PromoPult Выпуск №70
Как продвигать молодой сайт 		 
 
 
Здравствуйте!

Сегодняшний выпуск рассылки – уже 70-й по счету, это небольшой юбилей. Мы немного изменили формат, добавили несколько новых рубрик, постарались сделать материалы более интересными и полезными. Если у вас возникнут предложения и пожелания, редакция с радостью примет их на editor@promopult.ru! Оставайтейсь с нами – впереди много нового!

С уважением, Борис Уваров, главный редактор Системы PromoPult.


 

Новости Обучающего Центра CyberMarketing


Курс «Контекстная реклама в Google AdWords» директора агентства Click.ru Марины Хаустовой вызывает закономерно серьезный интерес – на ближайшее время регистрация уже закрыта. Однако вы сможете попасть на этот семинар 16-го ноября. Приходите, научим дешево привлекать на сайт очень качественную аудиторию! Кстати, Марина сейчас путешествует на мотоцикле по Южной Африке – если хотите броситься в такое же приключение, сможете задать вопросы после семинара!

Приглашаем на новый семинар 15-го ноября:

С уважением, Мария Трушкова, координатор Обучающего Центра CyberMarketing.


Практика поискового маркетинга


Как продвигать молодой сайт?

Возраст сайта – важный фактор для поискового продвижения. Сразу стоит сказать, что возраст – это не столько дата регистрации домена, сколько первая индексация на нем целевым поисковиком какого-то контента совпадающей с нынешней тематики. Именно от настоящей даты запуска сайта (пусть и в какой-то «рыбной», пробной версии) стоит отсчитывать его возраст с точки зрения поисковой системы. Чем сайт взрослее, тем больше к нему алгоритмического доверия. И, соответственно, для молодого сайта необходима специфическая стратегия продвижения. Кстати, если необходим быстрый старт в ТОП по сложным ключевикам, иногда выгодно выкупить старый сайт – желательно, из лидеров выдачи (во всяком случае, необходимо убедиться, что на него не наложены санкции).

Почему поисковики не доверяют молодым сайтам?

Отсечка по возрастному критерию – это метод повышения качества выдачи. Если бы сайты всех возрастов были равны в правах, недобросовестным вебмастерам ничто не мешало бы проводить рискованные “черные” эксперименты и захламлять выдачу: если один некачественный сайт не попал в ТОП, то вебмастер быстро сделает другой (или сотню), а потом быстро вывести в лидеры. Когда же компания-клиент может потерять ТОП на год и более из-за черной или темно-серой оптимизации, подход к работе необходимо становится более осторожным.

Принципы продвижения новорожденных ресурсов

№1. Молодой сайт не стоит продвигать по ВЧ-запросам. Возможность лидерства по таким словам появляется спустя год и более правильного, грамотного продвижения по НЧ-, а затем и СЧ-запросам.

№2. Молодой сайт необходимо тщательно проверить на ошибки и недочеты, оставшиеся после окончания разработки.

№3. Обязательна стратегия наращивания ссылочной массы, имитирующая естественный процесс (и привлекающая естественные ссылки).

Устраняем технические ошибки

При разработке сайта далеко не все веб-студии обращают внимание на его соответствие требованиям SEO: они проверяют его, в лучшем случае, только с точки зрения пользователя. А живой человек видит веб-ресурс иначе, чем робот поисковой системы. Поэтому любой новый или доработанный сайт необходимо проверять на присутствие типичных огрехов:
  • Запрет индексации. Неправильно составленный файл robots.txt (или метатеги robots на страницах) могут помешать поисковикам заносить в индекс страницы, которые вы хотите продвигать. А если страницы нет в индексе, то продвижение абсолютно бесполезно. О настройке индексации мы уже неоднократно писали – просто убедитесь, что все правильно. Разработчики могут закрыть все разделы от индексации в расчете, что ваш SEO-специалист посмотрит файл и откроет то, что нужно.
  • Открытый доступ к разделам для администраторов. Противоположная проблема – открытые для просмотра и индексации админские разделы, формы логина и так далее. Все они должны быть не только закрыты от индексирования, но и запрещены к отдаче веб-сервером (кроме формы логина, ее нужно просто запретить для индексации).
  • Неправильный HTML-код. Незакрытые теги, размещенный за пределами тега <html> контент, скрытый текст, использование больше одного заголовка H1 на страницу и так далее – все эти незаметные живому посетителю недостатки могут сильно навредить восприятию сайта поисковой системой. Аккуратный и валидный код – залог беспроблемной индексации и положительного отношения поисковой системы.
  • Неправильно настроенная CMS. Многие системы управления контентом при неграмотной настройке склонны к не слишком дружественному к поисковым системам поведению. Например, часто возникает внутреннее дублирование страниц (когда одна страница доступна по двум-трем разным адресам – с закрывающим / и без, с .html и без, как версия для печати и так далее). Это необходимо пресекать на уровне настройки самой системы управления контентом и веб-сервера. Также необходимо сделать недоступными для поисковых роботов страницы с результатами поиска по сайту и все прочие служебные элементы. Важно также заставить поисковую систему выдавать ЧПУ (человекупонятные URL, они же SEF URL – search engines friendly URL). Такие адреса страниц не только помогают пользователям ориентироваться на сайте, но и, что более важно с точки зрения SEO, могут содержать транслитерированные ключевые слова, что повышает релевантность страницы по ним.

В общем, перед началом продвижения молодого сайта необходимо провести серьезный SEO-аудит, чтобы устранить все, что может препятствовать успешному выводу в ТОП.

Долой пустые страницы!

Все страницы необходимо заполнить контентом: оригинальным, продающим, тематическим. При этом нужно помнить, что на сайте должно быть достаточно много страниц (сайт из 5-10 страниц продвигается с большим трудом), каждая из которых должна содержать не менее 500-800 знаков хорошего текста. Это важно и с точки зрения SEO, и с точки зрения конверсии: посетитель, который попадает на незаполненную страницу, с большой долей вероятности перестанет доверять сайту в целом и сразу же уйдет к вашим конкурентам.

Контент нужно регулярно развивать и обновлять – добавляйте новые статьи, новости, проекты в портфолио и так далее. Это положительно сказывается на отношении поисковых систем.

Лучше всего еще на этапе создания сайта знать, по каким словам он будет продвигаться. Под эти слова необходимо создать посадочные страницы (landing pages), которые затем и выводить в ТОП. Продвигаемая страница должна быть релевантной ключевому слову:
  • содержать его в URL;
  • в осмысленных заголовках Title, метатегах keywords и description;
  • в атрибутах alt у картинок;
  • в заголовке H1;
  • в контенте – но без спама и «тошнотности».
Это минимальные требования. В идеале же вся страница должна отвечать на запрос, приглашая пользователя совершить нужное и ему, и вам как владельцу сайта действие. Нужно понимать, что привести посетителя на сайт – это только первый шаг: необходимо добиться высокого уровня конверсии.

Ссылочное продвижение молодого сайта

Динамика качественного и количественного прироста ссылочной массы нового сайта требует особого внимания. Если поисковик заметит, что в течение первых недель после первичной индексации сайта на него вдруг стали ссылаться сотни страниц, не отличающихся особым качеством, то такое продвижение будет классифицировано как «ссылочный взрыв», сайт будет пессимизирован и зафильтрован. Причина – отсутствие какой бы то ни было претензии на естественность. Конечно, бывают исключения: если В.В. Путин вдруг откроет собственную домашнюю страничку, на нее в первые же несколько дней будут проставлены тысячи ссылок – но очень серьезная часть пойдет с очень авторитетных ресурсов с высоким трастом, что предотвращает санкции за ссылочный взрыв. Обычным коммерческим сайтам это недоступно, поэтому нужно закупать ссылки постепенно. В PromoPult при закупке соблюдается оптимальная динамика, и даже при указании очень большого бюджета Система не закупит ссылок сразу на все деньги.

Итак, нужно действовать постепенно, сначала отдавая предпочтение ссылкам с сайтов с высоким трастом, а также максимально естественным. Для этого можно разослать пресс-релизы партнерам и клиентам, связаться с отраслевыми СМИ и блоггерами, запустить вирусную рекламу, обратиться в SMM-агентство, пытаться создавать интересный людям контент и сервисы, чтобы на ваш сайт ставили ссылки (анкорные, безанкорные, просто текстовые упоминания URL). Если есть возможность заполучить несколько «жирных» ссылок с трастовых, авторитетных ресурсов – это было бы очень полезно.

Стратегия продвижения

В первые несколько месяцев продвигать стоит только НЧ-запросы: при достаточной внутренней оптимизации нескольких ссылок с анкорами достаточно для попадания в ТОП. При этом продвигать можно только главную или несколько соответствующих ключевикам основных разделов. Когда сайт повзрослеет, можно начинать продвигать среднечастотку – безусловно, уже на конкретные и хорошо подготовленные страницы. Когда позиции будут достигнуты, можно подключать продвижение по ВЧ.

SEO для молодого сайта начинает приносить достаточное количество целевого трафика не сразу, поэтому сначала его можно набирать и добирать путем таргетированной PPC-рекламы в «Яндекс.Директе», Google AdWords, социальных сетях. Когда будут завоевано место в естественной выдаче, дорогую контекстную рекламу можно будет отключить, что заметно снизит стоимость привлечения посетителя.

Вывод

Если сайт только что запустился, не стоит полностью забивать на SEO – подготовка и начальные меры позволят в дальнейшем занять высокие позиции. В вашей тематике в ТОП могут стоять плохо оптимизированные ресурсы, поэтому сразу же после выхода из «песочницы» ваш сайт может взлететь на лучшие позиции и начнет собирать самые жирные и вкусные сливки целевой аудитории – по более чем приятной цене.

 

В ТОП без гирь: аудит сайта от Николая Евдокимова



Уважаемый Николай!

Помогите нам! Я посещала лекции в CyberMarketing, а теперь хочу продвигатьcя в PromoPult. Проведите, пожалуйста, аудит нашего сайта erudit-inter.ru! Хотим пробиваться дальше.

С уважением, Грицай Светлана.

Аудит сайта читайте в нашем блоге.

Ваши заявки на аудит контекстной рекламы и SEO-аудит присылайте на pr@promopult.ru.

 
Новости поискового маркетинга

 
 
Google хочет купить Yahoo

Государственное регулирование экономики – противоречивый вопрос: либертарианцы во главе с Айн Рэнд («Атлант расправил плечи») считают, что это уничтожает свободы и подрывает основы капиталистической экономики, а противники монополий имеют свои серьезные аргументы против слияний гигантских корпораций. И последние сейчас имеют больший вес в Америке: Google не разрешают приобрести Yahoo. Для российского поискового рынка это не имеет никакого значения, т.к. Yahoo у нас непопулярен, однако для США это ценный актив. Пока вопрос не окончательно не решен, будем следить за развитием событий.

AdWords начинает думать за рекламодателей

По данным Google, 16% поисковых запросов каждый день являются новыми, никогда ранее не задавшимися. Очевидно, что с такой скоростью вручную модифицировать кампанию в AdWords невозможно, поэтому часть запросов, потенциально интересных владельцам сайтов, отрабатываются в лучшем случае только естественной выдачей. Чтобы увеличить эффективность своей системы контекстной рекламы, Google в тестовом режиме запускает «динамические поисковые объявления». На запросы, для которых нет контекстной рекламы, система анализирует сайт клиента AdWords – и если находит подходящий контент и целевую страницу, автоматически создает объявление и показывает его. Это нововведение можно назвать революционным, и мы обязательно постараемся в одном из следующих выпусков рассылки представить его полный обзор.

Турецкий «Яндекс» экспериментирует с дизайном

Главная страница турецкого «Яндекса» заметно отличается от российского и остальных: динамически проявляющиеся при наведении курсора мышки блоки, трансформация при выборе картографического сервиса и так далее. Дизайн разработан в Студии Артемия Лебедева, арт-директор – легендарный Роман Воронежский. Пока сложно сказать, появится ли такая страница у нас. Вероятно, ответ будет дискретным: либо да, либо нет. Использовать динамические элементы частично – значит разрушить сложившийся пользовательский опыт. Хотя вполне возможно, что в «Яндексе» готовы величественно не обращать внимания на вопли «ВОЛОЖ, ВЕРНИ ДИЗАЙН ГЛАВНОЙ», знакомые нам по вконтактовскому народно-освободительному движению «ДУРОВ, ВЕРНИ СТЕНУ!»

Изучаем внутренний документ Google

SEO-специалисты всего мира пристально изучают руководство для асессоров Google (версия 3.18 от 30 марта 2011 года), случайно просочившееся в сеть. Почитайте, там приведены актуальные критерии оценки качества сайтов. Ничего сенсационного, однако внимания стоит – все же такие штуки редко попадают в свободный доступ.

Google шифруется

Все запросы залогиненных пользователей теперь будут идти по шифрованному протоколу https, что является весьма правильным шагом: http передает открытый текст, и запросы легко могут быть перехвачены на уровне файрволла или сниффера. Однако это порождает определенные неудобства для статистики: фактически, владельцы сайтов лишаются возможности видеть, по каким запросам на сайты приходят залогиненные в Google пользователи.

«Яндекс» всерьез взялся за безопасность

Борьба с вирусами – почетное дело, и команда «Яндекса» продолжает публиковать предостережения-руководства по обнаружению и удалению распространенных угроз. Почитайте о проблемах со счетчиками партнерской программы traffbiz.ru и редиректорах, превращающих добропорядочные сайты в дорвеи. Praemonitus – premunitus!

Плюсы уходят в небо

С недавних пор задавать Google запросы типа «Александр Пушкин +портрет» бесполезно: поисковик не обрабатывает оператор “+”. Обычные пользователи ничего не знают об операторах поисковых запросов (их максимум – кавычки), поэтому потеря сколь-нибудь существенна только для специалистов. Вероятно, в ближайшем будущем этот оператор будет использоваться для указания на поиск по социальной сети Google+.

 

 		 

Окно в буржунет



Эта статья с mashable.com хорошо иллюстрирует уровень понимания SEO как технологии и метода маркетинга в «буржунете». Вполне возможно, что и вы, уважаемые читатели, найдете в ней кое-что практически полезное. Если вас заинтересует какой-то материал из перечисленных в статье, то напишите на editor@promopult.ru – и в одном из ближайших выпусков рассылки мы опубликуем его перевод на русский язык.

Молли Вэндор – «Более 20 важнейших ресурсов для улучшения ваших навыков в SEO»

Поисковая оптимизация – не та специальность, которой можно овладеть в вузе (по крайней мере, пока). Реальность такова, что подавляющее большинство профессионалов в SEO являются самоучками. Обычно они имеют базовое образование в областях маркетинга, компьютерных наук, а конкретно продвижению научились с помощью онлайновых курсов, видеоуроков и чтения блогов.

Независимо от того, хотите ли вы получить базовые знания, перейти на продвинутый уровень или же стать экспертом, навыки в SEO можно улучшить с помощью множества тематических сайтов.

Базовый уровень



Средний уровень

  • Поздравляю, теперь вы уже не новичок. Время перейти от базовой теории к методикам работы с реальными ситуациями. Читайте блог «SEO-теория», там есть топик, посвященный техникам SEO среднего уровня – таким как атрибут nofollow на ссылках, создание микросайтов и правильному использованию поддоменов.
  • Владельцам небольших бизнесов веб-студия GNC Web Creations предлагает бесплатный курс SEO, на который можно подписаться через сервис групп Yahoo. Он нацелен на сайтовладельцев, желащих испачкать руки, самостоятельно копаясь в продвижении своего сайта.
  • Если вы предпочитаете смотреть, а не читать, обратите внимание на SEO-компанию Vertical Measures и ее собрание бесплатных вебинаров, покрывающих многие темы: например, оптимизацию котента, ключевые слова и карты сайтов. Также стоит посмотреть похожие видеоролики от SEOBook (создание контента, подбор ключевых слов и так далее).
  • При желании потратить немного денег, запишитесь онлайн-курс Кейлины Джордан, который идет на Search Engines College, о нем достаточно положительных отзывов. Там преподают PPC-рекламу, копирайтинг, основы юзабилити и так далее. Заплатить придется от 200 до 1500 долларов.
  • За сравнимые деньги вы можете начать посещать SEO-конференции, где происходит вовлечение в групповое приобретение знаний и встречи с людьми, варящимися в том же поисковом супе. Самая популярная – Search Marketing Expo, и она объединяет множество конференций во всех уголках мира, но есть и другие: например, октябрьская Web 2.0 Expo и ноябрьский PubCon.

Экспертный уровень

  • Итак, пришло время попробовать зубы на серьезной практике SEO – приобрести технические знания и вскочить на волну головокружительных темпов изменений индустрии в целом и методик продвижения сайтов в частности. Лучший способ начать продвинутую подготовку, верите ли вы в это или нет, – выключить компьютер и взять в руки книгу. Рекомендую «Воина SEO» и «Искусство SEO» – обе весьма глубоки, описывают реальные практические методики и технологии анализа. Необходимое чтение для всех профессионалов в SEO и тех, кто желает стать таковыми!
  • SEO меняется быстрее, чем список Трендов Google, и потому самый важный навык специалиста – оставаться в курсе всех изменений и актуальных методик. Лучший способ – тусоваться в местах и на площадках, где люди делятся ежедневным опытом работы в отрасли. Много кого можно зафолловить в Твиттере, есть также и SEO-блоггеры, регулярно публикующие серьезные аналитические статьи.
  • На Quora есть фантастическое SEO-сообщество, как и на Stack Exchange. Оба сайта работают по принципу «вопрос-ответ», поэтому там можно и поискать уже дававшиеся ответы, и спросить о чем-то своем.
  • Отличные сообщества собрались и на Warrior Forum и SEOMoz, там тусуются хардкорные SEO-гики, и они делятся нетривиальными методиками и секретами каждый день. Особенно интересна SEOMoz’овская «Пятница маркерной доски» – чудесная еженедельная доза профессионального анализа таких тем как создание «ссылочной массы из Твиттера» и «SEO для мобильных устройств». Там же можно заказать DVD с видеокурсами, набитыми полезной информацией.
  • Нет ничего лучше, чем припасть к живительному первоисточнику. В SEO это гуру из Google Мэтт Каттс, который пишет в своем блоге о многих интересных вещах – от математики Pagerank до своей новой веганской диеты. Добавьте в закладки и официальный блог Google для вебмастеров, и YouTube-канал поисковика.
Выпускной экзамен

SEO развивается и меняется настолько быстро, что вы никогда не сможете закончить обучение – придется постоянно быть в курсе последних трендов, тем и методик. Работа в области поискового продвижения требует постоянного дообучения. Но с перечисленными выше ресурсами и желанием развиваться вы в кратчайшие сроки получите «диплом с отличием» – лучшие позиции сайтов в SERP.

Молли Вэндор, продакт-менеджер BetterWorks (стартап, предлагающий решение для мотивационной геймификации рабочего процесса и управления вознаграждениями).

 
 
Ответы на вопросы

 
 
Вопрос: Может ли PromoPult купить ссылку на странице с вирусом?

Ответ: Это происходит крайне редко, т.к. страницы проверяются. Но проверка ведется не в режиме реального времени, следовательно после одобрения донора Системой и до следующей проверки страница может оказаться зараженной. Ссылка будет снята при первом же обходе нашим роботом. Вреда продвижению сайта не будет.


Вопрос: Просядут ли позиции, если некоторое время не платить за ссылки, а привлекать посетителей на сайт контекстной рекламой?

Ответ: Да, слип и массовый съем ссылок негативно повлияют на позиции. Можно вылететь из выдачи надолго. Наоборот, мы рекомендуем поддерживать ссылочную массу в максимально стабильном состоянии. Только так можно заручиться доверием поисковых систем.


 
 
Почитать на сладкое

 
 
  • Единственный ныне живущий на планете Земля специалист по SMM Саша Пеганов (он же – Андрей Унабомбер-Загоруйко, создатель популярного блога об имбецилах в социальных сетях «Цукерберг позвонит») раскрыл все свои секреты в интервью журналу F5. Бомбрэ обладает уникальным талантом к привлечению и вовлечению аудитории в сообщества вокруг самого себя и продвигаемых продуктов, этот навык стоит попытаться перенять.
  • Сегалович прямым текстом заявляет, что он круче президента в собаководстве и психоделическом ракетном спорте:
  • Познайте силу межгалактического SEO: представляем вам корейских суперзвезд Seo In Guk и Seo In Young. Кстати, владельцы iOS-устройств могут усилить разрушительное влияние этих клипов на мозг с помощью замечательной игры Monsters Ate My Condo.

 
     
 
PromoPult.ru: автоматизированное продвижение сайтов. seo@promopult.ru