PromoPult Выпуск №37: Домен и хостинг  
 
 
Уважаемые подписчики!

В Учебном Центре CyberMarketing почти каждую неделю появляются новые курсы. Например, уже открыта регистрация на новый практический семинар «Контекстная реклама в сфере туризма». Он пройдет 30 марта и будет чрезвычайно полезен всем, кто работает в этой области.

Если у вас есть пожелания и предложения, касающиеся Учебного Центра, обязательно напишите нам на seminar@promopult.ru. Мы будем рады отзывам о семинарах!

С уважением, Наталья Мальцева, PR-менеджер Системы PromoPult.

 
 
SEO-технологии

  
 
Советы по выбору домена и хостинга

Не все сайтовладельцы знают, что доменное имя привычного вида – например, www.seopult.ru – это псевдоним. Он для удобства назначается с помощью системы DNS (domain name system). Реальный же адрес (IP-адрес) представляет собой последовательность из четырех чисел (0-255), разделенных точкой, которую трудно, да и бессмысленно запоминать (к примеру, IP-адрес seopult.ru – 217.197.124.53). К счастью, современный уровень сервиса регистраторов доменных имен и хостинг-провайдеров снимает необходимость разбираться в технических тонкостях. Все необходимые для регистрации и продления домена, размещения его на площадке хостинг-провайдера, переноса сайта с сервера одного хостера на другой можно проделать без глубокого понимания «матчасти». В этом нет ничего зазорного: совсем не нужно уметь чинить телевизор, чтобы его смотреть – и даже вести телепередачи.

Итак, сегодня мы рассмотрим основные моменты, связанные с доменами и хостингом. Для опытных вебмастеров это, в основном, тривиальные вещи, но начинающим эти сведения очень пригодятся.

Как зарегистрировать домен?

Если вы собираетесь работать в России, лучшим выбором станет домен второго уровня в зоне .ru (типа site.ru). Подойдут домены .info, .su, .net, но они ассоциируются у пользователей с некоммерческими проектами. И, что более важно, если домен занят в зоне .ru, то и в остальных пригодных для использования в России зонах тоже вряд ли будет доступен для регистрации.

Итак, при регистрации домена есть три пути:
  1. Просто занять желаемое имя, которое по удачному совпадению окажется свободным. Это вполне вероятно, если название торговой марки уникально. Разумеется, домен vodka.ru занят чуть ли не с начала истории Рунета, но putinka.ru был свободен, так как никому не приходило в голову это слово до появления соответствующей торговой марки. Тут, конечно, лучше не зевать: домен следует регистрировать как можно быстрее. Если бы «Путинку» сначала вывели на рынок, а уж потом спохватились и вспомнили о домене, то он наверняка оказался бы в руках киберсквоттера. Что, кстати, для компании уровня «Винэксим» не так страшно: есть и юридические ресурсы для «отъема» домена через суд, и бюджет на выкуп. Для начинающего предпринимателя оба этих варианта вряд ли приемлемы. Гораздо лучше придумать альтернативное название для домена. Скажем, «Московский кредитный банк» мог взять и mkb.ru, и moskreditbank.ru, и moskredbank.ru (и так далее).

  2. Связаться с владельцем домена и попробовать выкупить его. К сожалению, цена определяется только волей продавца и его ощущениями. Поинтересоваться стоимостью можно – в конце концов, это всего лишь одно письмо владельцу. Но рассчитывать на выгодную покупку можно лишь в том случае, если этот домен нужен только вам. В противном случае цена будет обескураживающей: например, casino.com был продан за 5,5 миллионов долларов.

  3. Принять участие в аукционе на одной из популярных площадок: http://auction.nic.ru/, http://www.mastername.ru/auction/, https://partner.r01.ru/AUCTION/, http://www.webnames.ru/auction/. На них можно поискать как конкретный занятый домен (он вполне может быть выставлен на продажу), так и просто выбрать удачное, подходящее вашему бизнесу имя, а затем побороться за него в торгах.
Но все же самый лучший вариант – придумать свое имя для домена, а не платить спекулянтам. При этом, конечно, нужно помнить важное правило: хороший домен легко продиктовать по телефону, он «как слышится, так и пишется».

Важный совет: для проверки и подбора доменов пользуйтесь только сервисами на сайтах официальных регистраторов: например, https://www.nic.ru/cgi/na.cgi?step=n_a.na_extended. Маловероятно, но все же не исключено, что мелкие хостинг-провайдеры или, тем более, какие-то мошеннические сайты, регистрируют самые удачные домены из тех, что проверяли пользователи.
  • Если домен регистрируется с помощью хостинг-провайдера, он обычно автоматически размещается на площадке. Если вы воспользовались услугами регистратора доменов, имя не будет сразу привязано к площадке (что никак не помешает в дальнейшем разместить его на любом хостинге), а вы получите преимущество: прямой доступ к NS-записям, что окажется очень полезным для переноса домена с одного хостинга на другой.

  • Обязательно указывайте реальные паспортные данные и верифицируйте домен с предоставлением сканов паспорта. Это позволит без проблем переносить его в дальнейшем.

Выбор хостинг-провайдера

Основной критерий качества хостинга – надежность. Практика показывает, что аварии бывают у всех, однако крупные компании быстрее реагируют на проблемы, лучше защищают данные от утери и т.п.

Типы хостинга:
  1. Виртуальный – ваш сайт запущен на сервере хостера одновременно с еще несколькими десятками или сотнями других. Это вполне нормальный вариант, однако если количество запросов к вашему сайту превысит определенный порог, он начнет работать очень медленно, а затем отключится – своего рода «естественный DDoS». Максимальное число посетителей, способных без проблем работать с сайтом на виртуальном хостинге, зависит от многих параметров (в первую очередь влияет CMS). Хотя предсказать устойчивость сайта к нагрузке нельзя, можно измерить ее с помощью инструментов типа http://loadimpact.com/ и http://loadstorm.com/. Обязательно проверьте сайт перед стартом масштабной рекламной кампании: очень глупо, например, проплатить рекламу в жж Артемия Лебедева и потерять всех потенциальных клиентов просто потому, что ваш сайт мгновенно ляжет от наплыва посетителей.

  2. Виртуальный выделенный сервер (VDS) – то же самое, что и виртуальный сервер, но физический сервер обслуживает не тысячи сайтов, а единицы или десятки. Позволяет принимать больше посетителей, но при этом дешевле настоящего выделенного сервера. Еще одно преимущество по сравнению с виртуальным хостингом – полный контроль над настройками и ПО.

  3. Выделенный сервер (dedicated) – настоящий физический сервер (мощный компьютер), установленный в дата-центре провайдера. Подходит для серьезных проектов. Можно воспользоваться как серверами хостера, так и установить свой – эта услуга называется colocation.

  4. Облачный (кластерный) хостинг – самый современный вариант для проектов среднего уровня посещаемости. Для сайтов типа vkontakte.ru он не подойдет, так как это уже другой уровень (сотни тысяч посетителей одновременно, гигантский объем трафика), но поддерживать даже весьма крупные ресурсы с его помощью можно. Основная фишка «облака» – в возможности платить только за использованную процессорную мощность и не бояться обрушения сайта под потоком посетителей. Было 10 посетителей – заплатите минимум, 10000 – больше (зависит от тарифов конкретного хостера). Хотя это еще не самое распространенное решение в России, но для проектов с возможной или периодической высокой посещаемостью облачный хостинг весьма перспективен.

NS-сервера и перенос сайта

Перенос домена с одного хостинга на другой лучше всего выполнять по инструкции, размещенной на сайте нового провайдера. Если там нет такой инструкции, то подумайте дважды, нужен ли вам такой «продвинутый» хостер. Обычно процедура проходит в такой последовательности:
  1. Сделайте резервную копию сайта (всех файлов и базы данных)!

  2. Создайте аккаунт на новом хостинге, скопируйте директории и файлы сайта, создайте базу данных (если необходимо), проверьте пути к файлам.

  3. Проверьте работу всех систем сайта на новой площадке.

  4. Если использовалась электронная почта, создайте ящики на почтовом сервере нового провайдера.

  5. Если у вас есть доступ к изменению NS-записей через панель управления регистратора имен, поменяйте записи старого хостера на новые (указаны в инструкции нового хостера). Если вы управляли доменом через панель хостера, это обычно можно сделать и там. Если вы регистрировали домен через хостера, но не можете изменить NS-записи через его панель управления, напишите письмо в техподдержку.

  6. Еще раз проверьте работу сайта. Обратите внимание на такие моменты как: отправка писем с сайта (заполненные формы, «корзины» и тому подобные вещи), работу с файлами (например, загрузку картинок в CMS) и работу доменов третьего и дальше уровней (если имеются).

  7. Снова сделайте резервную копию сайта, но уже с нового хостинга.
Ключевые моменты переноса – изменение NS-записей на новые и сохранение контроля над управлением доменом после отключения аккаунта старого хостинг-провайдера.

 
 
Интересное на iTV

  
 
Кто смотрит iTV, тот знает все об интернет-бизнесе! Новые эфиры с экспертами в онлайн-коммерции понравятся тем, кто рассчитывает со временем догнать и перегнать Марка Цукерберга и прочих электронных self-made магнатов:

Николай Митюшин из венчурного фонда ABRT рассказывает о мечте каждого нацеленного на бизнес айтишника – «старте в гараже»;

Глеб Каплун, эксперт по технологическому предпринимательству, разбирает основы стратегии конкурентной борьбы мелких компаний с крупными;

Людмила Павлова, заместитель руководителя HSE Inc., бизнес-инкубатора «ГУ-ВШЭ», описывает работу компании, занимающейся «выращиванием стартапов» в российских условиях.

Следите за обновлениями:
 
 
Новости рынка поискового продвижения

  
 
Машинное обучение незаменимо для поиска

Мэтт Каттс и Амит Сингал, ведущие разработчики алгоритмов Google, дали интервью IT-изданию Wired, в котором еще раз подробно рассказали о новой версии поиска под названием Big Panda. Из их слов становится понятно, что использование полученных от асессоров данных стало одним из основных принципов оценки качества сайтов (и, следовательно, ранжирования). Инженеры даже привели некоторые вопросы, по которым асессоры оценивали сайты – они сугубо «человечные», сформулировать их для алгоритмизации можно только с помощью машинного обучения.
Комментарий PromoPult

Итак, модель «Матрикснета» (живые асессоры обучают алгоритм) усвоена Google – хотя наверняка наработки в этой области у компании из Маунтин-Вью были и ранее. Получив в свое распоряжение возможность ранжировать сайты по критериям, сформулированным естественным языком («удобно ли делать на этом сайте покупку с помощью пластиковой карты?»), поисковые системы смогут быстро повысить качество поиска: для этого нужно просто расширять количество измеряемых критериев оценки и увеличивать штат асессоров.


«Яндекс» собирается переписать код формирования выдачи

В блоге одного из руководителей разработки «Яндекса» появилась подробная запись о перспективе перевода кода формирования выдачи на JavaScript. Это современный подход, который позволяет решать множество задач. В частности, это позволит ускорить загрузку страницы, внедрить подход AJAX (обмен данными между браузером и сервером и обновление отдельных элементов страницы без полной перезагрузки) и так далее.

Комментарий PromoPult

Все интенсивно развивающиеся проекты с историей последовательно проходят стадии переписывания кода. Спустя несколько лет эволюции, код может не иметь почти ничего общего с первоначальным. То, что делает «Яндекс», – абсолютно нормальный и естественный процесс, который повлияет на юзабилити, но не затронет сами алгоритмы ранжирования.
  		 
 
Ответы на вопросы

  
 
Вопрос: Что такое «текстовый апдейт» и «шторм»?

Ответ: шторм – степень изменения выдачи. Это условный показатель, который рассчитывается как нормированное изменение выдачи сайтов (в используемой норме для анализа берется ТОП30 по 10000 запросов, позиции переснимаются каждые полчаса). Производится сравнение текущей выдачи и выдачи в 23:30 предыдущего дня. Краевые значения: 0% – ТОПы идентичны, 100% – во всех ТОПах по всем словам не найдено ни одного общего сайта. Среднестатистические показатели: 5-15% – «слабый апдейт», 15-25% – «средний» апдейт, 25-40% – «сильный» апдейт. Если шторм становится больше 40%, то, скорее всего, произошла смена алгоритма.

Текстовый апдейт – появление в выдаче документов с более поздней датой. Это означает, что для какой-то части документов выложены их более свежие версии (которые были переиндексированы при последнем обходе поискового робота ПС «Яндекс»).


Вопрос: Если перейти на PromoPult+, то повышенная комиссия будет сниматься со всей ссылочной массы или только с вновь закупленных ссылок?

Ответ: Комиссия будет сниматься за всю ссылочную массу, так как она целиком перейдет под контроль алгоритмов PromoPult+.


 
     
 
PromoPult.ru: автоматизированное продвижение сайтов seo@promopult.ru