Спецсимволы в Яндекс.Директе и типы соответствия в Google AdWords.

В модуле доступны следующие виды спецсимволов:
"" - кавычки; позволяют показывать объявления только по ключевому слову и всем его словоформам;
! - восклицательный знак; позволяет показывать объявления только по заданной форме слова;
+ - плюс; позволяет принудительно учитывать предлоги и союзы при показе объявлений.

В Яндекс.Директе спецсимволы работают так, как описано выше, однако в Google Adwords логика работы спецсимволов отличается.

Для ключевых слов в Google AdWords можно задать типы соответствия. Типы соответствия ключевых слов бывают следующие:
- точное соответствие; объявление покажется только в случае, если запрос пользователя в точности соответствует ключевому слову;
- фразовое соответствие; объявления покажутся по запросам, содержащим ключевое слово. До и после ключевого слова могут быть добавлены дополнительные слова;
- широкое соответствие (с модификатором); объявления будут показываться по всем вариациям ключевого слова, в том числе по некоторым близким синонимам.

По умолчанию все ключевые слова добавляются в широком соответствии с модификатором. В случае, если в проекте наблюдается значительный недорасход рекламного бюджета, модификатор широкого соответствия может быть отключен.
Чтобы установить фразовое соответствие, необходимо добавить спецсимвол ! (восклицательный знак) хотя бы к одному слову в ключевой фразе, например: !купить плетеную мебель.
Чтобы установить точное соответствие, необходимо добавить спецсимвол «» (кавычки), например: «купить плетеную мебель».

Обратите внимание, в совместных кампаниях Директ+AdWords для ключевых фраз проставляются одинаковые спецсимволы.