| |
Интерактивная поисковая выдача: «Острова» и «Атом» или «Карточки» от Google?
Совершенствование моделей выдачи информации поисковыми системами заметно облегчает жизнь пользователя, почти полностью избавляя от усилий при поиске. За последние несколько лет поисковики так сильно шагнули вперед, что «разбаловали» человека, сидящего по ту сторону экрана: теперь ему нужна исчерпывающая информация сразу и желательно в один клик. Спрос рождает предложение, поэтому борьба за лучшую выдачу среди поисковых систем не прекращается ни на минуту. Не так давно «Яндекс» представил свою новую интерактивную разработку под названием «Острова». Ее ценность для пользователей почти не оставляет сомнений, а вот некоторые оптимизаторы пока настороженно следят за развитием нововведений. Предпосылки создания новой платформы поисковой выдачи: роль колдунщиков
А началось все в 2000 году с колдунщиков, как утверждают представители «Яндекса». Постепенно в компании нарастало ощущение, что обычного поиска уже не хватает — нужен параллельный. Если пользователь вбивал в строке название цвета «охра», значит, желательно показать ему этот цвет. А если он набирал начало стихотворной строчки, то надо было помочь ему с продолжением и указать имя автора. Эти параллельные ответы и получили имя «колдунщики».
На сегодняшний день ситуация такова, что параллельный поиск используется в «Яндексе» при любом запросе пользователя, но вот будут ли показаны его результаты над строкой обычной выдачи — это зависит от степени важности «параллельного ответа». Все «колдунщики» делятся на два вида: первые сразу отвечают на вопрос, как в предыдущем примере, а вторые перенаправляют пользователя в тот раздел, где ему помогут найти ответ на вопрос быстрее и эффективнее, например, в программу передач:
Со временем важность «колдунщиков» выросла до таких невероятных размеров, что, по слухам, все сотрудники «Яндекса» начали выдавать идеи, как «наколдовать» интересный альтернативный ответ. И тут компания дозрела до разработки новой платформы «Острова», которая взяла все самое лучшее от «колдунщиков» и добавила мощный элемент интерактивности.
До и после «Островов»: главные изменения для пользователя и для оптимизатора
Что же изменилось с приходом «Островов»? Обычному пользователю, для которого в первую очередь и вводятся все изменения, стало проще получать ответы на вопросы, а иногда и действительно «в один клик». Например, при поиске билетов в кинотеатр он в первой же строке получает возможность «купить онлайн», не переходя на сайт и не блуждая по расписанию. Можно записаться на прием к врачу там же, прямо в поиске, набрав название поликлиники и врача. Например, вот так:
Или быстро найти авиабилеты из ближайшего аэропорта:
Оптимизаторы, несмотря на все опасения и волнения, тоже получают новые возможности. Как показал опыт, никакие ссылки не перехватываются «Яндексом», не вводятся новые алгоритмы поиска, и ранжирование не меняется. Небольшое повышение в выдаче «островных сайтов» возможно только благодаря дополнительной кликабельности данного сниппета и снижения показателя отказов. Те специалисты, которые решили использовать «Острова», получат возможность быть чуть выше в выдаче по поисковому запросу, а те, кто решил, что ему это не нужно, сохранят свои результаты в выдаче. Каким сайтам нужны «Острова», а каким — нет. Плюсы и минусы платформы
А теперь пришло время понять, нужны ли вам «Острова»? Для этого смотрим, какую функцию выполняет ваш сайт. Если вы работаете в сфере услуг и используете сайт для онлайн-регистрации клиентов, то «Острова» станут отличным помощником. Достаточно лишь грамотно оформить сниппет, разметив в нем всю необходимую информацию о возможности забронировать, зарезервировать или просто записаться на прием. Будьте готовы к тому, что переходов на ваш сайт, возможно, станет меньше, но зато возрастет показатель конверсии. Не помешают «Острова» и интернет-магазинам. Особенно, если вынести в сниппет кнопки: «Заказать товар», «Заказать звонок менеджера», «Отзывы», а также добавить фильтрацию товара по цвету, размеру, цене и другим важным характеристикам. Если вы занимаетесь реализацией пластиковых окон или же созданием сайтов (трудно сказать, какой из этих запросов популярнее в поиске), то вам «Острова» просто необходимы. В условиях высокой конкуренции желательно использовать любой шанс дополнительного продвижения, а в первую очередь — все нововведения. Информационным сайтам нужно использовать «Острова» с осторожностью: тщательно выбирать контент, который хочется вынести в сниппет и хорошенько прорабатывать кнопки. Если основным доходом сайта является баннерная и контекстная реклама, то основной целью создания «Острова» будет привлечение пользователя перейти на сайт. Совершенно обойтись без «Островов» можно сайтам, реализующим очень редкие виды товаров и услуг, которые при запросе автоматически попадают в ТОП и уверенно там держатся, занимая несколько позиций в выдаче сразу.
А вот тем сайтам, которым пока еще очень далеко до ТОПа, сначала нужно заняться основными видами продвижения, а уже после получения какого-то результата усилить его введением «Острова». К тому же, в настоящее время сайты, имеющие тИЦ менее 300, лишены возможности создания и внедрения своего «Острова». Но, как утверждают представители «Яндекса», завершение бета-тестирования значительно упростит ситуацию.
Точная дата ими пока не называется, но ведущие эксперты в области SEO и продвижения считают, что до конца 2013 года это эпохальное событие не произойдет.
Теперь, если вы окончательно убедились, что вам нужен «Остров», приступаем к работе. Как создать свой «Остров»: инструкция для веб-мастера
Чтобы сделать свой «Остров», сначала нужно придумать, как он будет выглядеть: создать его в своей голове. Можно даже схематично нарисовать, чтоб не забыть в процессе творчества. Затем желательно ознакомиться с уже существующими формами «Островов» вот здесь: http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1127879
Выбрав для своего сайта подходящую форму, нужно написать для нее код. Он достаточно прост, но если самостоятельно это сделать не получается, то можно просто доработать готовый шаблон с учетом особенностей вашего ресурса.
Полученный код нужно поместить в XML-файл, затем загрузить его в «Редактор форм» (там же по ссылке).
Собственно, все. Осталось проверить, ведет ли форма на правильные страницы и верно ли «Яндекс» разбирает запросы. И пройти модерацию. В настоящий момент многих вебмастеров волнует вопрос:«Как сделать, чтобы мой «Остров» занял верхнюю строчку ТОПа?» Увы, пока на него не могут ответить ни эксперты интернет-продвижения, ни даже специалисты из «Яндекса». Но одно можно сказать точно: для успеха нужно соблюдать рекомендации и не забывать о продвижении всеми остальными способами. Как собрать статистику переходов с «Острова»
Чтобы узнать, насколько полезны «Острова» вашему сайту, надо сначала дождаться их выхода из бета-тестирования и официального запуска раздела «Яндекс.Метрики» по «Островам». Как только все это появится, нужно зайти в «Яндекс.Метрику», открыть нужный отчет и настроить аналитику переходов и взаимодействия пользователей с элементами интерактивного ответа. Таким образом, вы увидите вопросы пользователей, на которые чаще всего отвечает ваш «Остров», количество показов и переходов по каждой ключевой форме, число уникальных посетителей и частоту их взаимодействий с вашим сниппетом. Вы даже сможете увидеть, какие кнопки используют, а какие игнорируют пользователи. А также, разумеется, посчитать конверсию. Плюсы и минусы стандартизации «Яндекс.Островов»: Schema.org
Несмотря на то, что «Острова» совсем недавно запущены в бета-версии, часть их уже вошла в Schema.org — набор словарей для поисковых систем. Причем здесь тот случай, когда специально для описания кнопок «Яндекс.Острова» был разработан новый стандарт Actions: система обозначения действия, а не только объектов. Уже имеющиеся стандарты доработать не удалось бы, так как там действие и взаимодействие выступает только в качестве глагола, но не может быть отражено еще и в качестве объекта учета. К минусам стандартизации платформы «Острова» можно пока отнести только то, что на сегодняшний день она находится в процессе доработок и переработок: окончательного результата пока нет. Но процесс запущен, и к выходу «Островов» из бета-тестирования ожидается завершение стандартизации. «Острова» рождают «Атом» — новая разработка «Яндекса»
«Яндекс», наблюдая за тем, что «Острова» развиваются в правильном направлении, ищет все более совершенный подход к поисковому запросу пользователя и создает «Атом» — платформу, позволяющую адаптировать сервисы поисковика под конкретного пользователя. Сайты смогут предоставлять пользователям исключительно целевую информацию, рассматривая каждого человека с позиции его уникальности. Сейчас уже около 80% выдачи «Яндекса» уже персонализировано, а для дальнейшей работы и создания полноценной платформы «Атом» не хватает тщательного анализа поведения пользователей. «Атом» поможет мгновенно выявлять, что за человек на сайте и с какими запросами он пришел. Пока неизвестно, станет ли эта идея достойной продолжательницей «Островов» или обрастет слишком утопичными подробностями для настоящего времени, претерпевая все новые и новые изменения. Пока у нас есть только «Острова» в бета-версии и кое-что еще из зарубежных аналогов. Ответ Google — «Карточки». Сравниваем
Тем временем, Google широко использует свои «Карточки», которые при более близком рассмотрении почти те же самые «Острова», разве что не настолько концептуальные. Их интерфейс страницы выдачи также имеет особое выделение отдельных блоков. Он уже полноценно работает на веб-страницах и постепенно проникает в мобильные версии и версии для планшетов. В блоках гораздо больше информации, чем в обычных объявлениях, к тому же она не только текстовая, а включает в себя изображения и дополнительные описания. Например, при введении запроса «Погода» карточки автоматически определяют район, где находится пользователь и выдают картинку подобного вида:
Основное отличие «Карточек» от «Островов» — отсутствие акцента на интерактивность. Принцип укрупнения, выделения и дополнительного привлечения внимания пользователя — налицо. Для оптимизаторов и вебмастеров и та, и другая система — на стадии тестирования и предварительной оценки.
Выводы
Безусловно, мировые лидеры среди поисковых систем стремятся сделать выдачу более релевантной, человечной и интересной. Идут к этому разными путями, а результат получается очень похожим. Веб-мастерам и оптимизаторам стоит посоветовать держать руку на пульсе изменений и очень аккуратно корректировать свой сайт, если это необходимо.
|
|
|
| |
Продвинутый курс SEO
18 октября, ведущий: Александр Митник Преподаватель с большим опытом работы в сфере поисковой оптимизации поделится секретами успешного продвижения с продвинутыми специалистами. На семинаре будут рассмотрены все основные этапы продвижения сайта в ТОП в деталях. PromoPult — все о работе с системой
22 октября, ведущий: Руслан Байбеков Этот курс будет полезен не только тем, кто начинает делать первые шаги в Системе, но и тем, кто уже имеет небольшой опыт. Руслан расскажет обо всех основных этапах работы как в простом, так и в ручном режиме. Также в рамках семинара будут разбираться наиболее распространенные ошибки пользователей. SEO-продвижение интернет-магазинов
23 октября, ведущий: Евгений Костин Для каждого ресурса необходим свой вид продвижения. Как достичь успешной «раскрутки» интернет-магазина, расскажет Евгений Костин. Он не только подчеркнет особенности продвижения всех коммерческих сайтов, но и выделит те, которые оптимальны для сектора интернет-магазинов. Евгений поделится советами, как составить большое семантическое ядро, как провести внутреннюю оптимизацию многостраничного сайта и где найти много бесплатного уникального контента. Вебинар «Арбитраж трафика»
23 октября, ведущий: Денис Кучумов Главный аналитик AdvAction, Денис Кучумов, познакомит вас с понятием «арбитраж трафика» и расскажет, как на нем зарабатывать. Чтобы получать прибыль, необходимо знать основные виды формирования дохода и владеть необходимыми инструментами работы. Этим понятиям будет посвящена большая часть вебинара. Также будут рассмотрены системы аналитики и их построение. Вебинар «Самые популярные ошибки в работе с AdWords»
23 октября, ведущий: Сергей Бахарь Сертифицированный специалист по Google AdWords, Сергей Бахарь, поделится своими знаниями о работе в этой системе и поможет новичкам избежать типичных ошибок. Например, научит внимательнее относиться к настройкам по умолчанию, минус-словам и ключевым словам в разных типах соответствий. Объяснит, какие детали требуют особенно тщательной выверки. Оценит новые правила игры расширенных кампаний и особенности контекстно-медийной рекламы.
|
|
| |
Google Analytics работает над обновлениями интерфейса
Некоторые изменения системы, как рассказали эксперты на Google Analytics Summit 2013, можно наблюдать уже сейчас, например, новые названия разделов с отчетами. «Содержание» стало «Поведением», а «Источники трафика» — «Конверсиями», причем теперь в интерфейсе (благодаря своеобразному русскому переводу Conversions и Acquisition) две «Конверсии», которые, на первый взгляд, можно отличить только по значку слева. Новый раздел «Конверсии» добавил отчет «Каналы» в схему «Переходы-Действия-Конверсия», который призван прояснить картину поведения пользователей, приходящих по разным каналам трафика. Подобная схема работает и в отчете «Обзор конверсий» того же раздела. Все остальные запланированные изменения ожидаются до конца 2013 года. «Яндекс.Маркет» вводит систему CPA
С ноября 2013 года у интернет-магазинов в «Яндекс.Маркете» появится возможность размещать товарные предложения с оплатой за заказ. Прежняя модель — оплата за клик (CPC) — также остается в силе, причем компания может использовать как одну из них, так и обе. В блоге «Яндекса» сообщили, что новая модель облегчит жизнь пользователям, позволив оформлять заказы непосредственно в сервисе, пусть и с комиссией 1% от стоимости. В то же время интернет-магазины смогут увеличить свои продажи. В тестовом режиме оплата за заказ уже работает, но пока доступна только российским и украинским магазинам, работающим с «Яндекс.Маркетом» не менее трех месяцев и имеющим рейтинг не ниже трех звезд. Чтобы опробовать новую систему, необходимо оформить заявку на new.market.yandex.ru. Диспетчер тегов в Google позволит отслеживать события
Google Analytics расширил свой функционал, добавив возможность автоматического отслеживания действий пользователей без создания кодов HTML и Java Script. Об этом новшестве, названном «Auto-Event Tracking», представители компании сообщили в официальном блоге системы. Теперь, используя теги, вебмастер сможет внести собственное правило, где оговаривается, какое событие будет отслеживаться и каков порядок действий при его наступлении. Помимо отслеживания, данная функция рассчитана на сбор информации для ее дальнейшего анализа, причем также без написания кода. Напомним, что сам Диспетчер тегов был внедрен Google в прошлом году и объединил все теги в общий код для более удобной многопользовательской работы через веб-интерфейс.
|
|
Интерактивная поисковая выдача: «Острова» и «Атом» или «Карточки» от Google?
