PromoPult Выпуск №87
Особенности мобильных версий сайтов 		 
 
 
Здравствуйте!

Только в марте красота — лучший инструмент для раскрутки сайтов! Милые девушки, присылайте на konkurs@promopult.ru (до 7 марта включительно) свои фотографии с самыми счастливыми улыбками! Победительницы определятся голосованием участников группы PromoPult «В Контакте» и подписчиками нашей страницы в Facebook. Приглашайте своих друзей и знакомых голосовать за вас, голоса и лайки будут суммироваться. Голосование продлится до 11 марта, а победительницы получат роскошные букеты цветов — независимо от того, как далеко нам придется их везти!

С уважением, Наталья Мальцева, PR-менеджер Системы PromoPult.


 

Технологии поискового маркетинга


Особенности мобильных версий сайтов

Мобильные устройства, с помощью которых можно выходить в интернет, сейчас есть у каждого шестого жителя Земли. Мобильный интернет становится все популярнее – многие аналитики считают, что доля пользователей, выходящих в сеть со своего смартфона или планшета, в ближайшие пару-тройку лет будет очень быстро расти. Если всего несколько лет назад «интернет в кармане» был диковинкой и буржуйством, то сейчас миллионы пользователей смартфонов общаются в социальных сетях, читают новости, ищут всяческую информацию и даже делают покупки в интернет-магазинах. В США в конце 2011 года более 18% посетителей интернет-магазинов заходили с помощью мобильных устройств. Россия пока заметно отстает (1,5%), но не стоит забывать, что доля мобильных посетителей в США выросла более чем в 3 раза за год, еще в 2010 она составляла около 5%. Этот факт ни в коем случае нельзя упускать из виду оптимизаторам.

Версия сайта для мобильных устройств
Представьте себе просмотр обычной страницы на экране смартфона, разрешение которого 320х480 пикселей, но при этом сайт оптимизирован для типичного дисплея ноутбука – 1366х768. Посещение такой страницы может превратиться в муку: на экране будет видна лишь часть информации или придется уменьшить страницу до степени «ничего не видно». Выход из этой и многих подобных ситуаций уже давно найден – мобильная версия сайта.

Чем же такой сайт будет отличаться от обычного?
  • Верстка страницы – обеспечивает комфортный просмотр сайта с устройств с небольшим разрешением экрана.
  • Упрощенный код и отсутствие скриптов, которые требуют высокой производительности устройства для их обработки. Смартфоны стремительно развиваются, но пока еще отстают по этому параметру от настольных компьютеров и ноутбуков. Устройства Apple не поддерживают Flash, поэтому от этой технологии следует отказаться при ориентации на мобильную ЦА.
  • Небольшой объем страниц – необходим для быстрой загрузки в случае выхода в интернет по протоколу 3G и более ранним, которые подразумевают (особенно по факту, в реальных российских реалиях) относительно небольшую скорость. Кроме этого часто пользователь платит за трафик, что в итоге определит его выбор в сторону более «легкого» сайта. Один из вариантов решения проблемы – способ загрузки Lazy Load, когда содержимое страницы постепенно подгружается по мере прокрутки вниз – например, это реализовано в Twitter и «В Контакте».
  • Тип ввода тоже играет большую роль: если курсором мышки легко попасть в небольшую область ссылки, то с сенсорным экраном это будет проблематично, особенно большими мужскими пальцами.
Создание мобильной версии сайта
Разработка версии сайта для мобильных устройств – довольно сложный процесс. Если нужных знаний и навыков нет, то можно обратиться к профессионалу или в специальное агентство. Но есть и другой, менее затратный выход – специальные сервисы, позволяющие сделать мобильную версию, не имея особых скиллов в сфере разработки сайтов.

Помощником в адаптации сайта для смартфонов и планшетов может стать специальное дополнение Mobilize, предназначенное для WordPress. Этот плагин довольно удобен в использовании, он не требует от пользователя рутинной работы – в нем сделана ставка на простоту. Некоторые отмечают не совсем корректную работу с определенными темами оформления сайта, но этот недостаток вполне решаем.


Сервис Wirenode позволяет создавать сайт в виде мобильного приложения. Довольно широкий инструментарий дает возможность реализовать множество различных решений и сделать функциональный сайт для смартфонов. Бесплатный режим Wirenode подходит для ознакомления, а для полноценной работы подойдут платные версии по цене примерно от $7.


Пожалуй, самым популярным средством для создания мобильных версий сайта является сервис MoFuse. Таким его сделал широчайший выбор настроек, который сочетается с относительной простотой использования. Арсенал инструментов MoFuse позволяет сделать полноценный сайт, который будет удобно просматривать с небольшого экрана смартфона. Данный сервис стоит от $8, но есть бесплатный ознакомительный режим, которого будет достаточно, чтобы оценить целесообразность его применения.


Существует еще множество инструментов для преобразования обычного сайта в мобильную версию, для популярных CMS обычно не составляет труда найти специальные плагины. Рекомендовать какой-то определенный сервис сложно, все зависит от специфики сайта. Большинство инструментов объединяет то, что с ними справится любой новичок.

Совместимость с различными устройствами и браузерами
Перед тем как создавать мобильную версию сайта, необходимо решить, совместимость с какими устройствами и браузерами для вас важна. Специфика сайта может потребовать полную кроссбраузерность и кроссплатформенность, а но если аудитория узкая, то совместимости (скорее, оптимизации отображения) нужно добиться лишь с несколькими видами устройств и тремя-четырьмя распространенными браузерами. Чем больше устройств и браузеров будет числиться в списке совместимости мобильной версии, тем сложнее и дороже будет разработка такого сайта.

Как происходит распознавание устройства и загрузка нужной версии сайта? Для этого существуют различные приемы: например, написание специального скрипта, который на основе данных об устройстве посетителя и его браузере будет перенаправлять пользователя на нужную версию сайта.

Мобильный сайт или приложение?
Кроме мобильных версий вебсайтов существуют специальные приложения, которые выполняют их функции. Они предназначены для платформ iOS и Android. Такие решения довольно часто используются для интернет-магазинов, на их примере и разберем принцип работы.

Основное отличие заключается в том, что вебсайт превращается в программу, которую нужно скачать и установить на устройство. Преимущества такого решения связаны с расширенным функционалом, возможностью реализации различных сервисов, использованием 3D-графики и многим другим. Пользователю потребуется лишь установить один раз такое приложение на свой смартфон или планшет. Владельцы интернет-магазинов используют приложения, когда хотят лучше продемонстрировать товар, увеличить лояльность. Широко используются трехмерные модели для подбора мебели, сервисы для примерки одежды и прочие привлекательные для пользователей возможности.

Разработка подобного приложения обойдется владельцу интернет-магазина довольно дорого: приложение в дополнение к сайту не всегда оправдано, все зависит от специфики бизнеса.

Тестирование
После завершения процесса создания мобильной версии логически следует этап тестирования. Самый очевидный и эффективный способ проверить работоспособность сайта – загрузить его на тех мобильных устройствах, для которых он предназначен. Но этот способ связан с большими затратами, ведь далеко не всегда владелец сайта сможет найти или тем более купить для тестирования все эти смартфоны и планшеты. Но можно поступить проще – воспользоваться одним из онлайн-сервисов для тестирования.

Одним из самых популярных считается W3C mobileOK Checker. Для теста достаточно ввести URL сайта в соответствующую строку, а затем после проверки изучить возможные ошибки, чтобы затем исправить их.


Еще один эффективный способ тестирования – mobiReady, который работает аналогично первому. Сервис бесплатный, но для полноценной проверки сайта требует регистрации.


Отдельно стоит упомянуть сервисы для iPhone и iPad – эти устройства за последнее время набрали огромную популярность, при разработке мобильного сайта их за редким исключением нельзя упускать из вида. Версию для iPhone можно протестировать на сайте TestiPhone. Этот сервис дает возможность увидеть прямо в окне браузера, как будут выглядеть страницы на iPhone. Таким же образом работает iPad Peek для планшета Apple.


Даже при создании обычного сайта надо озаботиться корректностью его отображения в различных браузерах. Для проверки на кроссбраузерность тоже есть немало сервисов, которые смогут выручить разработчиков без рутинной установки программного обеспечивания.

Для тестирования в самых распространенных браузерах подойдет бесплатный Adobe BrowserLab, в котором можно визуально оценить ваш сайт. Опять же бесплатный сервис Browsershots приятно удивит огромным набором браузеров для тестирования, он особенно полезен, когда вопрос кроссбраузерности стоит очень остро. Существуют и более серьезные платные сервисы, которые имеют более широкий функционал. Одним из таких средств для тестирования является Multi-Browser Viewer С его помощью можно оценить работу сайта в более чем 80 браузерах (в основном, конечно, это старые версии популярных браузеров – далеко не все следят за обновлениями).

Выводы

Перед созданием мобильной версии сайта необходимо провести подготовительные аналитические работы. Сначала составьте список устройств и браузеров, с какими нужно обеспечить совместимость, а затем проанализируйте все доступные инструменты для преобразования сайта. Из всех сервисов надо выбрать подходящий с учетом ваших возможностей и бюджета. Если задачи скромные, то не гонитесь за полной кроссбраузерностью и кроссплатформенностью, это дорого, а зачастую вовсе и не требуется.

После создания мобильной версии сайта обязательно должно следовать ее тестирование, которое позволит выявить и устранить ошибки и добиться отличного отображения сайта на смартфонах и планшетах. Не забывайте, что посетители, использующие мобильные устройства, обычно неплохо обеспечены и продвинуты, то есть готовы покупать в интернете и уже делали это раньше.


 

В ТОП без гирь: аудит сайта от Николая Евдокимова



Добрый день, Николай!

Хотелось бы услышать мнение эксперта Николая Евдокимова. Часто читаю статьи Николая. Нравится, как автор все раскладывает по полочкам доступным языком. С удовольствием бы услышали мнение о нашем молодом и нестандартном проекте. У нас сайт компании по индивидуальному пошиву (www.mycouture.ru). Продвижением занимаемся сами за неимением средств на профессионалов. В PromoPult работаем уже месяцев 10. В Google пробились в первую десятку давно, но в «Яндексе» до недавнего времени 16 ключевых слов пробились в 50, остальные иногда заскакивают при шторме, но долго не сидят. В основном в «Яндексе» позиции на уровне 30-40. Контекстную рекламу стали пускать недавно в соцсетях, результат небольшой. Также неделю назад сделали кампанию в Google Adwords. По Openstat каждый день у нас 100-150 посетителей (уникальных IP), но заказов намного меньше.

Хотелось бы услышать про юзабилити сайта, его видимость в поисковых системах и вообще возможные улучшения для дальнейшего продвижения.

С уважением, Тищенко Илья, генеральный директор.

Аудит сайта читайте в нашем блоге.

Ваши заявки на аудит контекстной рекламы и SEO-аудит присылайте на pr@promopult.ru.

 
Новости поискового маркетинга

 
 
В «Яндекс.Метрике» обновился интерфейс
Разработчики популярного сервиса статистики сообщают, что в «Метрике» появился ряд нововведений. Одно из них – усовершенствованный отчет «Карта путей»: теперь он работает, используя технологию JavaScript. Отказ от Flash позволил сервису работать быстрее. Также функционал отчета был расширен добавлением трех новых возможностей: «Выбор путей», «Детализация» и «Количество путей». Эти функции позволяют скрыть детали отчета, что делает его нагляднее и легче для восприятия. Остальные нововведения коснулись способов загрузки страниц в плеер «Вебвизора», возможности выбора часового пояса и некоторых других особенностей отображения отчетов.

Помощь от Google AdSense
Специалисты Google AdSense продолжают развивать систему рекомендаций и помощи для своих пользователей. Через несколько недель, как сообщается в официальном блоге, пользователи будут видеть советы по улучшению рекламных блоков, а именно их типа и формата. Они будут создаваться на основе эмуляции аукциона для одного блока рекламы с различными вариантами оформления. Чтобы применить настройки, пользователю необходимо на основной вкладке просто нажать ссылку «Сделать это сейчас». Таким же образом можно применить настройки при создании рекламного блока.  

Акция от Google AdWords
20 февраля стартовала рекламная акция «Развивай свой бизнес в AdWords!» для агентств, которая продлится до 31 марта. Агентства, подавшие заявку, претендуют на главный приз — совместное мероприятие для клиентов победителя. А те, кто активируют 10 подарочных сертификатов, получат брендированный пуф в подарок. За 5 сертификатов можно получить настенные часы или сертификат на 4000 рублей, которые можно потратить в AdWords.
Регистрируйтесь для участия в акции, не упустите призы!

Bing: персонализация
В результатах Bing появятся данные из социальных сетей. Функция Linked Pages позволяет самостоятельно указывать данные, которые попадут в поисковую выдачу. После входа в этот сервис через аккаунт Facebook пользователь может контролировать и редактировать ту информацию, которая будет доступна в поиске Bing.

Рекламные блоки AdWords можно заблокировать
Процесс персонализации выдачи Google продолжается, на этот раз он коснулся блоков контекстной рекламы AdWords. Отныне пользователь может кликнуть по специальной ссылке в объявлении и заблокировать у себя в выдаче рекламу со всего домена.

Twitter в «Яндексе»
Главный поисковик Рунета начал сотрудничество с Twitter — теперь в нем можно будет очень быстро найти посты из микроблога: либо в сервисе «Поиск по блогам», либо в twitter.yandex.ru. В «Яндексе» доступны сообщения на русском, украинском, белорусском и казахском языках, а также посты на других языках наиболее популярных иностранных блогеров.

Интернет-реклама в России обгоняет печатные СМИ
По данным АКАР (Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России) в 2011 году объем интернет-рекламы составил 41,8 млрд. рублей, что на 1,4 млрд. рублей превышает объем рекламы в печатных СМИ. Первое место по-прежнему удерживает телевидение, но максимальный рост в прошедшем году показала именно интернет-реклама.

В Google Chrome можно будет отключить слежку
Как известно, мировой лидер поиска использует возможности своего браузера Chrome для сбора некоторой информации по действиям пользователей. Теперь появится возможность отключить сбор данных, задействовав функцию «Не отслеживать» (Do Not Track). От такой полезной функции для таргетирования интернет-рекламы руководство Google было вынуждено отказаться из-за скандалов, которые недавно произошли по причине слежки за пользователями.

В поиске Mail.ru появится алгоритм с машинным обучением
Российский поисковик Mail.ru запустил тестирование нового алгоритма, в котором используется машинное обучение. Он сочетает в себе элементы искусственного элемента и работу асессоров, которые оценивают релевантность информации. Нововведение позволит не отставать от других популярных поисковиков, которые используют подобные технологии, и, вероятно, существенно повысить качество поисковой выдачи.


 

Окно в буржунет


Схема знаний Google может изменить поиск навсегда
Амит Сингал – старший вице-президент компании Google. С 1996 года занимается различными разработками в сфере информационного поиска. Его исследования посвящены качеству и методам поиска. Амит полностью переработал алгоритмы ранжирования Google.

У Google есть одна тайная слабость: он вас не понимает. Если вы спросите его о «10 самых глубоких озерах в США», вы получите очень хороший результат, основанный на ключевых словах, содержащихся в этой фразе, и сайтах, обладающих релевантностью к этим словам и даже группам слов. Но, по словам старшего вице-президента Google Амита Сингала, Google не понимает вопроса. «Мы скрещиваем пальцы и надеемся, что кто-то в сети уже писал про то, что мы ищем».

В будущем, однако, поиск Google может сильно измениться. В интервью Сингал, который работает в области разработки поисковых систем уже 20 лет, рассказал о подходе к поиску, который выходит за пределы совпадений букв в словах в сферу понятий, символов и взаимоотношений между ними. Другими словами, будущая поисковая система Google не только сможет понять ваш вопрос про озера, но будет знать, что озеро – это водный объект, и расскажет вам о глубине, площади поверхности, температуре и даже солености каждого озера.

Но чтобы понять, куда движется Google, надо знать, откуда он пришел.

Поиск, как объяснил Сингал, начался как выявление вхождений искомых ключевых слов в документах, и он не сильно изменился в течение второй половины двадцатого века, то есть до появления Сети. Тут у поиска появились союзники: ссылки. Google первым стал использовать ссылки в качестве «заменителей рекомендаций». В эти далекие дни система основывала свои результаты на контентных ссылках и их весе. Со временем Google добавил еще множество характеристик контента, ключевых слов и пользователей, чтобы сделать свой поиск еще лучше.

В конце концов, Google перешел от изучения ключевых слов к значению. Когда слова «New» и «York» стоят вместе, они значат не то, что каждое из этих слов по отдельности. Google разработал статистическую эвристику, которая смогла распознать эти два слова как отдельную фразу. Однако система пока не понимает, что New York – это город с населением и определенным географическим положением. Но последовательности слов и их смысл – это еще не все, что нужно Google и Сингалу, который недавно был избран в Национальную академию инженерных наук.

Впереди большие перемены
Сейчас Google хочет трансформировать слова на страницах в понятия и относящиеся к ним характеристики. Это именно то, что делает человеческий мозг, но для компьютеров это называется искусственным интеллектом.

Это сложная задача, но работа уже началась. Google «формирует важнейшее внутреннее осмысление того, что такое понятие, какие понятия существуют в мире и что следует знать об этих понятиях», – говорит Сингал.

В 2010 году Google приобрел Freebase, коллективную базу знаний, состоящую из примерно 12 миллионов основных понятий. Двенадцать миллионов – это хорошее начало, но Google, по словам Сингала, инвестировал существенные средства в «создание огромного графа знаний взаимосвязанных понятий и их характеристик».

Переход от индекса на основе последовательности букв к такой схеме знаний – это фундаментальный сдвиг, который резко увеличит возможности и сложность поиска. Сингал объяснил, что словесный индекс в целом то же самое, что индекс на обороте книги, а «база знаний огромна по сравнению со словесным индексом, а также значительно более совершенна».

В настоящий момент, как сказал Сингал, Google строит инфраструктуру для более сложного алгоритма поиска – поиска завтрашнего дня, – и эта задача, разумеется, требует огромных вычислительных мощностей. Все эти компьютеры помогают поисковому гиганту создать схему знаний, которая сейчас включает около 200 миллионов понятий». Что же можно сделать с такой схемой (или базой) знаний?

Все развивается постепенно. Хотя признаки искусственного интеллекта начинают проявляться в результатах поиска Google, большинство людей пока этого, наверно, даже не заметили.

Текущая работа схемы знаний
Наберите, к примеру, «Моне» в поиске Google и, наряду со стандартными результатами, вы увидите небольшую область внизу: «Поиск произведений Клода Моне». Там будут миниатюры пяти-шести самых известных работ художника. Поиск Google начинает понимать, что Моне – художник, и что самая важная информация о художнике – это его картины.

На мои слова, что это, вроде бы, не сильно отличается от традиционных результатов, расположенных выше, Сингал ответил, что судить о возможностях схемы знаний на данном этапе – это то же, что судить о художнике по его картинам, которые он нарисовал в возрасте полутора-двух лет.

Можно заметить некоторую иронию в том, что Google ссылается на обстоятельство, которое служило основным объектом критики со стороны его главного соперника в сфере поиска – Bing. Microsoft запустила серию язвительных рекламных роликов, которые, хотя и не называли прямо Google, но показывали результаты поиска, которые большинство людей находило комическими из-за недостаточного соответствия контекста и смысла. Было понятно, что критика и шутки относились к Google, и вот теперь Google делает что-то с качеством своих результатов.

Когда я спросил Сингала, слышал ли он про критику Bing и понял ли, что Bing позиционирует свои результаты как сосредоточенные больше на полезных ответах, чем на ссылках, Сингал уклонился от прямого ответа, сказав, что он не может комментировать действия Bing.

Также стоит отметить, что миллионы людей теперь верят, что благодаря iPhone 4S и Siri, «умному помощнику», у них уже есть искусственный поисковый интеллект. Он использует информацию, которую может получить с вашего телефона и через интернет, чтобы ответить на вопросы, заданные разговорным языком. На что бы ни была способна схема знаний Google, в плане искусственного интеллекта ей точно придется обойти Siri.

Точно указать, как далеко может зайти «поиск будущего», Сингал в настоящий момент затрудняется. «Мы строим своего рода адронный коллайдер. Какие частицы он породит, в настоящий момент предсказать невозможно», – говорит он.

С другой стороны, Сингал признает, что его мечта – построить компьютер из «Стар Трека». Этому компьютеру из научно-фантастического фильма, вышедшего на экраны в 1960-х, можно было задать практически любой вопрос и получить осмысленный ответ. «Такая внутренняя инфраструктура положительно влияет на все аспекты обработки данных или искусственного интеллекта», – говорит Сингал, имея в виду обширную схему знаний, которую сейчас создает Google. «Запросы и вопросы обрабатываются намного лучше, и мы продвигаемся еще на шаг ближе».

За рамками поиска
Кстати о «Стар Треке»: есть еще одна область, которой схема знаний Google может принести немалую пользу – робототехника. Сингал, конечно, не эксперт в этой области, но он отметил, что робототехника, располагающаяся на пересечении механической инженерии и обработки данных, испытывает трудности, когда дело доходит до языковых возможностей. «Я думаю, мы сейчас закладываем основу для использования языка в будущем взаимодействии робота и человека», – говорит он.

Захватывающая перспектива. Будучи большим поклонником робототехники, я продолжил воображать картину будущего, с которой Сингал не стал спорить: роботы будут иметь доступ к поисковой базе понятий Google, и смогут понять, что «малыш», о котором они заботятся (Что? Вы позволите роботу присматривать за ребенком?), это маленькое, хрупкое и вечно голодное существо. Робот, возможно, даже будет знать, как кормить младенца, так как ему будет известно, что понятие «вечно голодный» связано с понятием «младенец», которое также имеет атрибут «кормить только жидкой пищей».

Пока мы беседовали, я осознал, что, хотя 200 миллионов понятий – это много, мир знаний все равно содержит гораздо больше. Сколько понятий понадобится Google, чтобы знать ответы на все вопросы? Сингал рассмеялся в ответ на это и вместо точного количества выкрутился: «Удивительное качество человеческого разума состоит в том, что он способен создавать вещи и решения, которые на первый взгляд невозможны, и самое большее, что я могу сказать в данный момент – человеческий разум будет продолжать создавать знания, и мы будем продолжать строить нашу схему как инструмент, помогающий создавать еще больше знаний. Это бесконечный процесс созидания».


 
 
Ответы на вопросы

 
 
Вопрос: Имеет ли смысл начинать полномасштабное продвижение молодого сайта в PromoPult, если он проиндексирован примерно 2 месяца назад?

Ответ: Начать стоит, полномасштабно — не обязательно. Поисковые системы начнут всерьез воспринимать ваш сайт примерно через год, хотя есть случаи, когда сайты попадают в ТОП10 и до этого времени. Начав продвижение заранее, к году вы уже обрастете солидной ссылочной массой, что позитивно скажется на позициях. Ссылочная масса будет закупаться плавно, плюс можно начать закупку только по основным запросам, остальные добавлять постепенно.

Вопрос: Как PromoPult рассчитывает количество посетителей в месяц по тому или иному запросу?

Ответ: Учитывается не просто точное количество, а точное без морфологии, а также статистические данные из счетчиков с открытым доступом, собственный опыт и наработки в продвижении сайтов. Также следует учитывать коэффициент кликабельности того или иного запроса.


 
 
Почитать на сладкое

 
 
 
     
 
PromoPult.ru: автоматизированное продвижение сайтов. seo@promopult.ru