Ссылки – это основа интернета. Они связывают между собой веб-ресурсы и участвуют в навигации трафика, поэтому отказаться от данного фактора в формуле поискового ранжирования сайтов в принципе невозможно. Ситуация очевидна – в SEO ссылки работают. А вот какие именно, и как их получать – поищем ответы в инструкциях поисковых систем и в практике SEO-специалистов.

Что такое естественная ссылка?

С точки зрения поисковой оптимизации «естественные» – это не только те ссылки, которые ставят собственноручно пользователи в сети, но также рекламные и SEO-ссылки, соответствующие определенным требованиям к качеству. Следовательно, мы будем говорить о трех способах формирования естественной ссылочной массы: линкбейтинг (стимуляция к простановке ссылок), маркетинг (размещение рекламного контента со ссылками) и покупка ссылок на биржах.

Требования к качеству ссылок

Чтобы понимать, откуда и каким образом привлекать работающие в SEO ссылки, прежде необходимо установить присущие им критерии качества. На основании справочных документов поисковых машин Google и Яндекс, а также многолетней практики и наблюдений веб-мастеров и SEO-специалистов, мы можем составить портрет «хорошей» ссылки.

1. Показатели сайта-донора / страницы размещения:

• СДЛ;

• регулярная посещаемость площадки;

• регулярная обновляемость контента;

• способность обеспечить сайту-акцептору (продвигаемому) целевой трафик;

• модерация;

• отсутствие сети сателлитов (низкосортных ГС для прокачки веса основного сайта веб-мастера);

• незаспамленность (сайт не создан исключительно для продажи рекламы);

• большинство страниц сайта в индексе поисковых систем;

• страница размещения ссылки есть в индексе поисковых систем;

• страница размещения ссылки есть в кэше поисковых систем;

• тематичность и релевантность страницы донора и продвигаемого сайта;

• наличие других исходящих тематических ссылок;

• наличие обратных ссылок с других ресурсов.

2. Показатели контента сайта-донора:

• тематическое / околотематическое текстовое окружение ссылки;

• уникальное полезное содержание;

• не переоптимизированный текст (на рисунке 1 пример того, как делать не нужно).

Рис. 1. За такие спамные тексты и ссылки Google может наказать фильтром

3. Показатели ссылки:

• кликабельность (способность обеспечивать переходы);

• конвертируемость перешедшего трафика;

• видимость (размещение не в футере и сайдбаре), визуальное оформление;

• использование кроме текстового также формата картинки;

• наличие в индексе поисковых машин;

• релевантность тематике контента донора;

• естественность анкора.

4. Показатели ссылочной массы:

• разнородность ссылочного профиля (вариативность площадок-доноров, типов ссылок, анкор-листа (наличие брендовой составляющей, URL, Title страницы, разбавленное вхождение ключа, использование слов «тут», здесь» и т.д.));

• естественная динамика прироста ссылок;

• отсутствие «мигания» ссылочной массы.

Несомненно, ссылочная масса различных типов сайтов будет существенно отличаться. К примеру, в некоммерческих тематиках реально выйти в ТОП даже за счет хорошей внутренней оптимизации, и в качестве вспомогательного фактора можно использовать несколько десятков хороших ссылок (впоследствии их число будет расти за счет естественных факторов). С коммерческими сайтами ситуация обратная – здесь требуется серьезная внешняя поддержка.

Способы получения естественных ссылок

Источниками естественных ссылок могут быть совершенно разные площадки: форумы, блоги, интернет-СМИ, социальные сети, партнерские сайты, каталоги и прочие. Важно, чтобы в большинстве своем они отвечали ключевым требованиям (см.пункт №1 указанного выше списка).

Линкбейтинг предполагает создание такого контента, инфоповода (видео, вебинар, обзор, конкурс и прочее), который будет встречен «на ура» целевой аудиторией и разлетится по сети по принципу вирусного эффекта. Это достаточно сложный, трудозатратный путь, и далеко не все попытки производства вирусного контента могут увенчаться успехом. В случае удачи линкбейтинг может принести за короткий промежуток времени множество естественных обратных ссылок (примеры можно посмотреть в нашей рассылке №115).

Интернет-маркетинг (в частности, контент-маркетинг) – по мнению специалистов Google это именно то, к чему стремится современное SEO. Как отмечает Мэтт Каттс (интервью в оригинале на английском языке), линкбилдинг (создание ссылочной массы) должен являться элементом брендинга и способствовать распространению полезного и качественного контента. Рассмотрим ряд способов, как получать естественные ссылки на сайт в стратегии интернет-маркетинга:

• размещение описания компании, услуг в авторитетных отраслевых каталогах, рейтингах (указание названия сайта в ссылке) (Рис. 2);

Рис 2. Карточка компании в каталоге автодилеров auto.mail.ru

• информационное партнерство (указание ссылки с брендовой составляющей – название компании, сайта);

• размещение пресс-релизов в отраслевых и топовых интернет-СМИ (в анкоре – название компании), пример новостного пресс-релиза PromoPult;

• создание канала на популярных видео-хостингах (размещение URL страницы сайта в аннотации к видео, указание адреса сайта в описании канала) (Рис. 3);

Рис. 3. Ссылка в виде URL страницы в аннотации к видео на YouTube

• создание инфографики и ее размещение на специализированных сервисах типа pinterest.com (с указанием в ссылке домена сайта);

• создание групп в социальных медиа (брендовая составляющая в анкоре ссылок)(Рис. 4);

Рис. 4. Пример оформления ссылок на ресурсы компании в профиле группы ВК

• написание гостевых постов в тематических блогах (в анкоре – название компании / домен / ключевой запрос);

• ведение собственного блога на крупных отраслевых площадках (вариативность анкор-листа), пример поста из блога PromoPult на площадке sostav.ru;

• создание собственной ветки на форуме, участие в чужих отраслевых форумах (указание URL, ключей в анкорах);

• размещение статей разного плана (рекламного и нерекламного характера) в отраслевых порталах, веб-ресурсах (вариативность анкор-листа);

• создание презентаций и их размещение со ссылкой на источник на специализированных ресурсах (например, slideshare.net);

• сотрудничество с тематическими группами в социальных сетях;

• оптимизация страниц сайта под продвижение в социальных сетях (кнопки «поделиться», «нравится») для прироста естественной ссылочной массы.

Список еще можно дополнять и расширять. Использование тех или иных способов в каждом случае зависит от специфики компании, отраслевой ниши, охвата рынка и размера рекламных бюджетов.

Покупка ссылок (арендных, размещаемых в виде текстовых блоков на страницах сайтов веб-мастеров) является неотъемлемой частью стратегии линкбилдинга. Но в стратегии закупки следует исходить из важных принципов качества ссылочной массы и использовать точечный аналитический подход. В данный момент при отборе сайтов-доноров необходимо учитывать не только классические параметры оценки страниц, но и возможность размещенной ссылки обеспечивать переходы реального трафика (исключаются любые виды накруток!). Кроме того, большое значение придается естественности и вариативности анкор-листа.

Инструменты проверки ссылочной массы

В SEO-практике важно регулярно проводить аудит ссылочной массы, чтобы выявлять проблемные моменты и корректировать ссылочный профиль. Для такой проверки можно использовать бесплатные инструменты для веб-мастеров Google и Яндекса, или платные, например ahrefs.com. Оценить доноров на предмет объема и источников их трафика помогут сервисы Semrush и Alexa.

При анализе ссылочной массы обращайте внимание на следующие показатели:

• количество ссылающихся на ваш сайт страниц (в том числе принять в учет и уникальные домены);

• динамику роста ссылочной массы;

• наличие переходов по ссылкам;

• качество анкор-листа.

Более подробно о проведении ссылочного аудита мы расскажем в последующих выпусках нашей рассылки. Если вы продвигаете сайт в PromoPult, то всегда можете заказать данный аудит в рамках услуги «Персональный менеджер» (ссылочный аудит входит в состав всех из представленных видов отчета).

Семинар «Базовый курс SEO»
25 июня, ведущий: Александр Митник

Базовый курс ориентирован на тех специалистов, кто только делает первые шаги в области продвижения сайтов. Вы познакомитесь с основными понятиями SEO, узнаете о принципах работы поисковых систем и получите базовые знания по подготовке сайта к SEO-продвижению.

Семинар «Продвинутый курс SEO»
26 июня, ведущий: Александр Митник

Вы уже посетили «Базовый курс SEO» или имеете опыт в продвижении сайтов? Тогда ждем вас на этом семинаре. На занятии вы узнаете, как работать с сервисом «Яндекс.Вебмастер», в чем специфика работы с внешними и внутренними факторами сайта, почему поведенческие метрики набирают вес и многое другое.

Семинар «Создание сайтов»
8 июля, ведущий: Алексей Пучков

На семинаре рассматриваются вопросы организации процесса создания сайтов от выбора доменного имени до контроля исполнителей и тестирования уже готовой площадки. Занятие носит практический характер, и все вопросы рассматриваются на конкретных примерах.

Вебинар «Управление репутацией для медицинских учреждений»
8 июля, ведущая: Ольга Соколова

Тем, кого интересуют общие вопросы управления репутацией в сети, стоит посетить этот семинар. Тем же специалистам, чья работа связана с медицинскими учреждениями, тоже стоит посмотреть этот вебинар. Он будет полезен не только интернет-специалистам, но и PR-щикам, и руководителям медицинских учреждений.

Google научит делать новости
Компания запустила новый сервис News Lab, ориентированный на журналистов и других ньюсмейкеров. Сервис включает в себя ряд рекомендаций по тому, как создать новости, которые смогут привлечь наибольшее количество заинтересованной аудитории. Как говорят представители Google, цель NewsLab — формирование правильного образа новостей и расширение возможностей СМИ.

Facebook открывает таргетинг для Instagram
Facebook планирует открыть возможность таргетинга для рекламодателей Instagram. Инструменты таргетинга будут такими же, как и для рекламодателей Facebook, а это значит, что рекламодатели Instagram получат возможность более прицельно настраивать свою рекламу в сервисе обмена фотографиями.

Яндекс перезагрузил Метрику
Последний месяц Метрика 2.0 была доступна пользователям сервиса Яндекс.Метрики в тестовом режиме. И вот, 22 июня Яндекс полностью перезагрузил Метрику, и теперь ее новая версия является основной для сервиса. Те, кто не успел ознакомиться с ней ранее, теперь смогут в полной мере ощутить все ее преимущества.

Как зарабатывать на видеоблоге YouTube
У YouTube миллионы ежедневных просмотров. Пользователи смотрят все: от репортажей официальных СМИ, до короткометражек блоггеров-любителей. И в этом сервисе много удивительного. Например, ролик, где девушка просто красится на камеру без зеркала запросто набирает десятки тысяч просмотров. В чем секрет? Почему, казалось бы, абсурдные сюжеты так популярны среди пользователей интернета? Как простой fun превратить в прибыльный бизнес? Об этом и многом другом вы узнаете из этого видео.

QR-платежи: коммерция прямого наведения
В студию программы «Бизнес On-line» мы пригласили основателя сервиса PayQR, Глеба Маркова. Он рассказал, как работает сервис оплаты через QR-код, в чем заключается его технологический подход, как PayQR способен повысить конверсию интернет-магазина, какие новшества планируют в системе и так далее.

Облачная бухгалтерия «Мое дело»: как работать без бухгалтера
В кризис сервисы самостоятельного управления сложными процессами набирают все большую популярность. И онлайн бухгалтерии в этом вопросе не исключение. О том, кто преимущественно пользуется сервисом «Мое Дело», чем обусловлена популярность подобных программ и каковы особенности самостоятельного ведения бухгалтерского учета рассказал исполнительный директор ООО «Мое дело» Алексей Петров.

• Jaguar научит автомобили читать мысли водителя и следить за его здоровьем

• Ученые нашли способ сделать алкоголь полезным для печени