Онлайн-видео, благодаря своей невероятной популярности у пользователей сети, с уверенностью можно назвать мощным маркетинговым инструментом. Этот канал способен привлекать целевую аудиторию на сайт, работая на повышение конверсии и продаж. Все мы знаем, что поисковые системы в результатах по полученным запросам выдают ссылки не только на релевантные сайты, но и на изображения и видеофайлы. Это можно и нужно взять на вооружение, чтобы приводить на сайт заинтересованных пользователей, просматривающих ролики в поисковой выдаче.

В этом выпуске мы поговорим о том, как правильно оптимизировать ваш ролик на площадке YouTube, чтобы он участвовал в поиске Яндекса и Google по видеофайлам и попадал в ТОП выдачи по ключевым словам.

Почему YouTube
Сегодня видео служит не только в развлекательных или обучающих целях, но также и в коммерческих. Оно успешно работает на повышение конверсии для интернет-магазинов, сайтов услуг и официальных страниц компаний. В качестве хранилища видеофайлов можно использовать сервис YouTube и с его же помощью встраивать ролики на своем сайте.

Почему именно YouTube? Во-первых, он относится к числу самых популярных и высокопосещаемых социальных медиа в мире. Разместив и правильно оптимизировав видео на данной площадке, вы будете получать трафик не только из поисковой выдачи, но и непосредственно с самого видеохостинга, снабженного поиском по файлам. Большое количество просмотров видео и переходы по ссылке на ваш сайт улучшат поведенческие факторы, что положительно отразится на ранжировании сайта в поисковых системах.

Во-вторых, сервис YouTube принадлежит крупнейшему поисковику – Google. Соответственно, загрузка видео на данный хостинг значительно ускорит его индексацию и повысит вероятность отображения среди результатов поиска.

В-третьих, пользование сервисом совершенно бесплатно, что делает этот канал еще более привлекательным для продвижения.

Длина видео
Специалисты называют оптимальной продолжительность видео для коммерческого ролика не более 5 минут, а в ряде случаев – 90 секунд. Чем длиннее дорожка, тем больше рассеивается внимания зрителя. Задача вашего видео состоит в том, чтобы донести полезную информацию до целевой аудитории и в то же время не дать ей «заскучать», удержать интерес к происходящему.

Содержание ролика должно быть лаконичным и «цепляющим». Самая высокая концентрация внимания – в начале просмотра. Если вам не удается уложиться в несколько минут, поместите в начало видеоматериала все самое важное, то, что зритель невольно зафиксирует и запомнит, даже если не досмотрит видео до конца.

Пример: так называемые «магазины на диване» успешно используют короткие ролики, демонстрирующие ключевые преимущества товаров и способы их применения. Такие видео зачастую можно встретить в результатах выдачи по конкурентным коммерческим запросам.

Сопровождающий текст
На страничке ролика в YouTube есть возможность создания его описания. Это значимый момент для SEO-продвижения видео. Создайте краткий сопровождающий текст и внесите в него ключевые слова. Так вы сообщите аудитории пользователей и поисковым роботам о содержании вашего ролика.

«Цепляющий» заголовок
Придумайте для видео хороший заголовок. Слово «хороший» подразумевает следующие характеристики: короткий, интригующий, релевантный содержанию, отражающий тематику и идеально сформулированный для запросов пользовательской аудитории. Убедитесь, что название содержит вхождение ключевого слова. Такой заголовок повышает шансы ролика быть найденным при поиске и положительно влияет на SEO.

Заполнение тэгов
Не забывайте при загрузке видео на сервер YouTube заносить в тэги ключевые слова. Повторим уже избитую фразу: не упускайте ни малейшей возможности проинформировать поисковых роботов о размещенном на странице контенте.

SEO-фрэндли URL
Включите в URL страницы вашего сайта с видеофайлом заголовок ролика. К сожалению, YouTube не позволяет редактировать URL размещенного видео, но выйти из ситуации можно следующим образом: просто поместите в поле описания ссылку на страницу вашего сайта, в URL которой будет прописано название ролика. Поместите ссылку в самом начале текста. Таким образом, и пользователи, и поисковики будут направлены прямиком на ваш сайт.

Комментарии к видео
Ряд пользователей, размещающих на хостинге YouTube свои видео, умышленно отключают возможность их комментирования. У каждого на это свои причины. Но, если вы намерены повышать рейтинг ролика и продвигать его в массы, эту опцию лучше сохранить.

Позвольте зрителям выразить свое мнение. Сделать это они могут при помощи блока комментариев и кнопок «нравится» и «не нравится».

Рейтинг ролика и количество просмотров находят прямое отражение в ранжировании видео в результатах поиска и рекомендациях YouTube. Негативные комментарии и оценки необходимо проработать, выяснить причину их появления, сделать соответствующие выводы и принять меры.

Важный совет: не используйте искусственную накрутку просмотров и «лайков». YouTube может покарать за такую манипуляцию баном не только конкретное видео, но и аккаунт как таковой.

Анкоры в обратных ссылках
Размещая контент со ссылкой на ваше видео на своем сайте или иных ресурсах, используйте в качестве анкора (текста ссылки) те же ключевые слова, которые использованы в описании вашего ролика.

Оптимизация аккаунта
Поисковик индексирует не только видео, но и аккаунты на YouTube. В связи с этим весьма полезно будет оптимизировать также и свой профайл. Обязательно сделайте краткое описание вашей деятельности с вхождением ключевых слов. Это важно и для пользователей. Когда они придут на ваш канал, то уже будут иметь определенное представление о размещенном контенте.

Распространение видео
Поведенческие факторы, как известно, играют важную роль в продвижении. Побудите зрителей проявлять социальную активность и участвовать в распространении видео:

• добавьте в само́м ролике призыв «лайкнуть» и поделиться видео;

• разместите на вашем сайте рядом с роликом кнопки шаринга социальных сетей;

• создайте короткий URL для более простого встраивания видео;

• предоставьте возможность подписки на RSS-канал;

• расширяйте сферу присутствия: публикуйте ролики и на других крупных видеохостингах рунета.

Чего делать не стоит
В сети можно найти ряд псевдосоветов, эффективность которых едва ли кто-то проверял на собственном опыте. Тем временем, многие из них не работают или, того хуже, становятся причиной блокировки аккаунтов на YouTube.

Не стоит:

• ставить в конце ролика дополнительную пустую минуту или паузу, чтобы не допустить вывода на экран анонсов видео конкурентов (вы потеряете рейтинги и повысите количество отказов);

• копировать чужие тэги из похожих видео;

• при наличии большого числа разноплановых роликов размещать их все на одном канале (YouTube положительно смотрит на создание нескольких каналов, разбитых на категории и взаимодействующих друг с другом);

• задействовать «носочных» или мультяшных героев в сюжете для видео, продвигающего бизнес или продукт (вместо ожидаемого «wow!-эффекта» такой прием лишь снижает лояльность зрителя).

Семинар «Базовый курс SEO»
5 июня, ведущий: Леонид Лукин

Вы только начинаете свой путь в познании SEO-технологий? Или вы наняли подрядчика по оптимизации и продвижению сайта, но хотите сами разобраться в том, что этот подрядчик делает? Тогда этот семинар для вас. На нем будут рассмотрены основные понятия SEO, базовые требования к внутренней и внешней оптимизации сайта и другие вопросы, знание которых необходимо для понимания основ SEO-оптимизации и поискового продвижения.

Семинар «Продвинутый курс SEO»
6 июня, ведущий: Леонид Лукин

Данный курс подходит тем, кто уже имеет представление о том, что такое SEO, но желает углубить свои знания. Так, в рамках семинара вы узнаете об особенностях внутренних, внешних и поведенческих факторов, влияющих на продвижение сайта, о принципах работы поисковых машин, работы с панелью веб-мастера и о многом другом. Особенно мы рекомендуем посетить это занятие тем, кто только что прослушал семинар «Базовый курс SEO».

Вебинар «Веб-агентство: как масштабировать CPA-бизнес»
4 июня, ведущий: Денис Кучумов

Формат рекламы с оплатой за действие (CPA (Cost Per Action) – «оплата за действие») становится все более популярным среди рекламодателей. И это естественно, так как данный формат позволяет платить не за эфемерный трафик на сайт, а за конкретные действия пользователя. Главный аналитик сервиса AdvAction Денис Кучумов расскажет о том, что такое CPA-маркетинг, каковы основные принципы и структура строения агентства и как его организовать.

Вебинар «Выбор инструментов для успешной рекламы»
17 июня, ведущий: Руслан Байбеков

В мире интернета существует множество каналов для привлечения аудитории на свой сайт и для рекламы оффлайн-бизнеса. Это и SEO-продвижение, и контекстная и медийная реклама, и социальные сети, и множество других возможностей. Данный вебинар посвящен выбору тех каналов интернет-рекламы, которые наилучшим образом подходят именно вашему бизнесу.

Google будет показывать ошибки в JavaScript-коде

Twitter оккупирует рынок мобильной рекламы

Новый поисковик «Спутник» вскоре станет доступен за пределами РФ

SEO-мифы – это отдельная обширная тема для обсуждения. Среди этих историй встречаются как совершенно абсурдные, так и вполне реалистичные. Откуда же они берутся? Кто их создает? На эти вопросы однозначных ответов нет, но то, что находится немало людей, готовых этим мифам верить, – факт совершенно неоспоримый. В сегодняшнем видео Мэтт Каттс развенчивает часть самых популярных SEO-заблуждений, рассказ о которых, несомненно, будет интересен нашим читателям.

• Беспилотный автомобиль от Google: остался всего 1 шаг до запуска!

• Adidas запустили в продажу «умный мяч»: поможет ли это нашим футболистам?