PromoPult Выпуск №82
HTML5 и оптимизация 		 
 
 
Здравствуйте!

Вот и завершился наш конкурс «PromoPult 3 года»! Мы рады поздравить победителей и вручить призы – 3 iPad 2 за первые места, услугу «Персональный менеджер» за вторые и 5000 рублей на счет в Системе за третьи. Как видите, у нас большой подиум, и места на нем хватило для 9 победителей. Еще мы не забыли наградить отличным виски авторов самых оригинальных историй. :)

Популярность конкурсов PromoPult постоянно растет, с каждым разом участников и победителей все больше, что не может не радовать нас. Обещаем, что мы не собираемся нарушать традицию – впереди еще много конкурсов и призов!

С уважением, Наталья Мальцева, PR-менеджер Системы PromoPult.


 

Новости PromoPult


В Системе PromoPult доступна новая функция – SMS-уведомления. Теперь можно настроить уведомления, чтобы следить за сменой позиций продвигаемого сайта в поисковой выдаче и изменениях в поисковой системе «Яндекс».




Технологии поискового маркетинга


HTML5 vs. SEO

Появление новой версии языка разметки страниц HTML5 – это если не революция, то точно огромный скачок в его эволюции. Но что это означает для SEO и сайтовладельцев?


Язык HTML был создан еще в 1990 году, до недавнего времени использовалась его последняя версия – HTML4, которая вышла в свет в 1997 году. Прогресс не стоял на месте, что решалось с помощью различных дополнений от сторонних разработчиков – Java, Flash, Air. Эти надстройки позволили реализовать для пользователей множество технологий и не отставать от прогресса. Но это не являлось выходом из ситуации, и в 2004 году разработчики из группы создания Гипертекстовых Прикладных Технологий в Веб (WHATWG) приступили к работе над новой версией HTML. Стоит отметить, что разработка еще продолжается, но плоды нового стандарта HTML активно внедряются уже сейчас.

Основными целями создания нового стандарта HTML стали внедрение различных технологий средствами самого языка, упрощение кода и возможность создания более интерактивных и функциональных сайтов.

Какие возможности дает HTML5?
Разработчикам удалось создать стандарт, который подразумевает компактизацию кода, что положительно сказывается не только на качестве создаваемых страниц, но и на скорости загрузки: легче код – выше скорость. Отсюда и меньшие требования к аппаратным ресурсам устройства, на котором просматривается страница. Это довольно актуально в том числе и для мобильных устройств.

Отдельно стоит отметить возможность работы страницы без использования дополнительных плагинов. Например, проигрывание видео реализуется с помощью технологий HTML5, а не как в случае 4 версии – с помощью приложения Adobe Flash Player. Это избавляет от установки дополнительных плагинов и повышает совместимость, то есть шанс, что конечный пользователь увидит страницу в полном объеме, выше. Все наиболее распространенные браузеры поддерживают HTML5. Кроме всего прочего приложения, написанные на HTML5, не уступают по функциональности и графическим возможностям обычным приложениям на средствах дополнительных программ, при этом требуя меньше аппаратных ресурсов.

Достоинства нового стандарта налицо, но как обстоит дело с совместимостью? Разработчики учли этот момент – создавая новый код, они делали это таким образом, чтобы устаревшие браузеры «понимали» новый стандарт. Конечно, в полной мере они не могут поддерживать все возможности нового HTML, но все технологии HTML4 корректно работают. Вебмастеры могут не опасаться проблем с совместимостью, создавая сайты на HTML5. Пользователи с устаревшим браузером все равно увидят всю часть страницы, которая поддерживается HTML4. А технологии, недоступные для 4 версии HTML, в таком случае можно продублировать традиционными дополнениями, вроде Java или Flash.

Структура страниц и оптимизация
Одно из основных отличий нового стандарта HTML5 – новый подход к структуре страницы. Сегментация страницы более прозрачна, различные части теперь гораздо легче отделить друг от друга в семантическом смысле. Если раньше использовался тег div, и элементы не были никак обособлены, то теперь элементы несут различную смысловую нагрузку. Для сегментации страницы используются теги header, sidebar, article и footer, которыми выделяются соответствующие блоки.

Это новшество играет определенную роль в оптимизации, и им обязательно надо пользоваться. В чем его преимущество в плане SEO? Сегментированную таким образом страницу гораздо легче понимают поисковые роботы: они сразу видят основную часть, которая несет наибольшую смысловую нагрузку и пропускают менее значительную информацию в футере или хедере при индексации. Также роботу легко выделить информацию об адресе организации, копирайте или логотип компании.

В теге article размещается основной контент страницы, который несет максимальную информационную нагрузку для пользователя, поисковые алгоритмы учитывают это и придают ему максимальное значение. То есть при правильной разметке страницы самый главный контент быстрее будет проиндексирован и будет исключена ошибка, связанная с индексацией ненужных данных.

Тег header служит для размещения логотипа или названия компании, а также для навигационного меню. Поисковый робот быстро извлечет нужную информацию.

Для улучшенной структуризации контента служит тег section, он разбивает страницу на определенные секции, каждая из которых получает свой подзаголовок. Это не только весомый плюс для оптимизации – хорошо структурированные тексты ранжируются выше, – но и дополнительное преимущество для поискового робота. Ему будет куда легче ориентироваться по странице: при индексации паук сможет правильно распределить информацию по значимости.

Обычно футер (подвал) служит для размещения информации о копирайте, конфиденциальности, социальных кнопок и других данных. Поисковые боты при наличии тега footer определяют контент этой области страницы как второстепенный.

Также полезно использовать элемент nav, он дает роботу общую информацию о структуре страницы, выполняет практически ту же функцию, что и карта сайта. Эта мера не дает роботу заблудиться на странице и помогает правильно ее проиндексировать.


На практике код страницы с использованием этих тегов выглядит так:

<section id="gallery">
<header>
<h1></h1>
</header>
...
<footer>
</footer>
</section>

<section id="news">
<header>
<h2></h2>
</header>
...
<footer>
</footer>
</section>

Оформление ссылок
В HTML5 используются различные виды ссылок, атрибутами им можно придать определенное значение:
  • alternate – переход на альтернативный адрес одной и той же страницы;
  • author – ссылка, ведущая на страницу с информацией об авторе;
  • external – ссылка на внешний домен;
  • help – ссылка на страницу помощи;
  • license – ссылка, которая ведет на страницу с информацией об условиях лицензирования;
  • next и prev – ведут на следующие и предыдущие части статьи в случае ее размещения на нескольких страницах. Так поисковику проще будет понять, что информация на страницах связана, следовательно проиндексирована она будет правильно;
  • nofollow – этот атрибут уже многим знаком, он означает то, что страница не подтверждает данную ссылку.
Эти атрибуты хорошо описывают ссылки, поисковый робот правильно их индексирует. Отсутствие ошибок в индексации страниц повышает шансы сайта занять место в ТОПе и облегчает продвижение.

Медиа-файлы в HTML5
В наше время многие сайты просто немыслимы без аудио- и видеоконтента. В новом стандарте HTML реализовано добавление видео- и аудиороликов на страницы. Для этого введены соответствующие атрибуты video и audio. В чем плюс использования этих атрибутов для поисковой оптимизации? Они будут использоваться поисковыми роботами в индексации материалов – например, для поиска по видео «Яндекса» и Google.

Выводы

HTML5 стал настоящим прорывом в истории развития стандарта HTML, и его возможности обязательно нужно использовать при создании страниц и их поисковой оптимизации. Можно с уверенностью сказать, что за HTML5 будущее, о чем говорит благосклонность к нему ведущих поисковых машин, и его надо использовать уже сейчас. Стандарт еще продолжает разрабатываться, в дальнейшем будут доступны новые функции. Надо также отметить, что в рамках развития HTML5 внедряется стандарт семантической разметки, о котором мы уже писали. В настоящее время он поддерживается «Яндексом» и настоятельно рекомендуется к использованию.


 

В ТОП без гирь: аудит сайта от Николая Евдокимова



Добрый день! Были бы благодарны за аудит сайта http://irbispro.ru/, хотелось бы услышать Ваше мнение.
Это официальный сайт завода по производству промышленного холодильного оборудования. Сайт продвигается самыми стандартными методами, большинство интересующих нас запросов не так давно вылетели из ТОП-3,5. Например: «холодильные двери».
Заранее спасибо, Павел.

Аудит сайта читайте в нашем блоге.

Ваши заявки на аудит контекстной рекламы и SEO-аудит присылайте на pr@promopult.ru.

 
Новости поискового маркетинга

 
 
Мэтт Каттс о длинных цепочках редиректов
На этот раз руководитель группы Google Webspam ответил на вопрос о негативном влиянии на индексацию и ранжирование сайта при использовании большого количества редиректов, ведущих на одну страницу. Мэтт Каттс поведал о том, что один-два редиректа не навредят сайту, поисковый робот не испугается и цепочки из четырех-пяти звеньев. Но большее количество редиректов пауку будет не по зубам. Мэтт рекомендует использовать по возможности не более одного редиректа. Еще один немаловажный момент – нельзя смешивать 301-й и 302-й редиректы в одной цепочке. Такой набор введет в заблуждение поискового робота, и есть большой шанс, что он не сможет правильно понять такой путь. Подробнее о цепочках редиректов смотрите в подкасте Мэтта Каттса.

«Яндекс» может подорожать до 9 млрд долларов
По словам аналитиков банка Goldman Sachs, стоимость «Яндекса» может составить более 9 млрд долларов. Есть вероятность повторного размещения акций «Яндекса» на бирже, но это связано с определенным риском, так как темпы роста экономики России снизились. Также не все гладко на рынке рекламы – снизились общие объемы продаж и возросла конкуренция с Google. Установлена целевая цена акций на год – $28,8 при капитализации $9,3 млрд. В ответ на отчет Goldman Sachs акции показали рост почти два процента, но за последние три месяца они упали почти на восемь.

Google AdWords расширяет отчеты и возможности таргетинга
Разработчики системы контекстной рекламы Google AdWords решили еще расширить и без того обширный функционал модуля отчетности. Совсем скоро пользователям будут доступны новые данные – процент полученных показов в группах объявлений для разных сетей: поисковой и контекстно-медийной. Пользователи увидят три новых столбца во вкладке «Группы объявлений»: «Процент показов» – отношение числа выигранных аукционов объявлений к к приблизительному числу возможных показов; «Процент потерянных показов» – часть неполученных показов из-за недостаточного рейтинга объявлений; «Точное соответствие» – отношение числа показов объявления, которые точно соответствовали запросу, к общему количеству этих запросов.

Помимо видимых нововведений, будут обновлены алгоритмы с целью более точной статистики. Данные будут обновляться раз в сутки, что позволит проводить более точный анализ рекламной кампании.

Рост популярности различных мобильных устройств диктует свои условия для систем контекстной рекламы – разработчики Google AdWords расширили настройки таргетинга. Теперь можно будет таргетировать рекламные объявления, учитывая не только операционную систему, но и ее версию. По словам представителей AdWords эта мера оправдана и сможет более точно настраивать рекламную кампанию.

Еще одна настройка, доступная в новом интерфейсе, позволяет таргетировать объявление в зависимости от скорости соединения Wi-Fi. Это может оказаться полезно, когда целевая страница содержит много «тяжелого» контента.

Мэтт Каттс о бесполезности отчетов по позициям
В новом видеоролике Мэтт Каттс рассказал о бесполезности отчетов по позициям продвигаемого сайта в рейтинге поисковика. Часто заказчики в качестве отчета о продвижении сайта не желают ничего знать, кроме позиций. Мэтт говорит, что это совершенно неправильный подход! В большинстве случаев основная цель продвижения – привести на сайт как можно больше потенциальных клиентов и превратить их в покупателей. Сайт может занимать первую позицию в поисковой выдаче, но его продажи могут быть гораздо ниже, чем у сайта, который расположен на десятом месте. Не стоит зацикливаться на положении в поисковой выдаче, лучше сделать сайт удобнее и дружелюбнее к пользователю. В конечном итоге это гораздо важнее.

Планы Google на 2012 год: полтысячи нововведений в алгоритме
Планы по изменениям алгоритма на текущий год у Google огромны – всего ожидается около 500 нововведений (по данным Search Engine Journal).

Некоторые изменения уже успешно работают. Среди них:
  • алгоритм для борьбы с припаркованными доменами;
  • алгоритм, препятствующий воровству контента;
  • улучшение алгоритма Host Crowding, уменьшающего количество страниц в выдаче с одного поддоменов одного сайта;
  • улучшенная работа поисковика с longtail-запросами.
Поисковая доля «Яндекса» снизилась после Нового года
Данные Liveinternet.ru говорят нам о снижении доли «Яндекса» в поиске до 59,9%, о чем написано в издании BFM. В то же время доля Google выросла и достигает 26,2%. Специалисты это объясняют не ухудшением поиска «Яндекса», а растущей популярности Google за счет мобильных устройств на базе Android и ростом популярности социальной сети Google+.

«Яндекс» и VirusTotal: борьба с вирусами
Мощный бесплатный ресурс VirusTotal.com, который часто используется для проверки сайтов на наличие вредоносного кода, отныне применяет технологии «Яндекса». В базе «Яндекса» содержится информация примерно о 400 000 зараженных сайтов, теперь эти сведения будут доступны для VirusTotal.  


 		 

Окно в буржунет


Как Google+ использует SEO, чтобы украсть поиск с Facebook и Twitter
Сайрус Шепард – независимый SEO-консультант, с 2010 работает в компании SEOmoz. Основные направления его деятельности – создание качественного контента и способов его оценки.

Превосходная SEO-стратегия Google
Вы замечали кое-что необычное в своем профиле на Google+? У вас он тоже очень хорошо ранжируется в результатах поиска Google на ваше имя?

Мои коллеги обратили внимание, что их профили на G+ теперь стоят выше в поиске, чем другие электронные аккаунты, с которыми они работали годами. Мой собственный профиль на Google+, которому всего 5 месяцев, занимает второе место по моему имени. Он сейчас ранжируется выше, чем мои Twitter и Facebook вместе взятые, несмотря даже на то, что этими сервисами я пользуюсь гораздо чаще.

Ранжируются не только профили. Также в результатах поиска часто можно встретить и отдельные посты в Google+.


Ранжирование по именам людей – одна из заветных целей поиска, как для Амазона ранжирование каждой опубликованной книги. Учитывая, что в мире 7 миллиардов людей, ранжирование хотя бы небольшой части на первой странице – это прибыльно.

Поскольку поиск и социальные медиа сосредоточивают больше внимания на каждом отдельном человеке, началась война за имена.

Каким образом Google завоевал себе так много места в своих собственных поисковых страницах за такой короткий срок? Они жульничают? На самом деле нет – подробнее об этом позже. Google побеждает, используя действительно умные SEO-технологии – такие же технологии, какие доступны каждой компании.

Это очень деликатный момент, особенно в том что касается Facebook. Facebook активно старается не дать Google проиндексировать большую часть своего контента, давая G доступ только к «фан»-страницам (“Fan” pages) и ограничивая доступ к обычным профилям пользователей. Теперь, когда Google+ вступил в социальную игру, эта стратегия ставит результаты Facebook под угрозу падения в рейтинге и потери мест в поисковых результатах.

Мне часто приходится работать с сайтами и стартапами, владельцы которых хотят встроить средства SEO в свои платформы. Если бы мне нужно было с нуля создать социальный медиасервис для SEO-доминирования, я бы сделал его в точности таким, как Google+.

Основная мысль такова: пользуйтесь SEO, чтобы получить конкурентное преимущество, независимо от того, какая у вас ниша.

1. Стимуляция внешних ссылок
Не так давно Google начал отображать фото авторов в результатах поиска. Чтобы отобразить фото, Google просит авторов дать ссылку с их сайтов на их профили на Google+.


И Твиттер, и Facebook извлекают пользу из таких же ссылок, но никогда раньше социальный медиа-сервис не предлагал такого стимула. SEO-тактика Google: предлагать авторам контента привязку к их профилям на Google+.

2. Внутренняя перелинковка
Когда появился Google+, все заметили, как просто быть во множестве кругов или добавлять много людей в свой собственный. Те, кто годами работал над своим Твиттером, добиваясь 1000 фолловеров, вдруг мгновенно оказались в 2-3 тысячах кругов на Google+.


Стратегия Google объединить всех на планете также содействует хорошей внутренней перелинковке. Если зафолловить 1000 человек, это может не дать практического социального опыта, но точно создаст отличные возможности для SEO. Чем больше люди делятся вашим контентом в своих записях и профилях, тем больше ваш контент индексируется и считается важным поисковиками. SEO-тактика Google: поощрять большие круги.

3. Много индексируемого контента
Мой публичный профиль на Google+ содержит много информации, которая вся видна поисковикам, включая:
  • Биографические данные
  • Полный текст публичных постов
  • Фотографии
  • Ссылки на тех, кто добавил меня в свои круги
  • Все, чему я когда-либо поставил +1.
Сравните это с моим аккаунтом в Твиттере, где существует ограничение в 160 знаков на биографические данные, или с моим профилем на Facebook, который читается как автоматически сгенерированный каталог. Представьте, как поисковики видят эти страницы. Посмотрите на исходный код любого профиля на Google+ или воспользуйтесь инструментом SEO-browser (симулятор поисковика), чтобы увидеть, сколько слов содержится в каждом профиле.
  • Facebook – 275 слов
  • Твиттер – 491 слово
  • Google + – 2621 слово
Google структурирует контент таким образом, чтобы обеспечить много информации для поисковиков, которую они проиндексируют и которая послужит для рейтинга в поисковых выдачах. SEO-тактика Google: профили, благоприятные для поисковиков

4. Оптимизация страниц
На Google+ легко делиться постами других людей – функция, во многом аналогичная ретвитам или реблогам на Tumblr. Эти посты Google+ часто появляются в поисковых результатах как собственные записи. Поскольку тэг title – один из важнейших аспектов оптимизации страницы, Google мудро выбирает более длинные, более описательные тэги title. Сравните их с более короткими тэгами title Facebook и Твиттера, которые зачастую содержат не более трех уникальных слов. Вот тэг title к 3 разным постам, все написаны Рэндом Фишкиным. Каждый из этих постов проиндексирован Google.
  • Facebook – Yesterday, I…
  • Твиттер – Twitter / @randfish: Running test of Google+’s …
  • Google+ – Rand Fishkin – Google+ – Shocking how many of the folks featured in this post form…
Как думаете, что из этого выдается выше при поисковом запросе "Rand Fishkin"?


SEO-тактика Google: описательные тэги title.

5. Пользовательский контент
Все посты, написанные мной на Google+, были публичными. В результате каждый пост был проиндексирован поисковиком Google. Настройки приватности в профилях просты, интуитивны и поощряют открытость.
Большая зеленая кнопка кричит: «Выбери меня!»


Большинство записей в Твиттере являются публичными по умолчанию, хотя ограничение в 140 символов не дает большинству твитов называться «богатым контентом», если только они не стали знаменитыми. Facebook, напротив, делится с Google только постами с фан-страниц (fan pages), но не записями с обычных профилей.
SEO-тактика Google: поощрять обмен записями между пользователями

6. Показать профиль автора на Google+ в результатах поиска
Первые 5 пунктов данного списка представляют тактику SEO, которой может пользоваться каждый, но №6 в некотором роде принадлежит только Google. Ссылка на профили Google+ в результатах поиска дает преимущество, недостижимое для других социальных медиа-сервисов. Жульничает ли Google, давая привилегии собственным ресурсам? Некоторые думают, что это так, но, с другой стороны, существуют ли более релевантные результаты? Как по мне, разумно привязать мой авторский профиль к сайту, на котором расположен контент, например, мой профиль на SEOmoz.


Это демонстрирует силу насыщенных информацией сниппетов. С тех пор как Google ввел фото автора в поисковые результаты, вебмастера борятся за то, чтобы их фото туда попали, считая, что насыщенные информацией сниппеты повышают коэффициент переходов по ссылкам. Вопрос в следующем: поднимаем ли мы CTR своего сайта или Google+? SEO-тактика Google: креативные насыщенные сниппеты

Что вы можете сделать?
Кроме №6 в этом списке, большая часть этих методов доступна любому онлайн-бизнесу. Google нашел способ создавать большое количество приспособленного к поисковикам контента и делать это на уровне.
Некоторых беспокоит то, что это вызывает недостаток разнообразия в поисковых выдачах Google. Google рискует превратиться в McGoogle, где каждый результат и каждая страница будут выглядеть одинаково. При наличии небольшой доли везения все больше компаний смогут использовать сильные стратегии SEO, чтобы подняться в поисковой выдаче.
Google+ имеет уже 62 миллиона пользователей и продолжает расти. Скоро мы увидим гораздо больше Google+ в поисковых результатах


 
 
Ответы на вопросы

 
 
Вопрос: Есть ли инструкция, как вручную настроить съем ссылок?

Ответ: Модуль съема заключает в себе два подмодуля: «Подтверждение» и «Съем».
Модуль «Подтверждение». После получения от ссылочной биржи списка доноров, на которых Система может проставить ссылки, происходит проверка доноров по указанным параметрам: Общие характеристики:
  • Индексация в поисковых системах (Яндекс или Google).
  • Выбор доменных зон (позволяет отсечь сайты в тех доменных зонах, где закупка нежелательна).
  • Срок регистрации домена (подбор сайтов по возрасту домена).
Характеристики контента:
  • Стоп-слова в URL (Указывается список слов, который не должен присутствовать в адресе сайта. Эта настройка позволит избавится от страниц изначально зафильтрованных поисковиками, вес с которых практически не передается.).
  • Стоп-слова в title (указывается список-слов, которые не должны присутствовать в заголовке страницы).
  • Минимальный объем контента (указывается количество символов или слов, которое должно обязательно присутствовать на странице).
Непосредственно за съем ссылок отвечает второй подмодуль – «Съем», в котором вами настраивается:
  • Срок индексации ссылок на доноре (Укажите количество дней, которое вы допускаете на индексацию для главных и внутренних страниц. По истечении этого срока, Система проверит индексацию доноров. Если ссылка не проиндексирована, она будет снята.)
  • Максимальное количество внешних ссылок (Укажите допустимое количество ссылок на странице. Если ссылок на доноре станет больше указанного, Система произведет съем вашей ссылки.)
После настройки всех вышеописанных параметров, вы можете сохранить шаблон этого фильтра и в дальнейшем применять его к другим проектам в Системе.
Также смотрите передачу с Николаем Коноплянниковым, посвященную этой теме.


 
 
Интересное на iTV

 
 
  • Виталий Быков, генеральный директор агентства RedKeds, расскажет о том, какие подходы к клиенту надо постараться найти, чтобы создать правильную рекламную кампанию. Что нужно учитывать в разработке стратегии продвижения бренда? Какие вопросы необходимо обозначить заранее, чтобы наладить эффективную коммуникацию с клиентом? Как определить опыт и квалификацию партнера в переговорах? Обо всем этом — в передаче Гайдара Магданурова «Правильное продвижение» из цикла «Цифровые истории».

 
 
Почитать на сладкое

 
 
 
     
 
PromoPult.ru: автоматизированное продвижение сайтов. seo@promopult.ru