Базовый аудит, несомненно, полезная практика, которая позволяет оперативно проверить сайт на соответствие стандартным требованиям поисковой оптимизации. Но, когда речь идет о серьезной борьбе за ТОП, особенно в конкурентных тематиках, без профессиональной экспертизы не обойтись. Помощь специалиста необходима на начальном этапе продвижения, а также в том случае, когда сайт сталкивается с проблемами длительной стагнации в выдаче, спада поискового трафика, низкой конверсии.

Содержание SEO-аудита

Рассмотрим вариант комплексного SEO-аудита, сопроводив его примерами (выдержки из отчета проверки коммерческого сайта, сфера энергетических услуг). Параметры кампании: регион «Москва», 110 запросов в ядре, ссылочное продвижение около 5 лет, видимость в Яндексе 20%, в Google 1%.

1. Анализ семантического ядра

Производятся:

• оценка эффективности запросов в ядре;

• поиск новых ключевых слов;

• анализ релевантности целевых страниц ключевым запросам.

Грамотно составленное семантическое ядро – уже 50% успеха. Чем шире охвачена тематика и точнее подобраны поисковые запросы, тем выше будут результаты по каждой продвигаемой фразе.

Отчет об ошибках:

Ядро имеет 2% слов, неэффективных для данного региона (нулевой трафик); напротив, порядка 20% конверсионных слов отсутствует в списке. Ряд страниц сайта не является релевантным продвигаемым запросам.

2. Анализ внутренних факторов

2.1. Технические параметры

Проверке подлежат:

• ответ сервера;

• кодировка сайта;

• работа «движка»;

• скорость загрузки страниц;

• вид URL-адресов;

• служебные документы sitemap.xml и robots.txt;

• заголовки Expires и Last-Modified.

Анализ технических параметров сайта дает ответ на вопрос о том, как поисковые роботы «видят» ресурс. Это крайне важно, так как погрешности в исходном коде или в содержании служебных файлов могут быть критическими, что сделает продвижение невозможным.

Отчет об ошибках

• Некорректно оформлена страница с 404-ошибкой

• Для формирования адреса страницы не используются ЧПУ

• В файле robots.txt не указано главное зеркало сайта

• Отсутствует файл sitemap.xml

• Заголовок Expires отсутствует

• Заголовок Last-Modified отсутствует

• Кодировка сервера и кодировка сайта не совпадают

2.2. SEO-параметры

Проверке подлежат:

• мета-теги Title и Description;

• заголовки и подзаголовки в текстах;

• количество страниц в активном и запасном индексах Google;

• скорость индексации страниц;

• наличие фильтров поисковых систем;

• главное зеркало сайта;

• дубли страниц;

• внутренние ссылки;

• микроразметка;

• технологии закупки ссылок;

• региональность.

SEO-параметры сайта – это фундамент, на котором строится все поисковое продвижение. Наибольшее число ошибок, которые затрудняют видимость ресурса в поиске и не позволяют раскрыть его потенциал, встречается именно здесь.

Отчет об ошибках

• Некорректное использование в текстах заголовка h1 и подзаголовков h2-h4

• Более 60% страниц сайта находится в запасном индексе Google и не отображается в результатах поиска

• Не используются микроформаты для страниц контактов и товаров

• Мета-теги Title слишком объемные (более 70 знаков), не релевантные содержанию страницы и без вхождения ключевых слов

• Для некоторых страниц используются не уникальные Title

• Низкая скорость индексации страниц из-за отсутствия новых публикаций

• Найдены дублированные ссылки на сайте, не закрытые от индексации

2.3. Контент

Проверке подлежат:

• уникальность материалов;

• объем текстов;

• плотность ключевых слов;

• оптимизация текстов и картинок;

• заполненность страниц текстом;

• правописание;

• регулярность публикаций.

Контент является основным показателем качества ресурса и имеет непосредственное влияние на скорость индексации сайта и его ранжирование в выдаче.

Отчет об ошибках

• Отсутствует атрибут <title> для картинок

• На страницах категорий нет вводных текстов

• Не все товары и услуги сопровождаются описанием

• Происходит деформация верстки по причине отсутствия параметров тегов картинок <height> и <width>

• Некоторые тексты на сайте не уникальны

• На страницах товаров/услуг отсутствует блок «Рекомендуемые товары/услуги»

• Тексты на сайте содержат недостаточное количество ключевых слов

• В текстах присутствуют орфографические ошибки

3. Анализ внешних факторов

На данном этапе производится анализ внешней ссылочной массы, сайтов-доноров, анкор-листов. Оценивается характер ссылочной стратегии.

Отчет об ошибках

Выявлены проблемы с «миганием» (временным или постоянным отключением) ссылочной массы. Качество и количество бэклинков (> 1600) вполне удовлетворительное, но прерывание процесса наращивания ссылок негативно отражается на росте позиций сайта. Сайт не представлен в крупнейших каталогах Яндекс.Каталог и DMOZ.

4. Оценка юзабилити и поведенческих факторов

Производятся:

• оценка дизайна;

• анализ функционала;

• анализ поведения пользователей;

• оценка сниппетов;

• поиск упоминаний сайта в соцсетях, блогах и на форумах.

Важно не только вывести сайт в ТОП, но и добиться того, чтобы посетители переходили на нужные страницы и совершали целевые действия. Если пользовательские факторы будут неудовлетворительными, поисковые машины могут понизить позиции сайта в выдаче.

Отчет об ошибках

• Сайт не адаптирован для небольших разрешений экрана

• На внутренних страницах нет навигации по принципу «Хлебные крошки»

• Отсутствует поиск по сайту

• В меню отсутствует пункт «О компании»

• Используемые на сайте изображения низкого качества

• Ссылки не выделяются из текста и не подсвечиваются при наведении мыши

• Отсутствует валидация при заполнении формы обратной связи

• Нет страницы с информацией о способах оплаты и доставки

• Отслеживание пользователей невозможно из-за отключенного вебвизора

• Непривлекательный сниппет (не оптимизрован тег Description)

• Отсутствуют официальные страницы в социальных сетях (равно как и упоминания о самой компании)

• Компания не упоминается на профильных форумах и в блогах

5. Анализ конкурентов

Для сравнительного анализа конкурентов отбираются сайты, занимающие лидирующие позиции по основным ключевым запросам.

Сравнение происходит по следующим метрикам:

• позиции;

• ссылочная стратегия;

• уровень оптимизации контента;

• посещаемость;

• ссылочный бюджет;

• бизнес-показатели;

• количество страниц в индексах Яндекса и Google.

Данное исследование показывает динамику развития сайта компании относительно рынка, позволяет сделать вывод о корректности выбранной стратегии оптимизации.

Отчет об ошибках

Уровень оптимизации сайта на данный момент уступает показателям конкурентов, что не позволяет достичь желаемых позиций в ТОПе. Для повышения эффективности поисковой кампании необходимо последовать рекомендациям, приведенным в отчете.

Как начать свой бизнес в интернете, привлечь покупателей и организовать основные бизнес-процессы? Ответы на эти и другие вопросы вы узнаете на онлайн конференции «Как открыть интернет-магазин». Участие в мероприятии бесплатное.

Мастер-класс состоится 13 марта, начало в 12.00 мск (до 18.00).

Свои доклады представят успешные поставщики услуг для e-commerce: МойСклад, InSales, eLama, Mango Office, SendSay, B2CPL, Retail Rocket.

Компанию PromoPult представит Евгений Костин с докладом «SEO за пределами сайта».

Программа позволит изучить основные аспекты создания и развития интернет-магазина: контент и дизайн сайта, подбор инструментов продвижения, безопасные платежи, логистику и доставку, учет продаж и работу с клиентской базой.

Для участия вам понадобится только компьютер с доступом в интернет, наушники или колонки.

Зарегистрироваться для участия.

Семинар «Создание витрин товаров при помощи агрегаторов партнерских программ»
10 марта, ведущий: Алексей Нечиненный

Данный семинар понравится тем, кто задался целью построить собственный бизнес в интернете. В рамках занятия будут рассмотрены вопросы, касающиеся непосредственного создания витрин; наиболее частых ошибок, связанных с началом работы; аспектов трафика и т.д. Для наибольшей эффективности занятия весь материал будет разобран на примере конкретной витрины товаров.

Семинар «Новый подход к SEO-продвижению»
11 марта, ведущий: Евгений Костин

Индустрия поисковой оптимизации меняется все чаще и чаще. Старые методы теряют свою эффективность, и сегодня на первые позиции выходят те факторы, которым ранее поисковые роботы не придавали весомого значения. О том, как оставаться в струе SEO-продвижения и удерживать сайт на первых местах в поиске, расскажет Евгений Костин.

Семинар «Базовый курс по SEO»
12 марта, ведущий: Александр Митник

Базовый курс создан для новичков в SEO. При этом вам не обязательно быть начинающим оптимизатором. Курс хорошо подойдет маркетологам, специалистам по рекламе, предпринимателям и вообще всем тем, кому по долгу службы нужно разбираться в SEO, как минимум для того, чтобы понимать, что делает ваш подрядчик.

Семинар «Продвинутый курс SEO»
13 марта, ведущий: Александр Митник

Вы уже посетили «Базовый курс SEO»? Тогда самое время посетить и «Продвинутый курс SEO». Из занятия вы узнаете о нюансах продвижения сайтов, об эффективных методах работы с их внешними и внутренними факторами, о принципах работы «Матрикснет» и многом другом.

Для хорошего ранжирования в Google News теги title и h1 должны совпадать
Этот нюанс выяснился в ходе видео-конференции, которую Google проводил для издателей. Более того, представитель команды Google News Стейси Чан отметила, что совпадение тегов title и h1 является основным условием для высокого ранжирования новостей. Несовпадение этих тегов может ввести бота в замешательство.

В Facebook запущен новый рекламный формат
Он называется Product Ads. По сути это динамические товарные объявления, показ которых можно нацеливать на конкретных пользователей. Товарные блоки сконструированы для показа как отдельных, так и групп товаров. Таргетировать объявления можно как по интересам пользователей, так и на тех, кто посетил сайт рекламодателя.

«Яндекс» дал команду ФАС
На днях компания «Яндекс» подала заявление в федеральную антимонопольную службу о проверке компании Google на нарушение российского законодательства. В заявлении сказано, что Google запрещает предустанавливать приложения и сервисы других интернет-компаний на мобильные устройства, работающие на Android, что, по мнению «Яндекс», ущемляет ее права.

С 17 по 20 марта 2015 компания «Практикум» проводит первую ежегодную всероссийскую онлайн-конференцию по SEO для настоящих профессионалов.

В программе обсуждение наиболее важных вопросов поискового продвижения и интернет-маркетинга:

• актуальные методы продвижения сайтов в 2015 году по сложным коммерческим и инфозапросам в Яндексе;

• какие ссылки следует покупать, где и как это делать;

• как повысить конверсию сайта в звонки или онлайн-заказы;

• какие лендинги будут актуальными в 2015году, и как тестировать эффективность посадочных страниц.

Среди спикеров – топовые профессионалы SEO-индустрии, такие как Сергей Кокшаров (Devaka.ru), Дмитрий Кот («Агентство продающих текстов»), Виктор Карпенко («SeoProfy») и многие другие.

Компанию PromoPult представит Евгений Костин с докладом «Работа с семантикой в новых условиях», который состоится 18 марта в 10.00.

Зарегистрироваться на онлайн-конференцию.

ТОП-10 эффективных способов продвижения мобильных приложений
Директор по маркетингу Click.ru Ксения Климчукова рассказывает не только о таких возможностях онлайн продвижения, как контекстная реклама, реклама в пабликах, но и о плюсах и минусах оффлайн рекламы. Также вы узнаете, сколько инсталлов можно получить с одного обзора приложения на профильном ресурсе, какова стоимость установки при рекламе через мобильные баннерные сети и многое другое.

Дамир Халилов: зеленеет ли SMM?
В студию программы «Удельный вес» мы пригласили основателя агентства GreenPR Дамира Халилова. С ним мы вспомнили, каким российский SMM в середине нулевых, какой SMM-сегмент наиболее востребован сегодня и конечно же обсудили вопросы прошлого, настоящего и будущего агентства GreenPR и его клиентов.

Александр Иванов: свидетель эпохи
Президент Национальной ассоциации дистанционной торговли Александр Иванов — это знаковая фигура в российском интернет ритейле. С ним мы вспомнили не только то, как формировалась и менялась аудитория интернет-магазинов за последние 23 года, но и обсудили, что в интернет-торговле происходит сегодня и что ее может ждать завтра.

• Виртуальная реальность в твоем глазу

• Военные тестируют роботизированные мячи-разведчики