SeoPult Выпуск №179: SEO-продвижение сообществ ВКонтакте

Здравствуйте!

В середине марта в Системе SeoPult был доработан модуль статистики с целью получения более точных данных по переходам из поисковых систем. Теперь вы можете параллельно подключить несколько счетчиков (Яндекс.Метрика, Google Analytics, Liveinternet) к продвигаемым проектам для повышения эффективности замера аналитики. Данное нововведение связано с давним переходом поисковой системы Google на работу по защищенному протоколу HTTPS, что ограничивает передачу данных о поисковых запросах, и похожими экспериментами со стороны поисковой системы Яндекс. В свете данных событий мы рекомендуем вам подключить к проекту в SeoPult как минимум два счетчика статистики (Яндекс.Метрика и Google Analytics) для сбора полной информации о поисковом трафике и анализа эффективности ключевых запросов.

С уважением, Алексей Штарев, генеральный директор


Технологии поискового маркетинга

SEO-продвижение сообществ ВКонтакте

Мог ли Марк Цукерберг предположить, запуская локальную сеть для студентов Гарварда, что однажды она станет одной из мощнейших платформ для коммуникаций и даст толчок развитию новой интернет-отрасли? Сегодня социальные медиа объединяют по самым разным интересам сотни миллионов человек и предлагают рекламодателям богатый инвентарь для решения маркетинговых задач. Неудивительно, что многие владельцы малого и крупного бизнесов берут за правило иметь собственное представительство в социальных сетях и используют средства SMM для продвижения брендов, товаров и услуг.

Но у социальных страниц есть и другие маркетинговые преимущества, о которых не так много пишут в сети: они эффективно работают на привлечение целевого трафика из поисковых систем. Мы постараемся внести свою лепту в освещение данной темы и расскажем вам о том, как оптимизировать свое сообщество ВКонтакте для SEO-продвижения.

Преимущества SEO для социальных страниц
С технической точки зрения ВКонтакте представляет собой многостраничный сайт, открытый для индексации поисковыми машинами. Он подчиняется тем же законам ранжирования, что и другие ресурсы сети. Но у данной площадки есть неоспоримые преимущества, благодаря которым ее внутренние страницы нередко можно наблюдать в первой десятке поисковой выдачи по информационным и коммерческим запросам. Речь идет о высоком трасте домена vk.com, а также о положительном влиянии алгоритмической технологии Яндекса «Спектр». Данная технология имеет дело с двусмысленными запросами (например, аквариум) и с целью повышения качества выдачи подмешивает в нее спектр возможных ответов, в том числе ссылки на социальные сети.

yandextop-1.png
Поисковая выдача Яндекса: ссылка на группу ВК на пятой позиции


googletop-1.png
Поисковая выдача Google: ссылка на группу ВК на первой позиции

Несомненно, это преимущество нужно использовать для продвижения вашего проекта. Что это даст? Первое: поток дополнительного непоискового трафика на основной сайт, улучшение поведенческих факторов и, следовательно, естественный рост позиций сайта в органической выдаче. Второе: увеличение числа подписчиков сообщества при минимальных финансовых затратах.

И еще один неоспоримый плюс: сообщество ВКонтакте вполне может заменить собой сайт и работать самостоятельно для достижения коммерческих целей, привлекая клиентов из поиска. Такой вариант, безусловно, экономит и деньги, и время владельца группы, что дает возможность раскрутиться малому бизнесу с ограниченным бюджетом.

Что предпочтительнее: паблик или группа?
С точки зрения продвижения в поисковых системах, и публичная страница, и группа имеют равные шансы попасть в индекс поисковых систем и побороться за лучшие места в выдаче. Выбор в пользу того или другого вида сообщества зависит от целей, которые ставит перед собой владелец проекта. Принципиальное отличие группы от паблика заключается в том, что в первом случае это, скорее, сообщество по интересам, а во втором – официальная страница для публикаций новостей компании.

Кроме этого, они имеют и ряд технических отличий.

Паблик ВКонтакте Группа ВКонтакте
всегда открытое сообщество, подписаться может каждый авторизованный пользователь может быть как открытым, так и закрытым сообществом
доступен к просмотру всем пользователям интернета
открытая группа доступна к просмотру всем зарегистрированным пользователям ВКонтакте;

закрытая группа дат право доступа к информации только участникам группы
всегда отображается в блоке «Интересные страницы» на личной странице подписчика отображается на личной странице участника в зависимости от его настроек приватности
позволяет делиться информацией с друзьями, но не приглашать их в ряды участников позволяет делиться информацией с друзьями и приглашать их в ряды участников
дает возможность подписчикам читать записи на стене, исключает ответный постинг;

допускает комментарии при условии, что они открыты администратором
допускает постинг и комментарии участников на стене
довольно лаконичен в оформлении, не перегружен громоздким меню предлагает широкие настройки оформления, создания wiki-разметки, меню
преследует цель информировать подписчика, удерживать его внимание преследует цель тесного общения участников, их объединения по интересам


vkpublic.png
Пример публичной страницы ВК


vkgroup.png
Пример открытой группы ВК

Исходя из всего вышесказанного, можно сделать следующий вывод: для продвижения бренда, продукта предпочтительно использовать официальную страницу – паблик, для более открытого диалога с пользователями, получения обратной связи, обучения, приема заказов подойдет открытая группа. Здесь вы оцениваете свои приоритеты и цели. После чего принимаете решение о создании наиболее подходящего вам типа сообщества.

Стратегия оптимизации
Независимо от того, на какой вид сообщества пал ваш выбор, для его успешной раскрутки в поисковых системах страницу ВКонтакте следует правильно оптимизировать. Глобально стратегия подготовки сообщества к SEO-продвижению включает в себя пул работ по подбору списка ключевых слов, внутренней оптимизации страницы, формированию качественной внешней ссылочной массы.

Рассмотрим все по порядку:

1. Подбор ключевых слов
Наблюдения показали, что целесообразно включать в семантическое ядро преимущественно низкочастотные и среднечастотные запросы, причем все они должны быть в одной тематической ветке. Например, если вы создаете группу о товарах для рукоделия, используйте слова, которые детально описывают ее направленность и указывают на регион: «товары для скрапбукинга новосибирск», «игрушки из шерсти сухое валяние» и тому подобные.

Продвижение группы по высокочастотным запросам также возможно, но нужно смотреть на специфику ниши и регион. Для сравнения: запрос «тамада» в регионе Казань имеет все шансы вывести паблик в первую десятку Яндекса, чего едва ли удастся добиться по запросу «дизайн квартир» в московской выдаче.

2. Внутренняя оптимизация страницы
Подготовить сообщество ВКонтакте под SEO гораздо проще, быстрее и дешевле, чем рядовой сайт. Разработчики площадки уже выполнили за нас бóльшую часть работы и обеспечили странице высокий траст. Остается лишь правильно заполнить все поля, употребив нужные ключевые слова, сделать графическое оформление и начинать писать интересные пользователям посты.

При создании паблика или группы вам предлагают заполнить очень важные поля: название, описание, адрес страницы. Они играют большýю роль в SEO-продвижении и выступают своего рода тегами, на которые обращает внимание поисковая машина. Название необходимо сделать кратким, употребив ключевую фразу, характеризующую ваше направление. Описание должно быть лаконичным, уникальным и содержать среднечастотные и низкочастотные слова, по которым вы будете продвигать ваше сообщество. И, наконец, оптимизируйте URL страницы, пропишите в адресе страницы точное вхождение релевантного запроса.

Важно регулярно публиковать новые посты на странице. Старайтесь делать это ежедневно, но не переусердствуйте с количеством записей в день, иначе просто заспамите новостную ленту подписчиков. Обновление контента на стене дает поисковику сигнал об активности внутри сообщества и положительно влияет на ранжирование. А вот что интересно: количество участников или подписчиков не имеет прямого влияния на позиционирование страницы в поисковой выдаче. Но, тем не менее, для качественного развития группы необходимо заниматься привлечением новых пользователей.

3. Получение обратных ссылок
Группе или паблику ВКонтакте для выхода в ТОП поисковых систем кроме внутренней оптимизации также необходимо ссылочное продвижение. Стратегия наращивания ссылочной массы строится по такой же схеме, как если бы вы продвигали рядовой веб-ресурс – необходимо проставлять обратные ссылки на качественных площадках, исключая любое проявление спама.

Ссылки на группу могут размещаться в виде объявлений с оплатой за месяц на трастовых сайтах близкой вам тематики. Помимо передачи положительного ссылочного веса, они также способны обеспечивать и целевые переходы непоискового трафика. Для продвижения восококонкурентных запросов правильно будет использовать статейное продвижение. В этом случае обратная ссылка заключается в текст статьи, которая размещается на стороннем сайте бессрочно. Такой метод прироста ссылок является максимально естественным и показывает высокую эффективность.

Для удобства поиска качественных доноров можно запустить SEO-кампанию в SeoPult. Несколько тысяч проектов такой специфики уже успешно используют возможности Системы, продвигая свои социальные страницы на высокие позиции органической выдачи.


statposition_project_sp-1.png
Статистика роста позиций проекта группы ВКонтакте в Системе SeoPult

Источниками ссылок также служат тематические форумы, блоги, а именно личные профили, ваши сообщения и комментарии. Далеко не последнее место отводится социальным ссылкам. Прежде всего, необходимо позаботиться о перелинковке внутри самой сети ВКонтакте и заручиться поддержкой других сообществ и пользователей. Это не только увеличит ссылочную массу, но и обеспечит целевые переходы. Не стоит забывать и о других социальных медиа – видео- и фотохостингах. Пользователи охотно просматривают видео и картинки на популярных ресурсах, к примеру, в YouTube и Instagram. Такого рода площадки можно и нужно использовать в качестве источников ссылок и трафика.

Пара слов о Facebook
Facebook, безусловно, является очень популярной платформой для продвижения, формирования имиджа и привлечения клиентов. Но, как показывает практика, ссылки на сообщества Facebook в поисковой выдаче рунета появляются крайне редко. Если вы все же решили использовать страницу или группу в данной социальной сети в целях привлечения поискового трафика, то для начала советуем ознакомиться с FAQ по ее созданию и настройке. Четкой инструкции по оптимизации страницы Facebook для продвижения в Яндексе и российском Google найти достаточно сложно, материалы по этой теме доступны в большинстве своем на зарубежных ресурсах. Но, справедливости ради, стоит сказать, что стратегия оптимизации страниц Facebook описывается аналогичным сводом правил: внутренняя оптимизация, ключевые слова и контент, получение обратных ссылок.




Выводы

Многие рекламодатели успешно используют группы и паблики ВКонтакте для продвижения продукта и работы с целевой аудиторией в рамках социальной сети. Можно пойти гораздо шире и получить больший охват аудитории, если оптимизировать страницу сообщества под ее продвижение в поисковых системах. Сделать это совсем несложно, а результат может превзойти все ваши ожидания: благодаря высокому трасту домена vk.com ваша группа способна выйти в ТОП Яндекса и Google и обеспечивать дополнительный целевой трафик, конвертируемый в продажи.



Новости Обучающего Центра CyberMarketing

Семинар: «Статейное продвижение нового поколения: качественные статейные ссылки для трафика и высоких позиций»
26 марта, ведущий: Павел Кореневич

Статейное продвижение – эффективный и максимально естественный способ получения внешней ссылочной массы. Оно необходимо как молодым сайтам, так и ресурсам, продвигающимся по высококонкурентным запросам. О том, как правильно размещать статьи на трастовых площадках, вы узнаете из материала нашего семинара.

Семинар: «Продвижение бренда в блогосфере»
28 марта, ведущая: Елена Бурдюгова

Блогосфера развивается стремительными темпами и заслуживает особого внимания рекламодателей. Каковы преимущества этого рекламного канала? Как с его помощью управлять репутацией? Для чего нужен корпоративный блог? Об этом и многом другом вам расскажет Елена Бурдюгова, директор по маркетингу компании Блогун.

Вэбинар: «Выбор инструментов для успешной рекламы»
1 апреля, ведущий: Руслан Байбеков

Если вы хотите самостоятельно продвигать сайт в поисковых системах, но ничего не знаете об этом, тогда наш новый вебинар – специально для вас! Он открывает курс из четырех занятий по SEO-продвижению для новичков. Посмотрев данный курс, вы сможете без посредников оптимизировать ваш ресурс и успешно привлекать на него целевую аудиторию из поисковых систем.

Вэбинар: «Заведение рекламной кампании в контекстном модуле SeoPult»
2 апреля, ведущий: Дмитрий Арсютин

Контекстная реклама – невероятно популярный канал привлечения, но зачастую из-за ошибок в настройках она работает впустую. Мы запускаем серию вебинаров для начинающих слушателей, где расскажем, как создать эффективную контекстную кампанию с соблюдением всех ключевых правил. На первом семинаре вы получите необходимую базу знаний, после чего курс продолжит практическое занятие.



Новости поискового маркетинга

Google Analytics интегрировались с рекламной платформой AdMob

admob-google.png

На днях Google объявил об интеграции сервиса статистики Google Analytics в интерфейс рекламной платформы для мобильных приложений AdMob. Это особенно актуально в связи с недавними доработками статистики AdMob. Теперь у пользователей системы есть возможность переключаться между отчетами по отдельным приложениям, а отчеты Google Analytics отображаются на главной странице AdMob. Представители Google считают, что интеграция этих двух сервисов позволит рекламодателям получать более точную информацию по рекламным кампаниям и принимать решения более оперативно.


Яндекс будет отслеживать местонахождение и перемещение пользователей

kitlocate.jpg

Недавно компания Яндекс купила израильский стартап KitLocate. Сервис KitLocate позволяет собирать данные о местонахождении пользователей через их смартфоны. С помощью этого сервиса Яндекс планирует персонализировать мобильный поиск и выдавать рекламу с привязкой к тому месту, где находится пользователь. Алгоритм системы построен так, что ей нужно гораздо реже запрашивать GPS и ГЛОНАСС координаты, за счет чего заряд аккумулятора мобильного устройства почти не расходуется, и работа системы становится практически незаметной для пользователя.


Google готовит новую Panda

google-panda-1.jpg

На проходившей в середине марта конференции SMX West 2014 ведущий инженер компании Google Мэтт Каттс сообщил, что Google сейчас активно работает над обновленным алгоритмом «Панда». По его словам, новая «Панда» будет более дружелюбной по отношению к коммерческим сайтам малого бизнеса, но основной задачей нового алгоритма все же является максимальное улучшение органической выдачи поисковика.



Окно в буржунет


Что делать с сайтом, когда товара нет в наличии?
cutts-mail-1.PNG

Этот вопрос беспокоит многих владельцев интернет-магазинов. Что делать, если страница о товаре есть, а самого товара в наличии нет? Как к этому относятся потребители и как сделать так, чтобы пользователь, попадая на страницу такого товара не уходил с вашего сайта с негативными эмоциями? Как сделать так, чтобы такие страницы не предлагались пользователю в результатах выдачи поисковика? Ответы на эти вопросы дает Мэтт Каттс.

Продолжение читайте и смотрите в нашем блоге.



Смотрите на SeoPult.TV

tv-gurevich.PNG

Основные угрозы безопасности сайтов
Вопросы безопасности сайтов были актуальны 20 лет назад и остаются актуальными по сей день. И чем больше бизнес уходит в интернет, тем большее количество людей задумываются над данной проблемой. Основатель сервисов безопасности сайтов «Б-152» и SiteSecure Максим Лагутин в студии SeoPult.TV рассказывает о последних трендах в области интернет-безопасности, о всевозрастающих рисках для вэб-разработчиков и владельцев сайтов и других вопросах, связанных с защитой интернет-ресурсов.

Введение в мобильную аналитику
Иметь мобильную версию, это уже почти обязательное условие для успешного существования сайта. По целому ряду категорий мобильный трафик является основным, если не единственным, трафиком сайта. И для того, чтобы успешно работать с аудиторией, приходящей на сайт с мобильных устройств, нужны свои системы анализа. Аналитик мобильной статической системы Devtodev Алексей Понтяков рассказывает о видах мобильных аналитических систем, о задачах, которые они помогают решать, и о том, как наиболее эффективно использовать полученную информацию.

Михаил Гуревич: медиавиражи и интернет-развязки
В студию программы «Удельный вес» мы пригласили известного медиа-эксперта, директора инвестиционной компании 101StartUp Михаила Гуревича. Рассказывая о своем тернистом пути в интернет-бизнесе, Михаил вспомнил, каким был интернет в 90-е годы ХХ века, рассказал о том, как сегодня ряд интернет-проектов плавно трансформируется в медиа-проекты и что стоит ожидать в ближайшем будущем в интернет-индустрии.




Почитать на сладкое


 
 

SeoPult.ru: автоматизированное продвижение сайтов. seo@seopult.ru