PromoPult Выпуск №86
Структура URL и прочие тонкости переноса сайта 		 
 
 
Уважаемые читатели!

Если вы ведете контекстную рекламу и хотите сделать ее эффективнее и выгоднее для вашего бизнеса или клиента, смело присылайте доступы к кампаниям и счетчикам на pr@promopult.ru. Эксперт компании Click.ru, преподаватель Обучающего Центра CyberMarketing Анна Зимина проведет подробный аудит и подскажет, что и как сделать для оптимизации параметров КР. Ждем ваших заявок! Подробное сопроводительное письмо поспособствует скорейшему рассмотрению.

С уважением, Наталья Мальцева, PR-менеджер Системы PromoPult.


 

Новости PromoPult


Мы переработали раздел часто задаваемых вопросов (FAQ): теперь он четко структурирован, подробен, снабжен иллюстрациями, удобным поиском. Также есть возможность задать вопрос специалисту через специальную форму.



Технологии поискового маркетинга


Переезд на новый движок или изменение текущей структуры сайтов без потерь

При развитии сайта, добавлении новых страниц и сервисов часто возникает необходимость смены системы управления контентом, что вызывает ряд вопросов:
  • Как сохранить прежнюю структуру?
  • Как смена CMS повлияет на позиции сайта в выдаче?
  • Как выполнить переезд с минимальными затратами?
Оценка необходимости переезда
При возникновении намерения сменить CMS надо рационально подходить к вопросу, то есть решить, действительно ли это необходимо. Для этого стоит тщательно взвесить все плюсы и минусы. Вполне возможно, что реализация задуманных идей возможна и на используемой CMS с помощью различных плагинов и расширений, а переезд на новую систему управления контентом может оказаться слишком затратным, так как он зачастую связан с огромным количеством рутинной работы.

Существуют и обратные ситуации, когда дальнейшее усовершенствование сайта без смены CMS становится слишком сложной задачей, выполнение которой куда сложнее и дороже, чем переход на новую систему управления контентом.

Сохранение старых страниц
Самое правильное решение при переезде на новую CMS — сохранение старых страниц. Таким образом можно оставить старые адреса и контент. Но это возможно далеко не во всех случаях: скрипт для формирования человекупонятных URL (SEF URL) должен адекватно работать в новой CMS. Часто отсутствие ЧПУ и является причиной перехода на новую систему управления контентом.

Использование редиректа с кодом 301
Наиболее корректный с точки зрения поисковых машин метод перенаправления страниц — редирект с кодом 301. Таким образом пользователи, использующие старый URL страницы, будут попадать на новую, а для поисковых роботов 301-редирект дает понять, что страница окончательно перемещена и находится в новом месте.

Перед настройкой редиректа надо провести тщательный анализ, учитывая различные факторы, такие как содержимое и значимость страниц. Затем уже можно принимать решение, для каких страниц он необходим. Редирект при изменении URL точно нужно устанавливать для страниц, которые:
  • приносят целевой трафик;
  • важны для конверсии;
  • имеют обратные ссылки;
  • играют роль в привлечении пользователей.
На остальные страницы можно установить ошибку 404 и сделать ссылку для пользователей на новые основные страницы сайта. Для поисковиков этот сигнал будет означать о том, что страница окончательно удалена. По мере переиндексации эти страницы исчезнут из поиска, а их место займут новые URL.

Массовый редирект
Если сайт имеет большое количество страниц с важным содержимым и обратными ссылками, и пересмотреть структуру с объединением невозможно, то в таком случае используется массовый постраничный редирект. Этот процесс достаточно трудоемкий, так как требует прописывания всех старых и новых адресов в файле .htaccess. Среди весомых минусов данного способа большие затраты времени, медленная работа сервера из-за большого массива данных в .htaccess и высокая вероятность ошибки при вводе адресов.

Выходом из данной ситуации может стать динамический редирект. Но это решение требует определенных навыков программирования, и новичку оно будет не под силу. Для создания динамического редиректа потребуется написание специального кода, например, на языке PHP. Затем в файл .htaccess вводится строка, которая вызывает файл с написанным кодом. В задачу этой программы уже входит совмещение старого URL с новым и перенаправление пользователя на новые страницы.

Составление плана переезда
Решившись на переезд, вам необходимо выделить наиболее значимые с точки зрения поисковой оптимизации страницы, чтобы сохранить их. Затем стоит попытаться сохранить старые страницы в неизменном виде. При использовании редиректа важно помнить, что он не должен вести со всех старых страниц лишь на одну новую, но вполне возможно, что массовый редирект не понадобится — будет достаточно сделать перенаправление всего на несколько новых наиболее значимых страниц. Еще необходимо проверить все внутренние и внешние ссылки и изменить их при необходимости, чтобы избежать ошибок. Для страниц, не требующих переадресации, корректнее всего использовать ошибку 404. После окончания переноса надо создать новый файл Sitemap, чтобы поисковик смог как можно быстрее проиндексировать новую версию сайта, тем самым вы сможете избежать возможной потери трафика. Если на сайте была организована внутренняя перелинковка, за счет которой перераспределялся вес между страницами, то при изменении структуры ресурса старая схема работать перестанет. В этом случае необходимо восстановить правильную перелинковку.

Выводы

К переезду необходимо хорошо подготовиться, чтобы он прошел в максимально сжатые сроки — это позволит не потерять трафик и ранее занимаемые позиции в выдаче поисковиков. Следите за отсутствием битых ссылок в структуре внутренней перелинковки и установкой 301-редиректа со страниц, на которые проставлены внешние ссылки, не поддающиеся изменению.


 

В ТОП без гирь: аудит сайта от Николая Евдокимова



Здравствуйте! Запускаем новый сайт нашего интернет-магазина, хотим услышать оценку со стороны, где веб-мастера допустили ошибки. Спасибо! Нефтида Ирина.

Аудит сайта читайте в нашем блоге.

Ваши заявки на аудит контекстной рекламы и SEO-аудит присылайте на pr@promopult.ru.

 
Новости поискового маркетинга

 
 
Google предлагает немного заработать
Google официально объявил, что программа Screenwise запускает сбор информации от пользователей о посещенных сайтах за вознаграждение. Для участия в программе надо быть не моложе 13 лет и использовать специальное расширение для браузера Chrome. Оно и будет собирать необходимую информацию, но пока представители компании не уточняют детали.

Участвуя в этой программе, можно будет заработать 25 долларов: при установке дополнения пользователю перечисляется 5 долларов, а затем каждые три месяца он получает бонус такого же размера. Программа рассчитана на год. Эти деньги будут перечисляться в виде кодов, которые можно будет потратить в интернет-магазине Amazon.

Chrome для мобильных устройств на базе Android
Вышла в свет версия быстро набравшего популярность браузера Chrome для устройств на базе Android. Скорее всего, он заменит собственный браузер Android в следующей версии этой операционной системы. Основными приоритетами разработчиков стали предельная простота и высокая скорость работы. Кроме этого, работая в этом браузере на смартфоне или планшете, можно оценить много полезных функций, например:
  • режим анонимного просмотра страниц;
  • синхронизация закладок с Chrome на десктопе;
  • автоматическое увеличение областей страниц.
«Яндекс.Картинки»: новый алгоритм
Недавно разработчики «Яндекса» поменяли алгоритм ранжирования в поисковом сервисе «Яндекс.Картинки», о чем они пишут в официальном блоге. Обновление прежде всего коснулось региональности выдачи — теперь пользователи из разных стран видят не одинаковые результаты. Сервис стал учитывать местонахождение пользователя, язык текстового контента, домен и множество других факторов. Теперь житель Казахстана по запросу «национальный костюм» на первых страницах выдачи «Яндекс.Картинок» не увидит кокошников и сарафанов.

Мэтт Каттс о платных каталогах
Свое очередное видео Мэтт Каттс посвятил рассуждениям о платных каталогах. Мэтт провел некую аналогию между ними и платными ссылками. Реклама многих каталогов обещает превосходные результаты для клиентов, но на деле такие ресурсы оказываются немодерируемой кучей ссылок самой различной тематики с огромным количеством спама. Они не помогут в продвижении, а напротив, лишь создадут лишние проблемы для оптимизатора. С другой стороны можно доверять авторитетным каталогам, в которых сайт проходит обязательную тщательную проверку модераторами.

«Яндекс»: поиск людей
Представители «Яндекса» рассказали о новом сервисе — «поиск людей», который станет составляющей основного поиска. Его работа будет строиться на основе данных из различных социальных сетей. Будут использоваться не только имя и фамилия, но и другие данные людей из их профайлов, чтобы выдача была максимально релевантной. Но при этом разработчики пообещали, что в индекс попадет лишь открытая для всех пользователей информация.

Персонализация поисковых подсказок «Яндекса»
Разработчики «Яндекса» рассказали о нововведении — теперь поисковые подсказки стали персональными.

При введении запроса теперь пользователи видят кроме обычных подсказок, состоящих из популярных запросов, еще и те, которые они уже вводили в строку поиска. Прообразом этого нововведения послужил сервис «Мои находки». Анализ собранных данных показал, что персональные подсказки имеют успех у большинства пользователей. Теперь они доступны для всех, кто авторизован в поисковой системе «Яндекс».

Чего ждать оптимизаторам? Внимательно следите за динамикой распределения запросов в Wordstat — персональные поисковые подсказки обязательно изменят статистику запросов, как было при появлении саджестов.

Google станет умнее
Амит Сингал, который является старшим вице-президентом компании Google, рассказал о дальнейшем развитии поиска — он будет все больше приближаться к «искусственному интеллекту» и все дальше отходить от идеи простой текстовой релевантности.

Разработчики занимаются созданием «Графа знаний» (Knowledge Graph), который представляет собой своеобразную карту взаимосвязей между различными областями знаний, категориями, сферами жизни и многим другим. Эта база знаний будет внедрена в поиск, чтобы научить систему отвечать на сложные вопросы пользователей, а не искать простые текстовые совпадения. Работа поиска будет основываться на коллективной базе знаний Freebase. В данный момент прообраз технологии уже используется. Подробнее о создании нового поиска Google читайте в одном из следующих выпусков нашей рассылки.

  		 

Окно в буржунет


10 компаний, использующих Facebook, чтобы набрать лайки
Суджан Патель – владелец и президент компании Single Grain, уже более семи лет работает в индустрии интернет-маркетинга. Основная деятельность – создание обширных SEO-кампаний для различных проектов.


Растущее количество лайков на страничке вашей компании на Facebook – это не просто вопрос гордости. В действительности, одобрение пользователями вашей странички может быть очень полезным для повышения уровня доверия к вашей компании. Однако для того, чтобы получить такие свидетельства доверия, недостаточно просто попросить людей поставить лайк вашей страничке. В эпоху цифровой десенсибилизации необходимо что-то сделать, чтобы выделяться, – например, конкурс на Facebook...

Чтобы набраться вдохновения, давайте рассмотрим следующие конкурсы на Facebook, которые помогли этим десяти компаниям успешно повысить количество лайков на страничках:

Компания 1 – PLNDR
В марте 2011 года PLNDR, компания, продающая одежду, воспользовалась популярностью баскетбольных соревнований March Madness, которые позволили спортивным фанатам выбрать путем голосования бренд одежды, который будут носить участники во время многоэтапных соревнований. Голоса в соревновании считались по лайкам, и компания, получившая больше всего лайков, переходила на следующий этап игры. В результате этого конкурса количество участников на страничке PLNDR выросло более чем на 800%.

Компания 2 – TimetoPlayMag.com
Еще одна сезонная рекламная кампания. TimetoPlayMag.com использовала в своей рекламе пасхальные традиции, устроив на главной странице традиционную пасхальную игру – поиски спрятанного яйца. Ключи к поиску компания давала на своей страничке на Facebook, и первый нашедший каждое яйцо (а каждый день на сайте появлялось 5 яиц, и так в течение 15 дней) выигрывал подарочную карту небольшого достоинства.

Объединив этой рекламной кампанией свой сайт и страничку на Facebook, компания смогла увеличить свою известность среди потребителей, а также получить трафик в социальных медиа.

Компания 3 – Hiatus Spa
В 2011 году в День Земли компания Hiatus Spa провела конкурс под названием «Будь хорошим, заботься о природе; Месяц Земли 2011», в котором участникам предлагалось делиться советами о том, как заботиться о природе, и голосовать за лучший совет на страничке компании на Facebook. Автор совета, получившего больше всего лайков и комментариев, получал подарочный сертификат на три бесплатные spa-процедуры в Hiatus.

Джордан Харбингер, участвовавший в проведении конкурса, утверждает: «Лучше всего то, что это действительно было весело, и люди делились очень полезной информацией».

Компания 4 – Vitamin Water
Компания Vitamin Water – отличный пример использования конкурсов на Facebook для сбора лайков, так как они провели уже несколько таких рекламных кампаний. Компания предлагала пользователям участвовать в выборе будущей продукции, разработке дизайна упаковки и даже создании названий для торговых линий. В 2010 году конкурс компании принес одной из участниц приз в $5000 за ее идеи, а в 2011 году компания Vitamin Water завоевала еще больше клиентов, используя таких знаменитостей, как Стив Нэш и 50 Cent, для привлечения внимания к себе на Facebook.

Компания 5 – Snack and Munch
Snack and Munch – отличный пример создания конкурса на основе лайков на Facebook. Эта компания каждую неделю проводит голосование, в котором лайки помогают участникам выиграть коробку продукции компании, которую при этом доставляют прямо к ним на дом или в офис. Разумеется, прежде чем устраивать такой конкурс, следует обязательно ознакомиться с условиями использования Facebook, но если вы придерживаетесь правил, конкурс может быть интересным способом заявить о своей компании в социальном пространстве.

Представитель компании о проведении конкурсов на Facebook для привлечения внимания к бренду: «Придется запастись терпением, так как успех не приходит сразу. Это занимает некоторое время и требует упорства. Упорство важнее всего, надо двигаться вперед и не останавливаться».

Компания 6 – Fresh Brothers
Сеть пиццерий Fresh Brothers использует любовь пользователей Facebook к обмену картинками, предлагая им сфотографироваться с талисманом компании и загрузить фото на Facebook, получив за это подарочный сертификат. На своей страничке на Facebook компания рассказывает, где и когда можно найти талисман, и так получает множество лайков.

Компания 7 – Dominos
В конце 2010 года крупная компания Dominos запустина на Facebook соревнование, призванное выявить и наградить самых преданных поклонников компании с помощью приложения Dominos Superfans. Участники сообщества, которые привели больше всего новых участников, получали особые скидки и даже награждались званием «короля» и «королевы» пиццы на страничке компании на Facebook.


Компания 8 – Clairol
Когда в начале 2011 года косметическая компания Clairol запустила новую линию красок для волос, они воспользовались этим для увеличения своей популярности в социальных медиа. В начале рекламной кампании у их сообщества на Facebook было примерно 27 000 участников. Но после того, как они объявили о том, что вышлют образцы своей продукции первым 100 000 пользователей, поставивших лайк их страничке, общее количество участников увеличилось до 262 000 всего за четыре дня.

Компания 9 – Kohl’s Cares
Хотя 100 000 бесплатных образцов продукции звучит довольно расточительно, эти цифры бледнеют в сравнении с щедростью конкурса, проводимого на Facebook компанией Kohl’s Cares – известным продавцом одежды и товаров для дома. Во время своей рекламной кампании они раздали 10 миллионов долларов 20 школам – по $500 000 каждой. Для участия школам нужно было вступить в сообщество компании на Facebook, а потом бороться за голоса пользователей. Этот конкурс принес выигрыш и школам-победителям, и компании, популярность которой в социальных сетях значительно выросла.

Компания 10 – Contiki Travel
В феврале 2011 года компания Contiki Travel запустила ставшую популярной рекламную кампанию “Сядь на автобус”, в которой предлагала участникам собрать группу из четырех друзей, спланировать отпуск своей мечты, а потом соревноваться с другими участниками на страничке компании на Facebook. Команда, набравшая больше всего голосов, получала пакет услуг для отпуска стоимостью в $25 000. За время конкурса компания собрала 8000 лайков.

Если вы хотите использовать возможности конкурсов на Facebook, применить эти методы к своей страничке и собрать много лайков, вам следует учесть следующие моменты:
  • Ознакомьтесь с правилами Facebook – у Facebook есть особые правила, как нужно проводить конкурсы и какие призы можно предлагать, так что перед запуском конкурса проверьте, соответствует он этим правилам.
  • Рассчитайте стоимость – если у вас небольшая компания, то бюджет не позволит вам раздать 100 000 бесплатных образцов продукции. Но даже если ваша кампания скромнее, следует правильно оценивать денежную стоимость каждого лайка на вашей страничке на Facebook. Бросать большие ресурсы на раскрутку странички на Facebook стоит лишь в том случае, если вы уверены, что это окупится, и более популярная страничка принесет вам больше прибыли.
  • Думайте о своих клиентах – прежде чем запустить конкурс на Facebook, следует потратить некоторое время на обдумывание вопроса, какой конкурс больше понравится вашим клиентам. У каждого рынка своя специфика, поэтому постарайтесь привязать свой конкурс к интересам клиентов, а не просто копировать чужой опыт.
Потратив немного усилий на планирование конкурса на Facebook для своих клиентов, вы увидите, что этот тип рекламных кампаний может значительно увеличить популярность странички вашей компании на Facebook – а следовательно, принести немалую пользу всему вашему бизнесу.


 
 
Контекстный аудит

 
 

Сегодня мы решили вместо аудита рассказать вам кейс по одноцентовому трафику.

В ноябре прошлого года мы запустили проект Setup.ru – сервис, который поможет даже новичку бесплатно создать свой сайт с уникальным тематическим дизайном. Недавно мы сделали для него контекстную рекламу на «Яндекс.Директе», Google AdWords и Бегуне. Цель рекламы – привлечение как можно большего числа новых пользователей, которые будут создавать свои сайты с помощью сервиса Setup.ru.

Процесс настройки
С помощью рук и головы мы собрали 1803 целевых ключевых слова, связанных с тематикой «создание сайтов». Среди них были как высокочастотные, так и среднечастотные и низкочастотные запросы. Подбор и чистка ключевиков заняли около 1 дня. На каждый запрос было написано уникальное объявление. Например:

Создай сайт бесплатно!

Более 5000 вариантов дизайна. Setup.ru – создай свой сайт за 1 минуту!

Написание объявлений заняло около 1,5 полных дней. С помощью автоматизации объявления были переведены в формат, подходящий для Google AdWords и «Бегун».

Если кто-то из читателей давал рекламу по «созданию сайта», то он наверняка знает, что это дорогая и конкурентная тематика. Так как наш проект практически бесплатный, то было бы невыгодно пытаться занимать дорогие первые позиции в выдаче и поэтому максимальная цена клика устанавливалась не более 3 рублей за клик. Кроме этого, высокочастотные слова были выделены в отдельную кампанию с таргетингом только на рекламную сеть.

Геотаргетинг поставлен на Россию и СНГ. Нам интересны русскоговорящие пользователи, желающие создать свой сайт в доменах русской зоны. Временной таргетинг – круглосуточно.

Результаты
Результаты нас откровенно порадовали. Людей заинтересовал сервис и многие им воспользовались. Но смотрите сами:
  • За последние 6 дней с «ЯндексДиректа» пришло 11195 человек по 1,8 рублей за клик.
  • С Google – 13117 человек по 40 копеек
  • С «Бегуна» – 3912 человек по 1 рублю.

Задача получения недорогого трафика в больших объемах выполнена.

А как с конверсиями? Мы поставили 2 основные цели – регистрация и создание пользователем сайта.

Зарегистрировались:
  • «Яндекс.Директ» – 3268 человек, т.е. около 28% посетителей.
  • Google Adwords – 936 человек, т.е. около 7%.
  • «Бегун» – 69, т.е. около 2%.

Стоимость регистрации составила:
  • «Яндекс.Директ» – 5,88 рублей.
  • Google Adwords – 5,58 рублей.
  • «Бегун» – 56,69 рублей.
Создали свой сайт:
  • «Яндекс. Директ» – 2051 человек.
  • Google Adwords – 596.
  • «Бегун» – 53.
Стоимость конверсии:
  • «Яндекс.Директ» – 9,37 рублей.
  • Google Adwords – 8,77 рублей.
  • «Бегун» – 73,81 рублей.
В итоге становится понятно, что с «Бегуном» надо решать – либо отключать полностью, либо оставлять только самые высококонверсионные площадки. В «Яндексе» и Google нужно следить за объявлениями и площадками с низким CTR и добавлять новые слова


 
 
Ответы на вопросы

 
 
Вопрос: Идет закупка ссылок, паук «Яндекса» заходил на сайт уже 4 раза, но количество внешних ссылок не растёт (смотрел в «Яндекс.Вебмастере»). Где в интерфейсе PromoPult можно посмотреть приобретённые ссылки?

Ответ: Ссылки появляются в панели не сразу. Посмотреть в Системе можно следующим образом: развернуть проект напротив запроса и нажать на расход по нему – откроется список ссылок купленных для этого ключевого слова ссылок.

Вопрос: Напротив некоторых ключевых слов стоит «страница отсутствует в индекс ПС Яндекс», как с этим бороться?

Ответ: Это обычно происходит из-за того, что сайт (или страницы) новый: нужно лишь дождаться индексации.


 
 
Почитать на сладкое

 
 
 
     
 
PromoPult.ru: автоматизированное продвижение сайтов. seo@promopult.ru