Встречайте масштабные обновления рекламного биддера Wildberries.
Мы внедрили полезные нововведения в бесплатный биддер внутренней рекламы Wildberries: теперь инструмент поддерживает работу с кампаниями типа «Поиск + Каталог», автоматически рекомендует мастер-фразы, прогнозирует оптимальную ставку для достижения нужной позиции. Подробнее об этих и других обновлениях — ниже.
Поддержка кампаний «Поиск + Каталог»
Теперь биддер PromoPult поддерживает работу с кампаниями типа «Поиск + Каталог».
Новый тип кампаний в интерфейсе биддера
В новом рекламном кабинете ВБ.Продвижение — это один из двух типов доступных кампаний, наряду с автоматической.
Выбор типа кампании в интерфейсе рекламного кабинета Wildberries
Напомним, что создать автоматическую кампанию Wildberries можно прямо в интерфейсе PromoPult.
Автоматическая рекомендация мастер-фраз
Для всех типов рекламных кампаний Wildberries на шаге выбора мастер-фразы добавили автоматический подбор рекомендуемых фраз.
Для них рассчитаны параметры, которые помогут выбрать самую эффективную фразу и получить по ней больше переходов и продаж:
Учтите, что в таблице приведены усредненные данные за вчерашний день (по цене буста и уровню конкуренции), а по клику доступны подробные данные, собранные в реальном времени:
Подробнее о том, как рассчитываются параметры подобранных фраз и что они означают, вы можете прочитать в базе знаний.
В случае, если биддер уже настроен и фраза выбрана, вы увидите небольшое саммари по конкуренции выбранной фразы, а также сможете её поменять:
AI-прогнозирование оптимальной ставки
Внедрили AI-прогнозатор ставки, необходимой для достижения заданной позиции, для всех типов кампаний. Также в интерфейсе подсвечиваем вероятность достижения желаемой позиции, в зависимости от установленной ставки:
Так выглядит рекомендация ставки для автокампании
Чем ближе она к рекомендуемой, тем выше вероятность:
Рекомендация ставки и подсветка вероятности достижения позиции
Учтите, что эти прогнозные значения ставки не гарантируют занятие указанного места, это рекомендация, рассчитанная нейросетью на основе текущего состояния ТОПа рекламной выдачи.
Обновление алгоритма и прочие изменения в настройках
Качественно обновлена внутренняя логика работы биддеров. И для поисковых, и для автоматических кампаний биддер теперь работает на едином алгоритме, который был глубоко обновлен, чтобы соответствовать изменениям, внесенным командой Wildberries. Также была улучшена стабильность модуля проверки позиции и корректировки ставки.
Прочие изменения в настройках биддеров для поисковых кампаний:
- Убрали выбор страницы желаемой позиции. Теперь позицию нужно задавать в диапазоне от 1 до 500, не уточняя страницу.
- В кампаниях «Поиск» и «Поиск + Каталог» убрали настройку, которая позволяла превысить ставку конкурента на 1 рубль, т. к. это больше не актуально.
- Убрали настройку перехода к следующей стратегии в случае, если позицию достичь не удалось.
Уверены, что эти обновления упростят вам выбор мастер-фраз, расчет необходимой ставки и прогнозирование результатов рекламы.
