаря разным маскам открываются безграничные возможности по количеству сгенерированных фраз.

Данный метод можно использовать для генерации объявлений контекстной рекламы (рассмотрим ниже).

СБОР ПОИСКОВЫХ ПОДСКАЗОК (₽ 0,02 — 0,12)

Поисковые подсказки отражают текущие тренды потребностей и служат источником дополнительной семантики. Сборщик поисковых подсказок парсит одновременно и Яндекс, и Google, собирая до двадцати фраз для каждого ключа в одном регионе.

Во избежание появления мусора предусмотрена опция минус-слов. Значение каждого ключа можно уточнить — для этого используются опции подстановки пробела с последующей перестановкой букв кириллицы, латиницы, цифр от 0 до 9. Настройка глубины сбора от первого до третьего уровня поможет собрать подсказки не только для исходных запросов, но и для каждой найденной подсказки.

СБОР ФРАЗ-АССОЦИАЦИЙ (₽ 0,02 — 0,12)

Блок «Вместе с запросом ищут» под результатами поиска — кладезь LSI-фраз для обогащения текстов синонимами, идей для нового контента, дополнительных запросов для рекламы. Сборщик фраз-ассоциаций помогает собрать их за считанные минуты.

Чтобы не парсить лишние данные, рекомендуем указать минус-слова, задать нужную поисковую систему, регион.

Собранное ядро нуждается в технической чистке — исключении запросов с нулевой частотностью, дублей запросов, лишних символов. Предлагаем для решения этой задачи два инструмента.

ПАРСЕР WORDSTAT (₽ 0,02 — 0,07)

Парсер Wordstat собирает частотности запросов с применением операторов: фиксация количества слов с учетом или без учета морфологии. Можно задать несколько регионов и в отчете получить разбивку по ним.

Результат получаем в Excel-файле и фильтруем по значению частотностей.

НОРМАЛИЗАТОР СЛОВ (БЕСПЛАТНО)

При автоматическом сборе ядра в файле могут содержаться лишние пробелы, табуляция, символы, пустые строки. Кроме этого — полные дубли запросов и дубли с перестановкой слов. Нормализатор слов убирает мусор за секунды.

Инструмент также можно использовать для приведения разных списков к удобочитаемому виду — преобразовать все слова в нижний регистр и заменить букву «ё» на букву «е».

Результат чистки доступен в формате XLSX-файла.

После сбора и чистки ядра проводится его кластеризация — объединение запросов в группы, каждая из которых продвигается на целевой странице. Наиболее актуальный и эффективный способ кластеризации на сегодняшний день — по методу сравнения топов (HARD-метод). Данный алгоритм используется в инструменте PromoPult.

КЛАСТЕРИЗАЦИЯ ЗАПРОСОВ (₽ 0,06 — 0,11)

Кластеризатор запросов предлагает два варианта работы: преднастроенное решение и профессиональный режим с выбором опций.

В первом случае нужно указать список запросов, задать точность (количество общих URL в топе — от 1 до 6), выбрать поисковую систему и регион.

Во втором случае специалист может тонко настроить условия группировки с учетом количества слов в кластере.

Выполнение операции занимает несколько минут. Результат кластеризации доступен в формате Excel. Кроме кластеров в файле будут указаны частотности запросов.

Начинающим специалистам рекомендуем прочитать статью о значении кластеризации и технической стороне этого процесса.

В помощь интернет-магазинам предлагаем инструмент быстрой генерации тысяч объявлений для Яндекс.Директа и Google Ads.

ГЕНЕРАТОР ИЗ YML (БЕСПЛАТНО)

Выше мы писали про Генератор из YML, который позволяет создать огромное ядро запросов для продвижения и рекламы интернет-магазина. Аналогичный подход используется и для генерации рекламных объявлений по всему списку товаров.

Объявление составляется по принципу конструктора: задаются шаблоны заголовка, текста и отображаемых ссылок. В шаблоны автоматически подставляются нужные данные из YML-файла.

Поисковое продвижение предполагает анализ параметров собственного сайта и сайтов конкурентов.

СЪЕМ ПОЗИЦИЙ В ПОИСКОВИКАХ (₽ 0,05)

Парсер выдачи Яндекса и Google можно использовать для разовых проверок позиций сайта или по расписанию с отправкой отчетов на email. В настройках задается регион, тип выдачи (мобильная и десктоп), URL конкурентов, если требуется сравнительный анализ.

Помимо основного функционала доступны бесплатные опции парсинга сниппетов, подсветок, колдунщиков. Это позволит увидеть тенденцию в формировании описаний сайтов в выдаче и использовать удачные приемы в своей стратегии. Наличие колдунщиков будет указывать на снижение CTR органики, что позволит заведомо отказаться от продвижения малоэффективных запросов.

Еще одна фишка — парсинг количества объявлений Директа и стоимость входа в разные блоки. Указав в исходных настройках не собственный URL, а сайта конкурента, можно увидеть его ставки и сделать вывод о том, в какой блок лучше стремиться.

ПАРСЕР МЕТАТЕГОВ И ЗАГОЛОВКОВ (₽ 0,01-0,04)

Парсер метатегов и заголовков позволяет собрать в одном файле заголовки всех страниц, а также содержимое мета Description и Keywords с любого сайта.

Парсинг этих данных поможет убить сразу двух зайцев:

• найти недочеты в оптимизации собственного сайта (пустые тайтлы, дубли, нарушение в структуре H#);
• собрать данные по топовым конкурентам (логика формирования заголовков, ключевые слова для оптимизации и т.д.).

АНАЛИЗ ИНДЕКСАЦИИ СТРАНИЦ (₽ 0,02)

С помощью Анализатора индексации можно увидеть, есть ли страницы сайта в индексе Яндекса и Google. Для проверки указывается ссылка на XML-карту или список нужных URL.

Результаты выгружаются в XLSX-формате: значение «1» указывает на наличие страницы в индексе, «0» — на ее отсутствие.

ПАРСЕР ИКС ЯНДЕКСА (БЕСПЛАТНО)

ИКС пришел на смену тИЦ и служит метрикой качества сайта по мнению Яндекса. Парсер ИКС любого сайта позволит провести сравнение своих показателей с показателями прямых конкурентов. В сутки можно проверить до 10 000 хостов.

Поддомены сайта заимствуют ИКС основного домена. О принципах расчета метрики указано в справке Яндекса. О влиянии различных факторов на величину ИКС можно узнать из нашего исследования.

Блогерам и компаниям, развивающим свой канал на YouTube, будут полезны инструменты оптимизации видео для роста позиций в результатах поиска.

СБОР ПОИСКОВЫХ ПОДСКАЗОК (₽ 0,02 — 0,12)

Мы уже говорили о сборе поисковых подсказок, когда речь шла о расширении ядра для SEO и рекламы. Отдельно скажем о том, что с помощью Парсера поисковых подсказок можно собрать семантику для тегирования видео YouTube.

Активируя опцию «YouTube» (опции «Яндекс» и «Google» можно отключить), система ищет подсказки, дополняющие основной поисковый запрос.

Каждый ключ можно уточнить дополнительными словами или цифрами с помощью опций подстановки пробела с последующей перестановкой букв кириллицы, латиницы, цифр от 0 до 9.