Выпуск №105: Дизайн и SEO Здравствуйте, уважаемые пользователи! Напоминаем вам о том, что у вас еще есть все шансы побороться за «яблочные» призы в совместном конкурсе от PromoPult и Copiny. Для участия надо лишь иметь проект в Системе PromoPult и зарегистрировать его на сайте Copiny – подробнее о конкурсе читайте в нашем блоге. Выполните все условия до 15 августа и получите iPhone, iPad или iPod! С уважением, Наталья Мальцева, PR-менеджер Системы PromoPult. Технологии поискового маркетинга Дизайн и SEO Что нужно сайту для успеха? Большинство оптимизаторов ответят, что необходимы авторский контент, качественные ссылки, правильные настройки сервера и привлекательный дизайн. Но если все параметры можно измерить, даже уникальность контента в процентах, то с дизайном дело обстоит гораздо сложнее – выразить его в числах попросту невозможно. Привлекательность субъективна, а о вкусах принято не спорить. Как быть в этой ситуации? Нет, мы ни в коем случае не будем навязывать вам свои взгляды или пытаться найти универсальный аршин для измерения. Мы рассмотрим общие принципы создания дизайна с точки зрения посетителей и поисковых систем. Встречают по одежке Ни для кого не секрет, что главную роль при формировании первого мнения о сайте играет именно дизайн. Для начала представьте простую ситуацию: вы серфите интернет-магазины с целью покупки ноутбука. При наличии большого выбора сайтов будете продолжать просматривать один из них, если его дизайн вас раздражает, или уйдете на другой, внешний вид которого вам по душе? Рассказать, каким должен быть дизайн, сложно, так как он должен быть индивидуальным, но мы все равно дадим вам несколько советов, которые помогут вам выбрать нужное направление. Избегайте крайностей – не экономьте на дизайне, так как сайт без оформления с одним лишь текстом и редкими картинками оттолкнет любого пользователя, он просто подумает, что это не сайт, а неудачный эксперимент школьника, который решил таким способом заработать денег на мороженое. Безусловно, сайты без дизайна, как такового, имеют право на жизнь, но для коммерческих целей, которые нам интереснее всего, они совершенно не годятся. Также не стоит злоупотреблять распространенными шаблонами. Да, с их помощью можно неплохо сэкономить, но большинству юзеров они приелись, да и у них может закрасться мысль, что вы не потратили на дизайн ни копейки, а это уже повредит доверию. Также совершенно никакого смысла нет тратиться на дорогущий вычурный дизайн от именитой студии для регионального интернет-магазина по продаже пылесосов – это будет выглядеть как минимум нелепо и иметь еще некоторые недостатки технического плана, но об этом ниже. Не используйте дизайн в ущерб скорости работы сайта. Иной раз лучше отказаться от какого-нибудь красивого элемента или даже нескольких в пользу быстрой загрузки страниц. Далеко не у всех скорость подключения может быть достаточной для загрузки «тяжелых» страниц. Особенно об этом стоит помнить тем, кто рассчитывает на аудиторию из отдаленных регионов. Медленная работа сайта вызывает неудобства и раздражение у пользователей, а этого допускать никак нельзя. Дизайн должен не вредить юзабилити, а наоборот делать сайт удобнее для пользователей. Бесспорно, что анимированное со спецэффектами меню может выглядеть красиво, но оно не должно путать пользователя и заставлять делать его лишние движения мышью. Откажитесь от подобных решений ради комфорта пользователя. Сравните сайт с креслом – дизайнерский предмет мебели может потрясающе выглядеть, но сидеть удобнее в обычном, с виду неказистом кресле. Точно также красивый сайт может быть бесполезным для пользователя, который просто хочет купить понравившийся товар. Использовать ли шаблонный дизайн? Однозначно ответить на такой вопрос нельзя, так как это во многом зависит от самого сайта. Например, для небольшого проекта он вполне подойдет, так как размещение заказа на дизайн в именитой студии в этом случае будет несовместимо с бюджетом. Но не стоит и экономить на шаблонах, выбирая бесплатные заезженные варианты. Купите качественный и привлекательный шаблон, это не создаст трудностей при продвижении, а посетители оценят приятный внешний вид сайта. Одна из самых крупных коллекций шаблонов для сайтов – TemplateMonster, там можно найти дизайн практически на любой вкус для огромного ряда тематик. Как выяснить, нравится пользователям дизайн или нет? Для этого отлично подойдет метод сплит-тестирования, суть которого заключается в одновременном показе разных версий страниц аудитории. После окончания теста по данным статистики можно выяснить, какая версия снискала наибольший успех у пользователей. Подробнее об этом типе тестирования вы можете прочитать в выпуске №100. Рационализм в дизайне Главной составляющей любого сайта является контент, поэтому дизайн ни в коем случае не должен мешать его восприятию. Открывая страницу, пользователь в первую очередь видит ту ее часть, которая умещается на экране без прокрутки. Именно в этой части страницы посетитель должен увидеть основную информацию, а не графические элементы, не несущие никакой смысловой нагрузки, если только ваш сайт не претендует на звание самого глубокого. Если вы размещаете рекламные баннеры на своем сайте, то помните, что алгоритм Google Panda учитывает их при ранжировании. Чтобы не было проблем с продвижением, они не должны занимать большую площадь на странице. В качестве примера на одной из встреч с вебмастерами руководитель группы Google Webspam, Мэтт Каттс, наклеил на лист бумаги формата А4 два желтых стикера и пояснил, что такое количество рекламы на странице для Панды слишком большое. Цветовая схема сайта не должна быть вызывающей и мешать пользователям. Прежде всего это касается фона для текста. Лучше пожертвовать красивым бэкграундом в угоду читабельности. То же самое можно сказать и про элементы меню – посетители должны нажимать кнопки, а не любоваться их красотой, на фоне которой теряется сам текст. Яркие цвета и крупный шрифт допускается использовать для тех элементов, к которым прежде всего надо привлечь внимание пользователя, например, для ссылки «Купить». При разработке дизайна обязательно учитывайте, что посетители могут пользоваться различными браузерами и устройствами при просмотре сайта, в них он может выглядеть совершенно по-разному. Сделать полностью кроссбраузерный и кроссплатформенный сайт очень дорогое удовольствие, но под несколько самых распространенных браузеров и устройств сайт необходимо оптимизировать, иначе вы можете просто потерять целый сегмент аудитории. Об адаптации дизайна шла речь в одной из программ на PromoPult.TV. Столкновение интересов Дизайнер, маркетолог и оптимизатор при работе над сайтом должны помогать друг другу, а не тянуть каждый в свою сторону как лебедь, рак и щука в известной басне. Сайт одновременно должен быть красив и удобен для пользователей и доступен для поисковых ботов – эти три качества необходимо совмещать. Часто вебдизайнеры применяют для ссылок картинки вместо текста. Да, действительно иногда это выглядит красивее, но это наносит вред для оптимизации. Откажитесь от подобных ссылок в элементах меню и навигации, вместо изображений используйте различные виды шрифтов – вам удастся достичь компромисса. Также не стоит использовать Flash-технологии в избытке. Хотя сейчас современные поисковики успешно индексируют Flash, но не все платформы поддерживают его. Выход – использование альтернативных технологий HTML5, которые более предпочтительны с точки зрения SEO, либо дублирование таких элементов обычным HTML-кодом. Также не стоит злоупотреблять JavaScript, так как это может вызвать затруднения при индексации, тем самым навредив оптимизации сайта. Также ошибки в скрипте могут стать причиной медленной загрузки страницы. Выводы Удачный дизайн сайта – одна из составляющих его успеха, поэтому ему надо уделить немало внимания. Но при этом не переусердствуйте – сточки зрения внешнего вида коммерческий ресурс должен быть удобным и привлекательным, а не перегруженным сайтом для демонстрации возможностей крутого дизайнера. Также следите за тем, чтобы различные технологии не вредили оптимизации сайта – лучше отказаться от них и найти менее привлекательную, но более удобную альтернативу. В качестве пособия по дизайну читайте книгу Якоба Нильсена , а также смотрите ток-шоу о дизайне и юзабилити «Фактор человека» на канале PromoPult.TV. Новости Обучающего Центра CyberMarketing В ближайшее время в обучающем центре CyberMarketing состоятся следующие семинары: Продвинутый курс SEO 27 июля, ведущий: Леонид Лукин Преподаватель с большим опытом работы в сфере поисковой оптимизации поделится секретами успешного продвижения с довольно продвинутыми специалистами. На семинаре будут рассмотрены все основные этапы продвижения сайта в ТОП в деталях. Базовый курс по контекстной рекламе 9 августа, ведущие: Анна Зимина, Марина Хаустова Базовый курс рассчитан на новичков, которые имеют совсем небольшой опыт в контекстной рекламе, либо только хотят попробовать свои силы. Это отличная возможность для владельцев бизнеса, желающих вести контекстные кампании самостоятельно. Базовый курс SEO 9 августа, ведущие: Александр Митник, Леонид Лукин На этом семинаре будут даны все необходимые основы поисковой оптимизации, которые нужны для того, чтобы начать продвигать свой сайт самостоятельно. Этот курс будет полезен не только тем, кто только хочет поднять позиции своего сайта в выдаче, но и для тех кто уже начал заниматься SEO, но имеет пока мало успехов. С уважением, Мария Трушкова, координатор Обучающего Центра CyberMarketing. В ТОП без гирь: аудит сайта от Николая Евдокимова Добрый день! Около трех лет назад создал сайт http://anypda.ru. Продвигаю его и развиваю сам. К SEO-специалистам не обращаюсь – хочется освоить это самому. Ссылки покупаю только с тематических ресурсов, но их не так много. Занимаюсь сайтом от случая к случаю, когда появляется свободное время. Тематика на мой взгляд высококонкурентная. В ближайшем будущем планирую перевести сайт на движок Joomla. Хотелось бы услышать мнение профессионалов, увидеть ошибки и недочеты. Периодически попадаю в ТОП10 «Яндекса», даже доходил до четвертой позиции. Коллеги-конкуренты создавали свои сайты примерно в то же время, но у них позиции выше. Буду рад любой информации, с уважением, Владимир. Аудит сайта читайте в нашем блоге. Ваши заявки на аудит контекстной рекламы и SEO-аудит присылайте на pr@promopult.ru. Аудит посадочной страницы от Натальи Сахновой: запуск новой рубрики Вместо контекстного аудита по четвергам будут публиковаться Аудиты посадочных страниц от директора по маркетингу PromoPult Натальи Сахновой. Запуск рубрики на этой неделе! А пока читайте материалы по оптимизации посадочных страниц в нашем блоге. Новости поискового маркетинга Google AdSense: теперь можно рулить вдвоем В интерфейсе системы AdSense появилась функция, которую пользователи долго ждали – теперь для них доступно совместное управление аккаунтом. Сейчас есть два типа статусов для юзеров: «Администратор» и «Стандартный пользователей». Обеим категориям доступны все функции – создание отчетов, генерация рекламного кода, изменение платежной информации, но только администратору разрешено давать доступ другим пользователям. Google: авторство будет влиять на позиции страницы? Сагар Камдар, сотрудник Google, рассказал в интервью, что на данный момент программа авторства все еще находится в тестовом режиме, но возможно, что в скором времени она даже сможет влиять на ранжирование. Если правильно указать авторство, то это не только избавит от проблем с плагиатом, но и позволит улучшить сниппет – рядом с результатом выдачи добавится уменьшенное фото автора материала. Статьям с указанным автором пользователи доверяют больше, потому что это, как правило, говорит о более высоком качестве контента. В свете подобных перспектив рекомендуем вам указать авторство в своих материалов, так эта мера еще и поможет гарантированно защитить контент от копирования. Заработки Google продолжают расти Недавно компанией Google были представлены официальные финансовые отчеты за второй квартал этого года. Общая чистая прибыль выросла на 11%, если брать в сравнение такой же промежуток времени в 2011 году – это довольно внушительный показатель. Но самый большой сюрприз преподнесла мобильная реклама – количество рекламодателей стало в два раза больше! Также на 16% снизилась средняя цена клика. Окно в буржунет Юсуф Секандер – глава SEO-подразделения компании Elevatelocal. Занимается поисковой оптимизацией, SMO и разработкой различных приложений. Не так-то просто привлечь посетителей в свой блог. И вы, и ваши посетители должны видеть вовлеченность пользователей в дискуссии и обсуждения, а это требует времени, терпения и упорного труда. Как же заставить посетителей активно реагировать на ваш блог и возвращаться к нему? Об этом читайте в продолжении статьи в нашем блоге. Смотрите на PromoPult.TV «Фактор человека». Помогаем Bicotender.ru Объектом для Дмитрия Сатина и его команды в этой программе стала система по тендерам и закупкам. Член совета директоров, Александр Макеев, получил множество полезных советов как по структуре сайта, так и по принципам работы системы в целом. Создание мобильных приложений Мастер-класс Анатолия Ларина, менеджера по развитию бизнеса Touch Instinct, поможет вам выбрать платформу для мобильного приложения, определить основные бизнес-задачи приложения и правильно протестировать готовый продукт. Также в программе были рассмотрены вопросы связанные с дизайном приложения и реализацией обратно связи с пользователями. Помощь из зала, звонок другу: сервисы click-to-call Алексей Айларов, сооснователь компании Zingaya, в интервью в нашей студии рассказал о сервисе click-to-call и объяснил почему он больше подходит для банков и платежных систем, а не интернет-магазинов, а также высказал свои мысли по поводу будущего подобных виджетов. «Мой склад» – моя крепость? Аскар Рахимбердиев, генеральный директор сервиса «Мой склад», рассказал о своем проекте и истории его развития. Также он дал интересные ответы на вопросы о будущем таких сервисов и интеграции с другими системами. Облачные сервисы хотят в магазин С гостем программы, Константин Анисимов, директором по маркетингу и альянсам Parallels в регионе RMEA, зашла речь об «облачных» приложениях и их особенностях работы в настоящее время. Были рассмотрены основные проблемы, связанные с их применением. Ответы на вопросы Вопрос: Почему в режимах PromoPult+ и PromoPult MAX нет возможности применения ручных режимов? Ответ: Алгоритмы PromoPult+ и PromoPult MAX созданы для ускорения работы, они настраиваются нашими специалистами на основе постоянных исследований продвижения. То есть настройки могут меняться автоматически при смене алгоритмов и других изменений. Почитать на сладкое Отличные примеры того, каким сайт не должен быть: Websites From Hell и Web Pages That Suck А вы помните пароли или записываете? Помните? Это не современный шутер на 3-х DVD, который забудется через месяц PromoPult.ru: автоматизированное продвижение сайтов. seo@promopult.ru