Выпуск №114: Мобильные версии сайтов и их продвижение Здравствуйте! Еще в начале лета этого года силами Обучающего Центра CyberMarketing и канала PromoPult.TV был проведен первый вебинар. Онлайн-обучение – отличная возможность получить знания и развернутые ответы на вопросы от лучших экспертов, не выходя из дома. Очередной бесплатный семинар в прямом эфире 3 октября проведет Анар Бабаев, руководитель проекта Setup.ru. Его темой станет «Email-маркетинг для бизнеса», а предметом обсуждения – тонкости запуска собственной рассылки, создание базы подписчиков и аналитика. Подробно ознакомиться с программой вебинара и зарегистрироваться можно на сайте Обучающего Центра. Будьте онлайн! С уважением, Надежда Рябикина, SMM-менеджер Системы PromoPult Конференция CyberMarketing-2012 Совсем скоро, 12 октября, в Москве состоится крупнейшее событие года в сфере поисковой оптимизации – конференция CyberMarketing-2012. Данное мероприятие уже стало традиционным – конференция проводится с 2005 года и с каждым годом собирает все больше участников. Если в прошлом году участниками CyberMarketing-2011 стали 800 человек, то в этот раз ожидается больше 1000! Прошлая конференция вызвала большой резонанс в среде оптимизаторов, устроители показали высокий уровень организации, а прозвучавшие доклады стали уникальным кладезем знаний для большого круга специалистов. Подтверждением этого стали отзывы участников, вот некоторые из них: Александр Шубин, менеджер проектов отдела веб-поиска компании «Яндекс»: «Как всегда, интересные доклады, отличная организация, хороший большой зал. На конференцию пришло много людей, кого-то из них знаю лично, с кем-то познакомился сегодня. Оптимизаторы не являются врагами поисковых систем, со своей стороны мы отрицательно относимся только к накруткам и нечестным способам, но улучшение сайтов, их оптимизацию для живых пользователей мы считаем хорошей практикой». Евгений Пошибалов, руководитель Sape.ru: «Конференция прошла на высоком уровне, порадовала очень большая аудитория, удобный зал с хорошей акустикой. Формат события – узкоспециализированный. Я бы пожелал организаторам развиваться дальше и держать заданный курс». Сергей Кошкин, директор СмартСЕО: «Сегодня проводится очень неплохая конференция, понравилась хорошая организация, к которой у меня нет претензий. В докладах услышал много нового, эти мысли интересны и, что главнее всего, полезны». Андрей Иванов, руководитель проекта Neiron.ru: «Конференция очень понравилась по уровню организации и другим моментам». Сергей Людкевич, начальник отдела аналитики WebEffector: «Конференция прежде всего удивила меня количеством участников. Заинтересовали доклады, особенно первая часть выступления Ильи Зябрева. Также очень понравился формат проведения события». Отличительные черты конференции Конференция CyberMarketing-2012 – уникальное событие, она не имеет аналогов в России, и вот почему: Практическая направленность – это основной принцип конференции, вы не услышите пространных теоретических рассуждений о продвижении, в докладах основной упор будет сделан на практику. Готовые кейсы для оптимизаторов — это конек CyberMarketing, полезные сведения и приемы найдут для себя все – и профессионалы, и новички. Однопоточность – большая ценность мероприятия в том, что все доклады проходят в одном зале для всех участников. Никаких разделений на секции не будет, то есть не придется мучительно выбирать наиболее интересный доклад, бегая между залами. Узкая специализация – CyberMarketing-2012 посвящена исключительно поисковой оптимизации и продвижению сайтов, а не интернет-рекламе в целом. Общение с экспертами – формат конференции подразумевает живое общение с докладчиками. У участников есть возможность задать вопрос эксперту и получить развернутый ответ. Актуальные тенденции отрасли – один из моментов, которому будет уделено особое внимание. Докладчики, ведущие специалисты рунета, сформируют основные тенденции поисковой оптимизации, что поможет не прогадать с выбором стратегии продвижения и технологий. Эти мнения очень ценны, так как они прозвучат из уст специалистов, которые сами задают тренды в отрасли SEO. Программа конференции Конференция CyberMarketing пройдет в течение одного дня в Москве, что позволит многим гостям из других городов посетить ее без лишних затрат. В рамках события будет прочитано 7 докладов, после которых состоится круглый стол, где эксперты еще раз обсудят поднятые темы и сделают резюме. Помимо официальной части участникам будут предложены кофе-брейки, на которых можно будет не просто отдохнуть, но и пообщаться с другими специалистами в неформальной обстановке, завести полезные знакомства и даже найти партнеров. Докладчики Конференция CyberMarketing-2012 примечательна тем, что участники смогут получить уникальные знания от ведущих экспертов отрасли, на ней выступят: Илья Никулин, генеральный директор группы «Текарт» – «Обзор сегмента рынка услуг поискового маркетинга»; Андрей Воропаев, генеральный директор компании «Трилан» – «SEO 2013 тренды в продвижении на ближайшее актуальное будущее»; Сергей Людкевич, начальник отдела аналитики WebEffector – «Альтернативные методы получения поискового трафика в условиях консервации органической выдачи»; Александр Митник, руководитель SEO-компании A-M Studio – «Нестандартные приемы. Взглянем на SEO по-новому»; Евгений Пошибалов, руководитель Sape.ru – «Ссылки должны работать!»; Сергей Кокшаров, независимый аналитик, автор блога Devaka.ru – «Результаты исследования ссылочных профилей сайтов, популярных в Яндексе по коммерческим запросам»; Александр Сидоров, руководитель службы Безопасного Поиска «Яндекса» – «Безопасный сайт – необходимое условие для успешного продвижения». Более подробную информацию о докладчиках вы сможете найти на странице конференции. Выставка Предлагаем вашей компании принять участие в выставке Cybermarketing-2012, посвященной вопросам поисковой оптимизации. На ней будут представлены стенды компаний отрасли. Гости смогут «пощупать» их технологии и задать вопросы, а сами участники выставки имеют отличные шансы прорекламировать свои продукты целевой аудитории, которая по нашим прогнозам составит более тысячи человек. Мы предоставляем следующие рекламные возможности: стенд 2х2 м на первом этаже со стандартной застройкой без оклейки, стенд 3x2 м на третьем этаже со стандартной застройкой без оклейки, размещение рекламного материала в конференц-пакете, демонстрация ролика на главной сцене в ротации, размещение ролл-апа, баннера, постера, ролл-ап на сцене. Возможны индивидуальные рекламные решения. С условиями размещения рекламы можно ознакомиться на нашем сайте: http://www.cybermarketing.ru/conference/conf6-exposition.html Место и время проведения Конференция CyberMarketing-2012 состоится 12 октября 2012 года. Она пройдет в Москве на Ленинском проспекте, 32А, недалеко от станции метро «Ленинский проспект». Более подробная информация о месте проведения размещена на официальной странице события. Цена участия в CyberMarketing-2012 – феноменально низкая благодаря нашим партнерам и спонсорам и составляет всего 5000 рублей, включая обед и кофе-брейки, что беспрецедентно дешево для события такого крупного масштаба. Стоимость посещения конференции с фуршетом в конце мероприятия – 8000 рублей. Обычно стоимость мероприятий подобного уровня для участников начинается от 15000 рублей. Ждём вас на Конференции CyberMarketing - 2012! Технологии поискового маркетинга Мобильные версии сайтов и их продвижение Мобильный интернет все сильнее укрепляет свои позиции – число пользователей, которые выходят в сеть со своих смартфонов и планшетов, постоянно увеличивается. Статистика говорит, что также неуклонно растет количество покупок в интернет-магазинах, совершенных с мобильных устройств. Вполне логично, что при продвижении сайта стоит учитывать этот сегмент аудитории. Специфика мобильного интернета диктует особые условия для сайтов и их оптимизации. Чтобы не терять значительную долю трафика, необходимо следовать ряду рекомендаций. Целесообразность мобильного продвижения Перед тем, как начинать мобильную рекламную кампанию, задумайтесь, будет ли она оправдана с финансовой точки зрения. Если мобильную версию сайта-визитки довольно просто создать, то адаптация большого интернет-магазина – это трудоемкая задача. Во сколько обойдется запуск сайта для смартфонов и планшетов? А какой объем заказов он принесет? Необходимо знать ответы на эти вопросы, иначе недешевая и непростая задача может стать нецелесообразной. В поиске этих сведений помогут системы статистики, например, «Яндекс.Метрика», в которой есть специальный раздел «Мобильные устройства». Помимо общих сведений о количестве посетителей, которые использовали смартфоны и планшеты, можно увидеть процент отказов среди них, модели и платформы устройств и браузеры. Очевидно, что если процент отказов в рамках мобильного трафика намного превышает обычный, то уже есть смысл думать о создании мобильной версии сайта. Безусловно, при этом нельзя упускать из внимания тематику сайта – от нее во многом зависит стратегия продвижения и фокусировка на определенных группах пользователей. Например, сомнителен сайт интернет-магазина, продающего смартфоны, планшеты и аксессуары к ним, который не совместим с мобильными устройствами. А с другой стороны, для ресурса по продаже промышленного оборудования абсолютная совместимость с мобильными устройствами вряд ли необходима. Чем отличаются сайты для мобильных устройств от обычных? Помимо технических особенностей успешные мобильные версии сайтов имеют ряд своих черт, связанных с дизайном, юзабилити, контентом и другими чертами. Но если рассматривать их по порядку, то в начале стоит остановиться на моменте входа посетителя на сайт. Каким образом, заходя с того или иного устройства, пользователю подгружается сразу нужная версия сайта? Для этого можно использовать функционал «Яндекс.Детектора», внеся необходимые изменения в код. Также на многих сайтах используются специальные плагины, разработанные для большинства популярных CMS [http://promopult.ru/library/CMS]. На крупных ресурсах, которые разрабатываются с нуля, часто можно встретить собственные решения, но очевидно, что они сложнее и дороже и зачастую по этим причинам не оправданы для небольших ресурсов со скромным бюджетом. Кроме того, можно эту функцию переложить на самих пользователей, предоставив им выбор, то есть разместить на сайте ссылку на мобильную версию. Вопрос лишь в том, будут ли посетители ей пользоваться. Обычно для мобильного сайта создается свой поддомен, например, как это сделано в версии «Яндекс.Карт» – http://m.ya.ru/ymm. Для него желательно использовать специальный тег со значением Mobile, так вы сообщите «Яндексу» о назначении этих страниц, и они не будут участвовать в основном поиске. Очевидно, что одно из основных отличий мобильной версии от основной – это возможность полноценного просмотра страниц на экране с меньшим, чем у десктопа или ноутбука, разрешением. Выбор размера страниц напрямую зависит от устройств, на которые вы ориентируетесь. Не старайтесь охватить весь спектр смартфонов и планшетов, выберите лишь самые распространенные, если не стоят специфические задачи. Здесь опять же помогут данные из «Яндекс.Метрики» или любой другой системы статистики, которая умеет определять тип устройств пользователей. Но разрешение – это не единственное ограничение, характерное для мобильного сайта. На «больших» сайтах применяется все более сложный код, который в мобильном браузере не всегда может корректно отображаться. И если разрешение экранов с каждым годом все больше приближается к десктопому, то свои особенности рендеринга страниц все еще имеют место быть. Следующий ключевой момент – юзабилити сайта. Страницы обязательно должны учитывать особенности мобильных устройств, главным образом способ ввода. На подавляющем большинстве устройств используется сенсорный экран, что несомненно вносит свои коррективы для мобильной версии сайтов. Позаботьтесь о пользователях, не заставляйте их вглядываться в мелкие элементы и стараться не промахнуться пальцем мимо крошечной кнопки. Любой посетитель с первых секунд знакомства со страницей оценит удобную навигацию, крупные кнопки и шрифт достаточного размера. Но для этого дизайнеру придется решать нетривиальную задачу – на небольшом полотне в 640 на 960 пикселей (в лучшем случае) особо не разгуляешься, да еще многие элементы при этом должны быть больше по размеру. Также необходимо учитывать тот факт, что набор текста на сенсорном экране несколько сложнее, чем на обычной клавиатуре. И если пользователи обычных десктопов могут без труда ввести много данных при оформлении покупки, то «мобильных» посетителей это может остановить, что повысит общий процент отказов. Тем более что даже для обычных сайтов специалисты по юзабилити всегда советуют сокращать объем требуемых от покупателя данных. Отдельно стоит сказать о контенте, точнее о его объеме. Какими бы удобными ни были современные смартфоны, но просматривать большие страницы на них не так удобно, как на полноценном компьютере. Поэтому не перегружайте их, пользователи мобильных устройств вряд ли согласятся воспринимать такой объем информации, который не смутит их, когда они будут сидеть за десктопом. Кроме того, в пользу сокращения объемов контента говорит и тип подключения к сети – мобильный интернет как правило медленнее, то есть большие страницы будут загружаться дольше. Если все же необходимо разместить большое количество информации, то отличным решением будет использование Lazy load – загрузки по мере прокручивания страницы вниз. Один из самых важных этапов создания мобильной версии сайта – тестирование. Обязательно надо тщательно проверять работоспособность страниц и их элементов. Причем в случае тестирования популярных устройств желательно использовать их сами, а не сервисы-эмуляторы. Только такая внимательная проверка всего конверсионного маршрута сможет обеспечить успешную работу сайта. Первичное же тестирование отображения страниц можно проводить с помощью онлайн-сервисов, но стоит помнить, что для полного цикла проверки всего функционала мобильного сайта они не годятся, так как не могут воссоздать все особенности устройств на десктопе, например, тип ввода. Особенности продвижения При составлении семантического ядра мобильной версии сайта необходимо учитывать специфику мобильных запросов. Пользователи часто вводят в строку поиска фразы, связанные с помощью. Если тематика вашего сайта хоть как-то касается подобных услуг, то нельзя пренебрегать такими ключевиками. Также может показаться, что из-за неудобства ввода или экономии времени мобильные пользователи вводят короткие запросы, но это не совсем так – по статистике длина поисковых фраз в среднем практически такая же, как и у пользователей обычных десктопов и ноутбуков. Кроме того, при оптимизации мобильного сайта необходимо больше внимания уделять географии, так как запросов, связанных с точным местом, пользователи смартфонов и планшетов вводят больше. По исследованиям многих специалистов наиболее кликабельной в мобильном поиске является первая позиция, вторая имеет уже меньший коэффициент, а остальные еще ниже. Это обусловлено не размерами экрана, а оперативностью поиска: пользователи смартфонов в среднем тратят меньше времени на выбор результата. Отсюда становится ясно, что при закупке ссылочной массы есть смысл ориентироваться на первые две позиции в поисковой выдаче. В мобильных устройствах на платформе Android поиск в Google более персонализирован, так как пользователи всегда залогинены. В этом случае очень пригодятся советы западных оптимизаторов: разместите на сайте призывы добавить его в закладки и соответствующие ссылки. Это многократно повысит шансы сайта занять более высокую позицию в SERP при следующем поиске для конкретного пользователя. Выводы И наши, и зарубежные аналитики в своих прогнозах говорят о неуклонном росте популярности портативных гаджетов и все большей активности в сети их пользователей. Поэтому создание мобильной версии сайта уже сейчас может оказаться перспективным решением, которое в недалеком будущем обязательно принесет свои плоды. Но при этом учитывайте специфику вашей тематики, следуйте здравому смыслу и старайтесь смотреть на ваш сайт глазами типичного пользователя смартфона или планшета. В ТОП без гирь: аудит сайта от Николая Евдокимова Здравствуйте! Совсем недавно начал интересоваться вашим сервисом, очень хотел попросить помощи и советов. Посмотрите сайт, который является моим бизнесом уже 3 года. Очень интересует ваше мнение! Большое спасибо! С уважением, Битейкин М.В. Аудит сайта читайте в нашем блоге. Ваши заявки на аудит контекстной рекламы и SEO-аудит присылайте на pr@promopult.ru. Новости поискового маркетинга Поздравляем «Яндекс» с 15-летием! Поисковик №1 в рунете празднует круглую дату – «Яндексу» исполнилось 15 лет. 23 сентября 1997 года разработчики представили поисковую машину Yandex.ru. К юбилею компания подготовила небольшую игру на главной странице, в которой по принципу «пятнашек» надо собрать логотип «Яндекса». Кроме того, сотрудники компании сняли забавный видеоролик ко дню рождения. Вредоносное ПО на трафиковой бирже Команда Безопасного Поиска «Яндекса» предупреждает о возможном заражении вредоносным ПО через партнерскую программу wmip.ru. Эта биржа предлагает пользователям размещать код на страницах сайта, именно через этот блок и распространяется заражение. Специалисты компании предлагают крайне внимательно относиться к размещению чужого динамически подгружающегося контента, через который легко может «разлетаться» вредоносное ПО. Google AdSense: разноцветные объявления Представители AdSense опубликовали очередной видеоролик со встречи с издателями системы. Он посвящен экспериментам с цветом объявлений. Пользователи AdSense рассказали, о своем опыте и о том, как цвет может влиять на кликабельность объявлений. Собственные наработки позволили им увеличить доход, чем они и делятся с другими пользователями. Не бойтесь экспериментов, это именно та область, где нужно ставить опыты и проводить пусть небольшие, но полезные исследования. «Яндекс» открыл охоту на ошибки Представители компании «Яндекс» официально объявили о вознаграждениях за найденные на их сервисах ошибки. Поучаствовать может любой пользователь, а в случае обнаружения бага или уязвимости надо заявить об этом через электронную почту или специальную форму, которая представлена в блоге компании. Размер вознаграждения зависит от критичности сервиса, на котором найдена ошибка. «Яндекс» теперь помогает даже одеваться Компания «Яндекс» презентовала новый сервис – garderob.yandex.ru, который предназначен для подбора одежды. Он поможет модникам подобрать практически любые предметы гардероба – уже сейчас на нем представлены предложения более чем 500 интернет-магазинов. Сервис является частью хорошо известного «Яндекс.Маркета», но с новым интерфейсом. Окно в буржунет Асессоры Google теперь оценивают качество страниц Дэнни Гудвин – редактор издательства Search Engine Watch, основное направление его исследований – поисковая оптимизация, создание контента и юзабилити. Недавно по сети разлетелась новая версия руководства для асессоров Google. 161-страничный документ (версия 3.27 от 22 июля 2012 года), в основном, остался неизменным с прошлого года, однако в него добавили раздел, инструктирующий асессоров, как оценивать качество страниц. Напомню, сотрудник Google Мэтт Катс настаивает, что эти рейтинги напрямую не влияют на поисковую выдачу. Однако оценка асессоров, несомненно, играет определенную роль среди примерно 500 других факторов алгоритма, меняющихся из года в год. Продолжение статьи читайте в нашем блоге. Смотрите на PromoPult.TV «Фактор человека». Помогаем Masterosanki.ru В первом осеннем выпуске ток-шоу «Фактор человека» Дмитрий Сатин со своей командой помогают Андрею Артищеву, генеральному директору проекта Masterosanki.ru, найти наиболее проблемные места сайта и применить новые эффективные решения. В ходе обсуждения были выявлены недочеты, касающиеся структуры и контента сайта, процедуры оформления заказа и иллюстративного материала. Сергей Потресов (Mobile Review): о мобильном мошенничестве Сергей Потресов, редактор Mobile-review.com, затронул очень интересную и актуальную сегодня тему – о способах и формах мошенничества, связанного с мобильными устройствами. Речь зашла о троянах, внедряющихся в мобильные телефоны, об используемых «ловушках» для пользователей, фальшивых аппсторах и многом другом. Ответы на вопросы Вопрос: В контекстной кампании Система превысила дневной лимит по бюджету объявления, с чем это связано? Ответ: Такое случается, когда установлен слишком низкий лимит по высокочастотному слову. В подобных ситуациях PromoPult попросту не успевает отследить переходы, так как в системах контекстной рекламы статистика запрашивается очень часто – в пределах 5-15 минут. Из-за этого и может произойти небольшой перерасход. Если используете низкие бюджеты, то уточняйте ключевые фразы дополнительными словами и указывайте правильные стоп-слова, тогда эффективность объявлений возрастет. Почитать на сладкое Принтеры приходят на помощь птицам Интересное интервью с одним из основателей «Яндекса», Ильей Сегаловичем, приуроченное к 15-летию компании А вы готовы такую витую пару протянуть к своему роутеру? PromoPult.ru: автоматизированное продвижение сайтов. seo@promopult.ru