Выпуск №92 Методы получения внешних ссылок на сайт       Здравствуйте! Мы рады представить вам новый конкурс! На этот раз он не совсем обычный и будет интересен не только участникам, что уже ясно по восторженным комментариям на нашей страничке в Facebook. А для конкурсантов воля к победе оправдана отличным подарком – профессиональной фотокамерой Canon 600D, которую получит победитель. Для участия необходимо прислать фото девушки с обнаженной грудью и надписью PromoPult на ней. Победит самая привлекательная и сексуальная – та, чье фото соберет больше всего лайков. Читайте об условиях конкурса и присылайте свои работы на konkurs@promopult.ru. С уважением, Наталья Мальцева, PR-менеджер Системы PromoPult.   Новые семинары в обучающем центре CyberMarketing «Создание сайтов» 11 апреля Новый семинар Анара Бабаева, генерального директора Setup.ru, посвящен всем аспектам создания эффективного сайта. Программа семинара включает рассмотрение таких вопросов, как развитие и положение дел в современной индустрии сайтостроения, особенности работы с фрилансерами и вебстудиями, выбор CMS и готовых решений для создания сайта. «Проектирование интерфейсов: от А до Я» 24 апреля Семинар Анастасии Андреевой, специалиста по юзабилити и редактора рассылки Setup.ru, включает в себя рассмотрение принципов разработки интерфейсов для сайтов, улучшения существующих и работы с аудиторией. Анонсы PromoPult.TV Поведенческие факторы: как не выводить поисковик из себя Известный писатель, журналист и независимый эксперт Андрей Шипилов проводит мастер-класс по пользовательским факторам. Он учит делать сайты, которые нравятся и поисковикам, и пользователям. Купонные сервисы: как не попасть в горячий пеший тур В студии PromoPult.TV Наталия Куц, генеральный директор ООО «Натали Клуб», и Олег Савцов, директор по развитию Biglion.ru, рассказывают об относительно новом для рунета явлении – купонных сайтах. Из беседы вы узнаете про все преимущества и недостатки этих сервисов как для обычных пользователей, так и для рекламодателей. Подбор сотрудников онлайн: выкликивая кадры Алена Владимирская, основоположница социального рекрутинга в рунете, создатель PRUFFI.ru, и Вячеслав Прокофьев, главный редактор издательского дома «Работа для вас», рассуждают об охоте за головами и о том, как найти работу своей мечты с помощью интернета. Новости PromoPult Финансовые изменения в Системе Для физических лиц были добавлены новые способы пополнения баланса и снижена комиссия при занесении средств для некоторых платежных систем. Также в Системе реализована новая функция автоматической генерации отчетности для юридических лиц. Эти нововведения потребовали введения дополнительных данных от пользователей, поэтому внимательно ознакомьтесь с нововведениями Технологии поискового маркетинга Методы получения внешних ссылок на сайт Как известно, основным внешним фактором ранжирования сайта являются ссылки на его страницы со страниц других сайтов. По-прежнему важные для поискового продвижения показатели авторитетности, тИЦ «Яндекса» и Google PageRank, не будут расти, если на сайт никто не будет ссылаться. В этом выпуске мы сделаем обзор различных способов получения ссылок: от платных до совершенно бесплатных, но только актуальных – тех, что имеют право на жизнь в современном SEO. Следует подчеркнуть, что при ограниченном бюджете на закупку ссылок придется проявить максимальную изобретательность. Бесплатные способы получения ссылок Существует довольно много методов, благодаря которым можно получать ссылки на свой сайт абсолютно бесплатно. Мы довольно подробно описывали такие источники ссылок в одном из выпусков нашей рассылки. Источниками бесплатных ссылок могут послужить различные форумы, комментарии в блогах. Хоть этот метод и считается многими «серым», то есть на грани легальности, он может внести большой вклад в продвижение проекта. В этом случае необходимо учитывать уместность размещения ссылки. Если ваш сайт содержит информацию, которая относится к дискуссии и может быть интересной ее участникам, то смело размещайте ссылку. Кроме выгоды для поисковой оптимизации она сможет принести еще и целевой трафик. Многие форумы и сообщества содержат специальные разделы, в которых в обмен даже на символическую скидку на товары и услуги разрешается размещать информацию о вашей компании (интернет-магазине, портале) и ссылку на сайт. Также источниками ссылок могут стать бесплатные каталоги. Но такие площадки в основной своей массе имеют довольно низкие показатели тИЦ и PR и часто являются источниками поискового спама, что может навредить продвижению. Поэтому к выбору надо подходить очень тщательно. То же самое касается досок объявлений и других подобных площадок. Еще одним источником ссылок могут служить социальные сети. О передаваемом весе судить сложно, но положительный эффект от таких ссылок определенно есть. Чем выше популярность страницы или конкретного поста – тем больший вес имеет ссылка. В этом случае можно использовать разные подходы – от просьбы друзьям «полайкать» и перепостить ссылку до размещения в суперпопулярных аккаунтах. В последнем случае такой метод уже переходит в категорию платных. Платные ссылки Более надежный для продвижения способ добычи ссылок – это их покупка. Теоретически их можно покупать напрямую у владельца понравившегося вам сайта по договоренности. Но на деле не со всеми получится договориться, а для продвижения как правило требуется большое количество ссылок, поэтому время, затраченное на переговоры, может превысить все мыслимые пределы. Поэтому уже давно существуют специальные ресурсы, которые во много раз упрощают для оптимизаторов процесс закупки ссылочной массы, – ссылочные биржи. Ссылочная биржа является своеобразным рынком с автоматизированным процессом торговли. Схема работы заключается в продаже места для ссылочных блоков на сайте вебмастерами и закупке ссылок с нужными параметрами оптимизаторами. Также довольно распространенным и эффективным способом ссылочного продвижения является покупка статей (точнее, ссылок из статей). Смысл этого метода схож с биржами, но вместо ссылочного блока оптимизатор получает ссылку из оригинального тематического контента достаточно большого объема. Алгоритм таков: вместо обычной ссылки с анкором вы пишите полноценную статью, а затем она автоматически размещается на ресурсе-участнике статейной биржи. Этот метод продвижения более трудоемок по сравнению с покупкой ссылок. Придется затратить немало усилий (или средств) на написание статей, которые должны быть уникальными и качественно оптимизированными. Выгода этого способа как дополнительного заключается в создании более гетерогенной, то есть разнородной и естественной с точки зрения поисковой системы ссылочной массы. В настоящее время существует довольно много подобных сервисов, которые предлагают публикацию статей с целью поисковой оптимизации. В основном они отличаются ценами и требованиями к качеству принимаемых текстов. Оптимизаторы используют такие статейные биржи как SetLinks, LinkFeed, Liex, MiraLinks и многие другие. Схожим, но еще более продвинутым методом получения внешних ссылок являются заказные обзоры и статьи. Разница в этом случае со статейными биржами состоит в том, что вы лично или через посредника договариваетесь о публикации, и акцент в размещении ваших материалов делается на трафик. Например, вы можете договориться с известным блоггером или владельцем авторитетного портала о публикации ваших материалов на его площадке. Обычно таким способом пользуются для размещения статей или обзоров, несущих рекламный подтекст. Замечали, что у топовых пользователей ЖЖ периодически появляются посты о новинках техники? Часто в таких случаях это является рекламой, которую у них заказывают заинтересованные компании. Для поисковой оптимизации такой способ может быть не так эффективен, но для привлечения целевого трафика при грамотном подходе дает превосходные результаты. Практически по такой же схеме работает размещение ссылок и статей на новостных сайтах. Многие порталы принимают на публикацию заказные материалы («джинсу»). Такие ссылки передают достаточно большой вес и играют не последнюю роль в привлечении трафика, но обходятся довольно дорого. Этот способ продвижения целесообразно использовать лишь в дополнение к другим – основным он быть не сможет из-за высокой цены и других объективных причин. Покупка ссылок, особенно с помощью интеллектуальных алгоритмов PromoPult, работает всегда, но за ссылки надо платить. Некоторые оптимизаторы решают эту проблему иначе – размещают ссылки на своих собственных ресурсах. Для этого создаются специальные сайты, основная цель которых заключается в передаче своего веса основному проекту. Так как таких сайтов требуется огромное количество, то их качество уходит на второй план – создаются тысячи сайтов в автоматическом режиме. Очевидно, что такой способ является не совсем легальным с точки зрения поисковиков и может иметь негативные последствия. Линкбейтинг Кроме искусственных ссылок можно получать и естественные, то есть когда другие ресурсы начинают самостоятельно, без материальной стимуляции, ссылаться на ваш сайт. Таким способом продвижения приходится пользоваться западным оптимизаторам, так как у них поисковики гораздо более жестко относятся к покупке ссылок на биржах. Линкбейтинг (от англ. linkbaiting) – получение естественных ссылок на ваш ресурс, которые сознательно ставят другие пользователи. Суть этого метода заключается в размещении на странице такого контента, который будет вызывать у пользователей большой интерес и желание поделиться ссылкой на своем ресурсе. В этом случае вам надо привлечь посетителей крайне полезным, смешным или удивительным материалом, который будет безупречно оформлен. Если ваш сайт посвящен путешествиям, то опубликуйте интересный отчет с красочными фотографиями, который является не очередным скучным повествованием, а полезным и увлекательным шедевром. Пишите актуальные мастер-классы, придумывайте необычные подходы к описанию привычных вещей, рассказывайте посетителям смешные истории. Многие могут впасть в уныние и сказать, что это все бесполезно для сайта завода тяжелых механических прессов. Но включите свое воображение – даже в этом случае можно найти выход. Вместо очередного крутого дизайна для сайта купите старую дряхлую, но приличную с виду иномарку, расплющите ее прессом с треском и искрами, снимите все это на видео и выложите ролик на сайте. Достаточно хорошо все это обыграть, и ссылки других пользователей обеспечены. Кто знает, может такой ход превратится со временем в аналог очень популярного «адвертиала» Will It Blend? на Youtube. Кроме самой идеи чрезвычайную важность имеет оформление контента. Он должен иметь яркий, цепляющий заголовок (читайте труды великого копирайтера Огилви!). Сам текст обязан легко читаться и доносить нужные мысли. Избавьтесь от рекламы на этой странице, сделайте все для пользователя, пусть даже и в ущерб для поисковиков. Существует еще масса способов для стимуляции простановок ссылок пользователями – пасхальные яйца (easter eggs), шутки, медиавирусы, сенсационные новости (см. fognews.ru) и многие другие. Выводы Оптимизаторам нельзя упускать из внимания тот факт, что помимо всего прочего поисковики оценивают естественность ссылочной массы, и в дальнейшем влияние этого фактора будет усиливаться. Поэтому всегда, даже при большом бюджете на закупку, желательно использовать максимальное количество методик получения ссылок с самых разнородных (но всегда качественных) ресурсов.   В ТОП без гирь: аудит сайта от Николая Евдокимова Добрый день, дорогие сотрудники PromoPult! Я маркетолог «ГК Стройс», по долгу службы косвенно задействована в SEO-продвижении сайта www.stroys.ru. Дизайн сайта скромный, платформе уже тяжело, всем отделом мечтаем о редизайне, но пока финансов не выделили и приходится работать с тем, что есть. Сайт существует давно, с этим повезло, работаем над увеличением внешних ссылок, контекстной рекламой. Очень хочу услышать ваше квалифицированное мнение по: оценке юзабилити сайта и его продвижению в целом; как улучшить его продвижение в регионах? (мы занимаемся крупной оптовой продажей в регионы, основная ЦА – руководители магазинов строительных материалов и объектчики); недавно сняли несколько видеороликов по товару – как можно их продвигать на ресурсах? Как это скажется на продвижении нашего сайта? На сайт разместить не можем – не потянет. Буду благодарна! С уважением, Анна Перипич. Аудит сайта читайте в нашем блоге. Ваши заявки на аудит контекстной рекламы и SEO-аудит присылайте на pr@promopult.ru.   Новости поискового маркетинга     Мэтт Каттс рассказал о специальных символах в URL и медленных страницах сайта На прошлой неделе Мэтт Каттс, руководитель группы Google Webspam, успел выпустить три новых видео – одно о негативном эффекте использования заглавных букв в URL, второе о запрете индексации страниц, которые медленно загружаются, и третье об индексации элементов CSS и JavaScript. Некоторые владельцы сайтов используют заглавные буквы в URL своих сайтов, но это не совсем целесообразно, так как пользователи не уделяют этому внимания. Что же касается специальных символов в URL, то Google умеет их корректно обрабатывать, а другие поисковики не всегда могут с ними справиться. Поэтому лучше всего отказаться от не ASCII-символов, это даст гарантированно правильную их обработку и не создаст проблем для ресурса. Уже неоднократно в официальных источниках упоминалось о том, что при ранжировании страниц Google учитывает скорость их загрузки. Поэтому многие вебмастеры, опасаясь понижения позиций сайта в выдаче, идут на закрытие таких страниц от индексации. Но Мэтт утверждает, что роботы проверяют скорость загрузки только лишь для одного запроса из сотни. То есть не повод по этой причине отказываться от индексации. В этом случае надо смотреть глубже и позаботиться о пользователях – найти решение для быстрой загрузки, не заставляя посетителя сайта ждать. Уже нет смысла скрывать элементы CSS и JavaScript из-за того, что Googlebot может посчитать страницы слишком «тяжелыми». Но Мэтт Каттс говорит, что этого не стоит делать, так как роботы могут корректно обработать все элементы, что даст пользователям более качественные результаты поиска. Mail.ru: настоящее и будущее Компания Mail.ru устроила пресс-конференцию, где Владимир Габриелян и Андрей Калинин представили новые поисковые технологии и планы их дальнейшего развития. В настоящее время проходит тестирование новая версия поиска с машинным обучением, которая показала очень неплохое качество выдачи. Ее полноценный запуск ожидается ближе к лету. С сегодняшними достижениями и планами развития нового поиска можно ознакомиться в официальной презентации Сниппеты Google теперь включают в себя ответы с форумов В поиске Google нововведение – теперь в расширенных сниппетах можно увидеть лучшие ответы с форумов. Таким образом пользователи смогут быстрее получать ответы на свои вопросы, так как во многих случаях теперь не надо будет переходить на сайт для получения информации. Очевидно, что многие владельцы сайтов без восторга встретили новые сниппеты.     Окно в буржунет Вся правда о структурированных данных и Schema.org Дэниел Батлер – главный консультант по поиску компании SEOGadget. Основные темы его исследований связаны с оптимизацией сайтов, подбором ключевых слов и созданием ссылочной массы. 1. Не могли бы вы рассказать о плюсах и минусах использования Schema вместо микроформатов? Назначение Schema.org – это расширение количества и удобное представление тегов, используемых в структурировании данных. В настоящее время Schema.org подразумевает использование микроданных (microdata). Хотя уже ведутся разговоры о возможном использовании RDF. Благодаря расширенному словарю и универсальной поддержке основных поисковых движков, Schema.org имеет самые радужные перспективы роста. Можно ли то же самое сказать о микроформатах? На мой взгляд, нет; это простой для понимания инструмент разметки, но он не имеет универсальной поддержки, которая позволила бы микроформатам продолжать развитие.     Ответы на вопросы     Вопрос: Как можно поменять целевые страницы под уже добавленные ключевые слова? Ответ: Если вы хотите просто заменить страницы, то это делается на вкладке «Страницы»: меняется URL, а ссылочная масса изменит путь автоматически. Если же вы хотите продвигать по одному запросу несколько страниц, то в Системе это невозможно.     Почитать на сладкое     Интересное мнение «Яндекса» о портале Mail.ru Наконец-то выяснили, кто является пионером SEO           PromoPult.ru: автоматизированное продвижение сайтов. seo@promopult.ru