PromoPult Выпуск №78
PromoPult Max – новая технология Системы 		 
 
 
Здравствуйте!

На конкурс «PromoPult 3 года» поступило уже немало историй о продвижении сайтов, но до 31-го декабря еще есть время, и вы вполне можете написать самую интересную и полезную другим пользователям Системы историю! Напоминаем, что авторы трех лучших текстов получат iPad 2, а остальные участники – поощрительные денежные призы и месяцы бесплатного обслуживания «Персональным менеджером». Условия конкурса – в нашем блоге!

С уважением, Наталья Мальцева, PR-менеджер Системы PromoPult.


 

Новости PromoPult


Работа в новогодние праздники
Обязательно ознакомьтесь с графиком работы наших служб (финансовой, техподдержки, SEO-контент, «Персональный менеджер») в праздничные дни! Самое важная информация – для тех, кто платит по безналу: отправьте перевод до 26 декабря, иначе возможно зачисление на баланс только после 9-го!

Новые интерфейсы отчетов
Мы реализовали функционал вывода отчетов для контекстных рекламных кампаний и провели редизайн интерфейса вывода SEO-отчетов по проекту. Теперь в один-два клика мышкой вы сможете выбрать именно те данные, которые вам нужны, чтобы просмотреть их в максимально наглядной и понятной форме.



Технологии поискового маркетинга


PromoPult Max – создание эффективного массива ссылок

Для чего нужна технология PromoPult Max
С введением в «Яндексе» нового алгоритма ранжирования, который основан на быстро адаптирующейся системе машинного обучения «Матрикснет», подход к продвижению также должен претерпеть изменения. Сейчас на ранжирование влияет огромный комплекс факторов, многие из которых практически бесполезно выявить «вручную», интуитивно – работает только экспериментальный подход. Это и стало предпосылкой разработки PromoPult Max.

Факторов ранжирования очень много, и не всегда их действие можно объяснить логически. Особенно усложнилась работа со ссылками: если раньше можно было проанализировать параметры всех отдельных факторов, а потом на основе этого анализа просчитать комплексное влияние, то в сложившейся ситуации определить традиционным методом степень влияния комплекса ссылок по параметрам страниц, на которых она размещены, стало практически невозможно. Перед специалистами по продвижению встала серьезная задача: анализировать влияние внешних ссылок стало возможно, лишь исследуя все множество связок «страница донора — анкор — страница акцептора».

Необходимо было создать новый подход к работе с внешними факторами. Вопрос уже не в том, какие ссылки будут работать, а в создании максимально эффективного комплекса связок (см. выше). Научно-исследовательской лаборатории AlterTrader Research, которой руководит известный специалист по теории информационного поиска Илья Зябрев, было заказано соответствующее исследование. В итоге оно стало основой для PromoPult Max.

Разработка технологии PromoPult Max
Исследование специалистов AlterTrader Research было направлено на изучение закономерностей комплексного влияния частотных паттернов ссылочной массы. Сложность данной работы состояла в том, что при изучении требовался совместный анализ множества факторов, а не изучение отдельных. Всего было выделено 184 параметра для оценки свойств доноров. Для обработки полученных данных использовался сложный статистический аппарат с использованием корреляционного анализа.

Было доказано, что эффективность одного и того же множества доноров меняется в зависимости от запросов и акцепторов. Наиболее эффективные множества доноров с точки зрения релевантности акцепторов запросу имеют выраженные частотные паттерны, которые в свою очередь можно выделять для конкретных заданных пар «запрос-акцептор». Затем был разработан специальный метод обработки данных для подбора совокупности доноров. В течение четырех месяцев новая технология построения множества доноров подвергалась тестированию на облачных серверах Amazon (алгоритм требует серьезных вычислительных мощностей – позже в PromoPult под его задачи был запущен целый кластер серверов) и показала отличные результаты.

Принцип работы технологии PromoPult Max
Технология PromoPult Max позволяет создавать эффективные совокупности доноров для продвижения сайтов по конкретным запросам. Схема работы новой технологии довольно сложна в техническом плане и с точки зрения математического аппарата (желающих познакомиться с теоретической базой просим прочитать статьи AlterTrade Research «Алгоритм отбора максимально эффективного множества доноров для продвижения сайта в поисковых системах» и «Реализация и анализ эффективности метода построения оптимального множества доноров для продвижения сайта в поисковых системах»).

Из базы PromoPult+ (то есть заведомо качественных, работающих площадок) проводится отбор совокупности доноров, которые максимально эффективны для конкретного запроса. Это отбор делается по частотным характеристикам, которые получены в ходе анализа ссылочной массы текущих лидеров целевого ТОПа по конкретному запросу. Для конкретного сайта-акцептора формируется максимально эффективное множество доноров, которое наиболее близко к идеальному, причем подбор Система производит уже с учетом заданного бюджета. Частотный паттерн отобранных доноров имеет минимально возможное отклонение от «идеального».

Проще говоря, мы берем запрос, который хотим продвигать, и снимаем ТОП50 «Яндекса» для этого запроса. Для каждого сайта (это акцепторы) из ТОП50 заполняем таблицу данных по каждому фактору для каждого донора:

URL = ТОП1 Фактор1 ... Фактор184
Донор1 4 3 3
... 7 7 7
ДонорN 3 3 1

Потом мы строим графики распределения значения факторов:

Запрос 1 Фактор1 Фактор2 Фактор3
Акцептор ТОП1
Акцептор ТОП2
Акцептор ТОП3

Обратите внимание, что в левой части уже не доноры, а акцепторы. На графике — все значения факторов, сведенные воедино.


Потом строим эталонный график для каждого фактора и всех акцепторов:


После этого наш сайт-акцептор (который мы собираемся продвигать) «прогоняется» по базе PromoPult+ по каждому из 184 факторов.

Мы ищем последовательности факторов, которые равны эталонным или схожи с ними — ссылки с именно этих доноров и нужно покупать в первую очередь!

Еще одна важная особенность технологии заключается в постоянном поддержании эффективности входящей ссылочной массы. Алгоритмы поисковых систем и параметры доноров меняются, соответственно необходимо менять и идеальное множество доноров. Для поддержания эффективности ссылочной массы в Системе функционирует метод определения разладки: когда в изменившихся условиях используемое множество доноров переходит критический порог, то есть выходит из определенной «зоны эффективности», запускается механизм коррекции. Таким образом поддерживаются наиболее оптимальные параметры для продвижения – ссылочная масса меняется системой в соответствии со всеми условиями. Это не дает сайту потерять позиции в рейтинге из-за изменения внешних факторов: «Матрикснет» получил симметричный «SEO-ответ». Следует отметить, что коррекция используемого множества доноров производится по специальному алгоритму, который позволяет подобрать новый эффективный набор ссылок, но с минимальными изменениями – чтобы увеличить стабильность ссылочной массы.

Переход на PromoPult Max
Использование технологии PromoPult Max оправдано для СЧ- и ВЧ-запросов, а также запросов, для которых обычными методами не удается стабилизировать положение в ТОП. PromoPult Max крайне эффективна для удержания позиций в TOP: сайты, которые ее используют, в наименьшей степени зависимы от изменений алгоритмов поисковых систем и параметров доноров.

Перейти к использованию данной технологии возможно только при включенном режиме PromoPult+, так как он используется для первичного отбора качественных доноров путем тестовых простановок. Чтобы подключить технологию PromoPult Max, необходимо сначала в списке проектов включить режим PromoPult+, а затем уже PromoPult Max. Если же режим PromoPult+ уже используется, то достаточно только лишь включить использование PromoPult Max. Дополнительная комиссия – 10%, при этом результат вполне оправдывает средства. В ходе экспериментов технология позволила за 4 месяца вывести все 80 тестовых сайтов, находящихся вне ТОП10 по целевым запросам, на первую страницу поисковой выдачи «Яндекса». Спустя несколько месяцев после внедрения мы можем заявить, что на реальных проектах клиентов PromoPult результативность практически такая же.


 

В ТОП без гирь: аудит сайта от Николая Евдокимова



Здравствуйте!

Прошу рассмотреть в вашей рубрике интернет-магазин http://japandostavka.ru. Сайт изначально был на Джумле, потом перенесли на PHPShop и, видимо, остались какие-то неприятные хвосты. Позиции некоторых страниц скачут в выдаче «Яндекса» как ненормальные. Плюс ко всему периодически поисковик не может увидеть подготовленную под запрос страницу. Берет другую, потом видит целевую, потом опять уходит на другую – и так по кругу.

Спасибо! Павел.

Аудит сайта читайте в нашем блоге.

Ваши заявки на аудит контекстной рекламы и SEO-аудит присылайте на pr@promopult.ru.

 
Новости поискового маркетинга

 
 
«Яндекс.Метрика»: новая функция
В сервисе «Яндекс.Метрика» запущена новая функция – «Составная цель». Эта возможность даст ответы на некоторые вопросы вебмастеров. Например, позволит узнать, как посетители совершают целевые действия. Также эта функция позволяет отследить основные проблемные места, на которых «спотыкаются» посетители. Всего для каждой цели доступно создание пяти шагов, которые соответствуют переходам пользователя. Если заданная цепочка ходов нарушается, то можно легко понять на каком этапе это происходит. Чтобы задействовать эту опцию, надо открыть вкладку «Составная цель» и ввести URL для каждого шага.

«Яндекс» сделал еще один предновогодний подарок пользователям. Если раньше функция «Вебвизор» была доступна только пользователям сервисов «Яндекс.Директ» и «Яндекс.Маркет», бюджет кампаний которых превышал 6000 рублей, то теперь «Вебвизором» могут пользоваться все.

Google Analytics расширяет отчет о скорости
Совсем недавно в Google Analytics стал доступен расширенный отчет о скорости сайта. Теперь можно увидеть следующие данные:
  • «Среднее время загрузки страницы» – время, которое требуется для загрузки всех элементов страницы;
  • «Среднее время переадресации» – время, за которое выполняется редирект, при отсутствии редиректов этот показатель будет равен 0;
  • «Среднее время поиска домена» – время, проведенное на сервере доменных имен при поиске домена;
  • «Среднее время соединения с сервером» – время, за которое производится установка соединения с сервером;
  • «Среднее время ответа сервера» – время, за которое сервер дает ответ на запрос пользователя.
Русскоязычных пользователей кое-что в новом сервисе может привести в замешательство – в отчете содержится два показателя «Среднее время загрузки страницы». Все встает на свои места, если посмотреть на названия этих показателей в оригинале:
  • Page Load Time («Среднее время загрузки страницы» в левой части таблицы) – полное время загрузки страницы, от клика по ссылке до отображения страницы в браузере;
  • Page Download Time («Среднее время загрузки страницы» в правой части таблицы) – время загрузки всех элементов страницы.
Google идет на встречу создателям и авторам контента
Мэтт Каттс в своем очередном видео решил рассказать о возможностях Google для авторов и создателей контента. Авторы материалов теперь смогут получать уведомления (Google Alert) при упоминании их имени в сети или цитат из их статей. Это актуально при плагиате, так как не всегда используются цитаты, злоумышленник может просто украсть текст. Также можно использовать тег REL=AUTHOR, который указывает, что это ваш текст.

«Яндекс» vs. порно
По сведениям Roem.ru, отказ «Яндекса» от сотрудничества с «Лигой безопасного Интернета» вызвал возмущение у ее руководителя – Константина Малофеева . Он считает, что борьба с детской порнографией должна начинаться именно с «Яндекса». Поисковик должен тщательно фильтровать выдачу удалять оттуда «плохие» ссылки. В ответ на это заявление представители «Яндекса» сообщили, что их собственные системы фильтрации контента, не исключая и детскую порнографию, отлично справляются со своей задачей.

«Яндекс» раскрывает секреты поисковых подсказок
Поисковые подсказки – это очень удобная опция. Удивительно, но подсказки всегда актуальны и отвечают текущим интересам пользователей. В официальном блоге «Яндекса» была опубликована статья о механизме составления саджетов. Ведущий поисковик рунета каждый день обрабатывает по несколько сотен миллионов запросов, которые затем пропускаются через сложнейший математический аппарат, полученные данные используются для формирования массива подсказок на следующий день. Такие огромные объемы информации обрабатывают требуют колоссальных вычислительных ресурсов (сотни серверов). Прогноз строится с использованием регрессионного анализа, который дает будущие значения величин на основе анализа данных за прошедшие периоды времени. Для каждого запроса строится кривая, где учитываются данные за прошлый год. Затем по подобранной функции высчитываются значения на ближайшие дни.  


 		 

Окно в буржунет


6 способов избавиться от плохих ссылок
Доктор Питер Джей Мейерс (Dr. Peter J. Meyers ) – президент компании User Effect, также он является психологом, предпринимателем, маркетологом. Последние 13 лет работает со коммерческими интернет-проектами.

Часто случается, что человек нанимает плохих SEOшников, они ставят кучу спам-ссылок, человек оплачивает их услуги, и тут – бах! – следуют штрафные санкции. Неважно, последовали ли вы плохому совету, или ссылок понаставил «ваш друг», или вы храбро признаетесь, что сделали это сами – восполнить ущерб нелегко. Если вы искренне раскаялись, я могу предложить вам 6 способов, которые помогут вам восстановиться и вернуться в белый список Google к праздникам.

Перед вами диаграмма теоретической ситуации, которую я использую в этой статье. Это страница, на которой имеется перекос – слишком много плохих (B) ссылок. Конечно, каждая отметка B и G (хорошая ссылка) может представлять собой сотни или даже тысячи ссылок, разделение 50/50 сделано здесь только для наглядности:


Убедитесь, что это ссылки
Прежде чем принимать радикальные меры, убедитесь, что в вашей проблеме виноваты именно плохие ссылки. Непросто отделить штрафные санкции, вызванные ссылками, от тех, что вызваны «обесцениванием», техническими причинами, «наказанием» Panda и т. п. В большинстве случаев Google просто обесценит плохие ссылки, существенно снизив их вес. Вот еще несколько возможных причин:
  1. У вас серьезные проблемы с периодом ожидания или бездействия.
  2. Вы блокируете свой сайт (Robots.txt, Meta Robots и т.п.).
  3. Вы установили некорректные атрибуты canonicals или редиректы.
  4. На вашем сайте много дублированного контента.
  5. Ваш сайт был взломан, или на вашем сайте был обнаружен вредоносный код (заражен вирусом).
Выявление этих проблем не входит в задачи этой статьи: просто убедитесь, что ваша проблема в ссылках, прежде чем предпринимать операцию по его спасению. Будем считать, что вы сделали это и знаете точно, что дело в ссылках...

1. Переждите
В некоторых случаях эту ситуацию можно просто переждать. Представим, например, что кто-нибудь атаковал с помощью SQL-инъекции множество сайтов, направив на вас тысячи спам-ссылок. Очевидно, что эти ссылки – не ваша вина, Google часто решает эту проблему сам (а если нет, см. п. 5).

Даже если ссылки на вашей совести (вы их сделали сами или поручили кому-то), со временем ссылки теряют ценность. Если проблема не слишком серьезная, а наказание алгоритмическое, то выпадение небольшого процента плохих ссылок из графа ссылок поможет вернуть баланс:


Не то чтобы старые ссылки не имели значения, просто малоценные ссылки со временем естественным образом выпадают из графа ссылок. Например, если кто-то сделает множество спам-ссылок на ваш сайт в комментах блога, эти записи в блоге в конце концов попадут в архив и могут даже выйти из индексации. А если эти ссылки вам вредят, со временем их вредоносное действие тоже сойдет на нет.

2. Уберите ссылки
К сожалению, не всегда можно позволить себе переждать. Так почему бы просто не убрать плохие ссылки?


Это решение кажется очевидным, но здесь есть две большие практические сложности:
(а) Что, если вы не можете их убрать?
Это распространенная проблема. Зачастую вы не контролируете соответственные сайты или у вас нет реквизитов доступа (потому что ваши SEO-специалисты вам их не дали). Можно было бы связаться с вебмастерами, но если речь идет о сотнях плохих ссылок, это не очень практично. Кроме того, если на сайте легко размещать спам, с него обычно бывает трудно вручную убрать ссылку.
(b) Какие ссылки убирать?
Если пункт (а) вам показался трудным, то этот еще труднее. Что если некоторые из плохих ссылок на самом деле помогают вам? Чаще всего Google применяет штрафные санкции к ссылкам на основе шаблонов, и проблемы влечет за собой поведение в целом. Это не значит, что каждая спам-ссылка вам вредит. К сожалению, отделить плохое от просто подозрительного очень трудно.

Будем считать, вы, в основном, имеете дело с ситуацией, описанной в пункте (а) – вам хорошо известно, какие ссылки больше всего вам вредят, но у вас нет доступа к их удалению. Увы, нет способа удалить ссылку с получающей стороны (это уже стало моей навязчивой идеей), но вы все равно можете кое-что сделать.

3. Уберите страницу
Если все ссылки (или большинство из них) направлены на страницы дальнего уровня, имеющие небольшое значение, можно убрать эти страницы:


В большинстве случаев страницы нужно удалять полностью (с выдачей ошибки 404). Это нейтрализует ссылки. Иногда, если штрафные санкции не очень серьезны, есть возможность сделать 301-редирект на другую страницу.

Если все плохие ссылки направлены на страницу дальнего уровня, считайте, что вам повезло. Чаще всего большинство ссылок бывают направлены на главную страницу сайта (как и большинство любых ссылок), что делает ситуацию немного хуже.

4. Поставьте хорошие ссылки
В некотором смысле, это то же самое, что пункт 2, но в активном варианте. Вместо того, чтобы просто ждать, пока плохие ссылки потеряют силу, можно поставить хороших ссылок, чтобы вернуть расстановку сил в свою пользу:


Под «хорошими» имеются в виду релевантные ссылки с авторитетных сайтов – если у вас сомнительный ссылочный профиль, лучше временно сосредоточиться на качестве, а не на количестве. (Рэнд написал отличную статью про оценку ссылок, которую я очень рекомендую почитать – все это совсем не так просто, как нам иногда кажется).

Этот способ подходит, если вы находитесь на грани штрафных санкций, или если эти санкции не очень серьезны. Следует помнить: это займет некоторое время. Если вы не можете ждать, если ваш сайт сильно пострадал или возможны ручные санкции, наверно, придется обратиться к одному из следующих способов...

5. Обратитесь в Google
Если вы сделали все возможное, чтобы разобраться с плохими ссылками, но зашли в тупик или рейтинг вашего сайта не улучшился, вы можете обратиться напрямую к специалистам Google. При этом вам придется зайти в «Инструменты вебмастера» и там заполнить запрос на пересмотр. Отличную статью недавно написала Риа на Outspoken: о том, как сделать заявку на пересмотр. Здесь я приведу только несколько ключевых моментов:
  • Будьте честны, точны и конкретны.
  • Покажите, что вы пытались наладить ситуацию.
  • Поступайте так, как будто это правда (а лучше, чтобы это было правдой).
Если Google определит, что ваша ситуация должна быть пересмотрена (скорее всего, это полуавтоматический процесс), то все будет в руках специалистов Google. Им приходится иметь дело с тысячами таких запросов, так что, если вы растекаетесь мысью по древу, не предоставляете четких деталей или не делаете ничего самостоятельно, они просто отбросят ваш запрос и перейдут к следующему. Как бы неправильно вам это ни казалось, проглотите обиду и ведите себя хорошо.

6. Найдите новый дом
Если все остальные способы не принесли успеха, если вы сожгли ваш дом дотла и посыпали голову пеплом, возможно, пора переезжать:


Конечно, вы можете просто купить новое доменное имя, перекинуть сайт туда и начать сначала, но в этом случае вы теряете все внешние ссылки и факторы ранжирования, по крайней мере, пока не восстановите некоторые из них. Другой выход – сделать 301-редирект на новый домен. Здесь есть некоторая доля риска, но зачастую редирект с сайта на сайт, похоже, нейтрализует плохие ссылки. Разумеется, в этом случае некоторые хорошие ссылки тоже потеряют долю ценности.

Я рекомендую пользоваться 301-редиректом, если плохие ссылки являются старыми и спамовыми. Иначе говоря, если вы раньше занимались нехорошими вещами, а теперь решили сменить тактику, то редирект на новый домен может помочь снять штрафные санкции. Если у вас множество плохих ссылок или вы попросту создали линкферму, штрафные санкции вполне могут вернуться, и тогда все ваши усилия будут потрачены зря.

Скромное предложение
Я хотел бы закончить эту статью предложением, обращенным к Google. Иногда люди получают неприятности в наследство (тактика бывшего черного SEO) или кто-то специально вредит им плохими ссылками. В настоящий момент не существует механизма для удаления ссылки с принимающей стороны. Если вы поставите ссылку на меня, я не могу сказать: «Нет, я этого не хочу». Поисковики это понимают и в некоторой степени приспосабливаются, но, мне кажется, должен быть эквивалент тегу nofollow для акцептора ссылки.

Конечно, ссылочным атрибутом невозможно воспользоваться со стороны акцептора, а пользоваться директивой с адресом страницы (page-based directive) (такой как Meta Robots), наверно, непрактично. Мое предложение – создать новую директиву Robots.txt под названием «Disconnect». Я ее представляю себе примерно так: 
User-agent: *
Disconnect: www.badsite.com
Фактически, по этой директиве поисковые машины будут блокировать любые ссылки на сайт-акцептор, размещенные на www.badsite.com и не рассматривать их как часть графа ссылок. Я бы также рекомендовал шаблонную версию для поддоменов: 
User-agent: *
Disconnect: *.badsite.com
Это возможно сделать в вычислительном плане, принимая во внимание то, как Google и Bing работают с графами ссылок? Я не знаю. Но мне кажется, что-то на уровне Robots.txt было бы проще всего выполнить, и это решило бы проблему в большинстве случаев.

Хотя я признаю, что Google и Bing работают с плохими ссылками достаточно гибко и учитывают, что владельцы сайтов не могут целиком контролировать входящие ссылки, я видел много случаев, когда люди пострадали из-за ссылок, которые они не контролируют (иногда без всякой своей вины). Если ссылки и дальше будут основной ходовой валютой при ранжировании (а это спорно), то, думаю, пора поисковикам дать нам возможность удалять ссылки с обоих концов.

Апдейт (15 декабря)
Прочитав комментарии, я решил внести немного ясности относительно директивы «Disconnect». Прежде всего, это не существующая опция. Это только мое предложение (судя по всему, некоторые меня неправильно поняли). Во-вторых, эта статья создавалась как площадка для обсуждения. Я не думаю, что Google и Bing поддержат идею изменений.

Распространенное возражение в комментах – что добавление опции «Disconnect» позволит черным SEOшникам обманывать систему, размещая сомнительные ссылки, зная, что их всегда можно удалить. Хотя это хороший вопрос, но на практике, я думаю, он не вызовет больших проблем. Дело в том, что черные SEOшники и сейчас могут это делать. Некоторые SEO-фирмы даже ставили спам-ссылки для кратковременного подъема и потом удаляли их еще до того, как Google их ловил (думаю, эту схему использовал Джей Си Пенни).

Директива «Disconnect» (или любой подобный инструмент) будет полезна, в основном, для тех, кто не может контролировать ссылки. В некоторых случаях это могут быть злонамеренные ссылки, но чаще всего это будут ссылки, которые люди разместили от своего имени, но больше их не контролируют.


 
 
Ответы на вопросы

 
 
Вопрос: Полезен ли PromoPult Max, если целевая поисковая система – Google?

Ответ: Технология разработана как ответ на машинное обучение «Яндекса», алгоритмы Google в настоящее время более устойчивы. Однако результат создания максимально эффективной ссылочной массы оказывает весьма положительное влияние на позиции в Google.

Вопрос: При переходе с PromoPult+ на PromoPult Max произойдет замена ссылок и съем уже закупленных?

Ответ: PromoPult Max анализирует купленные ссылки. Если ссылки не подходят к требованиям оптимальной схемы продвижения PromoPult Max по данному запросу, они будут постепенно сняты – максимально быстро, для минимизации ссылочного бюджета, но не моментально, чтобы не повредить продвижению проекта в целом.


 
 
Интересное на iTV

 
 
«Цифровые истории» – новый цикл программ на телеканале iTV. Эксперт по веб-технологиям Microsoft Гайдар Магдануров встречается с известными интернет-бизнесменами и беседует о рисках и преимуществах разработки и продвижения новых проектов.
 
 
Почитать на сладкое

 
 
  • Найдено на просторах SEO-фейсбука (в следующий раз обязательно запомним и укажем автора, клянемся!):


  • Немного о серьезном: посмотрите на Youtube отличный документальный фильм Оливера Стоуна (The Doors, «Прирожденные убийцы», «Взвод») о новой Латинской Америке и том, почему о ней так мало пишут и говорят в новостях – «К югу от границы».

  • Проверьте свой robots.txt:


 
     
 
PromoPult.ru: автоматизированное продвижение сайтов. seo@promopult.ru