ИИ-ответы расположены на «нулевой» позиции поисковой выдачи, выше органических ссылок.

В Яндексе быстрый ответ формируется ИИ-ассистентом Алисой AI.

Фрагмент ИИ-ответа Алисы AI

В Google ответ называется «Обзор от ИИ» (AI Overview). Его формулирует нейросеть Gemini.

Фрагмент Google AI Overview

Оба поисковика в ИИ-ответах дают ссылки на источники — и это хорошая новость для владельцев сайтов, ведь пользователь может кликнуть по ссылке и перейти на страницу, чтобы изучить вопрос глубже. Кроме того, сайт, который послужил источником для нейроответа, воспринимается как заслуживающий доверия, что работает на рост лояльной аудитории.

Как ИИ формирует ответ на запрос

По сути, нейроответ — это еще один способ показать результаты поиска пользователю.

В справке для вебмастеров Яндекс прямо указывает, что на ранжирование в поиске и попадание в ответы Алисы AI влияют одни и те же факторы. Для их описания компания использует модель ЭПОС:

• — экспертность — насколько компетентен источник;
• — полезность — помогает ли материал решить задачу пользователя;
• — оригинальность — содержит ли контент собственную ценность, а не пересказывает чужие материалы;
• — содержательность — насколько полно раскрыта тема.

Google придерживается похожей позиции. В официальном руководстве по оптимизации для генеративного поиска компания фактически говорит, что отдельного «ИИ-SEO» не существует. Чтобы контент попадал в AI Overviews и другие функции на базе искусственного интеллекта, нужно соблюдать те же рекомендации, что и для обычного поиска:

• — создавать полезный контент для людей;
• — обеспечивать доступность страниц для сканирования и индексирования;
• — поддерживать понятную структуру сайта;
• — использовать структурированную разметку (например, Schema.org) там, где это необходимо.

Вот преимущества, которые получат владельцы сайтов, оптимизированных под ИИ-ответы поисковиков:

• — Дополнительный трафик без затрат на рекламу. По данным «Нейростата», нейросетями пользуются уже 33?% россиян. Если ваш контент адаптирован под такой формат, он может попасть в быстрые ответы и привести новых пользователей.
• — Рост доверия к бренду. Ответы, сгенерированные ИИ, воспринимаются как надежные. Если нейросеть выбирает ваш сайт в качестве источника, это автоматически повышает авторитет компании в глазах аудитории.
• — Более точное попадание в целевую аудиторию. ИИ учитывает контекст запроса, интересы и поведение пользователя. Это значит, что ваш контент увидят именно те, кто с высокой вероятностью заинтересован в продукте или услуге.
• — Преимущество перед конкурентами. Компании, которые уже адаптируют тексты под нейроформаты, получают больше видимости и охвата. Это особенно важно в нишах с высокой конкуренцией, где счет идет на каждый показ и переход.

Если сайта нет в нейроответах, причина кроется в одной или нескольких проблемах:

• — Сайт плохо или совсем не ранжируется в традиционной поисковой выдаче Яндекса и Google, причем как по основным высокочастотным запросам, так и по запросам «с длинным хвостом». Амбассадор Яндекса прямо заявляет, что Алиса AI формирует ответ на основе сайтов, которые находятся высоко в поиске. А исследование Сайруса Шепарда среди основных факторов присутствия в ИИ-ответах выделяет высокие позиции в поисковой выдаче.

Скриншот из исследования Сайруса Шепарда

• — Контент сайта не отвечает принципам ЭПОС Яндекса и E-E-A-T Google. Поисковики не считают его полезным и авторитетным, поэтому и нейросетевые модели не берут его в качестве источника.
• — На сайте есть технические проблемы — долгая загрузка, некорректная верстка на мобильных, дубли, неправильные редиректы, нет микроразметки и прочее.
• — Проблема в структуре контента — много «воды», в первых 1500 символах нет прямого и точного ответа на основной запрос по теме, абзацы не отвечают на низкочастотные запросы.
• — Проблема с соответствием пользовательскому интенту. Например, на вопрос о сравнении двух продуктов — пространный рассказ об одном из них вместо таблицы.
• — Нет работы с репутацией бренда — сайт или продукт редко упоминается на внешних площадках, много негативных отзывов.

Отслеживать присутствие сайта в нейроответах вручную долго и трудоемко. Для регулярного мониторинга удобнее использовать специализированные инструменты. Такая опция есть в SEO модуле PromoPult. Инструмент берёт ключевые слова, по которым продвигается сайт, и по ним:

Колонка с видимостью в ИИ-ответах в разделе статистики проекта по позициям

Фрагмент ответа нейросети, который появляется по клику на иконку «AI»

В итоге вы получаете информацию, по каким запросам сайта нет в нейроответе, а где он есть.

1. Проверьте позиции по запросам

Сначала определите, по каким запросам вы хотите попадать в нейроответы, и посмотрите, как сайт по ним ранжируется в обычной поисковой выдаче.

Позиции сайта в разделе «Статистика» SEO-проекта PromoPult

Поскольку нейросети опираются на сайты из верхних результатов, материалы за пределами топ-10 значительно реже становятся источниками для ответов. Следовательно, для попадания в нейроответы в первую очередь нужно усиливать позиции в органической выдаче.

Совет: начните с запросов, по которым сайт уже занимает позиции с 11-й по 30-ю. Это самые быстрые точки роста: поисковая система уже считает страницу релевантной, но ей не хватает качества или оптимизации, чтобы попасть в топ. Обычно достаточно доработать контент, улучшить структуру и усилить внутреннюю оптимизацию, чтобы поднять позиции.

Найти такие запросы и отслеживать их динамику помогает технология динамического SEO: ИИ алгоритм автоматически выявляет перспективные ключи, анализирует позиции и помогает увеличивать видимость сайта в поиске за счет подбора трастовых площадок для ссылочного продвижения.

Ключевые слова в модуле Динамическое SEO

Посмотреть ключи, по которым продвигаются конкуренты в вашей нише, можно здесь, а протестировать технологию можно бесплатно за 2 недели.

Если вы продвигаете проект в классическом SEO, перейдите на вкладку "Слова" и в блоке "Близкие к ТОПу" вы сможете увидеть все слова, по которым ваш сайт находится близко к топ-10 выдачи — их желательно добавить в проект и запустить по ним продвижение.

Чем больше слов продвигается и стоит на высоких позициях — тем выше шансы начать показываться в AI ответах поисковых систем.

2. Проверьте, все ли важные запросы охвачены сайтом

Если по нужным запросам сайт вообще не ранжируется, проблема может быть не в позициях, а в семантике и структуре. Проще говоря, на сайте может просто не быть страниц, которые отвечают на запросы пользователей.

В этом случае нужно проверить, насколько полно сайт закрывает спрос аудитории:

1. Соберите частотность и спрос по теме, это можно бесплатно сделать в SEO-модуле PromoPult.
2. Выявите темы и вопросы, по которым на сайте нет отдельных страниц.
3. Создайте и опубликуйте страницы под эти запросы.

Чем полнее сайт закрывает потребности аудитории, тем больше у него шансов стать источником для формирования нейроответов.

3. Закройте задачу пользователя лучше конкурентов

Еще одна частая причина отсутствия в нейроответах — слабая проработка темы. Страница вроде бы есть, но она не помогает пользователю решить задачу.

Текст сразу не отвечает на запрос «как выбрать женский велосипед», много воды и ненужных отступлений

Есть простой способ проверить качество материала — посмотрите, как устроен нейроответ по вашему запросу. Обычно он уже разбивает тему на логические блоки: критерии, сравнение, советы, ограничения. Если на вашей странице этих блоков нет — значит, контент нужно усиливать.

Ответ Алисы AI на запрос

4. Подтвердите экспертность и опыт

• — Указывайте авторов материалов, их опыт и квалификацию.

Страница с авторами в блоге PromoPult

• — Публикуйте кейсы клиентов с конкретикой — задача, что было сделано и какой результат получен.

Кейсы платформы PromoPult собраны в отдельную подборку блога

• — Добавляйте комментарии и разборы от экспертов, особенно в сложных темах.

Комментарий эксперта в статье PromoPult

• — Разместите на сайте сертификаты, лицензии и награды.



• — Опубликуйте контакты и реквизиты компании, чтобы пользователь мог легко проверить, кто стоит за сайтом.



• — Используйте собственные исследования и статистику — это усиливает уникальность и экспертность контента.

5. Проверьте техническую доступность страниц

Даже самый качественный материал не попадет в нейроответы, если робот не сможет извлечь информацию со страницы.

Убедитесь, что важные страницы открыты для индексирования, нет дублей, настроена корректная переадресация, страницы стабильно отдают код ответа 200, сайт правильно отображается и работает на мобильных устройствах и прочее. Проверить техническую оптимизацию сайта и исправить проблемы по чек-листу поможет SEO-модуль PromoPult.

6. Расширяйте присутствие бренда за пределами собственного сайта

При формировании нейроответов поисковые системы используют не только сайты компаний. В качестве источников часто выступают СМИ, отраслевые медиа, рейтинги, обзоры и другие авторитетные площадки. Чем чаще бренд упоминается в таких изданиях, тем выше вероятность, что эта информация попадёт и в нейроответы.

Задача — не просто «быть в интернете», а управлять тем, где и как о вас говорят:

• — публикуйте экспертные статьи и кейсы в тех СМИ и блогах, которые уже встречаются в выдаче по вашим запросам;

Публикации PromoPult на сайте РБК

• — предлагайте исследования или подборки данных, которые могут цитировать другие ресурсы;
• — участвуйте в отраслевых рейтингах и подборках (например, «топ сервисов», «лучшие решения в нише»);
• — работайте над естественными ссылками с тематических ресурсов;
• — размещайте экспертные комментарии в материалах профильных изданий.

Проверяйте, цитируют ли ваш сайт нейросети Яндекса и Google и принимайте меры, сверяясь с нашим чек-листом.

• — Семантика полная и актуальная. Запросы кластеризованы на основе пользовательского интента и поисковой выдачи. Собраны средне- и низкочастотные запросы «с длинным хвостом».
• — Сайт хорошо ранжируется в выдаче по основной массе целевых запросов.
• — Контент на посадочных страницах соответствует интенту — карточка товара по коммерческому запросу, гайд по запросу типа «how-to» и т. п.
• — Хорошее техническое состояние сайта: страницы открыты для индексации, есть мобильная оптимизация, заполнены метатеги, высокая скорость загрузки, отсутствуют грубые ошибки.
• — Контент структурирован, фрагменты просто извлечь для ответа на запрос. Есть подзаголовки, списки, таблицы. Внедрена микроразметка. В первых 1500 символах дан ответ на основной вопрос, а каждый абзац раскрывает дополнительные подвопросы.
• — Контент публикуется регулярно и постоянно актуализируется по принципам ЭПОС от Яндекса и E-E-A-T от Google.
• — Бренд присутствует на внешних площадках: есть публикации в авторитетных СМИ, экспертные материалы на тематических порталах.
• — Ведется работа с репутацией: отзывы, отработка негатива, кейсы и отзывы в соцсетях и на сайте.