PromoPult Выпуск №79
Итоги 2011 года 		 
 
 
Уважаемые пользователи!

Поздравляю вас с наступающим Новым годом! Система PromoPult будет круглосуточно работать на протяжении всех каникул – и я уверен, что январские позиции вас порадуют. В 2012-м аналитики прогнозируют стабильный рост отрасли SEO. С PromoPult вы останетесь лидером поисковой выдачи и получите максимальное количество потенциальных клиентов по минимально возможной цене. Мы сконцентрированы на этой идее и не жалеем сил и средств для развития сервиса в данном направлении. Следующий год станет успешным и для отрасли в целом, и для пользователей Системы. Как писал в бессмертном романе «Чапаев и пустота» Виктор Олегович Пелевин, «такая моя командирская зарука!»

С уважением, Николай Евдокимов, руководитель Системы PromoPult.


 

Итоги года


PromoPult в 2011-м

Прошедший год стал для PromoPult очень успешным — в основном благодаря тому, что мы сумели существенно повысить эффективность Системы, и наши пользователи это оценили. Об успехах PromoPult наглядно говорит статистика:
  • существенно увеличилось количество пользователей Системы — до 130 000;
  • количество активных проектов уже приближается к 165 000 (выросло за год на 75 000);
  • количество продвигаемых запросов в Системе за год выросло с 1,2 до внушительных 4 миллионов;
  • более 15 000 человек побывали на семинарах в Обучающем Центре CyberMarketing;
  • услуга «Персональный менеджер» подключена более чем к 2000 проектам;
  • копирайтеры модуля «SEO-контент» за год выполнили более 3000 заказов на тексты общим объемом около 7,3 миллионов знаков;
  • количество читателей рассылки превысило 255 000 человек!
Динамика роста перекрывает прошлогодние показатели. PromoPult вырос и в качественном плане. Наша команда смогла реализовать множество усовершенствований. Среди них как глобальные — новые алгоритмы и модули, — так и маленькие штрихи, которые повысили удобство пользователей. Мы не забываем о мелочах. Одно из направлений развития — забота об удобстве пользователей и повышение комфортности работы с Системой.

Среди ключевых нововведений года:
  • запуск модуля контекстной рекламы (PPC) — пользователям стала доступна функция интеллектуального управления контекстными объявлениями системы «Яндекс.Директ»;
  • новая технология PromoPult Max, которая позволяет создавать и поддерживать эффективные множества доноров на основе многофакторного анализа ссылочной массы текущих лидеров выдачи;
  • модуль «Дневник проекта» — с его помощью очень удобно следить за эффективностью предпринятых действий;
  • услуга «Персональный менеджер» — аудит и внутренняя оптимизации сайта нашей командой специалистов, теперь стоимость профессионального консалтинга в 8-10 раз меньше, чем в среднем на рынке.
И еще много нового:
  • мы реализовали возможность оплаты через терминалы QIWI;
  • Система стала учитывать запросы, которые поисковики считают опечатками;
  • появилась удобная функция расчета суммы оплаты, которой хватит на неделю или месяц;
  • в интерфейс Системы мы ввели статус «!», который предупреждает пользователя о проблемах в процессе продвижения;
  • появилась гибкая настройка уведомлений, которые приходят пользователю на email;
  • наша команда осуществила возможность анализа контекстных рекламных кампаний средствами сервиса «Яндекс.Метрика»;
  • Система стала автоматически подсказывать слова, по которым сайт близок к ТОП;
  • стало возможно продвижение во всех регионах Google;
  • стало возможно просматривать статистику и анализировать статистику для отдельных «каналов» продвижения и оценивать каждый из них более объективно;
  • Система стала хранить историю изменения сниппетов для продвигаемых запросов;
  • были улучшены интерфейсы отчетов по SEO и контекстной рекламе.
Как видите, Система живет полной жизнью, все время развивается и растет. И мы не собираемся на этом останавливаться.

Наши планы на следующий год
У нас уже запланировано много нововведений, которые должны сделать PromoPult еще эффективнее и удобнее.
  • Уже в начале следующего года мы планируем изменить схему работы «Персонального менеджера» — наши специалисты смогут сами вносить изменения в сайты пользователей, что намного повысит удобство и сэкономит время.
  • Модуль контекстной рекламы ждет дальнейшее развитие автоматизации и стремление к максимально эффективному использованию бюджета (ROI). Также скоро будет подключена поддержка кампаний Google AdWords. Скоро появятся простой режим для новичков, интерфейс для агентств контекстной рекламы и интеллектуальный подборщик слов.
  • Появится продвижение с оплатой за трафик. Это одно из самых перспективных направлений в SEO: удобный, эффективный и прогнозируемый в маркетинговом смысле инструмент. В настоящее время трафиковый модуль PromoPult уже проходит тестирование. Подробная информация из первых рук — в видеосеминарах «От позиций к трафику» и «Инновации в Системе PromoPult».
  • Пока еще почти полностью секретная разработка — модуль таргетированной рекламы в соцсетях («ВКонтакте» + Facebook). Он будет полностью интегрирован в Систему и позволит в едином интерфейсе управлять привлечением посетителей. PromoPult объединит в «одном окне» максимальное количество каналов рекламы, а алгоритмы Системы позволят сэкономить деньги, уменьшить количество ручного труда и повысить эффективность.
  • В следующем году мы собираемся запустить специальный режим Системы для SEO-компаний — PromoPult PRO. Это будет новый функционал, который специально заточен для профессионального использования рекламными агентствами. Подключения к новому режиму будут осуществляться только на семинарах, посвященных PromoPult PRO. В новом режиме будут использоваться продвинутые каскады фильтров и появятся некоторые новые функции. Особенностью режима будет отсутствие комиссии.


Мы надеемся и верим, что следующий год будет станет еще более успешным и принесет еще больше удачи и прибыли нашим пользователям. Мы же постараемся сделать все, чтобы PromoPult стал вашим незаменимым помощником в бизнесе и интернет-рекламе!


 

В ТОП без гирь: аудиты сайтов от Николая Евдокимова



«В ТОП без гирь!» за прошедший 2011 год стала самой востребованной рубрикой в блоге PromoPult. Было проведено 38 подробных юзабилити- и SEO-аудитов сайтов самых разных сфер бизнеса.

Аудиты хорошо раскрывают практические аспекты «науки продвигать». Одной только теоретической информации часто недостаточно, а здесь все разбирается на конкретных живых примерах. По итогам года архивы рубрики «В ТОП без гирь» можно считать настоящим учебником по оптимизации!

В следующем году аудитов будет больше, они станут еще подробнее и интереснее.

Последний в этом году аудит читайте в нашем блоге.

Ваши заявки на аудит контекстной рекламы и SEO-аудит присылайте на pr@promopult.ru.

 
«Яндекс» и Google в 2011-м

 
 
2011 год был насыщен событиями, переменами и нововведениями в сфере SEO и интернет-рекламы в целом. Немало неожиданностей преподнесли и поисковики оптимизаторам, среди них некоторые в SEO-среде были восприняты негативно. Но в целом год прошел без глобальных потрясений: он показал, что поисковая оптимизация и интернет-маркетинг продолжают развиваться, и у них более чем светлое будущее. Многие изменения ведущих поисковиков были направлены на «очеловечивание» поисковой выдачи, то есть в их политике отчетливо видны шаги навстречу пользователю. Но при этом поисковые машины не хотят становиться врагами оптимизаторов — руководители поисковых систем призывают к использованию «белых» методов.

«Яндекс»
Лидирующий на российском поисковом рынке «Яндекс» так и остался первым, но конкуренты несколько сократили отрыв — в начале года на его долю приходилось 68,5%, а в конце 64%.

Одними из самых заметных изменений, которые претерпел «Яндекс» за минувший год, стали новая поисковая платформа «Рейкьявик», учитывающая языковые предпочтения пользователей, а также санкции за манипуляции поведенческими факторами ранжирования.

Также ведущий отечественный поисковик запустил новую формулу ранжирования для московского региона, стали учитываться такие факторы, как доверие пользователей к сайту компании, дизайн, юзабилити, ассортимент товаров или услуг и цены.

Серьезно пострадали оптимизаторы, которые не брезгуют «серыми» методами — чрезмерно насыщенными ключевиками текстами. Сайты, чьи владельцы не успели озаботиться переписыванием контента, сделав его дружелюбным к пользователю, серьезно потеряли в рейтинге. Санкции «Яндекса» смогли на себе прочувствовать и те владельцы, которые создали слишком большие нагромождения рекламы на своих ресурсах. Затруднил доступ пользователя к основной информации сайта — забудь о ТОПе, поисковик стал учитывать базовые принципы юзабилити.

В марте поисковые подсказки стали выводится с учетом местоположения пользователя.

«Яндекс» сделал серьезный шаг в сторону защиты авторского контента — в сервисе «Яндекс.Вебмастер» появилась возможность сообщать о публикации авторского текста.

К сожалению, не обошлось и без скандалов. В июле в индекс системы попали приватные тексты SMS. Но виновата в этом была не команда «Яндекса», а оптимизаторы, которые неправильно настроили файл robots.txt.

Кроме изменений в алгоритмах, «Яндекс» претерпел и внешние. Строка поиска теперь всегда остается в верхней части экрана при прокручивании результатов вниз. В сниппеты добавились кнопки социальных сетей, ведущие в сообщества компаний в этих сетях. Кстати, Илья Сегалович обещает, что в ближайшее время продвинутый дизайн турецкого «Яндекса» как-то найдет применение и в российском.

Google
Поисковая система Google прочно занимает второе место в России. Ее доля за год увеличилась с 21% до 25,5%. Эти 4,5% Google отобрал у лидера — «Яндекса». При этом не стоит забывать, что Google активно использует в России оффлайновую рекламу (что крайне необычно для его глобальной стратегии), а также очень быстро растет доля браузер Chrome, где поиск Google установлен по умолчанию. Для Google уходящий год стал не только успешным в плане завоевания российского рынка, но и на фронте борьбы со спамом и некачественными сайтами. Черным оптимизаторам в этом году пришлось несладко.

В начале года в англоязычном сегменте интернета был запущен нашумевший алгоритм Panda, а на русскоязычных просторах интернета он появился в середине лета. Его главное предназначение — борьба с низкокачественными сайтами и агрегаторами контента. Действие алгоритма Panda на себе испытали многие ГС, хотя по словам разработчиков из Google его действие распространяется только лишь на небольшую долю поисковых запросов.

В конце 2011 года был проанонсирован любопытный алгоритм Google Fresh, целью которого является поиск самой свежей информации и ранжирование повторяющихся событий по дате. Таким образом задумка специалистов должна существенно облегчить пользователям поиск информации о недавних конференциях, свежих новостях и других событиях.

Еще одно важное нововведение от Google в 2011 году — возможность пользователям подстроить поисковую выдачу под себя. Персонализированная выдача помогает пользователям исключать из выдачи сайты, которые они не хотят видеть в ней. Это не только повышает удобство, но и дает ценную информацию поисковику о сайтах, которые могут содержать спам.

Разработчики Google вели работу над улучшением авторских меток, которые позволяют сообщить поисковику о публикации оригинального контента. В свою очередь поисковик может повысить релевантность этой страницы запросу пользователей. Появилась возможность связать эту метку со страницей автора в социальной сети Google+.

Контекстная реклама
В 2011 году рынок контекстной рекламы стремительно развивался, прирост за год составил более 60%. Многие специалисты считают, что такому росту контекстная реклама во многом обязана популярности мобильных устройств — доля мобильного трафика составила около 12%.

В сфере PPC в лидерах опять система российского поисковика «Яндекс.Директ» — ему принадлежит почти две трети рынка, а на втором месте располагается Google AdWords, он занял около четверти всего рынка.

Основные изменения в системе «Яндекс.Директ» коснулись повышения юзабилити и эффективности сервиса для рекламодателей. Еще в начале года в системе появилась функция «Целевой звонок», которая позволяет рекламодателям видеть статистику звонков по контекстным объявлениям. br />
Рекламодатели, решившие перейти из Google AdWords в «Яндекс.Директ», обнаружили полезную функцию импорта рекламной кампании.

В «Рекламной сети Яндекса» (РСЯ) произошло обновление, которое позволило ускорить загрузку объявлений, — асинхронный код. Объявления стали загружаться быстрее и не последовательно, как было раньше, а одновременно, что существенно снизило время загрузки страницы в целом. Также РСЯ стала работать с использованием нового алгоритма «Матрикснет».

Для удобства настроек и экономии времени была запущена функция «Автоматические минус-слова», чтобы оставить только те запросы, по которым привлекается целевая аудитория. br />
Разработчики «Яндекс.Директ» расширили возможности настроек рекламной кампании. Например, была реализована возможность настройки почасовой цены за клики. В конце года был представлен инструмент «Метки объявлений», позволяющий легко управлять группами объявлений.

В уходящем году специалисты сервиса контекстной рекламы Google потратили немало сил на улучшение таргетинга объявлений, модуля статистики и некоторых других функций, что не осталось без внимания пользователей.

В Google AdWords был существенно улучшен геотаргетинг. В марте были введены дополнительные функции, основанные на местоположении пользователя и географических названиях в запросах. Эта мера позволила более точно формировать целевую аудиторию рекламодателям. Летом стартовал новый вид таргетинга — по интересам.

Модуль статистики и отчетов претерпел самые большие изменения. Была добавлена функция учета потенциальных клиентов, которые ищут адрес компании или строят маршрут. У рекламодателей появилась возможность более точно отслеживать эффективность кампании, стали доступны такие функции, как «Фильтр непоказанных объявлений», «Относительный CRT», «Процент показов» и некоторые другие.

Был запущен новый алгоритм, который по измененной схеме учитывает качество и релевантность целевой страницы запросу пользователя. Объявления повышают свой коэффициент Quality Score, если их целевые страницы лучше отвечают запросам пользователей. При более высоком показателе коэффициента, цена на клик снижается, а позиции в рейтинге повышаются.  


 		 
 
Ответы на вопросы

 
 
Вопрос: Что будет, если у меня на балансе закончатся средства на новогодних каникулах?

Ответ: То же, что и в любое другое время — Система остановит закупку и переведет ссылки в режим Sleep. Нестабильность ссылочной массы крайне нежелательна, поэтому всегда следите за тем, чтобы на балансе было достаточно средств.

Вопрос: Как пополнить баланс на новогодних каникулах?

Ответ: Можно воспользоваться терминалом QIWI или электронными деньгами. Средства поступят на счет автоматически и почти сразу. Подробную информацию о графике работы финансовой и других служб PromoPult в праздники читайте здесь.


 
 
Интересное на iTV

 
 
«Цифровые истории» – новый цикл программ на телеканале iTV. Эксперт по веб-технологиям Microsoft Гайдар Магдануров встречается с известными интернет-бизнесменами и беседует о рисках и преимуществах разработки и продвижения новых проектов.
 
 
Почитать на сладкое

 
 
  • Оптимизатор Виталий Кравцов сообщает об интересном открытии, сделанном в недрах «Вордстата»:


  • AirPano.ru побывали с своим беспилотным фотоквадроптером в Египте и отсняли великие пирамиды Гизы. 3D-фотопанорама получилась, как обычно, великолепная!

Немного свежака и классики для тех, кто серьезно увлекся оптимизацией юзабилити и опыта взаимодействия пользователей с сайтом: 		 
     
 
PromoPult.ru: автоматизированное продвижение сайтов. seo@promopult.ru