Типичные ошибки при работе с SEO-модулем. Часть третья

На шаге «Управление SEO» по умолчанию мы показываем простой вариант запуска поискового продвижения, который подходит большинству пользователей.

Управляя бюджетом, в правой части вы можете видеть работы, которые будут проводиться, и краткую информацию по каждому виду работ. Например, сколько потребуется времени на выполнение задач по оптимизации сайта.

Рис. 1. Управление бюджетом на продвижение в «Рекомендованных настройках»

Ниже показывается прогноз достижения результатов — улучшения поисковой видимости сайта от текущих результатов (по части слов уже могут быть позиции) и детализация расходов на продвижение.

Рис.2. Прогноз достижения результатов и распределение бюджета по месяцам.

Оптимизация сайта — конечная услуга, выполнив которую больше не нужно ежемесячно платить. Улучшение внешних факторов и развитие контента сайта — услуги с ежемесячной платой, так как работы должны происходить постоянно.

Если у вас есть нестандартный набор задач или вы хотите сэкономить и точно знаете, какие задачи можно отложить на второй этап — используйте профессиональные настройки и гибко настраивайте работу под себя. Тем, кто желает самостоятельно выполнять часть работ по продвижению сайта, мы также рекомендуем перейти во вкладку профессиональных настроек.

Услуга «Оптимизация сайта» является конечной. Если вы работаете с одним списком слов и не меняете целевые страницы, оптимизация будет выполняться только один раз — дальнейших списаний за модуль не будет и вы начнете экономить.

Рис. 3. Модуль «Оптимизация сайта» и список необходимых работ.

Модуль работает при условии предоставления доступов на сайт. Ваши пароли передаются нашим исполнителям с целью выполнения задач и не видны остальным участникам процесса (саппорту, программистам, выполняющим не связанные с вашим сайтом задачи). Для вашей безопасности мы рекомендуем сменить все пароли после проведения работ.

Без предоставления доступов вы можете использовать модуль как чек-лист, выполняя задачи самостоятельно. Для этого необходимо создать еще один проект в PromoPult с таким же адресом сайта и, не запуская поисковое продвижение, снимать галочки с пунктов по мере выполнения вами работ.

1. Непонимание принципа работы биллинга модуля.

Биллинг модуля работает следующим образом. Вы выделяете месячный бюджет, который вам комфортно инвестировать в оптимизацию сайта. Этот бюджет является сроком проведения всех отмеченных чекбоксом работ — мы его также указываем в интерфейсе.

Рис. 4. Месячный бюджет влияет на срок выполнения работ по оптимизации сайта.

Другими словами, это рассрочка платежа. Хотите выполнить все работы быстро — увеличивайте месячный бюджет на модуль. Нет достаточных средств — работы будут выполнятся постепенно с возрастанием срока.

После запуска модуля каждый день система блокирует 1/30 месячного бюджета с вашего баланса и накапливает средства на выполнение первой задачи. Как только сумма достигает стоимости выполнения задачи, она отправляется в очередь на реализацию.

Пример: написание контента на целевую страницу стоит 500 рублей (ставка за 2000 символов). Месячный бюджет модуля равен 3000 рублей. Ежедневно система будет блокировать 3000/30=100 рублей. Спустя 5 дней в блоке будет 500 рублей и задача уйдет в реализацию.

Рис. 5. Система сообщает, когда задача будет передана в исполнение с учетом текущего месячного бюджета.

2. Выключение модуля и невыполнение работ по чек-листу.

Очень часто пользователи отключают модуль «Оптимизация сайта» и работают только с модулем внешних факторов. При этом сайт остается не оптимизированным, ожидаемый результат (рост позиций) не достигается — деньги выброшены на ветер.

Если вы желаете проводить оптимизацию сайта самостоятельно, а не силами наших специалистов, ни в коем случае не откладывайте эти работы. Вы можете использовать модуль «Оптимизация сайта» как опорный чек-лист — мы уже расписали для вас все задачи, которые необходимо выполнить.

Лайфхак, как использовать модуль в качестве чек-листа, если вы проводите работы самостоятельно. Создайте в системе еще один проект с таким же адресом сайта и, не запуская поисковое продвижение, убирайте галочки с пунктов по мере выполнения работ. Сохраняйте данные в проекте после снятия каждой галочки, чтобы не потерять уже выполненные шаги.

Рис. 6. Создайте свой вспомогательный чек-лист для самоконтроля — не забывайте проводить работы по сайту.

3. Включение модуля и невыполнение задач, которые отметили для самостоятельной работы.

Все описанное выше подходит и для этой частой проблемы, когда модуль включен, но часть работ отмечены для самостоятельного выполнения. Указали, что работу проведете своими силами — обязательно сделайте.

В данном модуле происходит работа над повышением ссылочной популярности сайта, увеличение его цитируемости.

Рис. 7. Модуль «Внешние факторы» и монитор результативности продвижения.

Ссылочная масса формируется с учетом тех источников ссылок, что были отмечены галочками в настройках на шаге «Профиль проекта» в блоке профессиональных настроек.

1. Неправильное управление источниками ссылок.

Подробно проблему неправильного управления ссылочной стратегией мы описывали в первой части этого цикла рассылки. В зависимости от поставленных задач можно комбинировать источники ссылок или не использовать покупные ссылки вообще.

2. Бездумное занижение бюджета.

В зависимости от суммы бюджета используются различные технологии получения ссылок: от покупки на ссылочных биржах до ручной работы ассистента по набору ссылочной массы. Занижение бюджета приведет к исключению части технологий из процесса, что может снизить результативность продвижения.

Как поступать, если рассчитанный бюджет кажется неподъемным и снижать сумму все же необходимо:

• Отключите работу модуля до того момента, как будут выполнены работы в модуле «Оптимизация сайта» или укажите минимальные бюджеты на этапе настроек проекта, оставив в источниках только «Социальные ссылки», «Статейные биржи» и «Maxtarget»;

  Рис. 8. Для экономии бюджета управляйте источниками ссылок на этапе настройки проекта.

• Понижайте бюджет постранично (или по кластерам) пропорционально. В таблице ниже пример решения задачи, когда требуется снизить бюджет до 2 000 рублей с рекомендованного в 18 000 рублей.

Лайфхак. Вы можете полностью отключить работу модуля и использовать систему без улучшения внешних факторов. Модуль будет ежедневно снимать и показывать всю аналитику по позициям продвигаемых вами слов.

В конкурентных тематиках московского региона настоятельно рекомендуем усиливать работу модуля размещением естественных ссылок. Подробнее о работе модуля «Естественные ссылки» читайте в FAQ. Если денег на все не хватает, уменьшайте бюджеты на «Внешние факторы» и направляйте их на приобретение естественных ссылок.

Модуль направлен на создание новых страниц сайта и написание полезных статей для привлечения дополнительного целевого трафика.

Рис. 9. Информация о количестве и стоимости написания статей на месяц с учетом рекомендованного бюджета.

1. Непонимание назначения модуля и заказ текстов для существующих страниц, а не для новых.

Статьи в рамках модуля «Развитие проекта» пишутся не для основных продвигаемых страниц сайта, а для новых. На ресурсе должен быть создан информационный раздел, который будет постоянно наполняться новыми текстами, например «Статьи», «Блог», «Новости», «Полезная информация» и т.д.

Модуль решает следующие важнейшие задачи, без которых представить современный подход к SEO-продвижению невозможно:

• Планомерно и постоянно наращивает внутреннюю ссылочную массу, что существенно облегчает продвижение выбранных слов.
• Привлекает на сайт дополнительных посетителей по тематическим, уточняющим запросам, не засоряя при этом лишней информацией и вхождениями основные продвигаемые страницы.
• Показывает и поисковым системам, и посетителям, что проект активно и постоянно развивается и его владельцы стремятся не только продать товары и услуги, но и обеспечить потенциальных клиентов всей необходимой дополнительной информацией.
• Улучшает поведенческие факторы, так как чтение подобных материалов заставляет посетителей проводить на сайте продолжительное время и стимулирует к переходам на продвигаемые страницы

Если вам нужны тексты не для новых, а для основных продвигаемых страниц сайта, заказать их можно в другом модуле — «Тексты для проекта».

2. Непонимание принципа использования ключевых слов в новых статьях.

Ключевые слова не являются определяющими при выборе темы и содержания статьи. В данном модуле они используются только для внутренней перелинковки. Предположим, ваш магазин продает холодильники (Страница 1 продвигается по запросу «купить холодильник») и диваны (Страница 2 продвигается по запросу «купить диван»). На Страницы 1 и 2 вы пишете продающие оптимизированные тексты либо заказываете их в модуле «Тексты для проекта».

Параллельно с работой над внешними факторами и внутренней оптимизацией следует продвигать эти страницы и путем постоянного наращивания внутренней ссылочной массы со страниц своего же сайта. Для этого вы заказываете в модуле «Развитие проекта» информационные тексты по любым вопросам и ситуациям, связанным с вашим сайтом и товарами. Например, «Особенности классов энергопотребления холодильников» или «Как подобрать цвет обивки дивана под интерьер» или даже «Как правильно выбрать шуруповерт» (если вы еще и шуруповерты продаете). Да, шуруповерты не имеют отношения ни к холодильникам, ни к диванам, но в данном типе статей это не имеет решающего значения, так как ключи используются только для перелинковки.

Предположим, текст пишется по теме «Как подобрать цвет обивки дивана под интерьер». В текст вставляем ключи «купить холодильник» и «купить диван» и проставляем ссылки на основные продвигаемые Страницы 1 и 2. Важно написать текст не по ключам, а полноценно раскрыть заданную тему и ответить на сопутствующие вопросы. Вы размещаете данный текст на отдельной странице в информационном разделе сайта, тем самым обеспечивая решение задач, поставленных перед модулем.

Наилучшим образом понять, как работает внутренняя перелинковка и для чего она нужна, помогает Википедия. Каждая страница содержит массу внутренних ссылок, в том числе и на страницы, тематика которых крайне далека от тематики текущей страницы.

3. Неправильное составление темы для статей.

• Самая популярная ошибка вытекает из пункта 2 и заключается в том, что статья заказывается с темой, полностью совпадающей с ключом. Выходит, что вы ожидаете получить статью о покупке дивана, а не про подбор обивки под интерьер. Подобная статья не решит поставленных перед модулем задач, так как ТЗ в данном модуле значительно отличается от ТЗ в модуле «Тексты для проекта». Кроме того, она способна нанести реальный вред продвижению запроса, так как сместит релевантность с продвигаемой страницы на новую.
• Другая возможная ошибка в заказе статьи — указание слишком общей темы. Большинство статей в модуле пишутся объемом от 2000 до 4000 символов. Необходимо понимать, что написать полноценный обзор вроде в рамках этого объема невозможно. Тема должна быть узкой, давать ответ на конкретный вопрос, показывать пример применения определенного товара в определенных условиях, давать рекомендации по выбору.
  Примеры плохих тем: «Реклама на щитах», «Технический перевод в Люберцах», «Укладка плитки»
  Примеры хороших тем: «Как выбрать место расположения рекламного щита», «Как проверить качество технического перевода», «Особенности укладки плитки в помещениях с высокой влажностью».
• Третья распространенная ошибка — заказ рекламной статьи, а не информационной. Даже если ваш магазин один из лучших в отрасли и регионе, нет необходимости регулярно писать об этом новые материалы. Исключение делается для действительно весомых поводов: открылся новый филиал, существенно расширился ассортимент, была получена престижная премия. Но преимущества товаров и услуг должны быть описаны на главной и продвигаемых страницах — засорять этим информационный раздел не следует. Подобный подход не приветствуется ни поисковиками, ни посетителями, которые вряд ли будут тратить время на поиск полезной информации среди откровенной рекламы.

4. Завышенные требования к осведомленности копирайтеров.

Мы постоянно работаем со штатом наших авторов: набираем новых, проводим обучение, улучшаем ТЗ и контроль за его исполнением, следим за отзывами и числом доработок. Среди них — специалисты во многих областях: инженеры, медицинские работники, юристы, лингвисты. Мы гарантируем, что высланный уникальный текст не будет содержать ошибок и нарушать нормы русского языка, однако при написании материала большинство авторов в любом случае полагаются на открытые источники информации.

Автор может не владеть узкопрофильными техническими знаниями (например, не знать, что для монтажа внутренней части кондиционера LG gu-576 понадобится специальная насадка на отвертку, которая докупается отдельно). Вы можете максимально облегчить совместную работу и повысить вероятность того, что статья будет принята с первого раза. Настоятельно рекомендуем оставить к заказу комментарий: о чем следует писать, каким источникам доверять, а каким нет, привести пример похожей статьи, которая вам нравится либо не нравится, прикрепить любые дополнительные материалы, которые могут быть полезны при написании.

5. Отключение модуля после получения нескольких статей.

Залогом успешности работы модуля «Развитие проекта» является регулярность появления на сайте новых материалов. Внутренняя ссылочная масса должна расти, навигация должна улучшаться, число запросов, по которым сайт находится в выдаче поисковых систем, должно увеличиваться. Важно показать посетителям и поисковым системам, что работа над ресурсом не прекращается, и вы готовы предоставить действительно интересный, полезный и актуальный контент.