PromoPult Выпуск №51
Накрутка пользовательских факторов		  
 
 
Здравствуйте!

Если вы ведете кампанию в одной из систем контекстной рекламы, то наверняка заинтересуетесь нашим предложением: это БЕСПЛАТНЫЙ аудит от Анара Бабаева, одного из ведущих специалистов по контекстной рекламе в России. Подробности о том, как прислать заявку, читайте в нашем блоге.

Не пропустите новый формат мероприятий в Обучающем Центре CyberMarketing:

16 июня на семинаре «Базовый курс SEO» состоится круглый стол с участием руководителя PromoPult Николая Евдокимова и директора по маркетингу Сергея Баирова.


Готовьте ваши вопросы!

Обратите внимание также на новые семинары Центра: С уважением, Мальцева Наталья, PR-менеджер PromoPult.

 
 
Технологии поискового маркетинга

  
 
Накрутка пользовательских факторов

Пользовательские факторы (ПФ) – весьма горячая тема, поэтому мы решили посвятить им еще одну статью. Базовые объяснения были даны в рассылке №22, но с тех пор появились новые интересные сведения, специальные сервисы, а также декрет «Яндекса» о недопустимости накрутки.

Итак, поведенческие пользовательские факторы с некоторых пор весьма важны для ранжирования сайтов в естественной выдаче. Их очень много, но с течением времени удается вычленить самые важные.

Самые важные ПФ

  • Показатель отказов – количество посетителей, не ушедших далее первой просмотренной страницы. Вполне вероятно, что рассчитывается дифференцированно: если сайт невелик, а на входных страницах обнаруживается контактная информация и прочие необходимые сведения, то показатель отказов может быть не таким существенным фактором. Однако это не значит, что нужно делать маленькие сайты – чем больше страниц с оригинальным контентом, тем больше у поисковиков доверия к ресурсу. В эту же категорию можно отнести и показатель количества просмотренных страниц.

  • Время, проведенное на сайте + доля коротких сессий – очень важный показатель, который реально отражает качество сайта в подавляющем большинстве случаев.

  • Кликабельность сниппета – применяйте все возможные методы влияния на сниппет и его формирования, так как если его кликабельность меньше среднестатистической для данной позиции, «Яндекс» заподозрит, что сайт плохо отвечает на данный запрос.

  • Возвраты к выдаче – если пользователь возвращается с сайтов назад к списку результатов (или закрывает сайт, заново заходит на «Яндекс» и вбивает аналогичный или похожий запрос), поисковик это учитывает. Сайт, после которого пользователь не вернулся к выдаче, может быть сочтен более релевантным запросу.

  • Переходы из закладок – если на сайт переходят не через поисковик, а вбивая адрес в строке браузера (или путем выбора закладки), то поисковик считает его более трастовым. Конечно, в этом случае он должен каким-то образом получить данные о посещаемости, что точно осуществляется либо через «Яндекс.Метрику» (на сайте), либо через «Яндекс.Бар» (установленный в браузере пользователя).

  • Ссылки в письмах – «Яндекс.Почта» стала весьма популярным сервисом, и поисковик, безусловно, индексирует все письма (не в общий индекс, разумеется). Если люди пересылают друг другу ссылку на сайт, это может оказаться плюсом для ранжирования.

Заявление «Яндекса» от 23 мая 2011 года

Если не читали, обязательно ознакомьтесь:

«В последнее время мы видим попытки повлиять на поисковую систему путем эмуляции действий пользователей. Чаще всего это происходит с помощью программ, которые задают запросы в поисковую систему и потом переходят на определенные сайты, но известны и другие способы. Все они – обман, не имеющий ничего общего с настоящей оптимизацией сайта. Кроме того, создание подобных систем накрутки способствует развитию бот-сетей, которые могут быть использованы для DDoS-атак, распространения вредоносного ПО, рассылки спама.

Мы уверены, что такие методы вредны для развития интернета. Мы считаем их поисковым спамом и предпринимаем соответствующие меры в отношении использующих их сайтов.

Яндекс настоятельно рекомендует владельцам сайтов, веб-мастерам и компаниям, предоставляющим услуги в области SEO, воздержаться от использования этого и других методов псевдооптимизации. Они бесперспективны и могут привести к потере вашим сайтом репутации и позиций в результатах поиска».

http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=10399

Вполне исчерпывающий меморандум. Тем не менее, официальная позиция «Яндекса» – это одно, а работающие методы – совсем другое. Можно ли действительно как-то продвинуть сайт в результатах поиска, накрутив поведенческие метрики?.. Давайте разберемся.

Сервисы для накрутки

Принцип работы всех подобных систем достаточно прост: на компьютеры сотен школьников по всей России устанавливается специальная программа, которая ходит по «продвигаемым» сайтам через браузер, пытаясь имитировать поведение пользователя. То есть школьник идет на уроки и оставляет компьютер включенным, а программа открывает окно браузера, затем «Яндекс», вбивает нужный поисковый запрос, после чего кликает по сниппету проплаченного сайта и ходит по страницам. Казалось бы, с такой системой можно прокачать ПФ в любых количествах и пропорциях – тем более, что цена вопроса невелика. Однако все существующие на данный момент сервисы такого рода страдают фундаментальным недостатком, из-за которого сайт может не вырасти, а упасть в выдаче и заполучить самые жесткие санкции. Проблема в том, КАК именно программа пытается имитировать действия пользователя. Она работает по простому алгоритму: перемещает курсор мыши и делает все остальное крайне неестественным, прямолинейным, механическим образом. Очевидно, что и выдача «Яндекса», и сайты, где установлена «Яндекс.Метрика», анализируются с помощью технологии, по принципу действия аналогичной недавнему приобретению «Яндекса» – WebVisor. Анализ выдачи, кстати, не позволяет избавиться от слежки путем удаления счетчика «Яндекс.Метрики» с сайта – все равно программа-накрутчик приходит с выдачи, где производит шаблонные действия, по которым ее и отсекает поисковик.

Теоретически, конечно, можно создать сложный «хаотический» алгоритм для более серьезной и неопределяемой (опять же, теоретически) имитации действий живого человека, однако сейчас на рынке SEO нет ни одного подобного продукта. Наши эксперименты показывают, что сервисы для накрутки поведенческих пользовательских факторов текущего поколения легко выявляются «Яндексом» и приводят в подавляющем большинстве случаев к потере позиций и другим санкциям. Может быть, еще n месяцев назад они помогали, но сейчас эта дыра поисковиком закрыта. Другой разговор, что из-за этого образовалась реальная возможность попасть под атаку конкурентов, применяющих псевдонакрутку для пессимизации соседей по выдаче.

Защита от конкурентов

Установите какой-нибудь аналог WebVisor (если не хотите связываться с «Яндекс.Метрикой», попробуйте ClickTale (http://www.clicktale.com/). Если время от времени – особенно при необоснованных всплесках посещаемости – просматривать записи поведения пользователей, можно легко увидеть роботов и забанить их по IP.

 
 
Интересное на iTV

  
 
«Заводы стоят, одни стартаперы в стране!», – так могут говорить только те, кто забывают о примерах действительно успешных проектов. Тех самых, что не занимались перекачиванием государственного имущества в личные карманы, а с нуля создали востребованную технологию. Если вас интересуют такие проекты, если вы грезите о собственном стартапе, обязательно посмотрите новые передачи на iTV:


  • Антон Яковлев, технический директор и соучредитель saex.ru, рассказывает об этических и коммерческих принципах торговли контактной информацией;

  • Андрей Казаков, партнер Foresight Ventures, сооснователь проекта Cloudmach, раскрывает все базовые принципы взаимодействия стартаперов с инвесторами.
Следите за обновлениями:
 

В ТОП без гирь: аудит сайта от Николая Евдокимова


Добрый день PromoPult, добрый день Николай.

Наша компания занимается строительством домов и бань из бруса. Сайтом компании занимаюсь лично с начала 2009 года. Сначала эта был сайт со стандартным «джумловским» дизайном, ворованными текстами, проектами домов и бань из интернета (как у всех) и тд. Даже по чуть-чуть закупал ссылки на сеопульте, что неплохо влияло на продвижение и сайт даже был в топе. Потом забросил. С января этого года опять плотно засел за развитие сайта. Разработали новый дизайн (заказывал на фрилансе), структуру, все проекты домов и бань на сайте нарисованы лично мной, сайт стараюсь сделать для людей, есть еще много нереализованных задумок. Все впереди. Сейчас уже месяц закупаются ссылки, но результаты не очень радуют. Например, запрос «дома из бруса» вообще на 8-й странице Яндекса (гео по Питеру), хотя бюджет на него стоит больше рекомендованного. Я готов увеличить еще бюджет ссылочной массы, но будет ли положительный эффект? На сколько кириллические url положительно влияют на релевантность?

Помогите пользователям яндекса найти мой сайт с действительно качественной продукцией!

Аудит сайта читайте в нашем блоге.

 
Новости поискового маркетинга

  
 
Метки авторства для Google

Любой текст в интернете имеет автора, и в некоторых случаях поисковикам было бы полезно получать прямое указание на этот счет. Например, если речь идет о крупном новостном и аналитическом сайте (газеты, журнала и так далее), было бы логично иметь возможность жестко связать страницу-профиль автора со страницами, на которых размещены его материалы.

Теперь Google предоставляет такой функционал – точнее, учитывает соответствующие параметры HTML5 (атрибут rel="author") и XFN (rel="me").

Комментарий PromoPult

Если вам есть, что таким образом размечать на сайте, воспользуйтесь этой возможностью. Обратите внимание, что страница профиля автора должна находиться на том же домене, что и помечаемый материал – внешние ссылки не допускаются, это «внутрисайтовый» атрибут.


Google приобрел сервисы компании PostRank

Крупнейший поисковик почему-то предпочитает покупать аналитические сервисы, а не разрабатывать их самостоятельно – пакет Urchin стал Google Analytics, а новое приобретение, PostRank, скоро наверняка станет доступно пользователям GA. Вероятно, в этом есть своя логика: зачем изобретать велосипед и копировать чужие идеи, если можно честно приобрести качественный продукт? Тем более, что PostRank даже по дизайну выглядит так, будто задумывался для того, чтобы стать частью Google Analytics.

Комментарий PromoPult

Ждем нового функционала! Измерять вовлечение и отслеживать метрики социальных сетей полезно каждому, кто ведет кампанию в этих медиа или просто управляет рекламой фирмы, о которой пишут и говорят. Кстати, недавно в Google Analytics появился SEO-отчет с данными по поисковым запросам из «Инструментов для веб-мастеров», а в ближайшем будущем планируется дать статистику по кнопке «+1» – логично предоставлять полную информацию по ее использованию тем, кто ее установил.


Прогноз по обороту электронной торговли в России

Согласно предсказанию ФОМ, в Рунете в 2011 году будет продано товаров на 245 миллиардов рублей, что на 17% больше, чем в 2010-м. Интересно, что если раньше интернет считали местом продажи книг и дисков, то теперь они занимают только 5% в общей структуре продаж. Ежемесячное число покупателей (тех, кто реально что-то приобрел в интернете, а не проверил цену или поискал информацию) в России – 6 миллионов человек.

 
 
Ответы на вопросы

  
 
Вопрос: После выбора ключевых слов в колонке TOP я проставил предполагаемое место в ТОПе. Для ТОР1 бюджет составил 15900 р. Я вернулся обратно к колонке ТОР, поставил ТОР10, проверил бюджет, и система опять выдала 15900 р. Поставил ТОР50, но получил все ту же цифру – 15900 р.

Ответ: Бюджет всегда рассчитывается для попадания в ТОП10. На вкладке «Стоимость» указаны бюджеты конкурентов, а не стоимость продвижения на конкретную позицию.


Вопрос: Сколько будет длиться акция с бесплатными аудитами контекстных рекламных кампаний от Анара Бабаева?

Ответ: Это не акция, а постоянный проект. Соответственно, все заявки будут рассматриваться в порядке очереди, ежеденельно.


 
     
 
PromoPult.ru: автоматизированное продвижение сайтов seo@promopult.ru