PromoPult Выпуск №18: SEO-словарь (часть вторая)  
 
 
Дорогие читатели!

Уже и не верится, что еще пару месяцев назад стояла рекордная жара – теперь о ней напоминают только отжиги участников конкурса «SEO-творчество». Осталось меньше недели до подведения итогов, торопитесь прислать свой шедевр и получить приз от PromoPult!

В прошлой рассылке мы анонсировали новую рубрику «В ТОП без гирь», где предложили присылать свои сайты на анализ главе PromoPult Николаю Евдокимову. Из присланных заявок мы отбираем либо самые интересные, либо типовые (а значит - интересные многим) случаи для публичного SEO-разбора. Правда, хоть мы ожидали большого наплыва заявок, но ваша заинтересованность по-хорошему нас поразила: за неделю мы получили более 2000 заявок! Этого точно хватит на ближайшее время!

Однако если вы серьезно заинтересованы в аудите, присылайте ссылку на свой сайт и подробное сопроводительное письмо. Чем качественнее будет сам ресурс и его описание с вводными данными (цели, используемые методы продвижения и рекламы, доступ к счетчикам и так далее), тем больше вероятность, что сайт попадёт в число публично проанализированных в нашем блоге – всегда приятно работать с проектом, к которому создатель относится серьезно и педантично.

Первый выпуск рубрики «В ТОП без гирь» будет опубликован уже на следующей неделе.

С уважением, Василий Ткачев, аналитик Системы PromoPult.

 
 
Новости PromoPult

  
 
Улучшение регионального продвижения

20 октября запущен новый алгоритм регионального продвижения в Яндексе: теперь отбор доноров идет по всем четырем признакам региональности.

Теория

Региональность сайта определяется и отражается четырьмя источниками:
  1. самый весомый – присутствие в Яндекс.Каталоге;
  2. подсветка региона при поиске;
  3. наличие сайта в выдаче при поиске в определенном регионе;
  4. анализ контента сайта.
Для продвижения сайта необходимо закупать часть ссылок на сайтах того региона, в котором нужно выйти в ТОП поисковых систем. К сожалению, пул таких сайтов зачастую ограничен.

Благодаря улучшенной логике регионального продвижения Система PromoPult теперь использует отбор доноров по всем четырем признакам региональности, причем в порядке их значимости.

Эксперименты аналитиков Системы PromoPult показали, что такая схема значительно упрощает выход в региональный ТОП, снижает бюджет проекта за счет качества ссылок и сокращает время, необходимое для попадания сайта в верхние строчки выдачи.

P.S. Пока алгоритм подключен к автоматическому режиму, но в ближайшее время планируется предоставить все возможности регионального продвижения тем, кто использует ручные режимы.

Подробнее и с картинками читайте здесь.

 
 
SEO-практикум

  
 
SEO-словарь (часть вторая)


Мы продолжаем публикацию словаря SEO-сленга в рунете.

  • Внешние факторы ранжирования – учитываемые поисковой системой при ранжировании документов факторы, не относящиеся к структуре, контенту и прочим качествам самого сайта. К внешним факторам относится входящая ссылочная масса – количество и качество ссылок (и страниц-доноров этих ссылок) на продвигаемый сайт, а также список их анкоров. В отдельную группу факторов нужно вынести поведенческие. Соотношение во влиянии на успех продвижения – примерно 30% от внутренних, 30% от внешних и 30% от поведенческих (в разных тематиках соотношение может меняться).

  • Внутренние факторы ранжирования – качества сайта, влияющие на его оценку поисковыми системами. Это тематика и количество уникального контента, соответствующая правилам HTML-верстка, отсутствие каких-либо запрещенных технологий (типа клоакинга) и вирусов, правильно настроенные сервер и система управления контентом, логичная и соответствующая целям поискового продвижения внутренняя перелинковка и так далее. Все они работают по принципу, схожему со знаменитой «кадкой Тимирязева»: если открытая сверху бочка сделана из досок разной длины, то воды в нее можно налить ровно столько, сколько позволяет самая короткая. Очевидно, что преимущество от отличного контента на сайте (тексты с вхождениями ключевых слов – необходимое условие для успешного продвижения!) может быть уничтожено неправильными настройками редиректа или случайным закрытием всего раздела от индексации через файл robots.txt. Во внутренней оптимизации мелочей нет – нужно добиться идеального состояния сайта.

  • Внутряк – внутренняя страница сайта (страница второго, третьего и последующих уровней вложенности по отношению к главной).

  • Выдача (SERP, Search Engine Results Page) – страница выдачи поисковых результатов. Показывается пользователю поисковика в ответ на запрос. Все популярные ПС демонстрируют первые десять наиболее релевантных (соответствующих запросу) результатов – это и есть ТОП10. Попасть в первую десятку по нужным ключевым словам очень важно, так как следующие 10 результатов смотрят менее 20% пользователей (по коммерческим запросам – еще меньше). ТОП10 «снимает все сливки», борьба за места в нем – основная задача SEO.

  • ГС («говносайт») – термин, который применяется для сайтов, созданных исключительно для технических целей «черной» или «серой» оптимизации, а также продажи рекламы. Живому посетителю делать на них нечего – они не содержат никакой полезной информации и, обычно, производятся сотнями в автоматическом или полуавтоматическом режимах. Подавляющее большинство сателлитов относятся как раз к категории ГС.

  • Донор – страница, на которой покупается ссылка. Должен отвечать определенным требованиям качества и другим SEO-критериям – только в этом случае купленная ссылка будет эффективной.

  • Дублированный контент – одна из причин склейки сайтов и наложения фильтров. К сожалению, поисковые системы пока не предоставляют процедуры защиты прав на тексты и прочий контент, при этом достаточно плохо определяют первоисточник. Поэтому если какой-либо недобросовестный конкурент или просто вебмастер, ищущий тематические тексты для сателлитов, позаимствует у вас тексты, то поисковая система вполне может и понизить ваш сайт в результатах поиска, и полностью исключить из них по определенным запросам – показывая вместо вашего сайта ресурс, позаимствовавший ваши тексты.

  • Жирная страница (жирная ссылка) – качественная страница (или ссылка с такой страницы) с очень хорошими SEO-параметрами.

  • Зеркало – сайт, который по мнению поисковой системы является частичной или полной копией другого сайта. Самый частый случай возниковения зеркала – отсутствие серверного редиректа с кодом 301 URL с www и без www (то есть сайт просто выдает поисковику одинаковые страницы по адресам, например, www.site.ru/page.html и www.site.ru/page.html). Поисковик «склеивает» зеркала, то есть в индекс пропускается и в дальнейшем принимает участие в ранжировании только одно из них. Подробную информацию о работе с зеркалами можно найти в соответствующем разделе помощи сервиса Яндекс.Вебмастер.

  • Инвайт (приглашение) – специальная ссылка с идентификатором или цифровой/буквенный код, который позволяет зарегистрироваться в каком-либо закрытом сервисе. Регистрация в новых перспективных сервисах – например, биржах ссылок – на раннем этапе позволяет оценить их возможности и создать сеть рефералов, благодаря которой можно обеспечить себе хороший пассивный доход.

  • Капча (CAPTCHA, Completely Automated Public Turing test to tell Computers and Humans Apart) – механизм защиты от автоматического сабмита, нежелательных комментариев и регистраций и так далее. Представляет собой поле формы, куда необходимо ввести показанное на картинке слово или цифры. При этом картинка искажена, что препятствует системам распознавания текста их «прочесть», но человек легко с этим справляется.

  • Каскад фильтров – одна из основ работы автоматизированной системы продвижения сайтов PromoPult, представляющая собой набор фильтров, применяемых к покупаемым Системой ссылкам. Важно понимать, что фильтры работают не последовательно, а параллельно, но с разными весовыми коэффициентами. Это позволяет покупать ссылки, максимально похожие на естественные. Система настраивается аналитиками на основании постоянно проводимых экспериментов и исследований, что гарантирует актуальность и оптимальность автоматического режима PromoPult. При этом для пользователя отсутствует необходимость разбираться в тонкостях «внутренней кухни». К примеру, для запроса с бюджетом на ссылки 25 рублей работает один каскад фильтров, для слова с бюджетом 10 000 рублей – другой.

  • Клик (щелчок, переход) – щелчок мышью по гиперссылке или кнопке, который приводит к перемещению пользователя на другую веб-страницу или подгрузке дополнительных динамических элементов данной веб-страницы.

  • Ключевые слова (ключевые запросы, ключевые поисковые запросы, ключевики) – словосочетания, по которым страницы сайта выводятся в ТОП поисковых систем. Полный список ключевых слов также может называться «семантическим ядром».

  • Колдунщик – сервис Яндекса, распознающий определенные типы запросов. На эти запросы пользователь получает специфическую выдачу. Распознаются, например, запросы об отключении горячей воды, курсе валют и так далее. Полный список колдунщиков можно найти на этой странице: http://company.yandex.ru/technology/features.

  • Конверсия – процент посетителей сайта, выполнивших требуемые действия (цели, goals). Более узкое значение термина – процент посетителей, ставших клиентами компании-владельца сайта после ознакомления с сайтом (сразу или в отдаленном будущем). Конверсия зависит от качества сайта: информативности, удобства, дизайна, понятности, рекламного эффекта и так далее. Забота о повышении конверсии – одна из основных задач интернет-маркетолога. Мало привлечь на сайт целевых посетителей: от них нужно добиться желаемых действий.

  • Контент – содержание, наполнение сайта. Информация, представленная на веб-страницах. Хотя обычно под «контентом» подразумевают тексты, на самом деле это и изображения (фотографии и иллюстрации), и видеоролики, и интерактивные элементы. С точки зрения SEO самым важным является текстовый контент: его уникальность (отсутствие копий, в том числе и частичных, на других сайтах), насыщенность ключевыми словами, объем и HTML-верстка.

  • Корневой каталог – основная папка сайта на сервере. Сайт размещен на диске сервера так же, как какая-нибудь программа на Вашем жестком диске. Именно в корневом каталоге сайта обычно находятся файлы robots.txt, .htaccess, index.html и подкаталоги с контентом.

  • Кросспостинг – добавление нового контента одновременно на несколько площадок. Термин обычно применяется к блогам: новую запись (пост) помещают в несколько сетевых дневников на различных площадках.

  • Куки (cookies) – файлы, в которых сайты сохраняют информацию о себе на компьютере пользователя. Благодаря кукам пользователя «запоминают»: он не должен заново регистрироваться и авторизоваться при повторном посещении сайта и так далее. Еще одно интересное применение – «следящая реклама»: объявления, релевантные поисковым запросам пользователя, «преследуют» его в течение некоторого времени на сайтах, которые он посещает. Эта технология работает, например, в РСЯ (Рекламной сети Яндекса).

  • Кэш поисковиков – хранилище всего, до чего может дотянуться робот-паук. Документы (веб-страницы и их контент) не только индексируются, но и копируются (хотя обычно и без картинок) поисковиком. Пользователю доступен как переход на сайт, так и просмотр сохраненной в кэше поисковика страницы – на случай, если нужный сайт в настоящий момент не работает.

  • Мертвая ссылка – ссылка, ведущая на отсутствующую (временно или окончательно) страницу. Страница считается окончательно исчезнувшей, если сервер выдает код 404 (Not Found). Присутствия таких ссылок на сайте необходимо избегать.

  • Метатег – параметры HTML-разметки, определяющие свойства документа. Это описание страницы (Description), ключевые слова (Keywords), выбор кодировки (Content-Type), языка (Content-Language), указания для поисковых роботов (Robots, Visit), запрет для браузера кэшировать страницу, информация об авторе страницы.

  • Метрика – у термина два значения: 1) параметр, характеризующий какой-либо процесс («метрикой успеха поискового продвижения является видимость сайта в поисковых системах»…); 2) сокращенное название системы статистики Яндекс.Метрика.

  • Монетизация – способы получения дохода от каких-либо проектов и сайтов, прямо не предназначенных для извлечения прибыли (то есть прибыль от интернет-магазина идет и без монетизации, а чтобы получать доход от ведения блога или какого-либо информационного сайта, необходимо разработать способы монетизации – например, разместить блоки контекстной рекламы).

  • Морда – главная страница сайта.

  • Морфология – формы слов (падежи, склонения, спряжения и так далее). В русском языке слова могут сильно изменяться в зависимости от контекста употребления. Поэтому поисковые системы должны уметь распознавать все формы (морфологический поиск) и «понимать», какие страницы наиболее релевантны запросам пользователей. В контенте страниц необходимо употреблять как прямые (чистые, точные) вхождения продвигаемых ключевиков, так и словоформы – поисковики их распознают.

  • Непот-фильтр – один из самых старых фильтров Яндекса. Накладывается на сайт, на страницах которого слишком много исходящих нетематических ссылок (или если страница классифицирована как «размещающая ссылки, предназначенные только для увеличения веса страниц-реципиентов»). Приводит к заметному снижению или обнулению передаваемого «веса» – площадки-доноры под непот-фильтром неэффективны. Фильтр накладывается автоматически, поэтому после устранения причин санкции (лишних ссылок) автоматически снимается – правда, через некоторое время. Последние версии непот-фильтра применяются Яндексом к сайту, отдельным разделам сайта и страницам или отдельным ссылкам. Термин «непот-фильтр» восходит к латинскому слову «внук», а в современной культуре непотизм – слово для обозначения кумовства. Римские папы раздавали земли и чины своим ставленникам и родственникам, что приводило к злоупотреблениям. Интересно, что для такой обычной вещи, как фильтрация лишних ссылок, сотрудники Яндекса подобрали такое нетривиальное название.

  • НЧ, СЧ, ВЧ – низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные ключевые запросы. Частотность – это количество запросов определенного словосочетания, сделанного пользователями поисковых систем за месяц. Также стоит упомянуть другую характеристику запросов – конкурентность, то есть сложность вывода в ТОП10 по причине высокой активности, большого количества конкурентов и серьезных бюджетов на SEO. Чаще всего высокочастотные запросы являются одновременно и высококонкурентными, однако это не совсем синонимы.

  • ООО «Продвижение» – печально известная организация, кстати, имеющая много юридических лиц, которой удалось подорвать доверие к SEO у многих сотен клиентов. Использование методов «черной» оптимизации, забаненные сайты, отказ от финансовых и прочих претензий – лишь небольшой перечень грехов этой фирмы. Название стало именем нарицательным – оно применяется к SEO-спамерам, недобросовестным специалистам и конторам.

  • Парсер – приложение, которое занимается сбором данных из открытых источников (парсингом) и их систематизацией. С помощью парсеров накапливаются массивы информации, которые помогают специалистам ставить эксперименты, разрабатывать оптимальные схемы и стратегии продвижения, создавать специальные сервисы. Простейший пример – выдача поисковика парсится для съема позиций продвигаемого сайта.

  • Пассаж – «кусок» текста веб-страницы. В процессе работы с контентом поисковик разбивает текст документа на пассажи – небольшие куски, которые затем подвергает анализу для определения его лингвистических параметров.

  • Паук (краулер, бот, робот поисковика) – система поисковой системы, осуществляющая индексацию веб-страниц интернета. Переходя по ссылкам, робот-паук копирует, обрабатывает и заносит в специальную базу данных все веб-страницы. Отследить заходы пауков на страницы вашего сайта можно по логам сервера или с помощью систем статистики. Полный список идентификаторов краулеров Яндекса можно найти здесь. User-agent робота Google – GoogleBot, Rambler – StackRambler.

  • Пертинентность – практически полный синоним релевантности. Иногда имеет дополнительное значение «КПД информационной полезности» – то есть отношения нужной пользователю информации ко всему полученному на запрос объему данных. В этом смысле пертинентность – метрика качества поисковой выдачи.

  • Песочница (sandbox) – фильтр, налагаемый англоязычным Google на новые (по дате регистрации домена и фактического присутствия сайта на домене) сайты. Он создан для борьбы с дорвеями и сателлитами – чтобы создаваемые автоматически сайты не могли сразу попасть в ТОП, а сначала «доказали» свою полезность посетителям и соответствие критериям качества. Также под «песочницей» иногда имеют в виду фильтр и коэффициент пессимизации, который накладывается на сайт, получивший за очень короткий промежуток времени слишком большое количество входящих ссылок, не слишком похожих на естественные. Подробнее о естественных ссылках можно почитать в четвертом выпуске нашей рассылки.

  • Пессимизация – понижение сайта в результатах поиска, проводится поисковой системой автоматически или вручную (модераторами). Данная санкция может быть наложена за различные нарушения.

  • Плата за показы (PPI, pay per impression) – одна из самых старых систем оплаты интернет-рекламы. В большинстве случаев применяется для оплаты размещения баннеров. Деньги с рекламодателя списываются за показ рекламного блока, а не за клик по нему.

  • Платон Щукин – герой SEO-мифов, коллективное «я» сотрудников техподдержки Яндекса.
Окончание – в следующем номере рассылки.

 
 
PromoPult.TV

  
 
PromoPult.TV продолжает выкладывать в архив записи докладов конференции «Практика поискового продвижения сайтов. NetPromoter-2010». На этой неделе появились следующие материалы:




Остальные доклады тоже вскоре появятся в архиве.

 
 
Новости рынка поискового продвижения

  
 
Гендерный таргетинг в выдаче Mail.ru

С октября в поисковой системе Mail.ru появилась новая технология: гендерная выдача. Поскольку практически 100% пользователей этого поисковика имеют аккаунт в почте Mail.ru, где при регистрации требуется указать пол и возраст, этот поисковик вполне может внедрить адекватное социодемографическое разделение результатов. Интересно, что при формировании выдачи используются не абстрактные представления создателей сервиса о том, что интересно мужчинам, а что – женщинам, а статистика реальных интересов пользователей Mail.ru. Например, на запрос «туры» мужчинам помимо традиционных предложений по Египту и Турции показываются результаты с путешествиями в США и на Байкал, а женщинам – в Европу и Тунис.

Комментарий PromoPult

Прогноз Оруэлла начинает сбываться: «большой брат» следит за нами. Пассивно-персонализированная реклама из разряда технологий будущего, которыми маркетологи гипнотизируют друг друга на «инновационных конференциях», превращается в реальность. Если раньше реклама либо навязчиво долбила по большой площади, либо отвечала на однозначно выраженный запрос (SEO, контекстная реклама), то теперь базовые платформы начинают все больше и больше знать о конкретном человеке (потребителе!) Безусловно, это прогресс. Гендерная, возрастная, социальная выдача и реклама скоро станут обыденными. Пример Mail.ru свидетельствует, что прорыв в поисковой технологии вполне может совершить аутсайдер рынка, от которого не ждут ничего выдающегося. Вскоре в игру вступят крупнейшие базы личной информации – социальные сети, и тогда поисковый рынок сильно видоизменится. От себя можем добавить, что задача PromoPult – предоставлять эффективный инструмент продвижения сайтов. Совершенно неважно, какие технологии будут использоваться лидерами поискового рынка – пока люди будут что-то искать, у PromoPult будет способ показать вашей целевой аудитории именно ваш ресурс.
  		 
 
Ответы на вопросы

  
 
Вопрос: Создал проект, прошел первые два шага, а потом начал изучать видеоинструкцию и вспомнил, что неправильно ввел исходные данные (анкоры), а также не выбрал предпочтительную поисковую систему для продвижения. Теперь не могу отредактировать эти данные, так как процесс создания проекта ещё не завершён и отсутствует возможность внесения изменений в профиле проекта. Как быть?

Ответ: Доступ к профилю проекта появится только после прохождения всех пяти шагов создания проекта. В данный момент можно порекомендовать следующее: пройти оставшиеся шаги. Когда закончите, не запускайте слова сразу, а пройдите пять шагов с самого начала, внося необходимые изменения в исходные данные проекта. А после успешного внесения изменений слова можно будет запустить.

Вопрос: Уже несколько апдейтов подряд Яндекс выводит по основному запросу внутреннюю страницу моего сайта вместо главной. При этом на главную страницу стоит уже более 700 старых ссылок, а анализатор релевантности PromoPult также указывает на главную страницу в качестве наиболее релевантной. Стоит ли в таком случае переставлять ссылки с главной страницы на внутреннюю, которая является более релевантной по мнению Яндекса?

Ответ: Различные результаты при определении релевантности страниц могут быть связаны с особенностями формирования региональной выдачи. По умолчанию Система определяет релевантность страниц сайта, исходя из позиций выдачи по столичному региону. Вы можете в любое время сменить релевантную ключевому слову страницу – при этом купленные ссылки в течение двух-трех дней автоматически поменяют старый URL на новый. 		 
     
 
PromoPult.ru: автоматизированное продвижение сайтов seo@promopult.ru