Термин: Имиджевая реклама

Имиджевая реклама — это реклама, направленная на формирование положительного имиджа компании, а также на повышение ее узнаваемости. Имиджевая реклама не дает мгновенного результата и окупаемости, но в долгосрочной перспективе позволяет получить лояльных клиентов.

Цель имиджевой рекламы

Обычная реклама нацелена на быстрый результат: охват клики заявки покупки. В такой рекламе легко оценивать эффективность, возврат инвестиций. Ее цель — продать и получить прибыль.

Имиджевая реклама — это игра вдолгую. Ее цели:

• Сформировать у целевой аудитории определенный образ бренда, эмоциональные ассоциации.
• Сделать бренд и его продукцию узнаваемыми.
• Сформировать у потребителя ассоциацию с продуктом.
• Повысить доверие к бренду.

Примеры имиджевой рекламы

Кто использует имиджевую рекламу

Имиджевую рекламу, как правило, используют крупные бренды. Небольшие компании обычно не могут позволить себе высокие расходы на ее производство и размещение.

Рекламные каналы

Для имиджевой рекламы подходят те каналы, с помощью которых можно охватить большое количество людей:

• реклама на TV (дорогое удовольствие, последнее время уступает позиции интернету),
• медийная реклама (эффектные баннеры, профессиональные видеоролики),
• контекстная реклама,
• социальные сети,
• YouTube,
• офлайн-реклама (билборды, ситилайты, печатные издания).

См. также

• Баннер
• Контекстная реклама