Продолжается конкурс «PromoPult без границ»: отличная возможность получить iPad 2 всего за 20 секунд! Если вы собираетесь на отдых, обязательно почитайте условия конкурса: вполне возможно, что новенький планшет Apple ждет именно вас!
А всех, кто ведет свои кампании в системах контекстной рекламы, приглашаем почитать первый аудит от Анара Бабаева (ниже по тексту), а также посетить 24-го июня семинар «Практика интернет-маркетинга: повышение эффективности контекстной рекламы от eLama.ru». Его проведет специалист из Санкт-Петербурга Алексей Довжиков — это однократное мероприятие, повторений не будет! Так что не пропустите!
По многочисленным просьбам Обучающий Центр CyberMarketing проведет один из своих ключевых семинаров в Северной Пальмире! Просим регистрироваться на «Продвинутый курс контекстной рекламы» Анара Бабаева. Семинар — как обычно, абсолютно бесплатный! — пройдет 5 июля в Бизнес-инкубаторе «Ингрия» (ул. Обуховской обороны, д. 70/2).
С уважением, Мальцева Наталья, PR-менеджер PromoPult.
Технологии поискового маркетинга
Микроформаты и микроданные
Старая идея «семантической паутины», которую так и не смог продвинуть консорциум W3C, в последнее время снова набирает обороты. В России «Яндекс» достаточно активно настаивает на внедрении микроформатов, а за рубежом совсем недавно образовался неожиданный союз: Google, Bing и Yahoo! (точнее, Google, Inc., Yahoo, Inc. и Microsoft Corporation) создали совместный проект schema.org. С его помощью они собираются привить вебмастерам привычку размечать страницы тегами Microdata (пока черновой стандарт HTML5). Надо отметить, что этот формат разработан без консультаций с W3C, а так как вебмастерам гораздо интереснее «радовать» Google и остальные поисковики, нежели некий туманный для многих консорциум, именно Microdata станет базовым в зарубежном интернете. В России, кстати, пока что «Яндекс» не поддержал инициативу schema.org, поэтому по Рунету распространяется другой формат семантической разметки: µF (микроформаты, http://microformats.org/wiki). Очевидно, что для успешного взаимодействия со всеми поисковиками придется дублировать семантические описания страниц. Хотя Google поддерживает микроформат hProduct, он явно будет предпочитать собственный язык.
Пара слов о Semantic Web
Веб-страница может быть простым документом без специальной разметки для поисковика. В этом случае ему приходится анализировать документ своими методами, извлекая и структурируя информацию. Какими бы совершенными ни были алгоритмы ПС, неизбежны ошибки — особенно если нужен не просто поиск по ключевым словам, а установление смысла и отношений между смыслами. Семантическая разметка страниц позволит машинному разуму извлечь данные, пригодные для прямого помещения в базу данных и для любой обработки. Семантическая паутина дает возможность поисковику предоставлять прямые и сразу сформулированные на человеческом языке ответы на вопросы пользователей. Например, на запрос «рецепт борща» поисковик сразу выдаст ответ с ингредиентами и их количеством, а на «сколько гигабайт памяти в ноутбуке Asus K73e» — цифру 4. Но поисковик не будет рисковать обмануть пользователя — такие ответы нельзя строить на основе анализа страниц! Ответы должны быть на сто процентов верными: нельзя перепутать оперативную память и объем жесткого диска, это очень сильно уменьшит лояльность пользователя к поисковой системе. Задачу правильного понимания контента машиной решает разметка специальными тегами.
Ниже мы разберем примеры описания продукта в двух главных форматах нынешнего поколения. Это только пример, здесь приведены не все возможные параметры и «типы полей».
Google — microdata (schema.org)
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">
<span itemprop="name">Микроволновая печь Samsung MW73VR</span>
<img src="samsung-microwave-mw73vr.jpg" alt='Микроволновая печь Samsung MW73VR' />
<div itemprop="aggregateRating" itemscope itemprop="http://schema.org/AggregateRating">
Средняя оценка покупателей <span itemprop="ratingValue">4</span>
на основе <span itemprop="reviewCount">11</span>отзывов</div>
Инструментарий для проверки кода предоставляет «Яндекс.Вебмастер», но можно воспользоваться и сторонним сервисом Optimus.
CMS с поддержкой микроформатов
Внедрить семантическую разметку вручную можно на небольшом сайте — или на небольшом количестве страниц (например, на странице с контактной информацией). Вручную же писать код для тысяч товаров интернет-магазина абсолютно нереально. Поэтому необходимо пользоваться системами управления контентом, уже поддерживающими микроформаты — например, Drupal, Wordpress, Movable Type. Или же писать модуль с таким функционалом для используемой CMS.
Выводы
Помните, что семантической разметкой можно пользоваться только для представления в удобной поисковикам форме реального, существующего, видимого посетителям страницы контента. Все остальное (например, попытки разметки скрытых элементов) будет распознано, классифицировано как поисковый спам и пресечено жесткими пессимизационными санкциями. Разметка такого типа — это шаг в будущее, ее рекомендуется использовать везде, где только это возможно и целесообразно. Пока что — оба формата, но вполне возможно, что под давлением инициативы schema.org «Яндекс» тоже начнет поддерживать Microdata, что устранит необходимость дублирования разметки.
Интересное на iTV
Хотите снять рекламный ролик, видеопрезентацию, репортаж о жизни своей компании или что-то невероятное, но видеоизображаемое? Вам в продакшн-отдел iTV! Мы снимаем вот так. Понравилось? Обращайтесь в ящик reklama@itvcom.ru!
И давайте немного отвлечемся от бизнеса и технологий — предлагаем посмотреть интервью с популярными и интересными людьми. У нас в гостях побывали:
Здравствуйте. Мы горячие поклонники и пользователи PromoPult. Решили обратиться за советом! Есть у меня два сайта на одну тему. Сделана по ним вроде примерно одинаковая работа. Но один сайт всегда по всем запросам опережает второй на десяток позиций (по разным запросам по-разному). Все это происходит в течение уже пяти лет. С чем это может быть связано? Может ли их поисковик связывать, как сайты одного владельца, и один подбанивать немножко?
Сайт, который впереди – www.antonov-mebel.ru. Сайт, который отстает – www.nature-mebel.ru
Мы начинаем публикацию аудитов контекстных рекламных кампаний! Несмотря на большое количество полученных заявок, у вас есть шанс все-таки получить аудит быстро. Дело в том, что Анар будет рассматривать кампании не в порядке очереди, а в порядке интересности. Хотя повторенье — мать ученья, все же полезнее разбирать разные ошибки, нежели одинаковые. Поэтому мы рекомендуем применять советы из каждого публикуемого аудита к своей кампании, а потом уже присылать заявки.
«Лид» — это заявка, обращение, и часто именно за заявки рекламодателю хочется платить. Google AdWords тестирует новое решение — прямо в объявлении пользователь может оставить свой телефон или email, и сообщение придет на электронный ящик рекламодателя.
Комментарий PromoPult
Может быть эффективно для продаж каких-то редких, эксклюзивных товаров или услуг, когда продавец находится в «привилегированном» положении и не хочет принимать звонки или заказы, а желает делать обратные звонки или отправлять предложения действительно заинтересованным потенциальным клиентам.
Новшества в Google AdWords
Система наконец-то отменила плату за активацию аккаунта (платить 200 рублей только за доступ к сервису — это наследие прошлого века), причем нововведение затрагивает и подарочные купоны на оплату рекламы. Второе значимое нововведение в крупнейшей в мире системе контекстной рекламы — относительный CTR, с помощью которого легко понять, насколько объявление привлекательно для посетителей конкретного сайта сети AdSense (если CTR намного меньше, чем у других объявлений, то либо текст совсем плох, либо аудитория площадки не заинтересована в рекламируемом предложении). Третья новинка — процент показов, с помощью которого можно уяснить, какая доля от возможного максимума показов закрывается с помощью текущего бюджета. Четвертое нововведение — диагностика мест размещения, применяется для анализа параметров площадок, где показывается реклама. Пятый и весьма полезный «бонус» — фильтр непросмотренных объявлений, который подключается к объявлениям с оплатой за показы и предотвращает списывание денег, если пользователь открыл страницу, но не просмотрел само объявление.
Google делает шаг в будущее
Голосовой поиск в десктопном браузере? Поиск аналогичных картинок? Мгновенная загрузка результата поиска? Да, теперь Google все это может. В России все эти нововведения должны появиться буквально на днях (правда, голосовой поиск только на английском и только в Google Chrome).
Комментарий PromoPult
Самая полезная функция — возможность «перетащить» файл картинки в поисковую строку и получить все аналогичные изображения. А мгновенная предзагрузка первого результата поиска в случае, если Google уверен, что первый результат на 100% релевантен. (Это, вероятнее всего, определяется по среднему CTR — если все юзеры кликают на первый результат, логично будет предзагрузить его и мгновенно показать).
Колдунщики наступают
Google предложил англоязычным пользователям несколько новых колдунщиков, работающих по следующему принципу: если пользователь искал запрос, принадлежащий к четкому списку, этот список будет показан дополнительно с результатами поиска. Например, при запросе названия фильма и имени актера сразу выводится блок с остальными актерами, сыгравшими в этом фильме, а если поинтересоваться одним из греческих философов или греческими философами в целом, появится блок с именами ключевых фигур античной мысли.
Комментарий PromoPult
Ответы, сформулированные на человеческом языке, оптимальны для некоммерческих запросов. Но пользователям вряд ли понравится, если поисковик будет слишком «умничать», поэтому сама выдача релевантных страниц никуда и никогда не денется.
Мобильный онлайн-шоппинг неожиданно популярен
Согласно последним исследованиям Google, пользователи очень любят делать покупки именно с мобильных устройств. Предпочитают такой метод 29% американцев, 28% британцев, 17% французов, 28% немцев и целых 45% японцев. Пользуются мобильными устройствами для покупок время от времени 82% американцев, 68% британцев, 82% французов, 65% немцев, 75% японцев.
Комментарий PromoPult
То же самое в ближайшее время будет и в России, поэтому позаботьтесь о том, чтобы ваши товары и услуги были доступны не только через десктопные браузеры. Оптимизация сайтов под мобильные устройства — уже не мода, а настоятельная необходимость. Достаточно только посмотреть на статистику по количеству продаваемых в России смартфонов — 2 615 000 штук в 2010 году!
Ответы на вопросы
Вопрос: Вопрос: Будет ли эффективнее, если настроить через ручной фильтр съем с площадок, где более 1-2 исходящих ссылок?
Ответ: Вы можете настроить такой фильтр для своего проекта, хотя наши исследования показывают достаточную эффективность страниц, где размещено до 6 исходящих ссылок.
Вопрос: Как не допустить закупку ссылок с определенного сайта?
Ответ: Добавить его в глобальный черный список (ГЧС) или черный список конкретного проекта (ЧСП). Для этого кликните по цифре расхода — Система покажет список приобретенных ссылок, где вы сможете забанить площадки, которые вам по каким-либо причинам не нравятся.
Добрый день!
Микроформаты и микроданные
Хотите снять рекламный ролик, видеопрезентацию, репортаж о жизни своей компании или что-то невероятное, но видеоизображаемое? Вам в продакшн-отдел iTV! Мы снимаем 
AdWords тестирует оплату за лид
Вопрос: Вопрос: Будет ли эффективнее, если настроить через ручной фильтр съем с площадок, где более 1-2 исходящих ссылок?