Первое — видео смотрят подписчики вашего канала. Однако не стоит полагать, что каждый подписчик обязательно уделит внимание тому или иному ролику. Выбор во многом обусловлен привлекательностью заголовка и картинки видео. Кроме того, при наличии большого числа материалов на канале ролики могут попросту затеряться. Поэтому для повышения вовлеченности зрителей нужно использовать инструменты рекомендаций — подсказки и конечные заставки, мотивировать подписчиков нажимать колокольчик, уведомляющий о выходе новых роликов. Также важно систематизировать ролики с помощью плейлистов.

Рис. 1. Пример конечной заставки: рекомендация другого видеоролика и подписки на канал

Второе — видео смотрят пользователи внешних площадок, где размещена ссылка на видео. Как правило, в соцсетях и мессенджерах при расшаривании ссылки ролик сразу интегрируется в ленту сообщений, а на сайтах его можно встроить в контент — то есть видео отображается целиком и его смотрят, не переходя на YouTube. В этом случае вероятность просмотра в значительной степени зависит от заголовка и картинки (значок видео). Информативность, интрига и красивая графика — три составляющих успеха.

Рис. 2. Пример интеграции ролика в ленте ВК — качество картинки влияет на количество просмотров

Третье — видео смотрят пользователи, попавшие на страницу ролика из поиска YouTube (а также Google, Яндекс и прочих поисковых систем) или из блока рекомендованных видео. В этом случае важно влиять на ранжирование видео, чтобы оно стояло как можно выше в результатах поиска и имело хорошую видимость для искателей контента. Здесь потребуется выполнить целый комплекс работ, оптимизируя заголовок, описание, субтитры и теги видео, мотивируя зрителей смотреть больше и дольше, оставлять комментарии, ставить лайки, делиться роликом в соцсетях.

Рис. 3. Ранжирование роликов на YouTube по поисковому запросу

Теперь перейдем к списку рекомендаций, как сделать так, чтобы все категории зрителей чаще находили ваши ролики и смотрели их с большим интересом.

В данный чек-лист вошли одиннадцать пунктов работы с видео до и после его публикации. Последовательность соблюдена согласно важности этапов оптимизации для повышения рейтингов ролика.

1. Подобрать теги

Теги для ролика представляют собой набор слов, которые в полной мере могут описать данное видео. Для сбора тегов можно использовать стандартные сервисы, например Яндекс.Вордстат. Равно как и семантическое ядро, облако тегов должно быть широким и разнообразным, включать общие, предметные, брендовые и околотематические запросы. В творческой студии YouTube в поле для тегов допускается количество слов общим объемом до 500 символов.

Рассмотрим алгоритм подбора тегов на примере видеообзора квадрокоптера DJI mavic pro.

1. Используйте несколько основных запросов, по которым пользователи могут искать ваше видео. Такими тегами могут быть «dji mavic», «mavic pro», «квадрокоптер mavic pro», «коптер mavic pro», «дрон mavic pro», «мавик», «мавик про» и аналогичные.
2. Включите в список общие однословные или двусловные запросы из тематики вашего видео. К числу данных тегов можно отнести «квадрокоптер», «дрон», «квадрокоптер с камерой», «игрушка», «обзор», «складной», «аэросъемка» и так далее.
3. Дополните облако околотематическими тегами, которые фигурируют конкретно в вашем ролике. Например, «тест на дальность», «первый полет», «дрон москва сити», «в горах», «распаковка», «калибровка», «как пользоваться mavic pro» и т. п.
4. Подберите ряд сопутствующих тегов, которые предлагаются в подсказках YouTube (дополнительные к основным результаты поиска). Буквально за пару минут это можно сделать с помощью профинструмента от SeoPult «Сбор поисковых подсказок». Для нашего случая подойдут, например, варианты «dji phantom», «dron dji», «лучший дрон 2017», «с aliexpress».
5. Обязательно используйте брендовые запросы в тегах — название канала, компании, продукта, имя блогера.

Рис. 4. Окно с подобранными тегами в творческой студии YouTube

Если вы затрудняетесь с подбором слов, не воспрещается посмотреть на теги конкурентов. Сделать это можно с помощью расширения для браузера vidIQ.

2. Дать понятное и интригующее название

Название видео является не только фактором ранжирования. Оно в значительной степени (наряду с картинкой) влияет на принятие решения о просмотре. Исходя их этого при составлении заголовка ролика стоит учитывать три условия: тематическое соответствие (ответ на вопрос: «о чем это видео?»), вхождение ключевого слова, наличие интриги или другого триггера. Рекомендуется в заголовке использовать брендовую составляющую — название продукта или компании. Если ролик является частью серийного контента, это также необходимо указать в заголовке.

Разберем на примерах.

Тематическое соответствие, вхождение ключа: Квадрокоптер DJI Mavic Pro
Наличие интриги: Улетел на 5000 метров и не вернулся назад
Серийность: Часть 3

Удачно обыгранный заголовок привлек почти полмиллиона просмотров при числе подписчиков канала около сорока тысяч человек.

Рис. 5. Пример заголовка с тематическим соответствием и наличием интриги.

В противовес приведем заголовок другого видео того же самого канала.

Тематическое соответствие, вхождение ключа: DJI Mavic Pro Fly More Combo! Честный обзор от владельца!
Серийность: Часть 1

На фоне предыдущего данный заголовок выглядит более сложным и менее привлекательным. Результат — за аналогичный период размещения видео собрало почти в девять раз меньше просмотров. И это несмотря на то, что оно более релевантно запросу и ранжируется выше в результатах поиска.

Следуйте принципу трех составляющих и повышайте шансы на хорошую видимость и кликабельность ролика. Допустимая длина заголовка — 100 символов (оптимально не менее 30-и).

3. Сделать развернутое описание

Описание ролика, как и название, указывает на содержание видео и учитывается при ранжировании. Данный текст (размером до 5000 символов) позволяет лаконично передать основную информацию и донести по зрителей дополнительные полезные данные.

Следующие советы помогут вам правильно заполнить поле описания и использовать этот элемент максимально эффективно:

• все самое важное разместите в первых двух строчках, которые не скрыты под катом, например, ссылку на магазин или карточку товара и промокод на скидку;
• включайте в описание уместные ссылки на страницы вашего сайта, групп в соцсетях и мессенджеры, на полезные сторонние ресурсы или партнерские каналы; ссылки рекомендуется сокращать, например с помощью сервиса goo.gl — так она станет короче, а также можно будет отслеживать переходы;
• текст описания делайте полезным и интересным, не отступайте от тематики ролика и не используйте данное поле для перечисления ключевых слов (для этого есть поле тегов); можно и нужно призывать зрителей подписаться на канал и нажать колокольчик;
• используйте хештеги.

Рис. 6. Пример описания видео из ТОП5 по запросу «обзор mavic pro»

4. Дополнить видео субтитрами

Субтитры — это дублирование слов в ролике текстом в нижней части плеера. Они облегчают понимание аудиоконтента, а также влияют на ранжирование. Субтитры можно разместить на нескольких языках, что позволит увеличить охват аудитории.

Творческая студия YouTube предлагает два варианта создания субтитров: автоматические (система сама распознает речь и переводит ее в текст) и встроенные автором ролика (вы создаете файл с субтитрами и прикрепляете его к ролику). Второй вариант является более точным, так как система иногда ошибается при передаче слов и выражений.

Рис. 7. Пример автоматически созданных субтитров

5. Сгруппировать ролики в плейлисты

Создание плейлистов систематизирует видео и упрощает поиск нужного контента в ряду десятков, сотен, а иногда и тысяч роликов одного канала. Плейлисты могут стать отличным навигатором, ведь контент можно разделить как в каталоге — по разным тематикам, форматам (обзор, краш-тест), событиям, временным отрезкам, типам товаров и услуг — вариантов масса. Кроме этого, создавая плейлисты, вы снижаете вероятность того, что какие-то ролики затеряются в массе контента, ведь они всегда будут на виду в качестве рекомендаций к просмотру в составе плейлиста.

Рекомендации по созданию плейлистов:

• придумайте релевантное название, объединяющее серию выбранных роликов, например «Обучающие видео», «Тесты», «Распаковки» и так далее;
• корректно задайте параметры сортировки в плейлисте — новые ролики всегда наверху, в начале подборки.

Рис. 8. Пример систематизации роликов в плейлистах по формату контента

6. Использовать функционал подсказок

Подсказки — это своего рода перелинковка контента и инструмент вовлечения зрителей. Они появляются во время проигрывания ролика поверх видеоконтента в виде ссылки и остаются доступными для клика в виде значка восклицательного знака (на десктопе — в правой части окна просмотра, на мобильных — под проигрывателем).

Куда могут вести подсказки?

• на ролик или плейлист, которые могут заинтересовать пользователей;
• на другие каналы в качестве рекламы;
• на свой сайт или интернет-магазин (только для участников партнерской программы YouTube);
• в качестве подсказки можно разместить опрос для голосования зрителей.

Используйте данный интерактивный инструмент, чтобы увеличить время пребывания зрителей на канале и число просмотров роликов. Не стоит злоупотреблять подсказками, чтобы они не вызывали раздражение. Подсказки должны быть уместны и полезны, давая зрителям дополнительную информацию.

Рис. 9. Подсказки прячутся под значком «!» и открываются при клике по нему

7. Использовать конечные заставки

Конечные заставки имеют сходство с подсказками — и те, и другие призваны вовлекать зрителей и удерживать их на канале. Заставки в конце ролика напоминают титры: появляется финальная сетка и аннотации в течение 5-20 секунд (см. Рис. 1). Заставки отображаются одинаково привлекательно и на десктопе, и на мобильных устройствах.

Обязательно используйте финальную заставку для следующих целей:

• рекомендация просмотра релевантного ролика или плейлиста;
• призыв подписаться на канал и нажать колокольчик;
• реклама другого канала;
• направление трафика на свой сайт (только для участников партнерской программы YouTube).

Помните, что рекомендации должны быть релевантными ожиданиям зрителей, просматривающих ролик в данный момент.

8. Сделать привлекательную картинку

Каждое видео имеет заставку, называемую картинкой, значком видео или превью. К счастью, автор канала сам может назначать заставку и решать, как она будет выглядеть. Картинка влияет на ранжирование в поиске, определяет, будет ли совершен клик по ссылке и будет ли просмотрен ролик. Она не менее важна, чем привлекательный заголовок.

Рекомендации по созданию картинок:

• используйте часть видео (удачный кадр) или специально подготовленное изображение (на практике вторые более кликабельны);
• сторонняя картинка должна быть в высоком разрешении — минимальное 640х360, оптимальное 1280х720;
• обрабатывайте изображение так, чтобы оно было ярким и контрастным, выделялось из ряда других результатов поиска;
• в центре кадра — описываемый предмет, место или персона (например, блогер) крупным планом, чтобы с первого взгляда было ясно, о чем идет речь или кто автор канала;
• размещайте крупный текст на картинке, написанный хорошо читаемым шрифтом.

Рис. 10. Наличие акцентной надписи на картинке повышает информативность и кликабельность сниппета

9. Включить комментарии

Комментарии пользователей под видео — показатель его популярности. Это важный сигнал для ранжирования ролика в поиске, а пользователи видят, что канал живой, он интересен зрителям, и проявляют больший интерес. Включите возможность комментирования видео и всегда работайте с сообщениями.

Что делать?

Мотивируйте пользователей оставлять комментарии: первым сообщением вовлекайте в беседу, спрашивайте, что они думают по данному поводу, какие идеи готовы предложить. На сообщения зрителей отвечайте от имени канала, благодаря за позитивные отзывы, отвечая на поступающие вопросы.

Не удаляйте негативные отзывы, не вступайте в баталии с недовольными персонами. Чаще всего в их числе обычные тролли, которые любят позлить автора канала и его подписчиков. Отвечайте нейтрально или просто обходите вниманием сообщения с необоснованной критикой. Управлять потоком комментариев можно в соответствующем разделе творческой студии YouTube.

10. Поделиться видео

На странице ролика есть кнопка «Поделиться», при клике по которой всплывает виджет шаринга в соцсетях и короткая ссылка на видео. Чем активнее пользователи будут делиться вашим роликом, тем больший охват оно получит и тем больше новых просмотров привлечет. Вы можете сами (как автор канала) делиться видео, вовлекая аудиторию соцсетей. Ведь видео увидят не только подписчики вашего сообщества. Ролик можно использовать как рекламную запись и продвигать во ВКонтакте и Одноклассниках. Не забывайте также в описании к видео и в самом ролике призывать зрителей делиться контентом.

Рис. 11. Виджет шаринга видео в социальных сетях

11. Влиять на отметки LIKE

Отметка «Нравится» — один из показателей качества видео и вместе с тем один из факторов ранжирования. Необходимо мотивировать зрителей (подписчиков или случайных пользователей) голосовать за ролик, поэтому так часто от авторов канала мы слышим «Если вам понравилось видео, ставьте «Палец вверх», и видим подсказки, призывающие поставить оценку. Следуйте этому примеру, ведь польза «лайков» состоит не только в положительном влиянии на рейтинг. Зрители, отметившие видео как понравившееся, в дальнейшем будут видеть в рекомендациях другой контент вашего канала, а сам видеохостинг будет предлагать особо популярные ролики другим пользователям по тематическому соответствию.