Чек-лист оптимизации видео

Правильно выбранное название видео на YouTube – залог его успешного продвижения. Заголовок помогает увеличить количество просмотров загруженного ролика. С его помощью пользователи осуществляют поиск видео, поэтому, если название не будет простым для понимания, вероятность отображения контента в ранжированном списке мала. Также заголовок прямо влияет на уровень вовлеченности пользователей: неинтересный заголовок скорее оттолкнет потенциальных зрителей, чем увеличит переход к просмотру видео.

Главное правило при составлении названия – тематическое соответствие. Заголовок ролика должен отвечать на вопрос «О чем это видео?»

Также важно учитывать такие критерии:

• В названии должна присутствовать интрига. С наибольшей частотой открываются ролики, заголовки которых содержат элемент шока или веселья.
• Ключевые слова – необходимость. В заголовок следует добавлять ключи, по которым планируется продвижение видео. Cтарайтесь не превращать название в спамную конструкцию. Пример хорошо оптимизированного заголовка: Администратор Ютуб канала: как назначить администратора для Ютуб?

• Важно указывать наименование бренда. Делать это стоит в конце заголовка ролика. Тогда пользователи, ищущие информацию о торговой марке, попадут на видео. Еще один пример: Где купить домен? Просто о сложном на SeoPult.tv.
• Название всегда можно поменять, если оно не привлекает внимание. Доведите заголовок до наилучшего показателя вовлеченности. Если видео не собирает просмотры из "ПОХОЖИЕ", то следует работать с заголовком и заставкой видео. Подробнее читайте в блоке про картинки видео.

Старайтесь составить заголовок из основного запроса, упоминания серийности, упоминания бренда. Если вы, конечно, делаете какой-то серийный контент.

Давайте разберем конструкцию:

6 способов завязать шнурки и удивить прохожих. Все об обуви от Crocs.

Здесь мы видим:

• основной заголовок "6 способов завязать шнурки и удивить прохожих", который включает запрос "завязать шнурки"
• обозначение серии "Все об обуви"
• упоминание бренда "Crocs"

Все просто. Следуйте этим советам, и ваши видео будут иметь большую вовлеченность, а смотреть их будет большее число зрителей YouTube.

Нельзя недооценивать теги в видео, это неотъемлемая часть оптимизации видео. Мы поставили этот пункт первым, так как именно с тегов, как правило, все и начинается.

Для более чем на 70% поисковых запросов существуют видеоответы в поисковых системах Яндекс и Google. Как следствие, помимо появления видео в результатах поиска YOUTUBE, вы можете получить дополнительный трафик из Яндекс и Google. Как правильно подобрать теги?
Если вы представляете себе, как сформировать семантическое ядро для сайта, то с подбором тегов для вашего видео не будет проблем.

Совет №1: Вставьте основные запросы, по которым вас должны найти. В примере мы рассматриваем видео, в котором вы рассказываете про кошек породы мейнкун. Вашими тегами будут «кошка мейнкун», «кошка породы мейнкун», «мейнкун».

Совет №2: Подберите общие однословные или двусловные запросы, которые характеризуют ваше видео. Если это видео – рассказ про мейнкунов, то первыми запросами будут «кошки», «cat», «животные», «питомцы».

Совет №3: Следующий «блок» тегов – околотематические теги. Здесь можно, например, указать окрас кошки. Если в видео фигурирует домик кошки, то это также можно указать в тегах. Например «черный кот», «домик котика».

Совет №4: Сопутствующие теги. Обратите внимание на те теги, которые предлагает в подсказках YOUTUBE, и используйте их в своем видео: «мейн кун приколы», «мейн кун разговаривает».

Совет №5: Используйте брендовые запросы во всех видеороликах канала.

Обязательно обратите внимание на теги конкурентов. Посмотрите на структуру тегов и, если считаете нужным, используйте теги конкурентов в своем видео.

Описание видео на YouTube – не менее значимая составляющая, чем название ролика. Оно отображается в результатах поиска (видны только первые 2 строки (рис.1)) и на странице просмотра (здесь видны ещё несколько строчек, чтобы просмотреть полное описание, пользователю понадобится его развернуть (рис.2)).

Рис. 1.

Рис. 2.

Кроме того, описание рассказывает алгоритмам YouTube, о чём ролик.

Только грамотно составленное описание помогает продвинуть контент в ТОП и заинтересовать пользователей. Во время написания краткого текста придерживайтесь таких советов:

• Наиболее значимую информацию следует изложить в первых 2 строчках, на них пользователи обращают внимание чаще всего.
• Если вы используете URL адреса, обрабатывайте их в сервисах по сокращению ссылок, например goo.gl. Это позволит сделать ссылку короче и читабельнее, а также следить за переходами по ней.
• Не забывайте о содержании информации. Описание должно соответствовать тематике ролика и быть интересным. Второстепенные сведения прописывайте в скрытой части (отображается после клика по опции «Ещё»).
• Не добавляйте в описание теги. Во-первых, это нарушает условия использования YouTube. Во-вторых, не представляет никакой пользы для зрителей.
• Используйте хештеги в описании (например, #тег #ДвойнойТег).

Чтобы видео было понятно широкой аудитории и не теряло просмотры из-за языка создания, существуют субтитры. Они могут быть автоматическими или встроенными.

• Автоматические. YouTube способен на распознавание речи, в результате которого самостоятельно создаёт сопроводительный текст. Автоматические субтитры доступны только для наиболее распространенных и востребованных языков (среди них английский, русский, французский, немецкий и японский). Созданные субтитры далее можно автоматически перевести на любой язык.
• Встроенные автором ролика. В этом случае понадобится воспользоваться разделом «Менеджер видео». Предварительно создаётся и загружается файл с субтитрами, который в "Менеджере видео" прикрепляется к ролику. Такие субтитры характеризуются большей точностью, так как автор может использовать сленг или устойчивые словосочетания и выражения, неправильно переводящиеся автоматической программой.

Зрители сами вправе включать и отключать показ субтитров.

Плейлисты представляют собой подборку роликов на YouTube, связанных определенной темой. Они создаются автором канала. Ролики, включённые в подборку, рекомендуются к просмотру при проигрывании других, находящихся в составе плейлиста. Подборки отображаются на главной странице в порядке убывания (от наиболее часто просматриваемых).

Плейлисты призваны:

• сделать навигацию по каналу доступнее;
• объединить серию видеороликов с одинаковой тематикой и упростить их просмотр зрителю.

Для добавления роликов в плейлисты используется три варианта их поиска: по ключевым словам, по ссылкам и по представленным на собственном канале видео.

Важно подобрать релевантное название для плейлиста. Например, если в подборке есть видео конкретного шоу, заголовок должен содержать его название. Также необходимо правильно задать параметр сортировки – новые ролики должны отображаться в начале подборки. Если на канале представлен контент разной направленности, рекомендуется сформировать для каждой темы свой плейлист.

YouTube подсказки – интерактивный инструмент, реализующийся в форме графических элементов или ссылок. В отличие от конечных заставок, подсказки отображаются на протяжении всего видео или время от времени «всплывают» посреди ролика. По сути, подсказки – это модель перелинковки внутри видеохостинга. Они демонстрируются в верхнем углу (рис.1) или с правой стороны (рис.2).

Рис. 1.

Рис. 2.

Подсказки нужны для того, чтобы продлить время пребывания зрителя на канале, привлечь подписчиков посредством рекламы и увеличить количество просмотров ролика. На YouTube предлагается несколько видов подсказок:

• Ссылка на связанную страницу – личный сайт или другую интернет-страничку.
• Сбор средств на реализацию собственных проектов и идей. Для этого нужно быть зарегистрированными на донат сервисах.
• Реклама товаров. Прописываются ссылки на товарные категории интернет-магазинов. Важно: рекламировать можно товары магазинов, одобренных YouTube.
• Видеоролики или плейлисты. В ролик встраиваются ссылки на предыдущие или следующие видео автора, а также на плейлисты с его контентом.

Наиболее популярными являются подсказки со ссылками на сопутствующие сайты и другие ролики.

Конечные заставки – короткая визуальная информация, длительность которой составляет 5-20 секунд. Они отображаются в правом верхнем углу экрана в конце видео. Использование заставок позволяет привлечь внимание зрителей к другому контенту или важным сведениям. Главная особенность – отображение и на компьютерах и на мобильных устройствах.

Финальную заставку используют, чтобы:

• рекомендовать к просмотру конкретные ролики, плейлисты или каналы;
• призвать к действию (принять участие в опросе, перейти на официальный сайт, купить товар и т.д.);
• предложить подписаться на собственный канал.

Заставки реализуются в форме 4 элементов:

1. Короткий видеоролик или обложка плейлиста.
2. Ссылка на другой канал.
3. Ссылка на сторонний ресурс.
4. Подписка.

Элементы можно использовать как по отдельности, так и вместе.

Золотое правило обращения к конечным заставкам – их релевантность. Если вы советуете зрителю просмотреть другой видеоролик, то он должен соответствовать тематике просматриваемого в этот момент.

Картинка YouTube ролика – это его превью. В качестве картинки используется часть видео или стороннее изображение. На практике более кликабельными оказываются ролики, для которых загружены отдельные изображения.

Чтобы начальная заставка помогала в продвижении видео, следует придерживаться некоторых рекомендаций.

Совет №1: используйте изображения в высоком разрешении. Картинка будет демонстрироваться на разных страничках YouTube и принимать разные размеры. Поэтому минимальное разрешение – 640х360 точек при соотношении сторон 16х9. Оптимальное рзрешение – 1280x720. Старайтесь придерживаться именно этого размера.

Совет №2: обрабатывайте изображения, добавляя им яркость и контрастность. Тогда картинка будет выделяться на фоне прочих и привлекать внимание.

Совет №3: если вы ведёте собственный влог, используйте в качестве заставки портретную фотографию крупным планом. Это позволит узнавать вас на картинке и спровоцирует желание открыть ролик. Подобная практика касается и других сфер деятельности – делаете обзоры, используйте фото рассматриваемого в сюжете предмета или места и т.д.

Совет №4: добавляя текстовую составляющую, обращайтесь к крупным и легкочитаемым шрифтам, чтобы надпись читалась даже в миниатюре.

Комментарии на YouTube канале – значимая составляющая его популяризации. Ограничивать пользователей в возможности комментировать видеоролики нельзя, иначе высок риск ухода подписчиков. Недостаточно просто открыть комментарии, с ними нужно научиться работать. Негативные сообщения – это не всегда плохо, но, если за их количеством не следить, вполне вероятно, что новый зритель не вернётся на канал.

Ролики, на комментарии к которым отвечают и помечают лайком, ранжируются лучше. Для правильного управления обсуждениями необходимо запомнить такие принципы:

• Давайте пользователям ответы от имени канала, лояльность зрителей увеличивается при наличии обратной связи.
• Анализируйте оставленные отзывы. Это поможет понять, что нравится пользователям или какой материал окажется более интересным.
• Не ввязывайтесь в эмоциональные баталии. Проще говоря, перебранки в комментариях поддерживать не нужно, отвечайте спокойно и держите марку.
• Не удаляйте негативные комментарии и не баньте их авторов, иначе попросту утратите уважение подписчиков.

Чтобы контролировать поток обсуждений, пользуйтесь возможностями Творческой студии на YouTube.

Опция Share позволяет поделиться контентом с YouTube-канала в других социальных сетях. Причём действие доступно и автору канала, и его подписчикам (или случайным пользователям). Как и в случае с лайками, возможность делиться видеороликами помогает популяризировать их. 

Это объяснимо такими факторами:

• Часть подписчиков приходит на каналы не с самого видеохостинга, а со сторонних ресурсов. Поэтому вероятность заполучить большую аудиторию у каналов, которые имеют «представительства» в Facebook, Twitter, Вконтакте и на других ресурсах возрастает.
• Контент, которым поделились зрители, а не автор, вызывает повышенный интерес и доверие. Здесь действует простая жизненная позиция: если это нравится другим, значит, понравится и мне.

Ведущие популярных каналов рекомендуют использовать опцию Share не для всего контента. Распространять следует только наиболее предпочтительные для пользователей ролики (ожидаемые выпуски шоу, сенсации, ТОПовые сюжеты и т.д.). Как правило, охотнее всего зрители делятся видеороликами популярных и авторитетных блогеров, отличающиеся актуальным и уникальным содержанием.

Like – это оценка, благодаря которой зритель может убедиться в полезности, качестве и информативности видеоролика. В комплексе с комментариями лайки продвигают канал. 

Позитивная оценка даёт свои преимущества:

• Популяризация ролика. Зритель ставит Like, отмечая видео, как понравившееся. В результате контент будет предлагаться гостям владельца канала, который ранее лайкнул ваше видео.
• Возможность выхода в ТОП. Хоть и не значительный, но это фактор ранжирования. Видео с большим количеством лайков демонстрируются в предложениях видеохостинга. Как правило, такие ролики вызывают доверие (ведь их предлагает САМ YouTube).
• Тематическая конкуренция. Видео с большим количеством просмотров, но малым числом позитивных отметок не составит конкуренции роликам, выигрывающим по обоим параметрам. Хотя это и спорно. Но в любом случае, старайтесь мотивировать зрителей на простановку положительных оценок видеоролику.

Автор контента может повлиять на количество отметок Like. Понятно, что следует создавать хорошие ролики. И при этом не забывать призывать к действию – прямо напоминать о необходимости ставить лайки в конце ролика, использовать для этого оверлей, подсказки и т.д. Как вариант, добавьте интерактивную кнопку Like в конце видео.