В первом выпуске мы рассмотрим общие требования Google к мобильному юзабилити веб-ресурсов, затронем особенности нового алгоритма ранжирования и расскажем, как проверить, готов ли ваш сайт к приему мобильных пользователей.

Критерии удобства

Исследования, проводимые агентством разработки решений для мобильного интернета «Мобильная кухня», свидетельствуют о печальном факте: более 63% топовых интернет-магазинов России (из рейтинга журнала «Коммерсант») неудобны для просмотра на смартфонах. В целом же более 90% российских сайтов абсолютно не готовы к приему мобильных пользователей, несмотря на то что их доля от общего числа пользователей всего интернета составляет более 50%.

Что делает сайт неудобным для мобильных пользователей? Специалисты Google называют ряд ошибок, не позволяющих сайту быть дружественным к смартфонам:

• мелкий шрифт, графика и активные элементы – страница сайта отображается как на десктопном устройстве, но становится нечитабельной;

• ширина контента превышает размеры экрана и приходится передвигать зону просмотра или осуществлять горизонтальный скроллинг;

• мелкие и расположенные слишком близко друг от друга активные элементы (ссылки, кнопки), на которые невозможно нажать без масштабирования;

• использование несовместимых плагинов (показательный пример – флеш-плеер, который не проигрывается на смартфонах).

На примере ниже два сайта аналогичной тематики, один из которых соответствует требованиям mobile-friendly, а другой – нет (Рис. 1).

Рис. 1. Пример адаптированного и неадаптированного к смартфонам сайтов

Из приведенного примера становится понятным, что страница, комфортная для мобильных пользователей, имеет следующие критерии юзабилити:

• крупные активные элементы (кнопки, формы, графика), хорошо читаемый без приближения шрифт;

• структурированный контент (важная информация помещается на первом экране, а второстепенная скрывается из зоны просмотра);

• совместимые с мобильной платформой форматы файлов;

• адаптированная под экран смартфона область просмотра контента.

В первую очередь о мобильной адаптации сайтов следует задуматься (точнее, уже начать действовать) владельцам электронных СМИ, блогов, коммерческих площадок (интернет-магазины, корпоративные сайты и проч.), сайтов с развлекательным контентом. Это те ресурсы, которые ежедневно собирают большое число просмотров именно с мобильных устройств, когда пользователи читают новости, смотрят видео или выбирают товары и услуги «на бегу». О методах адаптации сайтов для мобильных устройств мы расскажем во втором выпуске цикла.

Особенности алгоритма mobile-friendly

Прежде всего стоит отметить, что алгоритм mobile-friendly, запущенный Google 21-го апреля, влияет на результаты только мобильного поиска Google (мобильная и десктопная выдачи не коррелируют) и затрагивает исключительно смартфоны. Оценке подлежит мобильное юзабилити отдельно взятых страниц, а не сайта в целом. Таким образом, оптимизируя ряд страниц, уже есть возможность получить выгоду от данного алгоритма. Кроме того, по словам представителей Google, настройка алгоритма может занять несколько недель, поэтому у вебмастеров имеется еще достаточно времени, чтобы модифицировать свои ресурсы.

В данном алгоритме допустимы исключения, когда десктопные версии сайтов могут ранжироваться выше мобильных. Это возможно в случае брендовых запросов (неадаптированный сайт бренда будет иметь приоритет), а также высокой релевантности содержимого страниц (сигнал качества контента остается достаточно сильным и в мобильном поиске). По прогнозам специалистов Google, воздействие обновления будет достаточно масштабным и затронет более 11% общего количества результатов мобильного поиска.

Интересен факт, что одним из факторов ранжирования в мобильном поиске также является наличие мобильного приложения у сайта, при условии, что оно проиндексировано Google-ботом и уже установлено на устройстве пользователя (пока только на платформе Android), а сам пользователь авторизован в системе Google. Таким образом, в поиске можно будет увидеть ссылку на приложение и открыть его, не переходя на основной сайт.

Инструменты проверки сайта

Для удобства вебмастеров Google разработал ряд сервисов, которые в один клик помогут определить, отвечают ли сайты требованиям нового алгоритма. Первый сервис Mobile-Friendly Test позволяет узнать, какими видит страницы сайта поисковый робот. Этот тест может выдавать ошибки и некорректный скриншот страницы, в случае если некоторые директивы файла Robots.txt заблокированы для доступа робота. С точки зрения оптимизации сайта под мобильный поиск этот отчет представляет наибольшую важность (Рис. 2).

Рис. 2. Mobile-Friendly Test показывает мобильный сайт, каким его видит робот Google

Второй инструмент – PageSpeed Insights – показывает страницу так, как она отображается на экране смартфона пользователя. Кроме этого, инструмент проверяет скорость загрузки и дает основные технические рекомендации (Рис. 3).

Рис. 3. PageSpeed Insights показывает мобильный сайт, каким его видит пользователь

Отслеживание трафика

Отслеживать мобильный трафик можно при помощи инструмента для вебмастеров «Анализ поисковых запросов», который претерпел значительные изменения и теперь позволяет более детально анализировать поисковый трафик, в частности с мобильных устройств.

Семинар «Интернет-проект: от идеи до клиента!»
19 мая, ведущий: Дмитрий Шучалин

Для кого предназначен этот семинар? Во-первых, для тех, кто только планирует создать сайт или интернет-магазин. Во-вторых, для тех, у кого уже есть сайт, но имеется стремление его улучшить и повысить на нем конверсию. Ну и, конечно же, для руководителей и менеджеров проектов, которым просто необходимо разбираться в тонкостях строения сайтов, в их продвижении и монетизации.

Семинар «Создание сайтов»
20 мая, ведущий: Алексей Пучков

По сравнению с семинаром «Интернет-проект: от идеи до клиента!», семинар «Создание сайта» направлен на более глубокое изучение технических аспектов сайтостроения. На семинаре вы узнаете о доступных на рынке движках и CMS, о том, как правильно составлять техническое задание на программирование и дизайн, как выбирать хостинг и домен, как закладывать основы для будущей SEO-оптимизации и о других аспектах создания сайтов.

Семинар «Базовый курс SEO»
21 мая, ведущий: Александр Митник

Хотите, чтобы ваш сайт вышел на первые места в поисковиках, но не знаете с чего начать? Тогда этот семинар именно для вас. Признанный эксперт SEO Александр Митник расскажет о том, что такое SEO, как работают поисковые машины и какие факторы учитываются при ранжировании сайтов.

Семинар «Монетизация мобильных приложений»
22 мая, ведущий: Анар Бабаев

Все большее количество вебмастеров обращается к созданию приложений для мобильных устройств. Монетизация мобильных приложений разительно отличается от схем монетизации обычных сайтов. О том, какие способы монетизации мобильных приложений существуют и какие из них лучше подходят для приложений той или иной тематики, вы узнаете из нашего семинара.

Facebook запустил функцию «Мгновенные статьи»
Новая функция позволяет издателям оперативно публиковать свои статьи и видео в социальной сети. Преимущество функции состоит в том, что Facebook автоматически конвертирует статьи издателя в нужный формат – это делает удобным их просмотр на всех типах устройств. Одновременно издатель получает 100% дохода от рекламы, размещенной в данных статьях.

LinkedIn запустили сервис аналитики сообщений внутри сети
Теперь издатели получили возможность анализа количества просмотров, комментариев, «лайков», «шаров» и других показателей для каждой из публикуемых соцсетью статей. Данная функция должна помочь скорректировать публикуемый контент и сделать его более удобным и содержательным для пользователей LinkedIn.

Бронируй рестораны из Поиска Google
На днях компания Google представила новый функционал своих сервисов. Теперь из поисковой выдачи Google и из сервиса Google Maps можно напрямую делать заказы и бронировать столики в ресторанах. Пока известно, что функция работает на рынке США, но в скором времени ее можно ожидать и в России.

РИФ+КИБ 2015. День первый. Трасляция PromoPult.TV (Зал 4)
В апреле PromoPult.TV выступили в качестве площадки для прямой трансляции с конференции «РИФ+КИБ». Сегодня мы представляем вам первую запись с мероприятия. Основная тема выступлений докладчиков «E-commerce 2015»: тренды, возможности повышения продаж, стратегия и тактика бизнеса.

SEO для сайтов тематики «Секс-шоп: товары для взрослых»
Сайты такой тематики имеют свою специфику SEO-продвижения. Из записи вебинара вы узнаете, в чем состоит эта специфика, каковы особенности аудитории сайтов интим-товаров и как следует подходить к оформлению интернет-магазина.

Контекстная реклама 2015: от слов к действиям
В студию программы «Бизнес Online» мы пригласили основателей системы автоматизации контекстной рекламы «К50» Георгия Терновского и Максима Уварова. С ними мы обсудили такие вопросы, как проблемы KPI отечественного бизнеса, стимулирование интеграции CRM и колл-трекинга, вопросы динамики ставок контекстной рекламы и другие.

• А вы застали времена, когда видео-игры выпускались на картриджах? Так вот, картриджи возвращаются!

• Ученые близки к созданию «карты памяти» для человеческого мозга