 |
Выпуск №77
Опытный подход к выводу в ТОП по высокочастотным запросам
|
|
|
| |
Здравствуйте!
В издательстве «Иванов, Манн и Фербер» вышла книга Максима Спиридонова «Рунетология»: 20 интервью с людьми, создающими Рунет и управляющими Рунетом. Среди них и руководитель Системы SeoPult Николай Евдокимов. Книга очень симпатичная и интересная.
С уважением, Наталья Мальцева,
PR-менеджер Системы SeoPult.
|
|
|
| |
Практика поискового маркетинга
|
|
| |
Опытный подход к выводу в ТОП по высокочастотным запросам
Бытует мнение, что ТОП по высокочастотным запросам – это шаманство, доступное лишь избранным. Единицам, осиянным тайным знанием, которое можно получить только лично от Садовского и Сегаловича на эзотерическом посвящении. Отчасти это действительно так: с наскока в ТОП с серьезной конкуренцией не попасть. Но никакой магии нет: просто нужно подойти к задаче с запасом терпения и готовностью экспериментировать.
Стоит ли?..
«Игра не стоит свеч» – так говорили до газового и электрического освещения об азартных играх с низкими ставками, где потенциальный выигрыш не мог перекрыть затраты на покупку довольно-таки недешевых в то время свечей (подробнее об этом и многих других интереснейших фактах читайте в исследовании А.Р. Экерча «История ночи»). С первой десяткой по высокочастотным (точнее, по высококонкурентным – эти понятия обычно совпадают, но не в 100% случаев) запросов ровно то же самое. Иногда гораздо более разумно направить SEO-бюджет на продвижение по большому списку НЧ-запросов – во-первых, здесь можно получить вполне гарантированный и стабильный результат без крово- и потопролитных битв с конкурентами, а во-вторых – привлечь на сайт качественный и высококонверсионный трафик посетителей. Причем по весьма разумной цене – как в сумме, так и в перерасчете на одного потенциального клиента. Семантическое ядро низкочастотных запросов может быть очень большим, его легко расширять и таким образом гибко увеличивать расходы и объем привлекаемого трафика. Тем не менее, в некоторых сегментах НЧ-запросы могут оказаться бесполезными. Расхожий пример – «пластиковые окна»: продает только этот сверхконкурентный запрос, а все тематические НЧ- и СЧ-слова не дают реальных заказов. Видимо, человек, реально желающий поставить пластиковые окна, начинает поиск именно с этого запроса, причем вполне удовлетворяется качеством и набором услуг сайтов из первой десятки, поэтому уточняющие запросы не использует. Это тоже необходимо учитывать. Тем не менее, абсолютно подавляющее большинство тематик позволяют результативно работать с НЧ-запросами.
Часто в борьбу за позиции по ВЧ-запросам компании включаются не по чисто экономическим соображениям (увеличение оборота и прибыли), а из-за престижа или неумеренных амбиций руководства. Но тем, кто поднимает собственный бизнес или ответственно относится к средствам заказчика – в общем, считает деньги, – нужно постоянно держать в уме простейшую формулу: если прибыль с одного клиента, привлеченного с помощью SEO, превышает затраты на привлечение, то все хорошо. Если она меньше, необходимо менять стратегию. Кстати, далеко последнюю роль в этом расчете играет конверсия, поэтому карабкаться в дорогой ВЧ-ТОП нужно только с качественным, реально продающим сайтом.
Путь длиною в тысячу миль начинается с первого шага
В подавляющем большинстве случаев по ВЧ-запросу продвигается главная страница сайта. Здесь мы не будем рассматривать огромные интернет-магазины, которые нанимают собственных SEO-специалистов: сосредоточимся на обычном пользователе SeoPult – человеке, продвигающем собственный сайт. Итак, первым делом необходимо собрать данные и проанализировать их: наберите в «Яндексе» интересующий ВЧ-запрос и изучите текущих лидеров. Самый логичный путь – выявление успешных паттернов и подгонка своего сайта под эти параметры.
- Даты регистрации доменов. По многим перегретым ВЧ-запросам войти в ТОП с молодым сайтом просто невозможно. Если среди лидеров только сайты с датой регистрации более 3-х лет, а вашему проекту – менее 1 года, то на быстрое попадание в ТОП рассчитывать не стоит. Тем не менее, возраст – это единственный параметр, который растет сам собой без каких-либо усилий, так что начинать работать над развитием сайта необходимо.
- Количество страниц в индексе. Если у всех сайтов-лидеров, предположим, более 300 страниц, на эту цифру и необходимо ориентироваться. Вывести сайт с десятком страниц в ТОП по ВЧ-запросу практически нереально.
- Количество контента. Страница странице рознь – нет смысла плодить десятки пустышек без контента или с копипастой. Контент должен быть оригинальным, тематическим, хорошо структурированным и достаточно объемным. Практика показывает, что вполне достаточно 1000-3000 знаков оригинального текста на страницу, чтобы она стабильно держалась в индексе. Не забывайте скармливать все тексты «Яндекс.Вебмастеру» перед заверстанием на страницы сайта – так вы защитите свое право быть первоисточником (в первую очередь – перед алгоритмами самого поисковика). Также необходимо очень внимательно посмотреть на продвигаемые под нужный запрос страницы сайтов-лидеров выдачи. Именно такое количество контента (обычно наблюдается завидное единообразие) наиболее радует алгоритм «Яндекса» в данный момент, и на него следует ориентироваться. Можно и нужно посчитать и среднюю плотность ключевых слов.
- Перелинковка. Схема внутренней перелинковки сайтов лидеров – то, на что стоит обратить пристальное внимание. Обычно применяются ссылки на главную с внутренних страниц с анкором, содержащим ВЧ-запрос.
Можно и нужно анализировать все остальные параметры – если долго медитировать над лидерами и сравнивать их с сайтами, занимающими 50-60 позиции, можно вывести «формулу успеха». Безусловно, это будет не закон на все времена – алгоритмы меняются, и анализ нужно проводить регулярно, подстраивая под параметры текущих лидеров выдачи свой сайт.
Вывод
Секрет успеха прост: качественная внутренняя оптимизация + внедрение паттернов лидеров SERP + качественная ссылочная масса. С последним вполне может справиться SeoPult (хотя, например, и вирусная реклама, и размещение статей на трастовых сайтах будут нелишними), но первые два пункта ложатся на плечи сайтовладельца, желающего конкурировать с лидерами своей отрасли. Это возможно, в этом нет никакого волшебства, но труда и средств потребуется немало. И именно с точки зрения внутренней оптимизации и работы над сайтом – в том числе его дизайном и юзабилити.
|
|
|
| |
В ТОП без гирь: аудит сайта от Николая Евдокимова
|
|
| |
Здравствуйте! Интересует аудит сайта www.nika-dush.ru. У нас не так много опыта в SEO, поэтому советы по поводу нашего сайта могут быть интересны и многим другим начинающим!
Спасибо! Эрмине.
|
Аудит сайта читайте в нашем блоге.
Ваши заявки на аудит контекстной рекламы и SEO-аудит присылайте на pr@seopult.ru.
|
|
| |
Новости поискового маркетинга
|
|
| |
Facebook – виновник роста акций «Яндекса»
Американское издание Bloomberg сообщает, что акции «Яндекса» в Нью-Йорке прибавили 3,5% и выросли в цене до 21,62 доллара после заметки в газете The Telegraph о совместном проекте «Яндекса» и Facebook. Любопытно, что впервые эта новость стала прозвучала еще в прошлом месяце. Но рост акций российского поисковика начался только после публикации в издании The Telegraph. Суть новости в интеграции сервиса «Яндекс.Музыка» в Facebook.
Пресс-секретарь «Яндекса» Очир Манджиков сообщил, что руководство таким образом надеется увеличить количество пользователей. Очир считает, что за сервисом обмена музыкальным контентом большое будущее, и это сотрудничество имеет большой потенциал.
Google Analytics: отчет по социальным сетям
Официальный блог компании Google информирует, что готовится большой отчет по социальным сетям. Маркетологи и многие другие специалисты уже давно нуждаются в подобном отчете, чтобы отслеживать распространение различных материалов в сети. Google Analytics призывает к сотрудничеству все социальные сервисы для взаимной интеграции. Это даст возможность оценивать вовлеченность пользователя вне сайта, а также правильно оптимизировать сообщества.
На сегодняшний день Google Analytics уже работает с социальной сетью «В Контакте» и многими другими сервисами, но для полной достоверности предоставляемых сведений и аналитической работы нужна интеграция со всеми социальными медиа.
Разработчики проекта обещают уже в следующем году полноценную работу этого сервиса. Он будет учитывать все «лайки», комментарии и упоминания.
Google достались 44% мировой выручки от онлайн-рекламы
В недавно опубликованном отчете ZenithOptimedia говорится о том, что компания Google контролирует около 44%доходов от всей онлайн-рекламы. Компания Google является самым крупным игроком на рынке рекламы в целом.
Почти половина всех доходов от рекламы в интернете принадлежит контекстной рекламе, в 2011 году на ее долю пришлось 49%.
По прогнозу ZenithOptimedia интернет-реклама по объему выручки в 2013 году обгонит печатные издания и займет второе место, тогда как сейчас она занимает лишь третье, и ее доля составляет 16%.
AdSense позволит заработать на мобильных сайтах
В официальном блоге Google AdSense опубликована статья о новой возможности монетизации мобильных сайтов. Отныне доступна программа AdSense для таких сайтов. Она подбирает для объявления для показа на мобильных сайтах, плата начисляется за каждый клик по объявлению.
Реализовано это следующим образом: во время загрузки AdSense в автоматическом режиме определяет тип мобильного устройства, с которого пользователь выходит в сеть, а затем подбирает подходящее для этого устройства объявление. Причем, эта возможность подходит только лишь для мобильных сайтов, а не для приложений. Функция «персонализированные поисковые объявления» давно доступна для полноценных настольных компьютеров, но теперь возможность ее подключения есть и для мобильных сайтов и приложений. Это открывает широкие возможности за счет улучшенного таргетирования трафика.
«Яндекс»: нововведения ноября
Вышел отчет «Яндекса» о последних нововведениях, которые были сделаны за ноябрь. Одним из главных событий месяца стало внедрение новой формулы ранжирования коммерческих сайтов в московском регионе.
Также изменилась схема формирования сниппетов – для большей информативности теперь заголовок может быть выбран из заголовков самой страницы. Изменения коснулись инструмента для выбора зеркала с «www» и без в сервисе «Яндекс.Вебмастер».
С каждым месяцем «Яндекс» становится все безопаснее, меры разработчиков были направлены на оповещение владельцев сайтов о вредоносном коде на их страницах. Также для «Яндекс.Бара» для браузера Mozilla Firefox теперь доступна база зараженных сайтов.
О других нововведениях ноября вы сможете прочитать в официальном блоге команды «Яндекса» .
Мэтт Каттс объяснил, что такое «траст»
На этот раз в своем видеоролике руководитель группы Google Webspam Мэтт Каттс решил объяснить, что означает термин «доверие» (или «траст»). Это слово очень часто используется представителями Google в различных контекстах.
Мэтт Каттс расказал, что этот термин может использоваться в разных ситуациях. Например, одно из значений говорит о доверии одного сайта к другому, которое передается через ссылки – это PageRank. Если на сайт ведут качественные ссылки, то он обладает некоторым уровнем доверия. Мэтт поделился информацией о том, что траст формируется при учете более двух сотен факторов. Чтобы получить максимум траста, необходимо создать качественный ресурс, которому пользователи будут доверять и считать авторитетным, на который будут ссылаться другие сайты.
Google AdSense: борьба с накруткой
Специалисты Google AdSense выпустили статью, в которой рассматриваются проблемы накрутки кликов и способы предотвращения этого. Проблема накрутки не нова, но у пользователей накопилось много вопросов, поэтому в опубликованных материалах разработчики решили дать ответы на них.
Одно из основных направлений руководства сервиса AdSense – сделать сеть максимально безопасной. Причем, разработчики стремятся создать такие условия для пользователей, чтобы им самим удобно было следить за трафиком, предотвращать накрутку кликов и своевременно сообщать специалистам о возможных нарушениях.
Специальные алгоритмы AdSense позволяют выявлять недействительные клики по самым разным параметрам, это дает возможность исключить их появление в отчете по аккаунту. Для предотвращения накруток была создана специальная группа сотрудников, которая следит за ситуацией и проверяет подозрительные аккаунты.
В сниппетах «Яндекса» появились социальные ссылки
Очередное нововведение «Яндекса» коснулось сниппетов. Теперь в них можно увидеть социальные кнопки, которые ведут в сообщества компании в социальных сетях (Twitter, Facebook, «ВКонтакте»). Таким образом на страницу сообщества в социальной сети можно будет перейти в один клик из поисковой выдачи.
Новые сниппеты были замечены в пятницу 9 декабря, но руководство «Яндекса» пока не дает официальных комментариев. Специалисты, чьи сайты получили социальные кнопки в выдаче, в свою очередь отмечают, что не предпринимали никаких мер для этого и предоставляли расширенную информацию. То есть «Яндекс» сам размещает социальные кнопки в сниппете, в случае присутствия прямых ссылок на сообщества в социальных сетях на страницах сайта.
Как считают некоторые специалисты и аналитики, эта мера позволит еще сильнее связать обычные сайты и «социальную» часть сети. Непрекращающийся рост популярности социальных медиа объясняет такой шаг со стороны главного поисковика Рунета.
|
|
| |
Окно в буржунет
|
|
| |
Насколько умны поисковые роботы? (часть вторая)
|
Мы продолжаем публикацию статьи Майкла Кинга. Это вторая часть, а если вы хотите освежить в памяти первую – она в прошлом выпуске рассылки.
|
Доказательства
-
Функция Instant Preview – вот почему мы видим скриншоты-аннотации в SERP. Эти превью обладают впечатляющей возможностью: они не только отображают скриншот страницы, но также визуально выделяют и подчеркивают текст, подходящий под ваш запрос. Этого просто невозможно достигнуть простым текстовым пауком.
- Cкриншоты флеш-страниц – вы, возможно, уже заметили в Инструментах вебмастера Google скриншоты флеш-сайтов. Постойте... я думал, Google не видит флеш...
- Подтверждение запросов AJAX POST – Мэтт Каттс подтвердил, что GoogleBot умеет обращаться с запросами AJAX POST, и, по случайному совпадению, это произошло через несколько часов после того как Рэнд запостил статью «GoogleBot – это Chrome». Согласно определению, AJAX – это конте
| | |
Здравствуйте!
Опытный подход к выводу в ТОП по высокочастотным запросам
Facebook – виновник роста акций «Яндекса»
Американское издание Bloomberg сообщает, что акции «Яндекса» в Нью-Йорке прибавили 3,5% и выросли в цене до 21,62 доллара после заметки в газете The Telegraph о совместном проекте «Яндекса» и Facebook. Любопытно, что впервые эта новость стала прозвучала еще в прошлом месяце. Но рост акций российского поисковика начался только после публикации в издании The Telegraph. Суть новости в интеграции сервиса «Яндекс.Музыка» в Facebook.
Насколько умны поисковые роботы? (часть вторая)
